Что такое семантический поиск? Почему это действительно важно для SEO?

В обычное время, примерно в 2010 году, оптимизация контента для поисковых систем подразумевала включение большего количества обратных ссылок и наполнение контента как можно большим количеством ключевых слов.

Именно тогда SEO подразумевает понимание того, как поисковые системы генерируют результаты, чтобы контент можно было соответствующим образом оптимизировать и в конечном итоге ранжировать выше.

Однако в нынешнем сценарии все изменилось. Понимание поисковой системы изменилось, и теперь изменились способы оптимизации контента для достижения желаемого результата.

Уже недостаточно просто найти ключевые слова и вставить их в контент.

Теперь вы должны иметь глубокое понимание того, что означают эти ключевые слова, предлагать исчерпывающую информацию в контексте этих ключевых слов и четко понимать намерение пользователя или намерение поиска.

Объединение всех этих вещей вместе важно для SEO в эпоху семантического поиска.

Что именно означает семантический поиск и почему он имеет решающее значение для SEO, а также как вы можете оптимизировать контент для него — это несколько вопросов, которые должны возникнуть у вас в голове. Но не беспокойтесь, так как этот пост отвечает на все ваши вопросы.

Итак, приступим!

Что такое семантический поиск?

Семантический поиск — это то, как поисковые системы пытаются или работают для получения наиболее точных результатов, возможно, понимая следующие аспекты:

• Запрос в контексте
• Намерение искателя
• Связь или значение между словами

Проще говоря, семантический поиск связан с пониманием естественного языка так же, как это сделал бы человек.

Рассмотрим пример. Предположим, вы спросите своего друга: «Какое млекопитающее самое большое?» и затем вы следуете за вопросом: «Насколько он велик?» Мгновенно ваш друг поймет, что «это» здесь относится к самому большому млекопитающему, синему киту.

До 2013 года поисковые системы не могли понять контекст второго вопроса к первому вопросу. Следовательно, вместо того, чтобы давать желаемый ответ, они формулировали второй вопрос как независимый вопрос, а затем представляли соответствующий ответ.

Но с семантическим поиском все изменилось. С помощью семантического поиска Google теперь может различать отдельные объекты, включая места, вещи и людей, и интерпретировать намерения искателя на основе ряда факторов, таких как:

• Местоположение пользователя
• История поиска пользователя
• Варианты написания
• Глобальная история поиска

Итак, предположим, что если вы ищете «чешуйки» после выполнения 10 поисковых запросов по змеям, Google решит, что вы, вероятно, хотите узнать о змеях и чешуе, а не о любом другом бренде или запросе. Следовательно, он будет предлагать результаты поиска на той же основе.

История семантического поиска:

Чтобы понять историю семантического поиска, мы должны сосредоточиться на его различных аспектах.

Понимание графа знаний:

Граф знаний был представлен Google в 2012 году как шаг к развитию значимости сущностей и контекста по ряду ключевых слов или, как назвал это Google, «сущностей, а не строк ».

Этот График знаний устанавливает платформу для крупномасштабных изменений в алгоритме, которые могут произойти в будущем.

Он считается огромной базой данных общедоступной информации, а собранная информация считается общественным достоянием, например, термин Авраама Линкольна, расстояние до солнца, актерский состав «Гарри Поттера» и многое другое. Кроме того, он демонстрирует соответствующие свойства каждого объекта, упомянутого в списке, такие как их братья и сестры, дни рождения, занятия, родители и многое другое.

Колибри:

Обновление Hummingbird от Google было представлено в 2013 году и, несомненно, является началом эпохи семантического поиска, о которой мы знаем сегодня.

Это обновление гарантирует, что страницы, соответствующие одному и тому же значению, работают лучше, чем страницы, которые соответствуют всего нескольким словам. Это означает, что страницы, которые лучше соответствуют контексту и намерениям поисковика, получат более высокий рейтинг по сравнению со страницами, контекст которых меньше соответствует ключевым словам.

RankBrain:

RankBrain — это надежная система машинного обучения, запущенная Google, которая представляет собой как интеллектуальный анализ запросов для ИИ, так и фактор ранжирования.

Как и Hummingbird, RankBrain понимает намерения пользователя, стоящие за запросами. Основное различие между Hummingbird и RankBrain заключается в том, что RankBrain — это компонент машинного обучения. Он всегда анализирует, изучает и оптимизирует результаты поиска и всегда ищет сходства между страницами, которые ценны для пользователей.

