¿Qué es la búsqueda semántica? ¿Por qué es realmente importante para el SEO?

En tiempos convencionales, alrededor de 2010, optimizar el contenido para los motores de búsqueda implicaba incorporar más backlinks y rellenar el contenido con tantas palabras clave como fuera posible.

Entonces, el SEO implica comprender cómo los motores de búsqueda generan los resultados para que el contenido pueda optimizarse en consecuencia y, finalmente, clasificarse más alto.

Sin embargo, en el escenario actual, las cosas han cambiado. La comprensión del motor de búsqueda ha evolucionado y ahora han cambiado las formas en que optimizamos los contenidos para obtener el resultado deseado.

Ya no es suficiente simplemente encontrar palabras clave e insertarlas en el contenido.

Ahora, debe tener una comprensión profunda de lo que implican esas palabras clave, ofrecer información rica en contexto a esas palabras clave y tener una comprensión firme de la intención del usuario o la intención de búsqueda.

La combinación de todas estas cosas es importante para el SEO en la era de la búsqueda semántica.

Qué significa exactamente la búsqueda semántica y por qué es crucial para el SEO, así como también cómo puede optimizar el contenido para ello, son algunas preguntas que deben surgir en su mente. Pero no se preocupe, ya que esta publicación responde a todas sus preguntas.

¡Entonces empecemos!

¿Qué es la búsqueda semántica?

La búsqueda semántica es la forma en que los motores de búsqueda intentan o funcionan para generar los resultados más precisos al comprender posiblemente los siguientes aspectos:

• Consulta en el contexto
• Intención del buscador
• Relación o significado entre palabras.

Simplemente hablando, la búsqueda semántica está relacionada con la comprensión del lenguaje natural de una manera similar a como lo haría un ser humano.

Considerando un ejemplo, supongamos que le preguntas a tu amigo: "¿Cuál es el mamífero más grande?" y luego sigues la pregunta con "¿Qué tan grande es?" Instantáneamente, tu amigo entendería que 'eso' aquí se refiere al mamífero más grande, la ballena azul.

Antes del año 2013, los motores de búsqueda no podían entender el contexto de la segunda pregunta a la primera pregunta. Por lo tanto, en lugar de proporcionar la respuesta deseada, solían formular la segunda pregunta como una pregunta independiente y luego presentar una respuesta en consecuencia.

Pero con la búsqueda semántica, las cosas han cambiado. Con la ayuda de la búsqueda semántica, Google ahora puede distinguir entre distintas entidades, incluidos lugares, cosas y personas, e interpretar la intención del buscador en función de una variedad de factores, como:

• Ubicación del usuario
• Historial de búsqueda del usuario
• Variaciones en la ortografía
• Historial de búsqueda global

Entonces, suponga que si está buscando "escamas" después de realizar 10 búsquedas sobre serpientes, Google considerará que probablemente desee explorar sobre serpientes y escamas en lugar de cualquier otra marca o consulta. Por lo tanto, ofrecerá resultados de búsqueda sobre la misma base.

Historia de la búsqueda semántica:

Para comprender la historia de la búsqueda semántica, debemos centrarnos en sus diversos aspectos.

Comprender el gráfico de conocimiento:

Google introdujo Knowledge Graph en 2012 como un paso para desarrollar la importancia de las entidades y el contexto sobre una serie de palabras clave o, como lo denominó Google, " cosas, no cadenas ".

Este Knowledge Graph establece una plataforma para los cambios a gran escala en el algoritmo que pueden ocurrir en el futuro.

Se considera una enorme base de datos de información pública y la información recopilada se considera de dominio público, como el término de Abraham Lincoln, la distancia al sol, el elenco de 'Harry Potter' y más. Además, muestra las propiedades respectivas de cada entidad mencionada en la lista, como sus hermanos, cumpleaños, ocupaciones, padres y más.

Colibrí:

La actualización de Hummingbird de Google se introdujo en 2013 y, sin duda, es el comienzo de la era de la búsqueda semántica, de la que somos conscientes hoy.

Esta actualización garantiza que las páginas que coincidan con el mismo significado funcionen mejor que las páginas que coincidan con solo unas pocas palabras. Significa que las páginas que coinciden mejor con el contexto y la intención del buscador obtendrán una clasificación más alta en comparación con las páginas que tienen un contexto que coincide menos con las palabras clave.

RankBrain:

RankBrain fue un sólido sistema de aprendizaje automático lanzado por Google, que es tanto un análisis de consulta inteligente para IA como un factor de clasificación.

