SEO Çalışma Saatleri, 5 Kasım 2021

Bu, 5 Kasım 2021'de John Mueller ile Google SEO Çalışma Saatleri'nden alınan en ilginç soruların ve yanıtların bir özetidir .

Spam içerikli geri bağlantılar ve temel güncellemeler

  00:47 “İsviçre'de üç çevrimiçi eczanemiz var. […] [Onlardan biri] için çok sayıda spam içerikli geri bağlantı aldık. […] Bildiğim kadarıyla, genellikle Google bu tür geri bağlantıları yönetebilir, ancak Google'ın Temmuz ayındaki temel güncellemelerinden sonra, özellikle spam içerikli geri bağlantılarımız olan o [tek] mağaza için görünürlüğümüzden gerçekten zarar gördük. […] Bu konuda tavsiyenizi almak istiyorum – sahip olduğumuz teknik sorunları çözmek için ne yapabiliriz. Şimdiye kadar bunun spam içerikli geri bağlantılar nedeniyle olduğuna inanıyorum ama [emin değilim].”

John, "Genel olarak temel güncellemelerde, orada değişiklikler görüyorsanız, genellikle bu, bir sitenin alaka düzeyinin genel olarak ne olduğunu anlamaya çalışmakla ilgilidir ve spam içeren bağlantılar gibi şeylerle daha az ilgilidir. Bu, web sitenize giden rastgele spam içerikli bağlantılara dayalı temel bir güncellemede herhangi bir tepki beklemediğim bir şey.

Ayrıca, temel güncellemelerle, genel kalite açısından zaman içinde sitenizi iyileştirmek için artımlı değişiklikler yapabilirsiniz ve bu adım adım bu konuda yardımcı olacaktır, ancak çekirdek güncellemeyle gerçekten güçlü bir düzenleme olsaydı, muhtemelen beklemeniz gerekir. bu değişiklikleri görmek için bir sonraki çekirdek güncellemeye kadar. […] Sitenin alaka düzeyinin genel olarak ne olduğunu anlamaya çalışmak bizim meselemiz ve bu neredeyse sitenin genel kalitesine dayanan bir şey.

Oldukça benzer birden fazla mağazanız varsa, bunun zor olduğunu hayal ediyorum. […] Muhtemelen birinin kötü olması söz konusu değil – diğerleri gerçekten iyi. Ancak yine de, bu sitenin özellikle alakalı olduğunu netleştirmek için neler yapabileceğinizi […] anlamak için kullanıcı araştırmalarını kullanabileceğiniz bir şey olabilir. Özellikle eczaneler gibi web siteleriyle ilgili olarak, algoritmalarımızın muhtemelen biraz daha kritik olmaya çalıştığı bir şey olduğunu düşünüyorum. […] Bir hikayesi ve komik bir resmi olan rastgele bir web sitesi değil, söz konusu olan insanların sağlığı gibi.“

John ekledi, “Özellikle 404 sayfa gibi şeyler ve temel güncellemelerle ilgili olmayacak teknik konular konusunda. Temel güncellemeler daha çok sitenizin genel kalitesini ve alaka düzeyini anlamakla ilgilidir ve teknik sorunlardan daha az spam ile ilgili değildir.”

JavaScript içerik indeksleme

  05:11 “Önemli Web Verileri için […] bir web sitesinde çalışıyorum. En üste bir Youtube videosunu koyduğumuz bir özelliğimiz var, böylece LCP öğesi oldu. Normal bir görüntü gibi, az önce sahip olduğumuzdan daha ağırdı. Yani dinamik olarak enjekte ettiğimiz bir yöntem deniyoruz. [...] Ekranın altındaki içeriğin altında olmadığı için tembelce yüklemiyoruz, ancak bir cephe kullanıyoruz ve ardından kullanıcı oynat düğmesine tıkladığında <iframe> dinamik olarak enjekte ediliyor. Makalelerin esasen sayfadaki video içeriğiyle indekslenmediğini şimdi anlıyorum, bu yüzden sayfayı aratıp video aramaya gittiğimde orada görünmüyor. Bu yüzden, bu içeriğin sayfayla dizine eklenmesini sağlamanın en iyi yolunun ne olduğunu merak ediyorum. […] Gidilecek yol <noscript> veya yapılandırılmış veri gibi bir şey mi? Bunun için en iyi uygulama var mı?”

