시맨틱 검색이란 무엇입니까? SEO에 정말 중요한 이유는 무엇입니까?

기존의 2010년경에는 검색 엔진용 콘텐츠를 최적화하는 것이 더 많은 수의 백링크를 통합하고 가능한 한 많은 키워드로 콘텐츠를 채우는 것을 의미했습니다.

그런 다음 SEO는 검색 엔진에서 결과가 생성되는 방식을 이해하여 그에 따라 콘텐츠를 최적화하고 궁극적으로 더 높은 순위를 매길 수 있음을 의미합니다.

그러나 현재 시나리오에서는 상황이 변경되었습니다. 검색 엔진에 대한 이해가 발전했고 이제 원하는 결과에 맞게 콘텐츠를 최적화하는 방법이 바뀌었습니다.

단순히 키워드를 찾아 콘텐츠에 삽입하는 것만으로는 충분하지 않습니다.

이제 해당 키워드가 의미하는 바를 깊이 이해하고 해당 키워드와 관련된 풍부한 정보를 제공하며 사용자 의도 또는 검색 의도를 확실히 이해해야 합니다.

시맨틱 검색 시대의 SEO에서는 이 모든 것을 결합하는 것이 중요합니다.

시맨틱 검색이 의미하는 바가 정확히 무엇이며 SEO에 중요한 이유와 콘텐츠를 최적화할 수 있는 방법은 마음속에 떠오르는 몇 가지 질문입니다. 그러나 이 게시물이 모든 질문에 대한 답변이므로 걱정할 필요가 없습니다.

시작하겠습니다!

시맨틱 검색이란 무엇입니까?

의미 검색은 검색 엔진이 다음 측면을 이해함으로써 가장 정확한 결과를 생성하려고 시도하거나 작동하는 방식입니다.

• 컨텍스트의 쿼리
• 검색자의 의도
• 단어 간의 관계 또는 의미

간단히 말해서 의미 검색은 인간과 유사한 방식으로 자연어를 이해하는 것과 관련이 있습니다.

예를 들어 친구에게 “가장 큰 포유류는 무엇입니까?”라고 묻는다고 가정해 보겠습니다. 그런 다음 "얼마나 크나요?"라는 질문을 따릅니다. 즉시 친구는 여기서 '그것'이 가장 큰 포유동물인 대왕고래를 의미한다는 것을 이해할 것입니다.

2013년 이전에는 검색 엔진이 첫 번째 질문에 대한 두 번째 질문의 맥락을 이해할 수 없었습니다. 따라서 그들은 원하는 답을 제시하기 보다는 두 번째 질문을 독립된 질문으로 표현하고 그에 따라 답을 제시하곤 했다.

그러나 의미론적 검색으로 상황이 바뀌었습니다. 의미 검색의 도움으로 Google은 이제 장소, 사물, 사람을 포함한 별개의 개체를 구별하고 다음과 같은 다양한 요소를 기반으로 검색자의 의도를 해석할 수 있습니다.

• 사용자 위치
• 사용자의 검색 기록
• 철자의 변형
• 글로벌 검색 기록

따라서 뱀에 대해 10번의 검색을 수행한 후 '비늘'을 검색하는 경우 Google은 사용자가 다른 브랜드나 검색어와 달리 뱀과 비늘에 대해 탐색하기를 원한다고 간주한다고 가정합니다. 따라서 동일한 기준으로 검색 결과를 제공합니다.

의미 검색의 역사:

시맨틱 검색의 역사를 이해하기 위해서는 다양한 측면에 초점을 맞춰야 합니다.

지식 정보 이해하기:

지식 정보는 2012년 Google에서 일련의 키워드 또는 Google에서 ' 문자열이 아닌 것 '이라고 하는 항목 및 컨텍스트의 중요성을 개발하기 위한 단계로 도입했습니다.

이 지식 정보는 향후 발생할 수 있는 알고리즘의 대규모 변경에 대한 플랫폼을 구축합니다.

