SEO Çalışma Saatleri, 19 Kasım 2021

Bu, 19 Kasım 2021'de John Mueller ile Google SEO Çalışma Saatleri'nden alınan en ilginç soruların ve yanıtların bir özetidir .

Başlık ve URL uzunluğu

02:58 “Haber sektöründe çalışıyorum. […] SEO'yu optimize ederken [meslektaşlarıma] başlığı sadece 65 harfe sabitlememiz gerektiğini söyledim. […] İnternette arama yaptım ve doğru cevabı alamadım. Bu, başlığın bu kadar uzun olması gereken bir sıralama faktörü mü?”

John, “Hayır, bir başlığın uzunluğu için herhangi bir önerimiz yok. Bence kendi tarafınızdan bir sayı seçip şunu söyleyin: mobilde bu kadar yer var, bu yüzden bir editoryal kılavuz olarak 65 diyeceğiz veya hangisini seçerseniz seçin, bu gayet iyi. Ancak Google'dan, arama kalitesi [ve] sıralama tarafında, bu kadar uzun olmalı ya da olmamalı diyen bir yönergemiz yok.

[…] Uzunluğun bir önemi yok. Daha kısa bir şey gösterirsek veya biraz farklı bir şey gösterirsek, onu arama sonuçlarında böyle gösteririz. Bu, sıralamanın değiştiği anlamına gelmez.”

URL'nin uzunluğu söz konusu olduğunda, John bunun da önemli olmadığını söyledi. "Bazı kelimelerin URL'de bulunmasının iyi bir uygulama olduğunu düşünüyorum, bu nedenle daha okunabilir bir URL, ancak SEO açısından bir gereklilik değil."

John ayrıca, URL'de yalnızca kimliğin bulunmasının Google'ın bakış açısından sorun olmadığını da ekledi. "İçinde bazı kelimeler olması daha iyi, ama aslında sorun değil. Çoğunlukla, bu sadece kullanıcıların gördüğü bir şeydir ve URL'yi kopyalayıp yapıştırdıklarında, burada gördüklerime dayanarak bu makalenin ne hakkında olduğunu biliyorum. Oysa, sadece sayıyı görürlerse, yanlış olanı seçebilir veya bundan emin olmayabilirler. Ancak bu neredeyse bir kullanıcı sorusu, bir SEO sorusu değil.”

Google ve Bing taraması

25:30 “ Google'dan gelen tarama isteğimiz azaldığında Bing'den gelen tarama isteğimizin arttığını fark ettik. Bu ikisi bağlantılı mı?”

John yanıtladı, "Bence bu gerçekten garip bir tesadüf olurdu, ancak tarama isteklerini değiştirdiğimiz için Bing ile herhangi bir işbirliğinin farkında değilim, dolayısıyla bunun ilgili olduğunu düşünmüyorum.

Bazen, Google tarafında bir sunucunun aşırı yüklendiğini, yavaşladığını ve sunucu hataları gösterdiğini fark ettiğimizde, daha az tarama eğiliminde oluruz. Ve Bing çok taradığında, sunucunun genellikle daha yavaş olduğunu görebiliriz, bu yüzden biraz daha az tarayacağız. Sunucunun daha fazla kapasiteye sahip olduğunu, biraz daha hızlı olduğunu gördüğümüzde, Bing'in daha az tarama yapmasıyla ilgili olabilecek daha fazla tarama yapacağız. Teorik olarak, bu mümkün. Pratik bir bakış açısından, bunun olacağından şüpheliyim çünkü, genellikle web sitelerinin kullanıcıların gelmesi için çok fazla kapasiteye sahip olması, bazılarının Bing'den ve bazılarının Google'dan taranmasının tüm web sitesini yavaşlatmayacağı.

İndeksleme neden daha yavaş?

32:27 “ Dizine ekleme, geçen bir veya iki yılda benim için çok şey değiştirmiş görünüyor (tüm web mülklerimde oluyor). Önceden GSC'ye gönderilirken işler hızlı bir şekilde indekslenirken, günümüzde GSC gönderimlerinin hiçbir etkisi yok gibi görünüyor. Bunun yerine, günler, hatta haftalar sonra (bazen endekse girip çıkar) endekste kendi başına görünür. Bu, aylık 50.000'den fazla organik ziyaretçisi olan köklü sitelerde gerçekleşir. Bu neden?"

John, “Bilmiyorum. Geniş bir şekilde söylemek zor: Bu nedenle web sitenizde işler bu kadar hızlı dizine eklenmiyor. Genel olarak, Search Console'daki istek dizin oluşturma aracı, onu doğru sistemlere ileten bir şeydir, ancak işlerin otomatik olarak dizine ekleneceğini garanti etmez.

