Google Ads Resim Uzantıları için Kapsamlı Kılavuz

Haziran 2013'te Google , artık kullanılmayan "Inside AdWords" Blogunda " Yeni Resim Uzantıları, Arama Ağı Reklamlarıyla "Göstermenizi" ve "Anlatmanızı" Sağlıyor" başlıklı bir blog yayınladı . Bu blog, Google'ın bir Beta çalıştırdığını doğruladı, ancak bu kısa süre sonra kapatıldı ve birkaç yıldır Resim Uzantıları hakkında çok az şey konuşuldu.

Aralık 2019'da, Google'ın artık belirli bir reklamveren grubuna yeni resim uzantıları sunduğunu öne süren bir WordStream Blogu vardı.

Temmuz 2020'de Google, “ Çevrimiçi satışları artırmak için kararların kodunu çözme ” başlıklı bir blog yayınladı . Bu blogda Google, resim uzantılarının platform genelinde uygun hesaplara küresel olarak genişletildiği Mayıs 2021'e kadar sürecek bir resim uzantıları beta programı başlattıklarını duyurdu. Bu, Dinamik Resim Uzantıları ile paralel olarak kullanıma sunuldu.

Aşağıdaki resimde, resim uzantılarının başlangıçta 2013'te nasıl görüneceğini görebiliriz!

Resim Uzantıları Nedir?

Resim uzantıları, reklamverenlerin mobil cihazlarda arama yapan kullanıcılar için arama ağı reklamlarının yanında yatay (1,9:1) veya kare resim (1:1) görüntülemesine olanak tanır.

Resim uzantılarının kullanıma sunulması, arama ağı reklamlarımızı daha da zenginleştirmemize ve geliştirmemize, kullanıcıya daha fazla bilgi sağlamamıza ve reklamlarımızın rekabette öne çıkmasına yardımcı olmamıza olanak tanır.

Bu yeni resim uzantıları, kampanya veya reklam grubu düzeyinde eklenebilir ve her bir reklam grubu veya kampanyanın her birinde 20 ayrı resim uzantısı bulunabilir.

Artık iki tür resim uzantısı vardır; Standart Resim Uzantıları ve Dinamik Resim Uzantıları.

Resim Uzantıları ile Dinamik Resim Uzantıları Arasındaki Fark Nedir?

Standart Resim Uzantıları, arama kampanyalarınıza reklam grubu veya kampanya düzeyinde eklenir. Bu resim uzantıları, Google Ads hesabına manuel olarak eklenen öğeler kullanılarak oluşturulur ve 1:1 en boy oranında kare resim veya 1,9:1 boyutlarında yatay dikdörtgen resim olabilir. Resim uzantılarımızı eklerken, uygun boyutlarda olmayan resimlerimizi kırpmamızı sağlayan bir işlev de mevcuttur. Uzantılarınızın onaylanmamasını sağlamak için başka gereksinimler de vardır, bu konuyu bu blogda daha ayrıntılı olarak ele alacağız.

Dinamik Resim Uzantıları, reklamlarınızın yönlendirildiği web sitesindeki mevcut açılış sayfalarında bulunan resimlerden oluşturulur. Dinamik Resim Uzantılarını etkinleştirmek için Google, aşağıdaki içerik sorumluluk reddi beyanını kabul eden bir kutu imzalamanızı gerektirir;

"Bu hesap tarafından kullanılan açılış sayfalarındaki resimlerin tüm yasal haklarına sahip olduğumu (veya resimleri Google ile paylaşma iznim olduğunu) onaylıyorum. Google'a bu görüntüleri reklam veya diğer ticari amaçlarla benim adıma yayınlaması talimatını veriyorum."

Basitçe söylemek gerekirse, Dinamik Resim Uzantılarını etkinleştirmek için bulunması oldukça zor bir ayar bulduğunuzda ve koşulları kabul ettiğinizde, Google, reklamlarınızın yanında açılış sayfalarınızda bulunan resimleri sunmaya başlayacaktır.

Her zaman olduğu gibi, Google Ads'deki Dinamik ve Standart özelliklerde, birinci ve ikinci özelliklerin ana avantajı, SERP'lerde reklamlarımızı gören kullanıcılara hangi içeriği gösterdiğimiz üzerinde çok daha iyi kontrole sahip olmamızdır.

