Was ist semantische Suche? Warum es für SEO wirklich wichtig ist

In herkömmlichen Zeiten, um 2010 herum, bedeutete die Optimierung von Inhalten für Suchmaschinen, mehr Backlinks einzufügen und Inhalte mit so vielen Schlüsselwörtern wie möglich zu füllen.

Damals bedeutet SEO zu verstehen, wie Ergebnisse von Suchmaschinen generiert werden, damit der Inhalt entsprechend optimiert werden kann und schließlich einen höheren Rang einnimmt.

Im gegenwärtigen Szenario haben sich die Dinge jedoch geändert. Das Verständnis der Suchmaschine hat sich weiterentwickelt und jetzt haben sich die Wege geändert, wie wir Inhalte für das gewünschte Ergebnis optimieren.

Es reicht nicht mehr aus, nur Keywords zu finden und in den Content einzufügen.

Jetzt müssen Sie genau wissen, was diese Schlüsselwörter bedeuten, umfassende Informationen im Zusammenhang mit diesen Schlüsselwörtern anbieten und ein genaues Verständnis der Benutzer- oder Suchabsicht haben.

Die Kombination all dieser Dinge ist für SEO im Zeitalter der semantischen Suche wichtig.

Was genau semantische Suche bedeutet und warum sie für SEO so wichtig ist und wie Sie Inhalte dafür optimieren können, sind einige Fragen, die Ihnen in den Sinn kommen müssen. Aber keine Sorge, dieser Beitrag beantwortet alle Ihre Fragen.

Also lasst uns anfangen!

Was ist semantische Suche?

Semantische Suche ist die Art und Weise, wie Suchmaschinen versuchen oder arbeiten, die genauesten Ergebnisse zu generieren, indem sie möglicherweise die folgenden Aspekte verstehen:

• Abfrage im Kontext
• Absicht des Suchenden
• Beziehung oder Bedeutung zwischen Wörtern

Einfach gesagt, die semantische Suche bezieht sich auf das Verständnis der natürlichen Sprache auf ähnliche Weise wie ein Mensch.

Angenommen, Sie fragen Ihren Freund: „Was ist das größte Säugetier?“ und Sie folgen dann der Frage mit „Wie groß ist es?“. Ihr Freund würde sofort verstehen, dass „es“ sich hier auf das größte Säugetier bezieht, den Blauwal.

Vor dem Jahr 2013 waren Suchmaschinen nicht in der Lage, den Kontext der zweiten Frage zur ersten Frage zu verstehen. Anstatt die gewünschte Antwort zu geben, formulierten sie daher die zweite Frage als eigenständige Frage und präsentierten dann eine entsprechende Antwort.

Aber mit der semantischen Suche haben sich die Dinge geändert. Mithilfe der semantischen Suche kann Google nun zwischen verschiedenen Entitäten wie Orten, Dingen und Personen unterscheiden und die Suchabsicht anhand einer Reihe von Faktoren interpretieren, wie z.

• Standort des Benutzers
• Suchverlauf des Benutzers
• Abweichungen in der Rechtschreibung
• Globaler Suchverlauf

Angenommen, Sie suchen nach „Schuppen“, nachdem Sie 10 Suchanfragen zu Schlangen durchgeführt haben, wird Google davon ausgehen, dass Sie wahrscheinlich Schlangen und Schuppen erforschen möchten, im Gegensatz zu anderen Marken oder Suchanfragen. Daher wird es Suchergebnisse auf der gleichen Basis anbieten.

Geschichte der semantischen Suche:

Um die Geschichte der semantischen Suche zu verstehen, müssen wir uns auf ihre verschiedenen Aspekte konzentrieren.

Den Knowledge Graph verstehen:

Der Knowledge Graph wurde 2012 von Google eingeführt, um die Bedeutung von Entitäten und Kontext über eine Reihe von Schlüsselwörtern oder, wie Google es nannte, „ Dinge statt Zeichenketten “ zu entwickeln.

Dieser Knowledge Graph schafft eine Plattform für die groß angelegten Änderungen des Algorithmus, die in Zukunft auftreten können.

