Semantik Arama nedir? SEO için Neden Gerçekten Önemli?

2010 civarında, geleneksel zamanlarda, içeriği arama motorları için optimize etmek, daha fazla sayıda geri bağlantının dahil edilmesi ve içeriğin mümkün olduğu kadar çok anahtar kelimeyle doldurulması anlamına geliyordu.

O zamanlar SEO, içeriğin buna göre optimize edilebilmesi ve sonunda daha üst sıralarda yer alabilmesi için sonuçların arama motorları tarafından nasıl üretildiğini anlama anlamına gelir.

Ancak mevcut senaryoda işler değişti. Arama motorunun anlayışı gelişti ve şimdi, istenen sonuç için içerikleri nasıl optimize ettiğimizi değiştirdi.

Sadece anahtar kelimeleri bulmak ve bunları içeriğe eklemek artık yeterli değil.

Şimdi, bu anahtar kelimelerin ne anlama geldiğine dair derinlemesine bir anlayışa sahip olmanız, bu anahtar kelimeler bağlamında zengin bilgiler sunmanız ve kullanıcı amacı veya arama amacı konusunda sağlam bir anlayışa sahip olmanız gerekir.

Tüm bunları bir araya getirmek, anlamsal arama çağında SEO için önemlidir.

Semantik aramanın tam olarak ne anlama geldiği ve SEO için neden çok önemli olduğu ve bunun için içeriği nasıl optimize edebileceğiniz, aklınıza gelmesi gereken birkaç sorudur. Ancak bu yazı tüm sorularınızı yanıtladığı için endişelenmenize gerek yok.

Öyleyse başlayalım!

Semantik Arama nedir?

Semantik arama, arama motorlarının muhtemelen aşağıdaki hususları anlayarak en kesin sonuçları üretmeye çalışma veya çalışma şeklidir:

• Bağlamda sorgulama
• Arayıcının amacı
• Kelimeler arasındaki ilişki veya anlam

Basitçe söylemek gerekirse, semantik arama, doğal dili bir insanın yapacağına benzer şekilde anlamakla ilgilidir.

Örneğin, arkadaşınıza “En büyük memeli nedir?” diye sorduğunuzu varsayalım. ve ardından “Ne kadar büyük?” sorusunu takip ediyorsunuz. Arkadaşınız, buradaki 'o'nun en büyük memeli olan mavi balinaya atıfta bulunduğunu hemen anlayacaktır.

2013 yılından önce, arama motorları ikinci sorunun bağlamını ilk sorunun içeriğini anlayamadı. Dolayısıyla istenilen cevabı vermek yerine ikinci soruyu bağımsız bir soru olarak ifade edip buna göre cevap veriyorlardı.

Ancak anlamsal arama ile işler değişti. Semantik aramanın yardımıyla Google artık yerler, nesneler ve insanlar dahil olmak üzere farklı varlıklar arasında ayrım yapabilir ve aşağıdakiler gibi bir dizi faktöre dayalı olarak arama amacını yorumlayabilir:

• Kullanıcı konumu
• Kullanıcının arama geçmişi
• Yazımdaki farklılıklar
• Küresel arama geçmişi

Öyleyse, varsayalım ki, yılanlar üzerinde 10 arama yaptıktan sonra 'pul' araması yapıyorsanız, Google, başka herhangi bir marka veya sorgunun aksine, muhtemelen yılanlar ve pullar hakkında araştırma yapmak istediğinizi düşünecektir. Bu nedenle, aynı temelde arama sonuçları sunacaktır.

Semantik Aramanın Tarihçesi:

Semantik aramanın tarihini anlamak için, onun çeşitli yönlerine odaklanmalıyız.

Bilgi Grafiğini Anlamak:

Bilgi Grafiği, 2012'de Google tarafından, bir dizi anahtar kelime üzerinden varlıkların ve bağlamın önemini geliştirmek için bir adım olarak veya Google'ın ' dizeler değil ' dediği gibi tanıtıldı.

Bu Bilgi Grafiği, algoritmada gelecekte oluşabilecek büyük ölçekli değişiklikler için bir platform oluşturur.

