Öne Çıkan Snippet'ler İçin İçeriği Optimize Etme

Pazarlamacıların karşılaştığı en önemli mücadelelerden biri, özellikle küçük şirketler için web trafiğini markalarına çekmektir. Sayfa içi SEO ve bağlantı kurma gibi şeyler, pazarlamacıların hedeflerine ulaşmak için çalıştığı yollardan bazılarıdır. Doğru strateji olmadan, içeriğinizi arama motoru sonuç sayfalarının (SERP'ler) en üstüne çıkarmak zordur. Hedef kitleniz tarafından fark edilmenin en iyi yollarından biri, içeriğinizin öne çıkan snippet optimizasyonu ile web motorlarında öne çıkan bir snippet olarak görünmesini sağlamaktır.

Öne Çıkan Snippet nedir?

"Öne çıkan snippet'ler nelerdir?" çoğu soruyor. Öne çıkan snippet'ler, içerikten alınan ve bir SERP'in üst kısmında vurgulanan metin bölümleridir. Genellikle kullanıcılar tarafından girilen ilgili sorgulara yanıt olarak sunulurlar. Öne çıkan snippet'ler genellikle bilgilendirici arama sorgularına yanıt olarak görünür. Örneğin, bir kullanıcı "lastik nasıl değiştirilir" gibi bir ifade girerse, Google bir web sayfasından soruyu hızla yanıtlayan bir paragraf sağlar. İşte öne çıkan bir snippet örneği canlı:

Metne ek olarak, öne çıkan snippet ayrıca bir video veya resim içerebilir. Bir kullanıcının arama amacı ile eşleşen tüm alakalı web sitesi içeriğini içerirler. Bir web sitesinin sayfa başlığı ve URL'si, öne çıkan bir snippet'e alınan ek bilgilerdir.

Birçok kişi bir Google arama snippet'ini bir yanıt kutusuyla karıştırır ve öne çıkan bir snippet'in nasıl elde edileceğini merak edebilir. Google snippet'i ile Cevap Kutusu arasındaki en büyük fark, Cevap Kutularının anahtar kelimelere yanıt olarak görünmesidir. Ayrıca, bir yanıt kutusunda bir web sitesine doğrudan bağlantılar bulamazsınız. Görüntülenen bilgiler, bir bilgi grafiğinden alınan Google verilerine dayalı olarak oluşturulur.

Öne Çıkan Snippet Oynaklığı

Bazıları, öne çıkan snippet olarak görünen içeriğin aniden kaybolabileceğini belirtti. Google ve diğer arama motorları, öne çıkan snippet'leri tetikleyebilecek faktörleri sıklıkla günceller. Bunlar genellikle arama motorunun işlevselliğine ince ayar yapmak için tasarlanmış organik değişikliklerdir. Öne çıkan snippet'lerde dalgalanma görmenizin bazı nedenleri şunlardır:

• Manipülatif taktikleri önlemeye çalışmak
• Kullanıcı davranışındaki değişimlere uyum sağlama
• Kullanıcılara verilen yanıtların iyileştirilmesi
• Kullanıcıların faydalı içerik almasını sağlamak
• Belirli anahtar kelimeler için kullanıcının arama amacındaki değişikliklere yanıt verme

Öne Çıkan Snippet Türleri

Aşağıda, SERP'lerde sıklıkla görüntülenen farklı özellikli snippet türlerinin açıklamaları bulunmaktadır. Her birinin biçimini anlamak, öne çıkan bir snippet'in parçası olma şansını artırmak için içeriği nasıl düzenleyeceğinizi daha iyi anlamanıza yardımcı olur.

paragraflar

Öne çıkan paragraf, belirli bir konu hakkında kısa bir tanım veya bilgi parçası sunar. Çoğu paragraf yanıtı, bilgilendirici veya basit sorgularla ilgili olarak görünür.

tablolar

Tablolar, karşılaştırma için kullanıcılara bilgilerin görselleştirilmesini sağlar. Örneğin, "2022'de en iyi müzik sanatçıları ne kadar kazandı" gibi bir sorguya yanıt olarak bir tablo özellikli snippet alabilirsiniz. Tablo, ilgili yıl için kazanılan geliri özetleyen bilgi satırlarını sağlayacaktır.