거대한 공공 정보 데이터베이스로 간주되며 수집된 정보는 에이브러햄 링컨의 용어, 태양까지의 거리, '해리 포터' 출연진 등과 같은 공개 도메인으로 간주됩니다. 또한 형제 자매, 생일, 직업, 부모 등과 같이 목록에 언급된 각 개체의 각 속성을 보여줍니다.

벌새:

Google의 Hummingbird 업데이트는 2013년에 도입되었으며 의심할 여지 없이 오늘날 우리가 알고 있는 의미 검색 시대의 시작입니다.

이 업데이트는 동일한 의미와 일치하는 페이지가 단지 몇 단어와 일치하는 페이지보다 더 나은지 확인합니다. 즉, 검색자의 컨텍스트 및 의도와 더 잘 일치하는 페이지가 키워드와 덜 일치하는 컨텍스트가 있는 페이지에 비해 더 높은 순위를 얻습니다.

RankBrain:

RankBrain은 AI에 대한 스마트 쿼리 분석이자 순위 요소인 Google에서 출시한 강력한 기계 학습 시스템입니다.

Hummingbird와 마찬가지로 RankBrain은 쿼리 이면의 사용자 의도를 이해합니다. Hummingbird와 RankBrain의 주요 차이점은 RankBrain이 기계 학습 구성 요소라는 것입니다. 항상 검색 결과를 분석, 학습 및 최고 성능을 발휘하며 페이지 간의 유사점을 항상 검색하여 사용자에게 가치가 있습니다.

이러한 이유로 페이지에 쿼리와 정확히 일치하는 단어가 포함되어 있어도 RankBrain에서 좋은 응답을 받지 못하는 경우가 있습니다.

검색 엔진이 시맨틱 검색을 추구하는 이유는 무엇입니까?

검색 엔진의 관점에서 볼 때 Google이 스팸 감소, 데이터 증가, 사용자 의도에 대한 더 나은 이해, 더 자연스러운 언어를 포함하여 더 연결된 시대를 추구하고자 하는 이유를 상상하는 것은 어렵지 않습니다. 이러한 모든 특성을 이해하면 사용자가 최상의 검색 경험을 얻을 수 있는 가능성이 극대화됩니다.

의미 검색이 Google을 지원하는 한 가지 두드러진 방법은 품질이 낮은 콘텐츠를 결정하고 거부하는 것입니다. 키워드 스터핑 및 기사 회전과 같은 방법은 잠재 의미 인덱싱, 빈도 역 문서 빈도 및 잠재 Dirichlet 할당과 같은 고급 시스템으로 인해 더 편리하게 플래그됩니다. 이러한 방식으로 검색 엔진은 통계적으로 함께 발생하는 단어에 대한 더 나은 아이디어를 얻고 스팸에 대해 사용할 수 있는 의미론적 상관 관계를 발전시킵니다.

또한 엔터티 기반 검색 및 의미 체계를 사용하면 엔진이 사용자가 원하는 것을 더 잘 이해할 수 있습니다. 또한 의미론은 검색이 의미하는 바를 보다 완벽하게 이해하는 데 도움이 됩니다.

SEO에 대한 시맨틱 검색의 영향:

시맨틱 검색은 다음과 같은 방식으로 SEO에 영향을 줍니다.

1. 이제 사용자가 음성 검색으로 전환했습니다.

수년에 걸쳐 시맨틱 검색이 많이 발전하여 음성 검색의 개념이 생겨났습니다.

이제는 사용자가 모바일 음성 명령을 전달하고 다양한 장치에서 사용하는 것이 일반적입니다. 심지어 전 세계의 고소득 가구 중 33%는 검색 의도를 충족시키기 위해 음성 검색 명령만 사용합니다. 이것은 Stone Temple Consulting의 최근 보고서에 의해 확인되었습니다.

그러나 음성 검색을 위해 콘텐츠를 최적화하는 것은 기존 SEO에 맞게 콘텐츠를 최적화하는 것과는 매우 다릅니다. 의도 기반 검색을 충족하는 지점에 즉시 도달해야 하고 콘텐츠를 더 대화적이고 매력적으로 유지해야 하기 때문입니다.