John: “Orada bahsettiğiniz cepheyi kurma şeklinize, esasen bir görsele veya bir <div> üzerine tıkladığınız ve ardından videoyu arka planda yüklediği yere bağlı olarak, bizim yapmadığımız durum olabilir' Sayfayı görüntülediğimizde otomatik olarak video olarak alıyoruz. Video arama ekibinden, bu tür sorunlara neden olduğu için insanlara bunu yapmalarını söylemememiz gerektiğini söyleyen geri bildirimler aldım. Esasen en iyi yaklaşım, yapılandırılmış verilerle orada hala bir video olduğunu söyleyebileceğimizden emin olmaktır. Özellikle videolar için ekleyebileceğiniz bir tür yapılandırılmış veri olduğuna inanıyorum. Video site haritası, bize bu sayfada alakalı bir video olduğunu söylemeniz açısından bu açıdan esasen çok benzer. Yani oradaki iki yaklaşım bunlar.

Zamanla, Youtube yerleştirmesinin daha iyi ve daha hızlı olacağından şüpheleniyorum ve bu hileleri yapmanız gereken yerlerde daha az sorun olacak. Ancak şu an için hala mantıklı olabileceğini ve bir sayfanın Önemli Web Verileri üzerinde hala büyük bir etkisi olabileceğini düşünüyorum. Yani bu açıdan, yırtılmış durumdayım. Video ekibi bana direkt koymalısın diyorsa ve diğer ekip işleri hızlı yapmalısın diyorsa orta yolu bulmak zor. Ama bence en azından videonun orada olduğunu anlayabileceğimizden emin olmak gerçekten önemli.”

Kategori sayfaları

  13:35 “Metal profiller satıyoruz ve bu profillerden çok farklı türlerimiz var. Aynı varyasyonlara sahip olduğumuz için çok fazla ince içeriğimiz var. […] Bu URL'lerde binlerce varyasyon var […] ve bununla nasıl başa çıkacağımı bilmiyorum. Bunları standartlaştırmalı mıyım? Ama yine de, onlara [bu URL'ler] bağlantı veriyoruz, bu yüzden sayfamda kötü iç bağlantılar veya kötü kaliteli bağlantılar oluşturmak istemiyorum. [Bu URL'leri] noindex'e eklemeli miyim yoksa [onları] robotlardan engellemeli miyim? […] İnsanların bu varyasyon sayfalarına gelmesine ihtiyacımız yok. Sadece kategori sayfalarında iyi kalite yaratmak istiyoruz.”

John yanıtladı, "Genellikle önerdiğimiz şey, benzersiz bir şekilde bulunmasını istediğiniz benzersiz öğeleriniz varsa, bu öğeler için benzersiz URL'leriniz olduğundan ve bunların standart [ve] olduklarından emin olmanızdır. noindex tarafından engellenmez. Ancak, bu tek tek URL'leri umursamıyorsanız, daha üst düzey kategorileri daha çok önemsiyorsanız veya içeriği bulmanın esasen en önemli yolu olan daha geniş bir ürün veya kategori gibi bir şeye sahipseniz, standart o sayfaya, isterseniz diğer sürümleri noindex yapabilirsiniz. Yani esasen orada yapmak istediğiniz her şeyi yapabilirsiniz, böylece tüm sinyallerimizi önemsediğiniz o ana sayfaya odaklayabiliriz.

[…] Bahsettiğiniz gibi, çok farklı boyutlara ve varyasyonlara sahip olduğunuz endüstriyel ürünlerle, genel yerleşime odaklanmak ve tüm bu farklı seçeneklerin esasen ana ürünün bir özelliği olduğunu söylemek muhtemelen mantıklıdır ve biz sadece ana ürüne odaklanmalı.”

John ekledi, "Bir standart ayarlarken akılda tutulması gereken şey, bahsettiğiniz kurallı sayfayı dizine eklemeye çalışmamızdır. Bu nedenle , kurallı olmayan sayfalarda benzersiz bir şey varsa, o zaman onu bulamayız , yani esasen kritik bir şey ‒ standart sayfada da belirtildiğinden emin olun.”