Codefixer'da, resim uzantılarını mümkün olduğunca bölümlere ayırmanın özellikle yararlı olduğunu gördük. Sonuçlar, resim, yanlarında göründükleri reklamı, açılış sayfasını ve anahtar kelimeyi en yakından yansıttığında en iyi olma eğilimindedir. Örneğin, “Erkek Ayakkabısı” için bir kampanyanız ve her biri için bir reklam grubunuz varsa; “Erkek İş Botları”, “Erkek Adidas Spor Ayakkabıları”, “Erkek Wellington Botları” ve “Erkek Terlikleri” “Erkek Ayakkabıları” için tek bir görsel bulmak yerine, reklam gruplarıyla eşleşen görselleri bulmak en iyisidir. Oldukça basit şeyler, ama bunun altını çizmeye değer olacağını düşündüm.

Resim Uzantıları Nasıl Çalışır?

Görsel uzantıları, mobil cihazlarda arama yapan kullanıcılara arama ağı reklamlarınızın yanında görüntülenebilir. Masaüstü cihazlarda veya tabletlerde görünen herhangi bir resim uzantısı örneğini henüz doğrulayamadık. Bu uzantıların masaüstü bilgisayarlarda veya tabletlerde de göründüğüne dair kanıtımız olursa, bunu zaman içinde izlemeye ve güncellemeye devam edeceğiz.

Resim uzantıları, yalnızca reklamlarınız sayfanın üst kısmında gösterilirken görünür, ancak 1 numaralı konumdaki reklamlarda görünmekle sınırlı değildir. Bu uzantıların mümkün olduğunca sık gösterilmesini sağlamak için bir hedef gösterim payı teklif stratejisi düşünebilirsiniz.

Aşağıdaki resimde, bu resim uzantılarının Belfast'ta “ PPC Belfast ” için arama yapan kullanıcılara nasıl göründüğünün bir örneğini görebiliriz . Bu örnekte, kullanıcı (ben) bir mobil cihazdan (simüle edilmiş iPhone X) arama yapıyordu ve bu örnekte reklamımız #1 konumunda göründü.

Resim Uzantıları Gereksinimleri Nelerdir?

Resim uzantılarınızın tutarlı bir şekilde onaylanması için, resimlerin yeterince yüksek kalitede olduğundan ve Google tarafından ortaya konan resim uzantısı gereksinimlerini karşıladığından emin olmak için birkaç basit kriteri karşılamanız gerekir .

İlk olarak, resimlerinizde tanıtım metni veya grafik yer paylaşımı olamaz. Bu, marka logonuzun resminizde görünmesini içerir. Google ayrıca, bunu kendi başına bir resim uzantısı olarak kullanmaya çalışıyorsanız logonuzu onaylamayacaktır – Google bu politikada son derece katı görünmektedir. Metin veya grafik kaplama içeren bir resim gönderirseniz, bu büyük olasılıkla hemen onaylanmaz. Şu anda resim uzantısını otomatik veya manuel inceleme için göndermenin bir yolu yoktur, bu nedenle onaylanmadığında bu şekilde kalacaktır.

Google ayrıca, gönderilen ve resimde çok fazla boş alan bulunan resim uzantılarını da onaylamayacaktır. Bu, görselin odağının ürün veya hizmetin kolayca tanınamayacağı şekilde olduğu, onaylanmayan bir görsel uzantısına da neden olur.

Kolajlardan veya birleştirilmiş resimlerden oluşan resimler de onaylanmayacaktır. Google, albümler, kataloglar vb. gibi "doğal olarak oluşan" kolajlar içeren resimlerin tümünün kabul edilebilir resimler olduğunu, ancak ürün sonrası oluşturulan herhangi bir resim kolajının onaylanmayacağını önerir.

Görüntü uzantıları, düşük görüntü kalitesiyle ilgili bazı nedenlerle de onaylanmayabilir. Bunlar, özneyi tanınmaz hale getiren veya tanımlanmasını zorlaştıran bulanık görüntüleri içerir. Benzer şekilde, görsel olarak çarpık veya çarpık olan resimler, resim uzantıları için uygun değildir. Yetersiz şekilde kırpılan resimler de büyük olasılıkla onaylanmayacaktır. Tüm bu nedenler, düşük resim kalitesiyle ilgilidir, bu nedenle, resim uzantılarınızı oluştururken mümkün olan en yüksek kalitede resimlere sahip olmanızı sağlar.