Listeler

Öne çıkan snippet'leri listeleme, bilgi parçalarını sıralamanın, mevcut farklı ürünleri görmenize yardımcı olmanın veya bir süreçteki tek tek adımları özetlemenin bir yoludur. Liste sıralı veya sırasız olabilir. Listelerin, "en iyiler" listeleri veya farklı ürünleri sıralama gibi öğeler için öne çıkan snippet'ler olarak göründüğünü görme olasılığınız daha yüksektir.

Videolar

Birçok kişi eğlence veya bilgilendirici içerik aramak için YouTube'a akın ediyor. Sonuç olarak, bir kullanıcının sorgusuna en iyi yanıtı veriyorlarsa, genellikle Google'ın öne çıkan snippet'lerinde yer alan videolar görürsünüz. Örneğin, bir kullanıcının eski duvar kağıdını güvenli bir şekilde kaldırmayla ilgili sorusuna yanıt olarak bir nasıl yapılır videosunun görüntülendiğini görebilirsiniz.

Markalar Öne Çıkan Snippet'lerden Nasıl Yararlanır?

Pazarlamacılar, içeriğin öne çıkan bir snippet olarak dahil edilmesini amaçlar çünkü bilgi, tipik organik arama sonuçlarından daha belirgin bir yerleşim alır. Web sitenizin öne çıkan bir snippet içinde yer alması, SERP'lerde görünürlüğünü artırır. Ek olarak, bilgileriniz, kullanıcıların ek içerik için web sitenizi tıklamasını istemek için tasarlanmış bir bilgi görevi görür.

Bazıları, kullanıcıların ihtiyaç duydukları yanıtı öne çıkan bir snippet'te bulurlarsa bir web sitesine gitmek için bir nedenleri olmayabileceğini düşünüyor. Ancak, kullanıcılar genellikle SERP'de yer alan basit bilgilerden fazlasını ister. Öne çıkan içerik ilgilerini ne kadar fazla çekerse, kullanıcının web sitenizle daha fazla etkileşim kurma olasılığı o kadar artar.

Öne Çıkan Snippet'ler için Nasıl Optimize Edilir

Başlamadan önce, sektörünüz için hangi özellikli snippet fırsatlarının mevcut olduğunu düşünün. Örneğin, sağlık sektöründe çalışıyorsanız, kullanıcıların sağlıkla ilgili anahtar kelimeler içeren sorgular girme olasılığı daha yüksektir. Sıralamanızı etkileyebilecek öne çıkan snippet oynaklığını tahmin etmenin bir yolu yoktur. Ancak bu, web sitenizin içeriğini bir Google snippet'ine çekmek için çaba sarf etmeye değmeyeceği anlamına gelmez.

Başlıklara “Nedir” ekleyin

İlk olarak, içeriğinizin bir yerine bir “Nedir” başlık etiketi ekleyin. İçeriğinizin en üstüne olabildiğince yakın koyun. Örneğin, bir blog yazısı yazıyorsanız, onu giriş paragrafının hemen altına eklemeye çalışın. Bu, içeriğin akışını tutarlı tutmaya yardımcı olur.

Kullanım deyimleri

Ardından, sorulara kesin bir yanıt sunan çeşitli “is” ifadeleri üzerinde çalışın. Buna bir örnek, "API nedir?" diye soran bir sorguya yanıt olarak, "Uygulama programlama arabirimi (API), iki uygulamanın iletişim kurmasına yardımcı olan bir yazılım parçasıdır" cümlesini yazmaktır.

Marka adınızı eklemekten kaçının

Dilinizi mümkün olduğunca genel tutmak istiyorsunuz. Öne çıkan snippet'ler genellikle Google Home gibi cihazlar için sesli aramaları hızlandırır. Marka adınızı eklemek işleri daha da kafa karıştırıcı hale getirebilir. Yalnızca şirketinizle ilgili olanları değil, genel cevaplar verdiğinizden emin olun.

Öne Çıkan Parçacıkları Kendi Yararınıza Kullanmak

SEO stratejinizi uygulamaya koyarken , içeriğinizi öne çıkan snippet'ler için optimize ederken yukarıdaki yönergeleri aklınızda bulundurun. Birinci şahıs dilini kullanmaktan kaçının ve olası kullanıcı sorgularına tam olarak tanımlanmış bir yanıt verdiğinizden emin olun.