По этим причинам страница иногда может не получить хороший ответ от RankBrain, даже если она содержит точные слова, соответствующие запросу.

Почему поисковые системы используют семантический поиск?

С точки зрения поисковой системы, нетрудно представить, почему Google стремится к эпохе большего количества подключений, включая меньше спама, больше данных, лучшее понимание намерений пользователя и более естественный язык. Понимание всех этих особенностей максимизирует возможность получения пользователями наилучшего опыта поиска.

Одним из известных способов, которым семантический поиск поддерживает Google, является определение и отклонение контента низкого качества. Такие методы, как наполнение ключевыми словами и вращение статей, более удобно помечать благодаря передовым системам, таким как скрытое семантическое индексирование, частотно-обратная частота документа и скрытое распределение Дирихле. Таким образом, поисковые системы получают лучшее представление о словах, которые статистически встречаются вместе, и вырабатывают семантическую корреляцию, которую можно использовать против спама.

Кроме того, использование поиска и семантики на основе сущностей помогает системам лучше понять, чего хотят пользователи. Кроме того, семантика помогает более полно понять, что означают поисковые запросы.

Влияние семантического поиска на SEO:

Семантический поиск влияет на SEO следующим образом:

1. Пользователи теперь обратились к голосовому поиску:

За прошедшие годы семантический поиск сильно развился и породил концепцию голосового поиска.

В настоящее время пользователи обычно доставляют мобильные голосовые команды и используют их на различных устройствах. Даже среди домохозяйств с высоким доходом по всему миру 33% используют только команды голосового поиска для достижения цели поиска. Это подтверждается недавним отчетом Stone Temple Consulting.

Но оптимизация контента для голосового поиска сильно отличается от его оптимизации для традиционного SEO. Это потому, что вы должны немедленно добраться до точки, которая удовлетворяет намеренным поискам, и должны поддерживать ваш контент более разговорным и привлекательным.

Как оптимизировать контент для команд голосового поиска?

Чтобы оптимизировать контент для голосового поиска, необходимо создать контент, который кратко и четко отвечает на общий запрос, указанный в верхней части страницы, прежде чем вдаваться в более конкретные детали.

Более того, вы должны использовать только структурированные данные, чтобы помочь поисковым системам понять контекст и содержание.

Например, если вы занимаетесь розничной торговлей спортивными товарами, вы можете составить контрольный список того, что следует учитывать при однодневной прогулке. За этим должны следовать подробности о местной дикой природе, правилах охоты и рыбалки. Кроме того, в нем должны быть указаны контактные данные экстренных служб.

2. Сосредоточьтесь больше на темах, чем на ключевых словах:

Чтобы соответствовать требованиям семантического поиска, пора перестать создавать контент вокруг ключевых слов.

Скорее, сдвиг должен быть направлен на размышления о широких темах в нише, которые вы можете охватить более подробно. Целью здесь является создание оригинальных, всеобъемлющих и высококачественных ресурсов, отвечающих намерениям искателя.

Как вы можете сместить фокус на темы

Чтобы создавать качественные и оригинальные ресурсы для пользователей, необходимо избегать создания множества разрозненных и коротких страниц с определенной тематикой. Вместо этого сосредоточьтесь на создании всеобъемлющего и сводного руководства с ресурсами, которые пользователи считают ценными.

3. Сделайте намерение искателя своим приоритетом:

Один из лучших подходов к таргетингу на ключевые слова — это не практиковать таргетинг по ключевым словам так часто, как таргетинг по намерениям.

Анализируя запросы, которые приводят людей на ваш сайт, вы должны быть в состоянии найти множество тем, которые идеально подходят для создания контента.

Как вы можете создавать контент, отдавая приоритет намерению пользователя:

Лучший способ сделать это — создать список ключевых слов и дифференцировать их по намерениям искателя.

Например, запросы, связанные с «время автономной работы Android и iPhone» или «сравнить телефоны Samsung и Apple», преследуют одну и ту же цель — сравнение смартфонов.

Кроме того, такие запросы, как «где купить новый iPhone» и «лучшие предложения для телефонов OnePlus», имеют намерение купить новый мобильный телефон.

