セマンティック検索とはなぜSEOにとって本当に重要なのか?

公開: 2019-06-10

従来、2010年頃、検索エンジン向けにコンテンツを最適化するということは、より多くのバックリンクを組み込み、できるだけ多くのキーワードをコンテンツに詰め込むことを意味していました.

当時、SEO とは、検索エンジンによって結果がどのように生成されるかを理解することを意味し、それに応じてコンテンツを最適化し、最終的に上位にランク付けできるようにします。

ただし、現在のシナリオでは状況が変化しています。検索エンジンの理解は進化し、現在では目的の結果を得るためにコンテンツを最適化する方法が変化しています。

単にキーワードを見つけてコンテンツに挿入するだけでは不十分です。

次に、これらのキーワードが何を意味するかを深く理解し、それらのキーワードに関連する豊富な情報を提供し、ユーザーの意図または検索の意図をしっかりと理解する必要があります。

これらすべてを組み合わせることは、セマンティック検索の時代の SEO にとって重要です。

セマンティック検索とは正確には何を意味するのか、なぜ SEO にとって重要なのか、コンテンツを最適化するにはどうすればよいのか、頭に浮かんだはずのいくつかの質問があります。しかし、この投稿がすべての質問に答えているので、心配する必要はありません。

それでは、始めましょう！

セマンティック検索とは

セマンティック検索は、検索エンジンが次の側面を理解することによって最も正確な結果を生成しようとする方法です。

コンテキストでのクエリ
検索者の意図
単語間の関係または意味

簡単に言えば、セマンティック検索は、人間と同様の方法で自然言語を理解することに関連しています。

例えば、友達に「一番大きな哺乳類は何ですか?」と聞いたとします。次に、「どのくらいの大きさですか？」という質問を続けます。すぐに、あなたの友人は、ここでの「それ」が最大の哺乳類であるシロナガスクジラを指していることを理解するでしょう.

2013 年以前は、検索エンジンは最初の質問に対する 2 番目の質問のコンテキストを理解できませんでした。したがって、彼らは望ましい答えを提供するのではなく、2番目の質問を独立した質問として表現し、それに応じて答えを提示していました.

しかし、セマンティック検索では状況が変わりました。セマンティック検索の助けを借りて、Google は場所、物、人などの個別のエンティティを区別し、次のようなさまざまな要因に基づいて検索者の意図を解釈できるようになりました。

ユーザーの場所
ユーザーの検索履歴
スペルのバリエーション
グローバル検索履歴

たとえば、ヘビについて 10 回検索した後で「うろこ」を検索している場合、Google は、他のブランドやクエリではなく、おそらくヘビとうろこについて調べたいと考えていると見なします。したがって、同じ基準で検索結果を提供します。

セマンティック検索の歴史:

セマンティック検索の歴史を理解するには、そのさまざまな側面に注目する必要があります。

ナレッジグラフを理解する:

ナレッジグラフは、Google が 2012 年に、一連のキーワードに対するエンティティとコンテキストの重要性を開発するためのステップとして、または Google がそれを「文字列ではないもの」と呼んだように導入しました。

このナレッジグラフは、将来発生する可能性のあるアルゴリズムの大規模な変更のためのプラットフォームを確立します。

それは公開情報の巨大なデータベースと見なされ、収集された情報はエイブラハムリンカーンの用語、太陽までの距離、「ハリーポッター」のキャストなどのパブリックドメインと見なされます。また、兄弟、誕生日、職業、両親など、リストに記載されている各エンティティのそれぞれのプロパティも表示されます。

ハチドリ:

Google の Hummingbird アップデートは 2013 年に導入され、間違いなくセマンティック検索時代の始まりであり、今日私たちはそれを認識しています。

この更新により、数個の単語に一致するページよりも、同じ意味に一致するページの方が適切に表示されるようになります。これは、検索者のコンテキストと意図によりよく一致するページは、キーワードとあまり一致しないコンテキストを持つページと比較して、より高いランクを達成することを意味します.