Al igual que Hummingbird, RankBrain comprende la intención del usuario detrás de las consultas. La principal diferencia entre Hummingbird y RankBrain es que RankBrain es un componente de aprendizaje automático. Siempre está analizando, aprendiendo y obteniendo el mejor rendimiento de los resultados de búsqueda y siempre busca similitudes entre las páginas, que son valiosas para los usuarios.

Por tales razones, una página a veces puede no obtener una buena respuesta de RankBrain incluso si contiene palabras exactas que coinciden con la consulta.

¿Por qué los motores de búsqueda persiguen la búsqueda semántica?

Desde la perspectiva de un motor de búsqueda, no es difícil imaginar por qué Google querría seguir una era más conectada que incluya menos spam, más datos, una mejor comprensión de la intención del usuario y un lenguaje más natural. Comprender todas estas características maximiza la posibilidad de que los usuarios obtengan la mejor experiencia de búsqueda.

Una forma destacada en que la búsqueda semántica es compatible con Google es determinando y rechazando el contenido de baja calidad. Los métodos como el relleno de palabras clave y el giro de artículos se marcan de manera más conveniente debido a los sistemas avanzados como la indexación semántica latente, la frecuencia inversa del documento y la asignación de Dirichlet latente. De esta forma, los motores de búsqueda obtienen una mejor idea de las palabras que estadísticamente aparecen juntas y desarrollan una correlación semántica, que puede usarse contra el spam.

Además, el uso de la búsqueda y la semántica basadas en entidades ayuda a los motores a comprender mejor lo que quieren los usuarios. Además, la semántica ayuda a comprender más completamente lo que significan las búsquedas.

Impacto de la búsqueda semántica en SEO:

La búsqueda semántica impacta en el SEO de las siguientes maneras:

1. Los usuarios ahora han recurrido a la búsqueda por voz:

A lo largo de los años, la búsqueda semántica ha evolucionado mucho y ha dado lugar al concepto de búsqueda por voz.

Ahora es común que los usuarios entreguen comandos de voz móviles y los usen en varios dispositivos. Incluso, entre los hogares de altos ingresos en todo el mundo, el 33% de ellos usa solo comandos de búsqueda por voz para cumplir con su intención de búsqueda. Esto ha sido confirmado por un informe reciente de Stone Temple Consulting.

Pero optimizar el contenido para la búsqueda por voz es muy diferente de optimizarlo para el SEO tradicional. Es porque debe llegar de inmediato a un punto que satisfaga las búsquedas basadas en la intención y debe mantener su contenido más conversacional y atractivo.

¿Cómo optimizar el contenido para los comandos de búsqueda por voz?

Para optimizar el contenido para la búsqueda por voz, se debe crear contenido que responda de manera clara y concisa a una consulta común proporcionada en la parte superior de la página antes de ingresar detalles más específicos.

Además, debe usar solo datos estructurados para ayudar a los motores de búsqueda a comprender el contexto y el contenido.

Por ejemplo, si usted es un minorista de artículos deportivos, puede crear una lista de verificación de lo que debe considerar en una caminata de un día. Esto debe ir seguido de detalles sobre la vida silvestre local, las regulaciones de caza y la pesca. Además, debe incluir los datos de contacto de los servicios de emergencia.

2. Céntrese más en los temas que en las palabras clave:

Para cumplir con los requisitos de búsqueda semántica, es hora de que dejes de generar contenido en torno a palabras clave.

Más bien, el cambio debe ser hacia pensar en temas amplios en el nicho, que puede cubrir en profundidad. El objetivo aquí es generar recursos originales, completos y de alta calidad, que respondan a la intención del buscador.

Cómo puede cambiar el enfoque a los temas

Para crear recursos originales y de alta calidad para los usuarios, debe evitar crear numerosas páginas cortas y dispares con un tema específico. Más bien, concéntrese en crear una guía completa y consolidada con recursos que los usuarios encuentren valiosos.

3. Haz que la intención del buscador sea tu prioridad:

Uno de los mejores enfoques para orientar las palabras clave es no practicar tanto la orientación por palabra clave como la orientación por intención.

Al analizar las consultas que conducen a las personas a su sitio, debe poder encontrar numerosos temas que sean ideales para construir el contenido.

Cómo puede crear contenido priorizando la intención del buscador:

La mejor manera de hacerlo es crear una lista de palabras clave y diferenciarlas según la intención del buscador.

Por ejemplo, las consultas relacionadas con "Duración de la batería de Android vs. iPhone" o "Comparar teléfonos Samsung y Apple" tienen el mismo tipo de intención, que es comparar los teléfonos inteligentes.