Bence ilk günlerde, indeksleme sisteminin gerçekten devre dışı kalması ve bunu indekslemesi için çok daha güçlü bir sinyal olan bir şeydi. Ancak bu tür şeylerde meydana gelen sorunlardan biri, elbette, insanların bundan faydalanması ve bu aracı her türlü rastgele şeyi göndermek için kullanmasıdır. Böylece zamanla sistemlerimiz biraz daha güvenli hale geldi, neredeyse aldıkları suistimalle başa çıkmaya çalışıyorlar ve bu bazen işlerin biraz daha yavaş olmasına neden oluyor. Daha fazla yaptığı için daha yavaş değil, daha yavaş çünkü burada temkinli tarafta olmaya çalışıyoruz. Bu, Search Console gönderimleri gibi şeylerin işlenmesinin biraz daha uzun sürdüğü anlamına gelebilir. Bu, bazen orada bir şeyleri dizine eklemeye başlamadan önce taramadan bir onay almamız ve bir web sitesini doğal olarak anlamamız gerektiği anlamına gelebilir. Bizim açımızdan, bu bekleniyor.

Son birkaç yılda, muhtemelen daha uzun sürede, web'de epeyce değiştiğini düşündüğüm şeylerden biri de, giderek daha fazla web sitesinin, onları kolayca tarayabildiğimiz anlamda teknik olarak iyi olma eğiliminde olmasıdır. […] Böylece bir yandan daha doğal emeklemeye geçebiliriz. Öte yandan, bu elde ettiğimiz birçok şey anlamına gelir ‒ emekleyebiliriz. Oysa geçmişte bir şey indexlenmediğinde, belki sitede yanlış kurulmuş bir şey var diyebilirsiniz ve o sorunu teknik açıdan bulmaya çalışırsınız. Bugünlerde, aldığımız gönderilerin çoğu teknik olarak iyi durumda, bu yüzden gidip onları dizine ekleyebiliriz, bu da demektir ki tarama ve dizine ekleme için hala sınırlı bir kapasite olduğundan, orada biraz daha seçici olmamız gerekiyor. Genel olarak, geçmişte sahip olabileceğimiz kadar hızlı bir şekilde toparlamıyorsak, orada göreceğiniz şeyin bu olduğunu hayal ediyorum.”

Eski etki alanı ve site yetkilisi

35:33 “ Dört yıldır kullanılmayan bir alanım var. Sahip olduğum blog, SERP'de niş için harika bir iş çıkardı, ancak satmak istemediğim için tüm içeriği sildim ve alan adının “park etmesine” izin verdim. İçeriğini canlandırmak istiyorum, ancak biraz farklı bir yaklaşım benimsemek istiyorum. Sorum şu, Google'ın blogumu yeniymiş gibi yeniden öğrenmesi gerekiyor mu? Yoksa bu eski alan adı yüzünden nişim üzerinde normalden daha hızlı bir şekilde otorite olma şansım daha mı yüksek?”

John'a göre, "İçerik birkaç yıl boyunca ortadan kaybolduysa, muhtemelen bu sitenin ne olduğunu bulmamız gerekiyor, esasen yeniden başlayarak. Bu açıdan bakıldığında , geçmişte orada içeriğiniz olduğu için bonus açısından fazla bir şey beklemezdim. Bunu başka herhangi bir site gibi yeniden oluşturmak zorunda kalacağınızı varsayıyorum. Bir işletmeniz varsa ve dört yıllığına kapatırsanız ve tekrar açarsanız, müşterilerin sizi hatırlaması ve 'Ah, ben bu işe gideceğim' demesi nadir olacaktır. Tamamen farklı görünüyor, farklı şeyler sunuyorlar ama eskiden vardı. Bu durumun gerçek hayatta da nadir olacağını düşünüyorum […]. Bu yüzden, esasen buradan başladığınızı varsayardım.

Bu aynı zamanda, süresi dolmuş alan adlarını kullanmaktan bir miktar bonus alacağınızı umarak, süresi dolmuş alan adlarını satın almanın genellikle mantıklı olmamasının nedenlerinden biridir.

Sayfaların dizinden çıkarılmasını önleme

37:03 “ 5.000'den fazla URL'ye sahip bir web sitesini yönetiyorum. Arama sıralaması/SEO faktörlerine uymak için elimizden gelenin en iyisini yapıyoruz, ancak ortalama olarak ayda yaklaşık 100 URL'nin indeksi kaldırıldığını görüyoruz. Bunun olmasını önlemek için sayfalarımıza ne uygulayabiliriz?”