Yasak içerik kuralları resim uzantılarına da uygulanır, bu nedenle kullanılan resimlerin çıplaklık veya müstehcen resimler içermediğinden emin olun. Bu kural kulağa oldukça öznel gelebilir, bu nedenle dikkatli olmak ve tüm resimlerinizin her yaş için uygun olduğundan emin olmak daha iyidir.

Resim Uzantıları Kampanya Performansını Artırır mı?

Birkaç haftadır resim uzantılarımızı çalıştırıyoruz ve bu kısa deney sırasında şimdiden bazı ilginç sonuçlar keşfettik.

Resim uzantılarını test etmek için kullandığımız 8 hesapta, 1 hesap dışında tüm hesaplarda resim uzantıları bulundurarak tıklama oranımız arttı, ancak bu hesap (#8) aynı zamanda resim üzerinde en az gösterim, tıklama ve dönüşüm elde eden hesaptı. Bu nedenle, bu hesap verilerinin bütünlüğü diğer hesaplara göre daha az eksiksizdir ve sürekli testten faydalanacaktır.

Denememiz sırasında en fazla gösterim, tıklama ve dönüşüme sahip hesapların (3., 4. ve 6. numaralar) hepsinin, genel hesap ortalamasına kıyasla resim uzantılı reklamlarımızda önemli ölçüde daha yüksek tıklama oranına sahip olduğu görülüyor.

Resim uzantılı reklamların ortalama tıklama oranı %14,73 iken, resim uzantısı olmayan reklamların ortalama tıklama oranı %9,61 olmuştur. Bu, reklamlarda yalnızca resim uzantılarının bulunmasından kaynaklanan tıklama oranındaki %53,28'lik bir artışı temsil eder. Bunu daha fazla test etmeye istekli olsam da, bu umut verici bir sonuç.

Bu hesaplardaki dönüşüm oranındaki iyileştirmeler, tıklama oranlarındakinden daha az belirgindir. 8 hesaptan 3'ünde, resim uzantılı reklamları genel hesap ortalamasıyla karşılaştırırken dönüşüm oranımız düştü.

Bununla birlikte, dönüşüm oranımız, test ettiğimiz 8 hesabın 5'inde iyileşti ve bazıları önemli gelişmeler gösterdi.

Tüm hesaplardaki ortalama dönüşüm oranımız %10,27 iken, resim uzantılı reklamlar için genel ortalama dönüşüm oranımız %12,07 idi. Bu, 8 test hesabımızdaki ortalama dönüşüm oranımızda %17,53'lük bir artışı temsil ediyor ve bu önemli bir gelişme.

Bu 8 hesapla yapılan kısa ve özellikle bilimsel olmayan bir testin ardından, verilerin, Google Ads'deki resim uzantıları da dahil olmak üzere genel olarak, hem tıklama oranımız hem de dönüşüm oranımız üzerinde olumlu bir etkiye sahip olduğu hipotezini desteklediğini görebiliyoruz. reklamlar.

Resim Uzantıları için Google Ads Hesabı Uygunluk Gereksinimleri.

Google Ads hesabınızda henüz resim uzantılarına erişim almadıysanız, sabırlı olmanız yeterli olabilir ve bunlar zamanı geldiğinde hesabınızda kullanıma sunulmalıdır. Bu blogun yazıldığı tarih itibariyle (15/6/21), hesaplarımızın yalnızca yarısına erişim sağladık, bunların çoğu yalnızca Haziran ayının başından beri erişilebilir durumda ve yalnızca az sayıda hesap verildi. Mayıs ayında erişim.

Bununla birlikte Google, bize resim uzantıları için hesap uygunluğu gereksinimlerini de sağlamıştır .

• Hesap 90 günden fazla süredir açık.
• Hesabın iyi bir politika uyumu geçmişi var.
• Hesap, uygun bir sektörde veya alt sektörde. Hassas sektörler veya alt sektörler (örneğin, cinsel içerik, alkol, kumar) resim uzantıları için uygun değildir.