什麼是語義搜索？ 為什麼它對 SEO 真的很重要？

在傳統時代，大約在 2010 年左右，為搜索引擎優化內容意味著合併更多數量的反向鏈接並用盡可能多的關鍵字填充內容。

那時，搜索引擎優化意味著了解搜索引擎如何生成結果，以便可以相應地優化內容並最終排名更高。

然而，在目前的情況下，情況發生了變化。 對搜索引擎的理解已經發展，現在方式已經改變了我們優化內容以獲得所需結果的方式。

僅僅找到關鍵字並將它們插入內容是不夠的。

現在，您必須深入了解這些關鍵字的含義，為這些關鍵字提供豐富的上下文信息，並對用戶意圖或搜索意圖有深刻的理解。

在語義搜索時代，將所有這些東西結合在一起對於 SEO 很重要。

語義搜索究竟意味著什麼，為什麼它對 SEO 至關重要，以及如何優化內容，這些都是您腦海中必須浮現的幾個問題。 但不必擔心，因為這篇文章回答了你所有的問題。

那麼，讓我們開始吧！

什麼是語義搜索？

語義搜索是搜索引擎嘗試或努力通過可能了解以下方面來生成最精確結果的方式：

• 在上下文中查詢
• 搜索者的意圖
• 詞之間的關係或意義

簡單地說，語義搜索與以人類類似的方式理解自然語言有關。

考慮一個例子，假設你問你的朋友“什麼是最大的哺乳動物？” 然後你接著問“它有多大？” 馬上，你的朋友就會明白這裡的“它”指的是最大的哺乳動物，藍鯨。

在 2013 年之前，搜索引擎無法理解第二個問題到第一個問題的上下文。 因此，他們沒有提供所需的答案，而是將第二個問題表述為一個獨立的問題，然後相應地給出一個答案。

但是通過語義搜索，情況發生了變化。 借助語義搜索，谷歌現在可以區分不同的實體，包括地點、事物和人，並根據一系列因素解釋搜索者的意圖，例如：

• 用戶位置
• 用戶的搜索歷史
• 拼寫的變化
• 全球搜索歷史

因此，假設您在對蛇進行 10 次搜索後搜索“鱗片”，Google 會認為您可能希望探索蛇和鱗片，而不是任何其他品牌或查詢。 因此，它將在相同的基礎上提供搜索結果。

語義搜索的歷史：

為了理解語義搜索的歷史，我們必須關注它的各個方面。

了解知識圖：

知識圖譜是谷歌在 2012 年推出的，作為發展實體和上下文對一系列關鍵詞的重要性的一步，或者谷歌稱之為“事物不是字符串”。

這個知識圖譜為未來可能發生的算法的大規模變化建立了一個平台。

它被認為是一個巨大的公共信息數據庫，收集的信息被認為是公共領域，如亞伯拉罕林肯的術語、與太陽的距離、“哈利波特”的演員陣容等等。 此外，它還展示了列表中提到的每個實體的各自屬性，例如他們的兄弟姐妹、生日、職業、父母等等。

蜂鳥：

谷歌的蜂鳥更新於 2013 年推出，無疑是我們今天所知道的語義搜索時代的開始。

此更新確保匹配相同含義的頁面比僅匹配幾個單詞的頁面做得更好。 這意味著與搜索者上下文和意圖更好地匹配的頁面將獲得更高的排名，而頁面的上下文與關鍵字的匹配度較低。

排名大腦：

RankBrain 是谷歌推出的一款強大的機器學習系統，既是針對 AI 的智能查詢分析，又是排名因子。

就像蜂鳥一樣，RankBrain 了解用戶在查詢背後的意圖。 Hummingbird 和 RankBrain 的主要區別在於 RankBrain 是一個機器學習組件。 它始終在分析、學習和優化搜索結果，並始終搜索頁面之間的相似性，這對用戶很有價值。

由於這些原因，即使頁麵包含與查詢匹配的確切單詞，有時也可能無法從 RankBrain 獲得良好的響應。

為什麼搜索引擎追求語義搜索？

從搜索引擎的角度來看，不難想像為什麼谷歌希望追求一個更加互聯的時代，包括更少的垃圾郵件、更多的數據、更好地理解用戶意圖和更自然的語言。 理解所有這些特徵可以最大限度地提高用戶獲得最佳搜索體驗的可能性。

語義搜索支持 Google 的一種突出方式是確定並拒絕低質量的內容。 由於潛在語義索引、頻率逆文檔頻率和潛在 Dirichlet 分配等先進系統，關鍵字填充和文章旋轉等方法更方便地標記。 通過這種方式，搜索引擎可以更好地了解統計上一起出現的單詞並發展語義相關性，從而可以用來對抗垃圾郵件。

此外，使用基於實體的搜索和語義有助於引擎更好地了解用戶的需求。 此外，語義有助於更全面地理解搜索的含義。

語義搜索對 SEO 的影響：

語義搜索通過以下方式影響 SEO：

1. 用戶現在轉向語音搜索：

多年來，語義搜索已經發展了很多，並產生了語音搜索的概念。

現在，用戶交付移動語音命令並在各種設備上使用它們很常見。 甚至，在世界各地的高收入家庭中，33% 的人僅使用語音搜索命令來滿足他們的搜索意圖。 Stone Temple Consulting 最近的一份報告證實了這一點。