John: “Yalnızca bu bilgiyle bir şey söylemek zor çünkü çoğu zaman dizinimizden sadece bir şeyler çıkarmıyoruz, aynı zamanda yeni şeyler de alıyoruz. Bu nedenle, aynı anda yeni içerik ekliyorsanız ve yol boyunca bazı şeyler dizinimizden düşerse, bu genellikle normaldir ve beklenir, çünkü esasen, hemen hemen hiçbir web sitesi için web sitesindeki her şeyi dizine ekleriz. Bu, ortalama olarak […] bir web sitesinin yüzde 30 ila 60'ının dizine eklenme eğiliminde olduğu bir şey. Dolayısıyla , ayda yüzlerce sayfa ekliyorsanız ve bu sayfalardan bazıları ya da daha eski sayfalardan bazıları veya daha az alakalı sayfalar zamanla düşüyorsa, bu beklenen bir şey gibi görünüyor.

Bunu en aza indirgemek için, bence esasen Google'a veya kullanıcılarınıza, sanırım, web sitenizin değerinin genel olarak ne olduğunu göstermeniz gereken bir şey olduğunu düşünüyorum, böylece Google diyor ki, mümkün olduğunca çok şey sakladığımdan emin olmalıyım. benim dizinde bu web sitesinden. Bu genellikle daha az teknik bir şeydir ve daha çok, sağladığınız değerin Google'ın bunu dizinimizde tutması için kritik olduğu bir şeydir. Bir web sitesinin harika olduğunu düşündüğümüz durumlarda bile, yine de her şeyi dizine eklemeyeceğiz. Teknik açıdan bakıldığında, kısmen imkansız çünkü bir web sitesi, izleme parametreleri veya sonsuz boşluklara giden sayfalandırma veya filtreleme parametreleri gibi şeylere sahip olduğunuz teknik olarak kopyalanmış içeriğe sahip olma eğiliminde. arama formları […] burada teorik olarak web sitesinde sonsuz sayıda URL bulabiliriz. Ve eğer sonsuz sayıda [sayı] URL bulmak mümkünse ve yalnızca sınırlı sayıda dizine ekleyebiliyorsak, o zaman hiçbir zaman her şeyi dizine ekleyemeyeceğiz.”

Eski web sitesinden site haritasının kaldırılması

41:58 “ Sitemizi yaklaşık yedi ay önce yeni bir alana taşıdık. Eski site haritasını eski siteden kaldırmalı mıyım?”

John, “ Muhtemelen evet. Genellikle, bir web sitesini taşıdığınızda, her şeyi yeni web sitesine yeniden yönlendirirsiniz ve bazen Google'ın çıkıp bu eski URL'leri biraz daha hızlı taraması ve bulması amacıyla eski URL'lerin bir site haritası dosyasını Search Console'da tutarsınız. yönlendirme. Bunu geçici bir şekilde yapmak gayet iyi. Ancak, bir veya iki ay sonra, muhtemelen o site haritasını çıkarmaya değer, çünkü site haritası dosyasına da olan şey, bize hangi URL'leri önemsediğinizi söylemenizdir. Ve eğer eski URL'leri gösteriyorsanız, o zaman neredeyse "Eski URL'lerimin aramada bulunmasını istiyorum" dersiniz. Bu, sistemlerimizde biraz çatışmaya yol açabilir, diyoruz ki, eski URL'leri işaret ediyorsunuz, ama aynı zamanda yenilerine yönlendiriyorsunuz; hangisini indekslemek istersiniz? Bu noktada, esasen bu çatışmayı mümkün olduğunca ortadan kaldırmak istiyorsunuz. Ve bunu, sadece o site haritası dosyasını bırakarak ve bize yeni sayfalarınızı gösteren tüm sinyalleri vererek yapabilirsiniz. Bu yönlendirmeyi gördükten sonra, yalnızca web sitenizde veya yeni etki alanında sahip olduğunuz yeni sayfalara veya yaptığınız herhangi bir harekete odaklanabiliriz.”

Aramanın geleceği ve Google Bilgi Grafiği

43:30 “ Google snippet'leri ve Bilgi Grafiği her zaman daha iyiye gidiyor gibi görünüyor ve kullanıcıların ihtiyaç duydukları yanıtları almak için çoğu zaman bir web sitesini ziyaret etmesi gerekmiyor. Peki, SEO trafiği elde etmek açısından büyük ve küçük web yayıncılarını gelecekte ne bekliyor?”

John, “ Web sitelerinin ortadan kalkması gerektiğini hiç görmüyorum çünkü bu bilgiler web sitenizde gerçekten ayrıntılı olarak yer alıyor. Bazen insanlar gerçekten çok hızlı bir şey isterler, belki telefon numarasını veya işletmenizin adresini isterler ve sonra doğrudan o işletmeyi ziyaret ederler. Ama aslında, sadece bir bilgi parçacığından daha fazlası için, tüm bağlamı öğrenmek ve orada biraz daha bilgi almak istiyorsunuz, bu yüzden bunun gittiğini görmüyorum.