Google Discover'da Sıralama

18:31 “Keşfet'te aşağı yukarı iki farklı arama sonucu sayfamız var. İlk sayfa bizde, ardından daha fazla sonuca tıklayabilirsiniz ve ardından ikinci sayfanız olur. Bazı makalelerin ikinci sayfada olması için bununla ilgili herhangi bir sıralama var mı, yoksa güncellenmesi daha fazla zaman meselesi mi?”

John şunları söyledi: “ Muhtemelen bir sıralama duygusu vardır, ancak bunun geleneksel web sıralamasıyla aynı şey olduğunu düşünmüyorum. Keşfet çok kişiselleştirilmiş, bu yüzden, bir Keşfet sayfası açtınız ve beş numarasınız ve belki bir dahaki sefere dört numara veya başka bir şey gibi geleneksel nosyona sahip olmanın mantıklı olacağını düşündüğüm bir şey değil. bunun gibi. […]

Kişiselleştirilmiş sıralama tarafına bile giren birçok şey var. Ayrıca coğrafi hedeflemenin farklı yönleri ve web sayfalarının farklı biçimleri, daha fazla video veya daha az video, daha fazla resim ‒ daha az resim olduğunu hayal ediyorum. Ama açıkçası [bunun] tam olarak ne olduğunu bilmiyorum.”

John ayrıca Google'ın tavsiyelerine uyulmasını tavsiye etti ve şunları ekledi: “Şunu veya bu tür şeyleri yapmayın dediğimiz noktalara özellikle dikkat edin. Ayrıca Twitter'da dışarıdan bakardım - neredeyse Discover konusunda uzmanlaşmış bir avuç insan var. […] Bunları kontrol ederdim, ancak bizim açımızdan çok kişiselleştirilmiş bir yayın olduğu için, oradaki sıralamanızı iyileştirmek için çalışamazsınız. İnsanların aradığı bir anahtar kelime değil. Yani biraz iyi, işte senin için ilginç olabileceğini düşündüğümüz bazı şeyler.”

301 yönlendirmeleri

22:23 “PageRank'i mümkün olan en iyi ve en hızlı şekilde geçmek için kalıcı yönlendirmeler için 301 kullanmanız gerektiğini biliyorum. Ancak, geliştirici ekibimiz 301'leri uygulamayı sevmiyor çünkü bunlar tarayıcılarda muhtemelen sonsuza kadar saklanıyor. Yanlış yapılandırılmış bir yönlendirme durumunda, insanların yanlış 301 yönlendirmelerini asla kaybedemeyebileceklerini söylüyorlar. Google, bazı tarayıcıların yaptığı gibi 301 yönlendirmelerini depolar mı?

John'a göre, “Tüm tarama ve indeksleme sistemi, şeylerin tüm ağ tarafının farklı şeyler için optimize edilmiş olması anlamında tarayıcılardan esasen farklıdır. Bir tarayıcıda, şeyleri önbelleğe almak, şeyleri daha uzun süre önbelleğe almak çok daha mantıklı. Ama esasen, bizim bakış açımıza göre, tarama ve indeksleme tarafında […], tarama ve indekslemeyi bir tarayıcı ile aynı şekilde ele almıyoruz. Sayfaları bir tarayıcı gibi oluşturmamız biraz garip, ancak içeriği sistemlerimize alma sürecinin tamamı çok farklı. Bunu bazen bir sayfayı oluşturduğunuzda veya bir sayfanın oluşturulmakta olduğunu gördüğünüzde görürsünüz ve gerçekten eski JavaScript dosyalarını kullanır, çünkü onları bir süredir önbelleğe alabiliyoruz, bu bir tarayıcıda olmayabilir, ama özünde farklı.”

Önbellek Denetimi üstbilgileri

23:59 " Google, "Cache-Control: no-cache", "Cache-Control: max-age=[time]" veya "Expires: [date]" başlıklarına sahip 301 yönlendirmelerini kabul edecek mi? her iki dünyanın en iyisi?"