ランクブレイン:

RankBrain は、Google が立ち上げた堅牢な機械学習システムであり、AI のスマートなクエリ分析とランキング要因の両方です。

Hummingbird と同様に、RankBrain はクエリの背後にあるユーザーの意図を理解します。 Hummingbird と RankBrain の主な違いは、RankBrain が機械学習コンポーネントであることです。常に検索結果を分析、学習し、最高のパフォーマンスを発揮し、ユーザーにとって価値のあるページ間の類似点を常に検索します。

このような理由から、ページにクエリと完全に一致する単語が含まれていても、RankBrain から適切な応答が得られない場合があります。

検索エンジンがセマンティック検索を追求する理由

検索エンジンの観点からすると、Google が、スパムの減少、データの増加、ユーザーの意図の理解の向上、自然言語の増加など、より接続された時代を追求したいと考える理由は容易に想像できます。これらすべての特徴を理解することで、ユーザーが最高の検索体験を得る可能性を最大限に高めることができます。

セマンティック検索が Google をサポートする際立った方法の 1 つは、低品質のコンテンツを判断して拒否することです。キーワードの詰め込みや記事の紡績などの方法は、潜在的セマンティックインデックス作成、頻度逆ドキュメント頻度、潜在的ディリクレ配分などの高度なシステムにより、より便利にフラグ付けされます。このようにして、検索エンジンは、統計的に一緒に出現する単語をよりよく把握し、スパムに対して使用できる意味的な相関関係を開発します。

さらに、エンティティベースの検索とセマンティクスを使用すると、エンジンはユーザーが何を求めているかをよりよく理解できます。また、セマンティクスは、検索の意味をより完全に理解するのに役立ちます。

SEOに対するセマンティック検索の影響:

セマンティック検索は、次のように SEO に影響を与えます。

1. ユーザーは音声検索に移行しました:

何年にもわたってセマンティック検索は大きく進化し、音声検索の概念が生まれました。

ユーザーがモバイル音声コマンドを配信し、さまざまなデバイスで使用することは現在一般的です。世界中の高所得世帯でも、その 33% が音声検索コマンドのみを使用して検索意図を満たしています。これは、Stone Temple Consulting からの最近のレポートによって確認されています。

しかし、音声検索用にコンテンツを最適化することは、従来の SEO 用に最適化することとは大きく異なります。それは、インテントベースの検索を満たすポイントにすぐに到達し、コンテンツをより会話的で魅力的なものに維持する必要があるためです。

音声検索コマンドのコンテンツを最適化するには?

音声検索用にコンテンツを最適化するには、より具体的な詳細を入力する前に、ページの上部にある一般的なクエリに簡潔かつ明確に回答するコンテンツを作成する必要があります。

さらに、検索エンジンがコンテキストとコンテンツを理解できるように、構造化データのみを使用する必要があります。

たとえば、スポーツ用品の小売業者であれば、日帰りハイキングで考慮すべきことのチェックリストを作成できます。これに続いて、地元の野生生物、狩猟規制、釣りに関する詳細が続く必要があります。また、緊急サービスの連絡先の詳細を含める必要があります。

2. キーワードよりもトピックに焦点を当てる:

セマンティック検索の要件を満たすには、キーワードに関するコンテンツの生成を停止する必要があります。

むしろ、ニッチな分野の幅広いトピックについて考える方向にシフトする必要があります。ここでの目的は、検索者の意図を満たす独創的で包括的で質の高いリソースを生成することです。

トピックに焦点を移す方法

ユーザー向けに高品質で独自のリソースを作成するには、特定のトピックについて、ばらばらで短いページを多数作成しないようにする必要があります。むしろ、ユーザーにとって価値のあるリソースを含む包括的で統合されたガイドを作成することに重点を置いてください。

3. 検索者の意図を優先する:

キーワードをターゲットにする最良の方法の 1 つは、インテントターゲティングを実践するほどキーワードターゲティングを実践しないことです。

ユーザーをサイトに誘導するクエリを分析することで、コンテンツを構築するのに理想的な多数のトピックを導き出すことができなければなりません。

検索者の意図を優先するコンテンツを作成する方法:

最善の方法は、キーワードのリストを作成し、検索者の意図によってそれらを区別することです。

たとえば、「Android と iPhone のバッテリー寿命」または「Samsung と Apple の携帯電話を比較する」に関連するクエリはどちらも、スマートフォンを比較するという同じ種類の意図に該当します。

あるいは、「新しい iPhone を購入できる場所」や「OnePlus 電話の最安値」などのクエリは、どちらも新しい携帯電話を購入することを意図しています。

したがって、あなたの役割は、幅広いトピックや個々のキーワードに関するコンテンツを作成するのではなく、検索者の意図を理解し、その意図に直接対応するコンテンツを作成することです。