Ayrıca kesinlikle herkesin gidip yanıtları doğrudan aldığı bir yer olmak da kesinlikle hedefimiz değil çünkü aramada sağladığımız şeylerin olduğundan emin olmak için web siteleri yapan herkesle birlikte ekosistemle birlikte çalışmamız gerektiğini biliyoruz. , web sitesi sahipleri için de değer sağlar. Web sitesi sahipleri için "Bu aramaya katılmak istemiyorum, Facebook'ta, sosyal medyada veya başka bir yerde bulunabilir olmayı tercih ederim" demesi kolay olduğu için. İçeriğinizi gösterebilmemiz için eşit bir anlaşma olduğundan emin olmak istiyoruz, kullanıcıları istediğiniz şekilde gönderebiliriz, ancak aynı zamanda tüm bu trafiği elde ettiğiniz için bundan bir şeyler elde edersiniz. Bu, Google'da arama üzerinde çalışan tüm ekiplerin derinden önemsediği bir şeydir, bu nedenle her şeyi çözmeye çalıştığımız ve sonra onlara sadece bizim tarafımızı gösterdiğimiz kesinlikle doğru değildir. Ancak bunun insanların da endişelendiği bir şey olduğunu anlıyorum çünkü aramada bu süslü özellikleri görüyorlar ve bazen daha büyük resmin ne olduğunu veya web siteleri arasındaki net etkinin ne olduğunu anlamak zor.

Bence aynı zamanda, sizin gibi durumlarla karşılaşırsanız, Google'ın bunu gösterme şeklini sevmiyorum çünkü insanların web siteme bakmalarını tercih edeceğim bir şey, o zaman bize bu tür bir şey verin. bilgi. Twitter'da benimle iletişime geçin, bana söylediğiniz şeylerin ekran görüntülerini gönderin, içeriğimin bu şekilde gösterilmesini istemiyorum. Bunu ürün ekiplerine iletmekten mutluluk duyuyorum ve bunu iyileştirmenin yollarını bulabiliriz.”

Kanonik ve alternatif etiketler ile çok dilli içerik karşılaştırması

53:13 “Aynı makaleyi farklı dillerde oluşturmak istiyoruz. […] Orada kanonik ve alternatif bir versiyon tanımlamalı mıyım?”

John: “Bence genel olarak, çok dilli içeriğiniz varsa, hreflang ek açıklaması gibi bir şey kullanmak yararlıdır çünkü içeriğinizin hangi sürümünün hangi kullanıcıya gösterilmesi gerektiğini anlamamıza yardımcı olur. Yani genellikle alınması gereken yaklaşım budur.

Standartla ilgili olarak, hangi URL'ye odaklanacağımızı bize söylersiniz, bu nedenle standartlar ayrı dil sürümleri olmalıdır . Tüm diller için bir kurallı olarak tek bir dil olmamalıdır, bunun yerine her dilin kendi kurallı sürümü vardır, örneğin bunun Fransızca sürümü ve Fransızca standart sürümü, bu Hintçe sürümü ve Hintçe kanonik sürümüdür. Bu yüzden diller arasında bağlantı olmamalı.”

AMP sayfaları ve çok dilli içerik

54:43 “Sitem Google Haberler sıralamasında yer alıyor. Orada taranan AMP sayfalarım var. Hintçe dilinde veya Rusça dilinde alternatif bir sürümümüz olduğu gibi alternatif sürümlerini kullanmalı mıyım? Bu konuda ne hatırlıyorsun?”

John, "AMP sayfaları, normal web sayfaları ve farklı dil sürümleri ile çok karmaşık hale geliyor. AMP belgelerinde, orada olması gereken hreflang ek açıklamalarıyla ilgili bir diyagramı olan çok dilli içerikle ilgili bir sayfa var , bunu kontrol ederdim. Bunun Google Haberler tarafıyla ilgili olarak, [Google] Haberler'in bunu özellikle nasıl ele alacağını bilmiyorum. Örneğin, bunu bir alt alana ayırmayı gerektirip gerektirmeyeceğini bilmiyorum, bu yüzden açıkça ayrı bir haber sitesi veya orada önerileri neler. Ancak AMP için belgelerdeki bu grafiği kontrol ederdim.

AMP sayfaları, normal sayfalar ve uluslararasılaştırma ile karmaşık olduğunu düşünüyorum. Grafiğe baktığınızda, muhtemelen, ah, bu çok mantıklı diyeceksiniz, ancak çok sayıda farklı sayfanız ve çok sayıda farklı dil sürümünüz varsa, tüm bu ayrıntıları doğru bir şekilde elde etmek için çok çalışmak gerekir. ”