John, "Evet, bu gayet iyi. 301 yönlendirmesiyse, 301 yönlendirmesi olarak değerlendiririz. Bunun üzerine ne tür önbellek başlıkları da eklediğiniz önemli değildir. Bu açıdan bakıldığında, bu, geliştirici ekibiniz ve kendiniz için iyi sonuç veren bir çözümse neden olmasın. […] Diğer bir şey ise, geliştirici ekibiniz için daha iyi çalışıyorsa, 302 yönlendirmeleri de bir seçenek olabilir. 302 yönlendirmeleri, SEO'lar arasında kötü bir üne sahiptir, bunun yanlış olduğunu düşünüyorum çünkü normal yönlendirmelerle aynı şekilde çalışırlar. Bu, herhangi bir PageRank'i böyle bir şeyden geçmedikleri anlamına gelmez ve uzun vadede 302 yönlendirmeniz varsa, yine de onlara 301 yönlendirmesi gibi davranırız. Bu nedenle, 301 yönlendirmeleri ile nasıl çalıştığını çözemezseniz, belki 302 yönlendirmeleri de bir seçenek olabilir.”

Kalite iyileştirmelerini tanıma

31:25 “Sayfa Deneyimi güncellemesiyle sayfaların kalitesini artırmak Google için önemliyse, Google'ın bu iyileştirmeleri algılaması neden bu kadar uzun sürüyor? Birkaç ay boyunca arama konumunu ve trafiğini kaybetmekten vazgeçmeleri gerekiyorsa, SEO'ların Web Deneyimini iyileştirmek için gerçek bir fark yaratmaya kendilerini adamaları mantıksız görünüyor."

John'a göre, “[…] Web sitenizde daha büyük bir değişiklik yaparsanız, bazen dalgalanmalar görürsünüz, ancak bu, web sitenizi iyileştirdiğiniz için bu dalgalanmalar var gibi diyebileceğimiz bir şey değil. Bir web sitesinde gerçekten büyük değişiklikler yaptığınızda bir web sitesini yeniden anlamamız gerekiyor. Ancak benim bakış açıma göre, bir web sitesinde onları nasıl kurduğunuza bağlı olarak yapabileceğiniz birçok yeniden yapılandırma […] – bunu, arama ve böylece tüm web sitenizin kaybolmasına neden olmaz.”

Noindex sayfaları ve site taranabilirliği karşılaştırması

32:48 "Kalite nedeniyle dizine eklenmemiş birden çok sayfaya sahip olmak, genel site taranabilirliğini etkiler mi?"

John: "Hayır. Sayfaları noindex olarak seçerseniz, bu, web sitenizin geri kalanını nasıl taradığımızı etkilemez. Buradaki tek istisna, elbette, noindex'te görmemiz için önce o sayfayı taramamız gerektiğidir. Yani, oluşturduğunuz bir şey varsa, diyelim ki milyonlarca sayfa ve bunların yüzde 90'ı noindex'tir ve dizine eklenebilen yüz sayfanız vardır. Bu 100 sayfayı keşfetmek için tüm web sitesini taramamız gerekiyor ve açıkçası milyonlarca sayfayı taramakla çıkmaza gireceğiz. Ancak, dizine eklenebilir ve dizine eklenemez sayfalar arasında normal bir orana sahipseniz, […] ‒ Bunun taranabilirlik açısından herhangi bir soruna yol açtığını görmüyorum. Ve bu, Google'ın "hayır, dizin sayfaları kötü" dediği kalite nedenlerinden dolayı değil. Bu tamamen teknik bir şey. Bir milyon URL'yi taramamız gerekiyorsa, orada ne olduğunu görmek için bir milyon URL'yi taramamız gerekir. Bu diyebileceğimiz bir şey değil, sadece 50.000'i tarayacağız çünkü bazı noindex sayfaları var. Esasen bu sadece bir sayı meselesi.”

302 yönlendirme

34:22 “Geçici (302) yönlendirmelerin bağlantı eşitliğini geçmediğini duyduk. Bu konudaki anlayışımız doğru mu? Daha genel olarak, 302'leri kullanmanın önemli SEO sorunlarına neden olduğunu duyduk, bu da bunlardan ne pahasına olursa olsun kaçınmamız gerekip gerekmediğini veya bunları kullanmamız gereken belirli durumlar olup olmadığını merak etmemize neden oldu.