Kamuya açık büyük bir veri tabanı olarak kabul edilir ve toplanan bilgiler, Abraham Lincoln'ün terimi, güneşe olan uzaklık, 'Harry Potter' kadrosu ve daha fazlası gibi kamu malı olarak kabul edilir. Ayrıca, kardeşleri, doğum günleri, meslekleri, ebeveynleri ve daha fazlası gibi listede belirtilen her varlığın ilgili özelliklerini gösterir.

Sinek kuşu:

Google'dan gelen Hummingbird güncellemesi 2013 yılında tanıtıldı ve şüphesiz bugün bildiğimiz anlamsal arama çağının başlangıcıdır.

Bu güncelleme, yalnızca birkaç kelimeyle eşleşen sayfalar yerine aynı anlama uyan sayfaların daha iyi sonuç almasını sağlar. Bu, arama yapan kişinin bağlamına ve amacına daha iyi uyan sayfaların, bağlamın anahtar kelimelerle daha az eşleştiği sayfalara kıyasla daha yüksek sıralama elde edeceği anlamına gelir.

Sıra Beyin:

RankBrain, Google tarafından başlatılan, hem AI için akıllı bir sorgu analizi hem de sıralama faktörü olan sağlam bir makine öğrenme sistemiydi.

Tıpkı Hummingbird gibi, RankBrain de kullanıcının sorguların ardındaki amacını anlar. Hummingbird ve RankBrain arasındaki temel fark, RankBrain'in bir makine öğrenme bileşeni olmasıdır. Arama sonuçlarını her zaman analiz eder, öğrenir ve en iyi performansı gösterir ve her zaman kullanıcılar için değerli olan sayfalar arasındaki benzerlikleri arar.

Bu nedenle, bir sayfa sorguyla tam olarak eşleşen kelimeleri içerse bile bazen RankBrain'den iyi bir yanıt almayabilir.

Arama Motorları Neden Semantik Arama Yapar?

Bir arama motorunun bakış açısından, Google'ın neden daha az spam, daha fazla veri, kullanıcı amacının daha iyi anlaşılması ve daha doğal dil içeren daha bağlantılı bir çağı sürdürmek istediğini hayal etmek zor değil. Tüm bu özellikleri anlamak, kullanıcıların en iyi arama deneyimini elde etme olasılığını en üst düzeye çıkarır.

Semantik aramanın Google'ı desteklemesinin en belirgin yollarından biri, düşük kaliteli içeriği belirleyip reddetmektir. Anahtar sözcük doldurma ve makale döndürme gibi yöntemler, gizli anlamsal dizin oluşturma, frekansın tersi belge sıklığı ve Gizli Dirichlet Tahsisi gibi gelişmiş sistemler nedeniyle daha uygun bir şekilde işaretlenir. Bu şekilde, arama motorları istatistiksel olarak bir arada bulunan kelimeler hakkında daha iyi bir fikir edinir ve spam'e karşı kullanılabilecek anlamsal korelasyon geliştirir.

Ayrıca, varlık tabanlı arama ve anlambilimin kullanılması, motorların kullanıcıların ne istediğini daha iyi anlamalarına yardımcı olur. Ayrıca semantik, aramaların ne anlama geldiğini daha tam olarak anlamaya yardımcı olur.

Semantik Aramanın SEO Üzerindeki Etkisi:

Semantik arama, SEO'yu aşağıdaki şekillerde etkiler:

1. Kullanıcılar artık Sesli Arama'ya döndü:

Yıllar içinde anlamsal arama çok gelişti ve sesli arama kavramının ortaya çıkmasına neden oldu.

Kullanıcıların mobil sesli komutlar vermesi ve bunları çeşitli cihazlarda kullanması artık yaygın. Dünyanın her yerindeki yüksek gelirli haneler arasında bile, bunların %33'ü arama amaçlarını karşılamak için yalnızca sesli arama komutlarını kullanıyor. Bu, Stone Temple Consulting'in yakın tarihli bir raporuyla doğrulandı.

Ancak içeriği sesli arama için optimize etmek, geleneksel SEO için optimize etmekten çok farklıdır. Çünkü bir an önce niyet bazlı aramaları tatmin edecek bir noktaya gelmeniz ve içeriğinizi daha konuşkan ve ilgi çekici hale getirmeniz gerekiyor.

Sesli Arama Komutları için İçerik Nasıl Optimize Edilir?