Es gilt als eine riesige Datenbank öffentlicher Informationen und die gesammelten Informationen gelten als gemeinfrei, wie Abraham Lincolns Begriff, die Entfernung zur Sonne, die Besetzung von „Harry Potter“ und mehr. Außerdem werden die jeweiligen Eigenschaften jeder in der Liste erwähnten Entität wie ihre Geschwister, Geburtstage, Berufe, Eltern und mehr angezeigt.

Kolibri:

Das Hummingbird-Update von Google wurde 2013 eingeführt und ist zweifellos der Beginn des semantischen Suchzeitalters, dessen wir uns heute bewusst sind.

Dieses Update stellt sicher, dass Seiten mit derselben Bedeutung besser abschneiden als Seiten, die nur mit wenigen Wörtern übereinstimmen. Dies bedeutet, dass Seiten, die besser zum Kontext und zur Absicht des Suchers passen, einen höheren Rang erreichen als Seiten, deren Kontext weniger zu den Schlüsselwörtern passt.

RankBrain:

RankBrain war ein robustes maschinelles Lernsystem, das von Google eingeführt wurde und sowohl eine intelligente Abfrageanalyse für KI als auch einen Rankingfaktor darstellt.

Genau wie Hummingbird versteht RankBrain die Absicht des Benutzers hinter Abfragen. Der Hauptunterschied zwischen Hummingbird und RankBrain besteht darin, dass RankBrain eine Komponente für maschinelles Lernen ist. Es analysiert, lernt und optimiert ständig die Suchergebnisse und sucht immer nach Ähnlichkeiten zwischen den Seiten, die für die Benutzer wertvoll sind.

Aus solchen Gründen erhält eine Seite manchmal keine gute Antwort von RankBrain, selbst wenn sie exakte Wörter enthält, die der Suchanfrage entsprechen.

Warum Suchmaschinen semantische Suche betreiben

Aus der Sicht einer Suchmaschine ist es nicht schwer vorstellbar, warum Google eine stärker vernetzte Ära mit weniger Spam, mehr Daten, einem besseren Verständnis der Benutzerabsicht und einer natürlicheren Sprache anstreben würde. Das Verständnis all dieser Merkmale maximiert die Möglichkeit, dass die Benutzer das beste Sucherlebnis erhalten.

Eine prominente Art und Weise, wie die semantische Suche Google unterstützt, besteht darin, Inhalte mit geringer Qualität zu ermitteln und abzulehnen. Methoden wie Keyword Stuffing und Article Spinning werden aufgrund fortschrittlicher Systeme wie Latent Semantic Indexing, Frequency-Inverse Document Frequency und Latent Dirichlet Allocation bequemer gekennzeichnet. Auf diese Weise erhalten Suchmaschinen eine bessere Vorstellung von Wörtern, die statistisch zusammen vorkommen, und entwickeln semantische Korrelationen, die gegen Spam verwendet werden können.

Darüber hinaus hilft die Verwendung von entitätsbasierter Suche und Semantik den Suchmaschinen dabei, besser zu verstehen, was Benutzer wollen. Semantik hilft auch dabei, besser zu verstehen, was Suchen bedeuten.

Einfluss der semantischen Suche auf SEO:

Die semantische Suche wirkt sich auf folgende Weise auf SEO aus:

1. Benutzer haben sich jetzt der Sprachsuche zugewandt:

Im Laufe der Jahre hat sich die semantische Suche stark weiterentwickelt und das Konzept der Sprachsuche hervorgebracht.

Es ist mittlerweile üblich, dass Benutzer mobile Sprachbefehle übermitteln und diese auf verschiedenen Geräten verwenden. Selbst unter den Haushalten mit hohem Einkommen auf der ganzen Welt verwenden 33 % von ihnen nur Sprachsuchbefehle, um ihre Suchabsicht zu erfüllen. Dies wurde durch einen aktuellen Bericht von Stone Temple Consulting bestätigt.

Die Optimierung des Inhalts für die Sprachsuche unterscheidet sich jedoch stark von der Optimierung für traditionelles SEO. Dies liegt daran, dass Sie sofort einen Punkt erreichen müssen, der zielgerichtete Suchen erfüllt, und Ihre Inhalte gesprächiger und ansprechender gestalten müssen.

Wie kann man Inhalte für Sprachsuchbefehle optimieren?

