什么是语义搜索？ 为什么它对 SEO 真的很重要？

在传统时代，大约在 2010 年左右，为搜索引擎优化内容意味着合并更多数量的反向链接并用尽可能多的关键字填充内容。

那时，搜索引擎优化意味着了解搜索引擎如何生成结果，以便可以相应地优化内容并最终排名更高。

然而，在目前的情况下，情况发生了变化。 对搜索引擎的理解已经发展，现在方式已经改变了我们优化内容以获得所需结果的方式。

仅仅找到关键字并将它们插入内容是不够的。

现在，您必须深入了解这些关键字的含义，为这些关键字提供丰富的上下文信息，并对用户意图或搜索意图有深刻的理解。

在语义搜索时代，将所有这些东西结合在一起对于 SEO 很重要。

语义搜索究竟意味着什么，为什么它对 SEO 至关重要，以及如何优化内容，这些都是您脑海中必须浮现的几个问题。 但不必担心，因为这篇文章回答了你所有的问题。

那么，让我们开始吧！

什么是语义搜索？

语义搜索是搜索引擎尝试或努力通过可能了解以下方面来生成最精确结果的方式：

• 在上下文中查询
• 搜索者的意图
• 词之间的关系或意义

简单地说，语义搜索与以人类类似的方式理解自然语言有关。

考虑一个例子，假设你问你的朋友“什么是最大的哺乳动物？” 然后你接着问“它有多大？” 马上，你的朋友就会明白这里的“它”指的是最大的哺乳动物，蓝鲸。

在 2013 年之前，搜索引擎无法理解第二个问题到第一个问题的上下文。 因此，他们没有提供所需的答案，而是将第二个问题表述为一个独立的问题，然后相应地给出一个答案。

但是通过语义搜索，情况发生了变化。 借助语义搜索，谷歌现在可以区分不同的实体，包括地点、事物和人，并根据一系列因素解释搜索者的意图，例如：

• 用户位置
• 用户的搜索历史
• 拼写的变化
• 全球搜索历史

因此，假设您在对蛇进行 10 次搜索后搜索“鳞片”，Google 会认为您可能希望探索蛇和鳞片，而不是任何其他品牌或查询。 因此，它将在相同的基础上提供搜索结果。

语义搜索的历史：

为了理解语义搜索的历史，我们必须关注它的各个方面。

了解知识图：

知识图谱是谷歌在 2012 年推出的，作为发展实体和上下文对一系列关键词的重要性的一步，或者谷歌称之为“事物不是字符串”。

这个知识图谱为未来可能发生的算法的大规模变化建立了一个平台。

它被认为是一个巨大的公共信息数据库，收集的信息被认为是公共领域，如亚伯拉罕林肯的术语、与太阳的距离、“哈利波特”的演员阵容等等。 此外，它还展示了列表中提到的每个实体的各自属性，例如他们的兄弟姐妹、生日、职业、父母等等。

蜂鸟：

谷歌的蜂鸟更新于 2013 年推出，无疑是我们今天所知道的语义搜索时代的开始。

此更新确保匹配相同含义的页面比仅匹配几个单词的页面做得更好。 这意味着与搜索者上下文和意图更好地匹配的页面将获得更高的排名，而页面的上下文与关键字的匹配度较低。

排名大脑：

RankBrain 是谷歌推出的一款强大的机器学习系统，既是针对 AI 的智能查询分析，又是排名因子。

就像蜂鸟一样，RankBrain 了解用户在查询背后的意图。 Hummingbird 和 RankBrain 的主要区别在于 RankBrain 是一个机器学习组件。 它始终在分析、学习和优化搜索结果，并始终搜索页面之间的相似性，这对用户很有价值。

由于这些原因，即使页面包含与查询匹配的确切单词，有时也可能无法从 RankBrain 获得良好的响应。

为什么搜索引擎追求语义搜索？

从搜索引擎的角度来看，不难想象为什么谷歌希望追求一个更加互联的时代，包括更少的垃圾邮件、更多的数据、更好地理解用户意图和更自然的语言。 理解所有这些特征可以最大限度地提高用户获得最佳搜索体验的可能性。

语义搜索支持 Google 的一种突出方式是确定并拒绝低质量的内容。 由于潜在语义索引、频率逆文档频率和潜在 Dirichlet 分配等先进系统，关键字填充和文章旋转等方法更方便地标记。 通过这种方式，搜索引擎可以更好地了解统计上一起出现的单词并发展语义相关性，从而可以用来对抗垃圾邮件。

此外，使用基于实体的搜索和语义有助于引擎更好地了解用户的需求。 此外，语义有助于更全面地理解搜索的含义。

语义搜索对 SEO 的影响：

语义搜索通过以下方式影响 SEO：

1. 用户现在转向语音搜索：

多年来，语义搜索已经发展了很多，并产生了语音搜索的概念。

现在，用户交付移动语音命令并在各种设备上使用它们很常见。 甚至，在世界各地的高收入家庭中，33% 的人仅使用语音搜索命令来满足他们的搜索意图。 Stone Temple Consulting 最近的一份报告证实了这一点。