但是為語音搜索優化內容與為傳統的 SEO 優化內容有很大不同。 這是因為您必須立即達到滿足基於意圖的搜索的點，並且必須使您的內容更具對話性和吸引力。

如何優化語音搜索命令的內容？

為了優化語音搜索的內容，在輸入更具體的細節之前，必須創建簡潔清晰地回答頁面頂部提供的常見查詢的內容。

此外，您必須僅使用結構化數據以支持搜索引擎理解上下文和內容。

例如，如果您是體育用品零售商，您可以創建一份清單，列出一日徒步旅行的注意事項。 之後必須提供有關當地野生動物、狩獵法規和捕魚的詳細信息。 此外，它必須包括緊急服務的聯繫方式。

2. 更多地關注主題而不是關鍵詞：

為了滿足語義搜索要求，是時候停止圍繞關鍵字生成內容了。

相反，轉變必須轉向考慮利基市場中的廣泛主題，您可以深入討論這些主題。 這裡的目的是生成符合搜索者意圖的原始、全面和高質量的資源。

如何將焦點轉移到主題

為了為用戶創建高質量的原創資源，您必須避免創建大量具有特定主題的不同和短頁面。 相反，應專注於創建一個全面而統一的指南，其中包含用戶認為有價值的資源。

3. 讓搜索者的意圖成為您的優先事項：

定位關鍵字的最佳方法之一是練習關鍵字定位不如練習意圖定位。

通過分析引導人們訪問您網站的查詢，您必須能夠找到許多非常適合構建內容的主題。

如何創建內容優先搜索者意圖：

最好的方法是創建一個關鍵字列表，並根據搜索者的意圖區分它們。

例如，與“Android vs. iPhones 電池壽命”或“比較三星和蘋果手機”相關的查詢都屬於同一種意圖，即比較智能手機。

或者，諸如“在哪裡購買新 iPhone”和“OnePlus 手機的最優惠價格”之類的查詢都有購買新手機的意圖。

因此，您的角色是了解搜索者的意圖，然後創建直接滿足其意圖的內容，而不是圍繞廣泛的主題或單個關鍵字創建內容。

4. 技術 SEO 與內容同等重要：

雖然，谷歌已經從“字符串到事物”轉變，但該算法還不夠智能，無法自行獲得理解或意義。

不過，您必須優化網站並支持 Google 了解您的內容。 在這種情況下，您必須關注以下幾個方面：

• 鏈接建設——即使在今天，權威的反向鏈接也是最重要的排名信號之一。 為此，您必須優先考慮內容，這自然會吸引鏈接。 此外，使用足夠的內部鏈接結構來開髮指向您創建的其他有價值內容的深層鏈接也很重要。
• 關鍵字——儘管您不必精確地圍繞關鍵字創建內容，但這並不意味著您根本不能包含關鍵字。 在您的內容中包含相關關鍵字仍然很重要。 您可以使用內容分析工具來定義常見問題並包含相關的長尾關鍵字，您可以將其合併到內容中。 在標題標籤、標題標籤、正文、URL 和元標籤中包含此類關鍵字。 最重要的是，關鍵字必須自然適應。
• 結構化數據 –下一個重要的事情是使用模式標記來支持客戶找到更多業務並讓搜索引擎索引您的網站。 您也可以使用評論標記和組織標記來包含更多詳細信息。
• 錯誤——盡可能消除重定向很重要。 避免僅僅依靠 301 重定向來處理丟失的頁面。 每頁不得有重定向。 此外，對網站的不同版本使用 rel=canonical 標籤。
• 考慮網站速度——網站的速度是為了給搜索引擎留下深刻印象並為用戶提供無縫體驗的最重要特徵之一。 這可以通過壓縮圖像、縮小資源和利用瀏覽器緩存來完成。 同樣，您可以查看 Google 的清單以優化您網站的速度。
• 優化網站結構——其次，保持邏輯網站結構至關重要，因為這有助於搜索引擎索引網站並了解內容之間的聯繫。 具有邏輯結構的網站還通過為用戶提供網站的邏輯旅程來增強用戶體驗。

5. 將焦點轉移到用戶體驗：

必須通過語義搜索概念中的所有 SEO 努力來很好地引導用戶的滿意度。

谷歌的主要關注點是用戶的滿意度，為此，它不斷微調其算法。 這樣做是為了更好地了解用戶的意圖並滿足搜索者的需求。 同時，SEO專家也必須關注用戶體驗。

為了增強您的用戶體驗，您必須首先確保您的網頁具有令人難以置信的速度。 確保頁面加載速度盡可能快。 這對於索引網站尤其重要。 此外，密切關注會話持續時間和跳出率也很重要。

當你認為自己找不到可以增強的東西時，最好進行 A/B 測試。 這對於檢查您的嘗試是否能夠提高參與度至關重要。

在結束語上：

您現在知道 Google 流程數據對於 SEO 的重要性。 在目前的情況下，現代內容產品和傳統的 SEO 技巧將不再起作用，特別是當搜索引擎變得智能以理解上下文、用戶意圖和不同概念之間的關係時。

因此，您準備的內容必須通過考慮搜索引擎和人員來開發。 此外，您製作的內容必須是高質量和相關的，但同時必須盡可能滿足搜索者的意圖。 最後，內容必須針對排名和索引進行技術優化。

一旦你能夠達到完美的平衡，你就在正確的道路上前進。