İçeriği sesli arama için optimize etmek için, daha özel ayrıntılara girmeden önce sayfanın üst kısmında sağlanan ortak bir sorguyu kısa ve net bir şekilde yanıtlayan içerik oluşturulmalıdır.

Ayrıca, arama motorlarının bağlamı ve içeriği anlamasını desteklemek için yalnızca yapılandırılmış verileri kullanmalısınız.

Örneğin, bir spor malzemeleri satıcısıysanız, bir günlük yürüyüşte nelere dikkat etmeniz gerektiğine dair bir kontrol listesi oluşturabilirsiniz. Bunu yerel vahşi yaşam, avcılık düzenlemeleri ve balıkçılıkla ilgili ayrıntılar izlemelidir. Ayrıca, acil servislerin iletişim bilgilerini de içermelidir.

2. Anahtar Kelimelerden Çok Konulara Odaklanın:

Anlamsal arama gereksinimlerini karşılamak için, anahtar kelimeler etrafında içerik üretmeyi bırakmanızın zamanı geldi.

Bunun yerine, geçiş, derinlemesine ele alabileceğiniz niş içindeki geniş konular hakkında düşünmeye doğru olmalıdır. Buradaki amaç, araştırmacının amacını karşılayan orijinal, kapsamlı ve yüksek kaliteli kaynaklar oluşturmaktır.

Odağı Konulara Nasıl Kaydedebilirsiniz?

Kullanıcılar için kaliteli ve özgün kaynaklar oluşturmak için, belirli bir konuyla çok sayıda farklı ve kısa sayfa oluşturmaktan kaçınmalısınız. Bunun yerine, kullanıcıların değerli bulduğu kaynakları içeren kapsamlı ve birleştirilmiş bir kılavuz oluşturmaya odaklanın.

3. Searcher Intent'i Önceliğiniz Yapın:

Anahtar kelimeleri hedeflemek için en iyi yaklaşımlardan biri, amaç hedefleme uyguladığınız kadar anahtar kelime hedefleme yapmamaktır.

İnsanları sitenize yönlendiren sorguları analiz ederek, içeriği oluşturmak için ideal olan çok sayıda konu bulabilmelisiniz.

Arayıcı Niyetine Öncelik Veren İçeriği Nasıl Oluşturabilirsiniz:

Bunu yapmanın en iyi yolu, bir anahtar kelime listesi oluşturmak ve bunları arama amacına göre ayırt etmektir.

Örneğin, "Android ve iPhone'ların pil ömrü" veya "Samsung ve Apple telefonları karşılaştırın" ile ilgili sorguların her ikisi de akıllı telefonları karşılaştırmak gibi aynı amaç kapsamındadır.

Alternatif olarak, “yeni iPhone nereden satın alınır” ve “OnePlus telefonları için en iyi fırsatlar” gibi sorguların her ikisi de yeni bir cep telefonu satın alma niyetindedir.

Bu nedenle, rolünüz, arama yapan kişinin amacını anlamak ve ardından geniş konular veya tek tek anahtar kelimeler etrafında içerik oluşturmak yerine doğrudan onların amacına hitap eden içerik oluşturmaktır.

4. Teknik SEO, İçerik Kadar Eşittir:

Google 'string'den şeylere' geçiş yapmış olsa da, algoritma henüz kendi başına bir anlayış veya anlam türetecek kadar akıllı değil.

Yine de, içeriğinizi anlamak için web sitesini optimize etmeniz ve Google'ı desteklemeniz gerekir. Bu bağlamda, aşağıdaki yönlere odaklanmanız gerekir:

• Bağlantı Oluşturma – Bugün bile, yetkili geri bağlantılar en önemli sıralama sinyallerinden biridir. Bunun için doğal olarak bağlantıları çeken içeriğe öncelik vermelisiniz. Ayrıca, oluşturduğunuz diğer değerli içeriklere derin bağlantılar geliştirmek için yeterli dahili bağlantı yapılarını kullanmak önemlidir.
• Anahtar kelimeler – Tam olarak anahtar kelimeler etrafında içerik oluşturmanız gerekmese de, bu, anahtar kelimeleri hiç dahil etmemeniz gerektiği anlamına gelmez. İçeriğinize alakalı anahtar kelimeler eklemek yine de önemlidir. Sık sorulan soruları tanımlamak ve içeriğe dahil edebileceğiniz alakalı uzun kuyruklu anahtar kelimeleri eklemek için bir içerik analizi aracı kullanabilirsiniz. Bu tür anahtar kelimeleri başlık etiketlerine, başlık etiketlerine, gövdeye, URL'ye ve Meta etiketlerine ekleyin. En önemlisi, anahtar kelimeler doğal olarak sığmalıdır.
• Yapılandırılmış Veri – Bir sonraki hayati şey, müşterilerin daha fazla iş bulmasını desteklemek ve arama motorlarının web sitenizi indekslemesine izin vermek için Şema işaretlemesini kullanmaktır. İnceleme işaretlemesini ve ayrıca organizasyon işaretlemesini kullanarak daha fazla ayrıntı ekleyebilirsiniz.
• Hatalar – Yönlendirmeleri mümkün olduğunca ve mümkün olduğunca ortadan kaldırmak önemlidir. Eksik sayfalar için yalnızca 301 yönlendirmelerine güvenmekten kaçının. Sayfa başına yönlendirmeniz olmamalıdır. Ayrıca, web sitesinin farklı sürümleri için rel=canonical etiketlerini kullanın.
• Web Sitesi Hızını Düşünün – Web sitesinin hızı, arama motorlarını etkilemek ve kullanıcılara sorunsuz bir deneyim sunmak için korunması gereken en önemli özelliklerden biridir. Bu, görüntüleri sıkıştırarak, kaynakları küçülterek ve tarayıcı önbelleğinden yararlanarak yapılabilir. Aynı şekilde, web sitenizin hızını optimize etmek için Google'ın kontrol listesini kontrol edebilirsiniz.
• Web Sitesi Yapısını Optimize Edin – İkinci olarak, arama motorlarının web sitesini dizine eklemesine ve içerik arasındaki bağlantıyı anlamasına yardımcı olduğu için mantıklı bir web sitesi yapısını korumak çok önemlidir. Mantıksal bir yapıya sahip web siteleri, kullanıcılara web sitesi üzerinden mantıklı bir yolculuk sunarak UX'i de geliştirir.

5. Odağı Kullanıcı Deneyimine Kaydırın:

Semantik arama konseptindeki tüm SEO çabalarınız boyunca kullanıcılarınızın memnuniyeti iyi yönlendirilmelidir.

Google'ın temel kaygısı, kullanıcılarının memnuniyetidir ve bunun için algoritmalarında sürekli olarak ince ayar yapar. Bu, kullanıcıların amacını daha iyi anlamak ve arama yapanları tatmin etmek için yapılır. Aynı zamanda, SEO uzmanları da UX'e odaklanmalıdır.

Kullanıcı deneyiminizi geliştirmek için öncelikle web sayfanızın inanılmaz bir hıza sahip olduğundan emin olmalısınız. Sayfa yükleme hızının olabildiğince hızlı olduğundan emin olun. Bu, özellikle web sitesinin indekslenmesi için önemlidir. Ayrıca, oturum süresine ve hemen çıkma oranına dikkat etmek önemlidir.

Geliştirilebilecek bir şey bulamadığınızı düşündüğünüzde, A/B testi yapmak en iyisidir. Bu, girişimlerinizin katılımı artırıp artırmadığını kontrol etmek için gereklidir.

Sonuç Notunda:

Artık Google işlem verilerinin SEO için ne kadar önemli olduğunu biliyorsunuz. Mevcut senaryoda, özellikle arama motorları bağlamı, kullanıcı amacını ve farklı kavramlar arasındaki ilişkiyi anlama konusunda akıllı hale geldiğinde, modern içerik teklifleri ve geleneksel SEO hileleri artık çalışmayacaktır.

Bu nedenle hazırladığınız içeriklerin arama motorları ve kişiler göz önünde bulundurularak geliştirilmesi gerekmektedir. Ayrıca, ürettiğiniz içerik yüksek kaliteli ve alakalı olmalı, ancak aynı zamanda arama yapan kişinin amacını da mümkün olduğunca karşılamalıdır. Son olarak, içerik sıralama ve indeksleme için teknik olarak optimize edilmelidir.

Mükemmel dengeyi yakaladığınızda, doğru yolda ilerliyorsunuz.