4. テクニカル SEO はコンテンツと同様に重要です。

Google は「文字列からモノへ」に移行しましたが、アルゴリズムはまだ理解や意味を独自に導き出すほどインテリジェントではありません。

それでも、コンテンツを理解するには、ウェブサイトを最適化し、Google をサポートする必要があります。このコンテキストでは、次の側面に焦点を当てる必要があります。

リンクの構築– 今日でも、信頼できるバックリンクは最も重要なランキングシグナルの 1 つです。そのためには、自然にリンクを引き付けるコンテンツに優先順位を付ける必要があります。また、適切な内部リンク構造を使用して、作成した他の重要なコンテンツへの深いリンクを作成することも重要です。
キーワード– キーワードを中心に正確にコンテンツを作成する必要はありませんが、キーワードをまったく含めてはならないという意味ではありません。コンテンツに関連するキーワードを含めることは依然として重要です。コンテンツ分析ツールを使用して、一般的な質問を定義し、関連するロングテールキーワードを含めて、コンテンツに組み込むことができます。このようなキーワードをタイトルタグ、ヘッダータグ、本文、URL、およびメタタグに含めます。最も重要なことは、キーワードが自然に収まる必要があることです。
構造化データ –次に重要なことは、スキーママークアップを使用して、顧客がより多くのビジネスを見つけられるようにし、検索エンジンが Web サイトをインデックスできるようにすることです。レビューマークアップと組織マークアップを使用して、さらに詳細を含めることもできます。
エラー –可能な限りリダイレクトを排除することが重要です。欠落しているページを 301 リダイレクトのみに依存することは避けてください。ページごとにリダイレクトがあってはなりません。また、ウェブサイトの異なるバージョンには rel=canonical タグを使用してください。
ウェブサイトの速度を考慮する– ウェブサイトの速度は、検索エンジンに印象を与え、ユーザーにシームレスなエクスペリエンスを提供するために維持する最も重要な特性の 1 つです。これは、画像を圧縮し、リソースを縮小し、ブラウザのキャッシュを活用することで実現できます。同じように、Google のチェックリストをチェックして、ウェブサイトの速度を最適化できます。
ウェブサイトの構造を最適化する– 第二に、論理的なウェブサイト構造を維持することが重要です。これにより、検索エンジンがウェブサイトをインデックス化し、コンテンツ間の関係を理解するのに役立ちます. 論理的な構造を持つ Web サイトは、Web サイトを介した論理的な旅をユーザーに提供することで、UX も向上させます。

5. 焦点をユーザーエクスペリエンスに移す:

ユーザーの満足度は、セマンティック検索の概念におけるすべての SEO の取り組みを通じてうまく導かれなければなりません。

Google の主な関心事はユーザーの満足度であり、そのためにアルゴリズムを継続的に微調整しています。これは、ユーザーの意図をよりよく理解し、検索者を満足させるために行われます。同時に、SEO の専門家は UX にも注目する必要があります。

ユーザーエクスペリエンスを向上させるには、まず、Web ページの速度が驚くほど高速であることを確認する必要があります。ページの読み込み速度ができるだけ速いことを確認してください。これは、特に Web サイトのインデックス作成に重要です。さらに、セッションの継続時間と直帰率に注意することが重要です。

強化できるものを見つけることができないと思われる場合は、A/B テストを実行することをお勧めします。これは、試みがエンゲージメントを高めることができるかどうかを確認するために不可欠です。

結論として：

これで、Google プロセスデータが SEO にとっていかに重要であるかがわかりました。現在のシナリオでは、特に検索エンジンがコンテキスト、ユーザーの意図、および異なる概念間の関係を理解するためにインテリジェントになっている場合、最新のコンテンツ提供と従来の SEO トリックは機能しなくなります。

したがって、作成するコンテンツは、検索エンジンと人を考慮して開発する必要があります。さらに、作成するコンテンツは高品質で関連性が高くなければなりませんが、同時に検索者の意図を可能な限り満たす必要があります。最後に、ランキングとインデックス作成のためにコンテンツを技術的に最適化する必要があります。

完璧なバランスを取ることができたら、正しい道を進んでいます。