John, "Cevap net bir hayır. 302 yönlendirmelerinden olumsuz SEO etkisi yoktur. 302 yönlendirmeleri yaptığınızda PageRank'i kaybettiğiniz hissinin tamamının yanlış olduğunu düşünüyorum. Ara sıra ortaya çıkıyor. Bunun ortaya çıkmasının ana nedeninin, 302 yönlendirmelerinin tanım gereği farklı olması olduğunu düşünüyorum. […] 301 yönlendirmesi ile adresi değiştiriyorsunuz ve Google sistemlerinin hedef sayfayı almasını istiyorsunuz. 302 yönlendirmesi ile, bunun geçici olarak başka bir yerde olduğunu söylüyorsunuz, ancak Google sistemlerinin orijinal URL'yi tutmasını istiyorsunuz. Dolayısıyla, yalnızca tek tek URL'lerin sıralamasını izliyorsanız, elbette, bir 301 hedef sayfanın dizine eklenmesine neden olur ve sıralama ve 302 yönlendirmesi orijinal sayfa dizinini ve sıralamasını korur. Ancak PageRank kaybı veya oraya atanan herhangi bir sinyal yoktur. […] Bazen 302 yönlendirmeleri yapılacak doğru şeydir – bazen 301 yönlendirmeleri yapılacak doğru şeydir. Belki de bu geçici bir hareket değildir diye düşündüğümüz yerde daha uzun bir süre için 302 yönlendirmeyi tespit edersek, onlara da 301 yönlendirmesi gibi davranırız. Ancak, 302 yönlendirmelerine karşı 301 yönlendirmelerini kullanmanın hiçbir gizli SEO avantajı yoktur. Onlar sadece farklı şeyler.”

Kullanıcılara daha az içerik gösteriliyor

46:54 “[Bir] müşterimle ilgili bir sorunum var. […] robots.txt tarafından engellenen birçok URL'nin ayrıca noindex'te ayarlanmış bir HTTP başlığı vardır. Bu yüzden, robots.txt dosyasını URL'lerin dizine eklenmesini kaldırabilecek şekilde açtım. Ancak istemci, sunucunun tüm isteklerden önce gelmeyeceğinden ve başarısız olacağından korkar. Ben de dedim ki, eğer kullanıcı aracısını bir bot olarak görüyorsanız, boş bir HTML gövdesi veya belki başka bir sayfa verebilirsiniz. HTTP başlığı noindex olarak ayarlanmışsa, gizleme nedeniyle cezalandırılma riski var mı?”

John yanıtladı: “Hayır, bunda bir sorun görmüyorum. Özellikle, arama motorlarını kullanıcılara gösterdiğinizden daha az gösteriyorsanız, bu, gizleme açısından daha az sorun teşkil eder. Gizlemenin bizim için daha sorunlu olan kısmı, bize gerçekten büyük ve ilginç bir sayfa gösterirseniz ve kullanıcılar oraya vardıklarında gerçekten küçük veya biraz farklı bir şey görürlerse. Ama bize esasen boş bir sayfa gösteriyorsanız ve ah, burada bu sayfayı indekslememeniz gereken hiçbir şey yok ve biz onu indeksten çıkarırsak, o zaman kullanıcıların başka bir şey görüp görmemesi umursamıyoruz. Dolayısıyla bizim açımızdan, kaçınmak istediğimiz şey, kullanıcılara bulamayacakları bir şey vaat etmemizdir. Bu nedenle, dizinimizden bir sayfa çıkarırsak, artık elimizde olmadığı için o sayfayı öneremeyiz. […] İnsanlara belirli bir sorgu için bir sayfa önerirsek ve oraya giderler ve o içeriği bulamazlarsa, hüsrana uğrarlar ve kötü bir iş çıkardığımızı düşünürler ve bu bizim gizleme sorunumuzun olduğu bir şeydir. gelen. Ama daha az göstermek gayet iyi."