Um Inhalte für die Sprachsuche zu optimieren, muss man Inhalte erstellen, die prägnant und klar eine allgemeine Frage beantworten, die oben auf der Seite bereitgestellt wird, bevor man auf genauere Details eingeht.

Darüber hinaus dürfen Sie nur strukturierte Daten verwenden, um Suchmaschinen dabei zu unterstützen, den Kontext und Inhalt zu verstehen.

Wenn Sie beispielsweise ein Sportartikelhändler sind, können Sie eine Checkliste erstellen, was bei einer Tageswanderung zu beachten ist. Daran schließen sich Angaben zur heimischen Tierwelt, zu Jagdvorschriften und zum Angeln an. Außerdem muss es Kontaktdaten für Notdienste enthalten.

2. Konzentrieren Sie sich mehr auf Themen als auf Schlüsselwörter:

Um die Anforderungen der semantischen Suche zu erfüllen, ist es an der Zeit, dass Sie aufhören, Inhalte rund um Schlüsselwörter zu generieren.

Vielmehr muss die Verschiebung dahin gehen, über breite Themen in der Nische nachzudenken, die Sie in der Tiefe behandeln können. Das Ziel hierbei ist es, originelle, umfassende und qualitativ hochwertige Ressourcen zu generieren, die der Absicht des Suchenden entsprechen.

Wie Sie den Fokus auf Themen lenken können

Um qualitativ hochwertige und originelle Ressourcen für die Benutzer zu erstellen, müssen Sie vermeiden, zahlreiche unterschiedliche und kurze Seiten mit einem bestimmten Thema zu erstellen. Konzentrieren Sie sich stattdessen darauf, einen umfassenden und konsolidierten Leitfaden mit Ressourcen zu erstellen, die Benutzer für wertvoll halten.

3. Machen Sie die Suchabsicht zu Ihrer Priorität:

Einer der besten Ansätze zum gezielten Keyword-Targeting besteht darin, das Keyword-Targeting nicht so sehr zu üben wie das Absichts-Targeting.

Durch die Analyse der Suchanfragen, die Menschen zu Ihrer Website führen, müssen Sie in der Lage sein, zahlreiche Themen zu finden, die sich ideal zum Aufbau des Inhalts eignen.

Wie Sie Inhalte erstellen können, die die Suchabsicht priorisieren:

Am besten erstellen Sie eine Liste mit Keywords und differenzieren diese nach Suchabsicht.

Beispielsweise fallen die Abfragen im Zusammenhang mit „Android vs. iPhones Akkulaufzeit“ oder „Samsung- und Apple-Telefone vergleichen“ beide unter die gleiche Art von Absicht, nämlich den Vergleich der Smartphones.

Alternativ haben Abfragen wie „Wo kann man ein neues iPhone kaufen“ und „Beste Angebote für OnePlus-Telefone“ beide die Absicht, ein neues Handy zu kaufen.

Daher besteht Ihre Rolle darin, die Absicht des Suchers zu verstehen und dann Inhalte zu erstellen, die ihre Absicht direkt ansprechen, anstatt Inhalte zu breiten Themen oder einzelnen Schlüsselwörtern zu erstellen.

4. Technisches SEO ist genauso wichtig wie der Inhalt:

Obwohl Google von „String zu Things“ übergegangen ist, ist der Algorithmus noch nicht intelligent genug, um selbst Verständnis oder Bedeutung abzuleiten.

Dennoch müssen Sie die Website optimieren und Google dabei unterstützen, Ihre Inhalte zu verstehen. In diesem Zusammenhang müssen Sie sich auf folgende Aspekte konzentrieren:

• Link Building – Auch heute noch sind maßgebliche Backlinks eines der wichtigsten Ranking-Signale. Dazu müssen Sie Inhalte priorisieren, die natürlich Links anziehen. Außerdem ist es wichtig, angemessene interne Verlinkungsstrukturen zu verwenden, um tiefe Links zu anderen wertvollen Inhalten zu entwickeln, die Sie erstellt haben.
• Schlüsselwörter – Obwohl Sie Inhalte nicht genau um Schlüsselwörter herum erstellen müssen, bedeutet dies nicht, dass Sie überhaupt keine Schlüsselwörter enthalten dürfen. Es ist immer noch wichtig, relevante Schlüsselwörter in Ihren Inhalt aufzunehmen. Sie können ein Content-Analyse-Tool verwenden, um allgemeine Fragen zu definieren und relevante Long-Tail-Keywords aufzunehmen, die Sie in den Inhalt integrieren können. Fügen Sie solche Schlüsselwörter in die Title-Tags, Header-Tags, Body-, URL- und Meta-Tags ein. Am wichtigsten ist, dass die Keywords natürlich passen.
• Strukturierte Daten – Die nächste wichtige Sache ist die Verwendung von Schema-Markup, um Kunden dabei zu unterstützen, mehr Geschäfte zu finden und Suchmaschinen Ihre Website indizieren zu lassen. Sie können weitere Details hinzufügen, indem Sie das Bewertungs-Markup sowie das Organisations-Markup verwenden.
• Fehler – Es ist wichtig, Weiterleitungen nach Möglichkeit zu eliminieren. Verlassen Sie sich bei fehlenden Seiten nicht ausschließlich auf 301-Weiterleitungen. Sie dürfen keine Weiterleitung pro Seite haben. Verwenden Sie außerdem rel=canonical-Tags für unterschiedliche Versionen der Website.
• Berücksichtigen Sie die Website-Geschwindigkeit – Die Geschwindigkeit der Website ist eine der wichtigsten Eigenschaften, die beibehalten werden muss, um Suchmaschinen zu beeindrucken und den Benutzern ein nahtloses Erlebnis zu bieten. Dies kann durch Komprimieren von Bildern, Minimieren von Ressourcen und Nutzung von Browser-Caching erreicht werden. Für dasselbe können Sie die Checkliste von Google überprüfen, um die Geschwindigkeit Ihrer Website zu optimieren.
• Optimieren Sie die Struktur der Website – Zweitens ist es wichtig, eine logische Website-Struktur beizubehalten, da dies den Suchmaschinen hilft, die Website zu indizieren und die Verbindung zwischen den Inhalten zu verstehen. Websites mit einer logischen Struktur verbessern auch die UX, indem sie Benutzern eine logische Reise durch die Website bieten.

5. Verlagern Sie den Fokus auf die Benutzererfahrung:

Die Zufriedenheit Ihrer Nutzer muss durch all Ihre SEO-Bemühungen im semantischen Suchkonzept gut gelenkt werden.

Das Hauptanliegen von Google ist die Zufriedenheit seiner Nutzer und es verfeinert seine Algorithmen kontinuierlich. Dies geschieht, um die Absicht der Benutzer besser zu verstehen und Suchende zufrieden zu stellen. Gleichzeitig müssen sich SEO-Experten auch auf UX konzentrieren.

Um das Benutzererlebnis zu verbessern, müssen Sie zunächst sicherstellen, dass Ihre Webseite eine unglaubliche Geschwindigkeit hat. Stellen Sie sicher, dass die Seitenladegeschwindigkeit so schnell wie möglich ist. Dies ist insbesondere für die Indexierung der Website wichtig. Außerdem ist es wichtig, die Sitzungsdauer und die Absprungrate im Auge zu behalten.

Wenn Sie denken, dass Sie etwas nicht finden können, das verbessert werden kann, ist es am besten, A/B-Tests durchzuführen. Dies ist wichtig, um zu überprüfen, ob Ihre Versuche das Engagement steigern können oder nicht.

Abschließend:

Sie wissen jetzt, wie wichtig die Google-Prozessdaten für SEO sind. Im gegenwärtigen Szenario würden moderne Content-Angebote und herkömmliche SEO-Tricks nicht mehr funktionieren, insbesondere wenn Suchmaschinen intelligent werden, um den Kontext, die Benutzerabsicht und die Beziehung zwischen verschiedenen Konzepten zu verstehen.

Daher müssen die von Ihnen erstellten Inhalte unter Berücksichtigung von Suchmaschinen und Personen entwickelt werden. Darüber hinaus müssen die von Ihnen produzierten Inhalte qualitativ hochwertig und relevant sein, aber gleichzeitig die Suchabsichten so weit wie möglich erfüllen. Schließlich müssen die Inhalte technisch für Ranking und Indexierung optimiert werden.

Sobald Sie in der Lage sind, die perfekte Balance zu finden, bewegen Sie sich auf dem richtigen Weg.