Следовательно, ваша роль заключается в том, чтобы понять намерения искателя, а затем создать контент, который напрямую соответствует их намерениям, а не создавать контент по широким темам или отдельным ключевым словам.

4. Техническое SEO так же важно, как и контент:

Хотя Google перешел от «строки к вещам», алгоритм еще недостаточно умен, чтобы самостоятельно извлекать понимание или значение.

Тем не менее, вы должны оптимизировать веб-сайт и поддерживать Google, чтобы понять ваш контент. В этом контексте вы должны сосредоточиться на следующих аспектах:

• Создание ссылок . Даже сегодня авторитетные обратные ссылки являются одним из наиболее важных сигналов ранжирования. Для этого вы должны расставить приоритеты в контенте, который естественным образом привлекает ссылки. Кроме того, важно использовать адекватные внутренние структуры ссылок для разработки глубоких ссылок на другое ценное содержимое, которое вы создали.
• Ключевые слова . Хотя вам не нужно создавать контент именно вокруг ключевых слов, это не означает, что вы вообще не должны включать ключевые слова. По-прежнему важно включать релевантные ключевые слова в ваш контент. Вы можете использовать инструмент анализа контента, чтобы определить общие вопросы и включить релевантные ключевые слова с длинным хвостом, которые вы можете включить в контент. Включите такие ключевые слова в теги заголовков, теги заголовков, тело, URL-адрес и метатеги. Самое главное, чтобы ключевые слова подходили естественно.
• Структурированные данные . Следующим важным моментом является использование разметки схемы, чтобы помочь клиентам найти больше бизнеса и позволить поисковым системам индексировать ваш веб-сайт. Вы можете включить более подробную информацию, используя разметку обзора, а также разметку организации.
• Ошибки — важно устранять перенаправления, когда это возможно. Не полагайтесь исключительно на редиректы 301 для отсутствующих страниц. У вас не должно быть редиректа на странице. Кроме того, используйте теги rel=canonical для разных версий веб-сайта.
• Учитывайте скорость веб-сайта. Скорость веб-сайта является одной из наиболее важных характеристик, которую необходимо поддерживать, чтобы произвести впечатление на поисковые системы, а также предложить пользователям беспроблемный опыт. Этого можно добиться путем сжатия изображений, минимизации ресурсов и использования кэширования браузера. Точно так же вы можете проверить контрольный список Google, чтобы оптимизировать скорость вашего сайта.
• Оптимизация структуры веб-сайта. Во-вторых, жизненно важно поддерживать логическую структуру веб-сайта, поскольку это помогает поисковым системам индексировать веб-сайт, а также понимать связь между контентом. Веб-сайты с логической структурой также улучшают UX, предлагая пользователям логическое путешествие по веб-сайту.

5. Сместите фокус на пользовательский опыт:

Удовлетворение ваших пользователей должно быть хорошо направлено через все ваши усилия SEO в концепции семантического поиска.

Главной заботой Google является удовлетворение своих пользователей, и для этого он постоянно совершенствует свои алгоритмы. Это делается для лучшего понимания намерений пользователей и удовлетворения поисковых запросов. В то же время SEO-специалисты должны сосредоточиться и на UX.

Чтобы улучшить взаимодействие с пользователем, вы должны сначала убедиться, что ваша веб-страница имеет невероятную скорость. Убедитесь, что скорость загрузки страницы максимально высока. Это особенно важно для индексации веб-сайта. Кроме того, важно следить за продолжительностью сеанса и показателем отказов.

Когда вы думаете, что не можете найти что-то, что можно улучшить, лучше всего провести A/B-тестирование. Это важно, чтобы проверить, способны ли ваши попытки повысить вовлеченность или нет.

В заключительной записке:

Теперь вы знаете, насколько важны данные о процессах Google для SEO. В нынешнем сценарии современные предложения контента и традиционные приемы SEO больше не будут работать, особенно когда поисковые системы становятся умнее в понимании контекста, намерений пользователя и взаимосвязи между различными концепциями.

Следовательно, контент, который вы готовите, должен быть разработан с учетом поисковых систем и людей. Кроме того, контент, который вы создаете, должен быть качественным и актуальным, но в то же время он должен максимально удовлетворять намерения пользователя. Наконец, контент должен быть технически оптимизирован для ранжирования и индексации.

Как только вы сможете достичь идеального баланса, вы движетесь по правильному пути.