음성 검색 명령에 대한 콘텐츠를 최적화하는 방법은 무엇입니까?

음성 검색을 위한 콘텐츠를 최적화하려면 페이지 상단에 제공되는 일반적인 쿼리에 간결하고 명확하게 답변하는 콘텐츠를 만들고 더 구체적인 내용을 입력해야 합니다.

또한 검색 엔진이 컨텍스트와 콘텐츠를 이해하도록 지원하려면 구조화된 데이터만 사용해야 합니다.

예를 들어, 스포츠 용품 소매업체인 경우 당일 하이킹 시 고려해야 할 사항에 대한 체크리스트를 작성할 수 있습니다. 그 다음에는 지역 야생 동물, 사냥 규정 및 낚시에 대한 세부 정보가 따라야 합니다. 또한 응급 서비스에 대한 연락처 정보를 포함해야 합니다.

2. 키워드보다 주제에 더 집중:

시맨틱 검색 요구 사항을 충족하려면 키워드에 대한 콘텐츠 생성을 중단해야 합니다.

오히려, 그 변화는 당신이 심층적으로 다룰 수 있는 틈새 시장의 광범위한 주제에 대해 생각하는 방향이어야 합니다. 여기서의 목표는 검색자의 의도를 충족시키는 독창적이고 종합적이며 질적인 자원을 생성하는 것입니다.

주제로 초점을 옮기는 방법

사용자를 위한 고품질의 독창적인 리소스를 생성하려면 특정 주제로 여러 개의 이질적이고 짧은 페이지를 만드는 것을 피해야 합니다. 그보다는 사용자가 가치 있다고 여기는 리소스가 포함된 종합적이고 통합된 가이드를 만드는 데 중점을 둡니다.

3. 검색자의 의도를 최우선으로 하십시오:

키워드를 타겟팅하는 가장 좋은 방법 중 하나는 의도 타겟팅을 연습하는 것만큼 키워드 타겟팅을 연습하지 않는 것입니다.

사람들을 귀하의 사이트로 이끄는 검색어를 분석하여 콘텐츠 구축에 이상적인 수많은 주제를 파악할 수 있어야 합니다.

검색자의 의도를 우선시하는 콘텐츠를 만드는 방법:

가장 좋은 방법은 키워드 목록을 만들고 검색 의도에 따라 구분하는 것입니다.

예를 들어, "안드로이드 vs. 아이폰의 배터리 수명"이나 "삼성과 애플 폰 비교"와 관련된 검색어는 모두 스마트폰을 비교하는 동일한 의도에 속합니다.

또는 "새 iPhone을 구입할 수 있는 곳" 및 "OnePlus 휴대폰에 대한 최상의 거래"와 같은 쿼리는 모두 새 휴대폰을 구입할 의도가 있습니다.

따라서 귀하의 역할은 검색자의 의도를 이해하고 광범위한 주제나 개별 키워드를 중심으로 콘텐츠를 만드는 것보다 검색자의 의도를 직접적으로 다루는 콘텐츠를 만드는 것입니다.

4. 기술 SEO는 콘텐츠만큼 중요합니다.

Google은 '문자열에서 사물로'로 전환했지만 알고리즘은 아직 자체적으로 이해나 의미를 도출할 만큼 지능적이지 않습니다.

그래도 웹사이트를 최적화하고 Google이 콘텐츠를 이해하도록 지원해야 합니다. 이러한 맥락에서 다음과 같은 측면에 중점을 두어야 합니다.