但是为语音搜索优化内容与为传统的 SEO 优化内容有很大不同。 这是因为您必须立即达到满足基于意图的搜索的点，并且必须使您的内容更具对话性和吸引力。

如何优化语音搜索命令的内容？

为了优化语音搜索的内容，在输入更具体的细节之前，必须创建简洁清晰地回答页面顶部提供的常见查询的内容。

此外，您必须仅使用结构化数据以支持搜索引擎理解上下文和内容。

例如，如果您是体育用品零售商，您可以创建一份清单，列出一日徒步旅行的注意事项。 之后必须提供有关当地野生动物、狩猎法规和捕鱼的详细信息。 此外，它必须包括紧急服务的联系方式。

2. 更多地关注主题而不是关键词：

为了满足语义搜索要求，是时候停止围绕关键字生成内容了。

相反，转变必须转向考虑利基市场中的广泛主题，您可以深入讨论这些主题。 这里的目的是生成符合搜索者意图的原始、全面和高质量的资源。

如何将焦点转移到主题

为了为用户创建高质量的原创资源，您必须避免创建大量具有特定主题的不同和短页面。 相反，应专注于创建一个全面而统一的指南，其中包含用户认为有价值的资源。

3. 让搜索者的意图成为您的优先事项：

定位关键字的最佳方法之一是练习关键字定位不如练习意图定位。

通过分析引导人们访问您网站的查询，您必须能够找到许多非常适合构建内容的主题。

如何创建内容优先搜索者意图：

最好的方法是创建一个关键字列表，并根据搜索者的意图区分它们。

例如，与“Android vs. iPhones 电池寿命”或“比较三星和苹果手机”相关的查询都属于同一种意图，即比较智能手机。

或者，诸如“在哪里购买新 iPhone”和“OnePlus 手机的最优惠价格”之类的查询都有购买新手机的意图。

因此，您的角色是了解搜索者的意图，然后创建直接满足其意图的内容，而不是围绕广泛的主题或单个关键字创建内容。

4. 技术 SEO 与内容同等重要：

虽然，谷歌已经从“字符串到事物”转变，但该算法还不够智能，无法自行获得理解或意义。

不过，您必须优化网站并支持 Google 了解您的内容。 在这种情况下，您必须关注以下几个方面：

• 链接建设——即使在今天，权威的反向链接也是最重要的排名信号之一。 为此，您必须优先考虑内容，这自然会吸引链接。 此外，使用足够的内部链接结构来开发指向您创建的其他有价值内容的深层链接也很重要。
• 关键字——尽管您不必精确地围绕关键字创建内容，但这并不意味着您根本不能包含关键字。 在您的内容中包含相关关键字仍然很重要。 您可以使用内容分析工具来定义常见问题并包含相关的长尾关键字，您可以将其合并到内容中。 在标题标签、标题标签、正文、URL 和元标签中包含此类关键字。 最重要的是，关键字必须自然适应。
• 结构化数据 –下一个重要的事情是使用模式标记来支持客户找到更多业务并让搜索引擎索引您的网站。 您也可以使用评论标记和组织标记来包含更多详细信息。
• 错误——尽可能消除重定向很重要。 避免仅仅依靠 301 重定向来处理丢失的页面。 每页不得有重定向。 此外，对网站的不同版本使用 rel=canonical 标签。
• 考虑网站速度——网站的速度是为了给搜索引擎留下深刻印象并为用户提供无缝体验的最重要特征之一。 这可以通过压缩图像、缩小资源和利用浏览器缓存来完成。 同样，您可以查看 Google 的清单以优化您网站的速度。
• 优化网站结构——其次，保持逻辑网站结构至关重要，因为这有助于搜索引擎索引网站并了解内容之间的联系。 具有逻辑结构的网站还通过为用户提供网站的逻辑旅程来增强用户体验。

5. 将焦点转移到用户体验：

必须通过语义搜索概念中的所有 SEO 努力来很好地引导用户的满意度。

谷歌的主要关注点是用户的满意度，为此，它不断微调其算法。 这样做是为了更好地了解用户的意图并满足搜索者的需求。 同时，SEO专家也必须关注用户体验。

为了增强您的用户体验，您必须首先确保您的网页具有令人难以置信的速度。 确保页面加载速度尽可能快。 这对于索引网站尤其重要。 此外，密切关注会话持续时间和跳出率也很重要。

当你认为自己找不到可以增强的东西时，最好进行 A/B 测试。 这对于检查您的尝试是否能够提高参与度至关重要。

在结束语上：

您现在知道 Google 流程数据对于 SEO 的重要性。 在目前的情况下，现代内容产品和传统的 SEO 技巧将不再起作用，特别是当搜索引擎变得智能以理解上下文、用户意图和不同概念之间的关系时。

因此，您准备的内容必须通过考虑搜索引擎和人员来开发。 此外，您制作的内容必须是高质量和相关的，但同时必须尽可能满足搜索者的意图。 最后，内容必须针对排名和索引进行技术优化。

一旦你能够达到完美的平衡，你就在正确的道路上前进。