Alternativamente, consultas como "dónde comprar un nuevo iPhone" y "las mejores ofertas para teléfonos OnePlus" tienen la intención de comprar un nuevo móvil.

Por lo tanto, su función es comprender la intención del buscador y luego crear contenido que aborde directamente su intención en lugar de crear contenido sobre temas amplios o palabras clave individuales.

4. El SEO técnico es tan importante como el contenido:

Aunque Google ha hecho la transición de 'cadena a cosas', el algoritmo aún no es lo suficientemente inteligente como para obtener comprensión o significado por sí solo.

Aún así, debe optimizar el sitio web y ayudar a Google a comprender su contenido. En este contexto, hay que centrarse en los siguientes aspectos:

• Construcción de enlaces: incluso hoy en día, los backlinks autorizados son una de las señales de clasificación más importantes. Para ello, hay que priorizar el contenido, que naturalmente atrae enlaces. Además, es importante utilizar estructuras de enlaces internos adecuadas para desarrollar enlaces profundos a otros contenidos valiosos que haya creado.
• Palabras clave : aunque no tiene que crear contenido precisamente en torno a palabras clave, esto no implica que no deba incluir palabras clave en absoluto. Todavía es importante incluir palabras clave relevantes en su contenido. Puede usar una herramienta de análisis de contenido para definir preguntas comunes e incluir palabras clave de cola larga relevantes, que puede incorporar al contenido. Incluya tales palabras clave en las etiquetas de título, etiquetas de encabezado, cuerpo, URL y metaetiquetas. Lo más importante, las palabras clave deben encajar de forma natural.
• Datos estructurados: el siguiente aspecto vital es utilizar el marcado Schema para ayudar a los clientes a encontrar más negocios y permitir que los motores de búsqueda indexen su sitio web. Puede incluir más detalles utilizando el marcado de revisión, así como también el marcado de la organización.
• Errores: es importante eliminar los redireccionamientos cuando sea posible. Evite confiar únicamente en los redireccionamientos 301 para las páginas que faltan. No debe tener ninguna redirección por página. Además, use etiquetas rel=canonical para distintas versiones del sitio web.
• Considere la velocidad del sitio web: la velocidad del sitio web es una de las características más importantes que se deben mantener para impresionar a los motores de búsqueda y ofrecer a los usuarios una experiencia perfecta. Esto se puede hacer comprimiendo imágenes, minimizando recursos y aprovechando el almacenamiento en caché del navegador. Por lo mismo, puedes consultar la lista de verificación de Google para optimizar la velocidad de tu sitio web.
• Optimizar la estructura del sitio web : en segundo lugar, es vital mantener una estructura lógica del sitio web, ya que esto ayuda a los motores de búsqueda a indexar el sitio web y a comprender la conexión entre el contenido. Los sitios web con una estructura lógica también mejoran la UX al ofrecer a los usuarios un recorrido lógico a través del sitio web.

5. Cambie el enfoque a la experiencia del usuario:

La satisfacción de tus usuarios debe estar bien guiada a través de todos tus esfuerzos de SEO en el concepto de búsqueda semántica.

La principal preocupación de Google es la satisfacción de sus usuarios y para ello afina continuamente sus algoritmos. Esto se hace para comprender mejor la intención de los usuarios y satisfacer a los buscadores. Al mismo tiempo, los expertos en SEO también deben centrarse en UX.

Para mejorar la experiencia de tu usuario, primero debes asegurarte de que tu página web tenga una velocidad increíble. Asegúrese de que la velocidad de carga de la página sea lo más rápida posible. Esto es especialmente importante para la indexación del sitio web. Además, es importante vigilar la duración de la sesión y la tasa de rebote.

Cuando creas que no puedes encontrar algo que se pueda mejorar, lo mejor es realizar pruebas A/B. Esto es esencial para verificar si sus intentos pueden aumentar el compromiso o no.

En una nota final:

Ahora sabe lo importante que son los datos de proceso de Google para el SEO. En el escenario actual, las ofertas de contenido moderno y los trucos de SEO convencionales ya no funcionarían, especialmente cuando los motores de búsqueda se están volviendo inteligentes para comprender el contexto, la intención del usuario y la relación entre diferentes conceptos.

Por lo tanto, el contenido que prepare debe desarrollarse teniendo en cuenta los motores de búsqueda y las personas. Además, el contenido que produzca debe ser de alta calidad y relevante, pero al mismo tiempo, debe satisfacer la intención del buscador en la mayor medida posible. Finalmente, el contenido debe estar técnicamente optimizado para la clasificación y la indexación.

Una vez que eres capaz de lograr el equilibrio perfecto, te estás moviendo en el camino correcto.