• 링크 구축 – 오늘날에도 권위 있는 백링크는 가장 중요한 순위 신호 중 하나입니다. 이를 위해서는 자연스럽게 링크를 끌어들이는 콘텐츠에 우선순위를 두어야 합니다. 또한 자신이 만든 다른 가치 있는 콘텐츠에 대한 딥 링크를 개발하기 위해 적절한 내부 연결 구조를 사용하는 것이 중요합니다.
• 키워드 – 키워드를 중심으로 콘텐츠를 정확하게 만들 필요는 없지만 키워드를 전혀 포함하지 않아야 한다는 의미는 아닙니다. 콘텐츠에 관련 키워드를 포함하는 것은 여전히 ​​중요합니다. 콘텐츠 분석 도구를 사용하여 일반적인 질문을 정의하고 콘텐츠에 통합할 수 있는 관련 롱테일 키워드를 포함할 수 있습니다. 제목 태그, 헤더 태그, 본문, URL 및 메타 태그에 이러한 키워드를 포함합니다. 가장 중요한 것은 키워드가 자연스럽게 맞아야 한다는 것입니다.
• 구조화된 데이터 – 다음으로 중요한 것은 스키마 마크업을 사용하여 고객이 더 많은 비즈니스를 찾고 검색 엔진이 웹사이트를 인덱싱하도록 지원하는 것입니다. 리뷰 마크업과 조직 마크업을 사용하여 더 자세한 정보를 포함할 수도 있습니다.
• 오류 – 가능한 한 리디렉션을 제거하는 것이 중요합니다. 누락된 페이지에 대해 301 리디렉션에만 의존하지 마십시오. 페이지당 리디렉션이 없어야 합니다. 또한 웹사이트의 고유한 버전에 대해 rel=canonical 태그를 사용하십시오.
• 웹사이트 속도 고려 – 웹사이트의 속도는 검색 엔진에 깊은 인상을 주고 사용자에게 원활한 경험을 제공하기 위해 유지해야 하는 가장 중요한 특성 중 하나입니다. 이는 이미지를 압축하고, 리소스를 축소하고, 브라우저 캐싱을 활용하여 수행할 수 있습니다. 마찬가지로 Google의 체크리스트를 확인하여 웹사이트 속도를 최적화할 수 있습니다.
• 웹사이트 구조 최적화 – 둘째, 논리적 웹사이트 구조를 유지하는 것이 중요합니다. 이는 검색 엔진이 웹사이트를 색인화하고 콘텐츠 간의 연결을 이해하는 데 도움이 되기 때문입니다. 논리적 구조의 웹사이트는 웹사이트를 통한 논리적인 여정을 사용자에게 제공하여 UX를 향상시킵니다.

5. 사용자 경험에 중점을 둡니다.

시맨틱 검색 개념에서 모든 SEO 노력을 통해 사용자의 만족을 잘 이끌어야 합니다.

Google의 주요 관심사는 사용자의 만족이며 이를 위해 지속적으로 알고리즘을 미세 조정합니다. 이것은 사용자의 의도를 더 잘 이해하고 검색자를 만족시키기 위해 수행됩니다. 동시에 SEO 전문가는 UX에도 집중해야 합니다.

사용자 경험을 향상시키려면 먼저 웹 페이지의 속도가 놀라운지 확인해야 합니다. 페이지 로딩 속도가 가능한 한 빠른지 확인하십시오. 이것은 특히 웹사이트의 색인을 생성하는 데 중요합니다. 또한 세션 시간과 이탈률을 주시하는 것이 중요합니다.

개선할 수 있는 것을 찾을 수 없다고 생각되면 A/B 테스트를 수행하는 것이 가장 좋습니다. 이것은 당신의 시도가 참여를 높일 수 있는지 여부를 확인하는 데 필수적입니다.

결론:

이제 Google 프로세스 데이터가 SEO에 얼마나 중요한지 알게 되었습니다. 현재 시나리오에서, 특히 검색 엔진이 컨텍스트, 사용자 의도 및 서로 다른 개념 간의 관계를 이해하는 데 지능화되고 있을 때 최신 콘텐츠 제공 및 기존 SEO 트릭은 더 이상 작동하지 않습니다.

따라서 준비하는 콘텐츠는 검색 엔진과 사람을 고려하여 개발되어야 합니다. 또한 제작하는 콘텐츠는 고품질이어야 하고 관련성이 있어야 하지만 동시에 검색자의 의도를 최대한 만족시켜야 합니다. 마지막으로 콘텐츠는 순위 지정 및 색인 생성을 위해 기술적으로 최적화되어야 합니다.

완벽한 균형을 이룰 수 있게 되면 올바른 길을 가고 있는 것입니다.