Co to jest wyszukiwanie semantyczne? Dlaczego to naprawdę ma znaczenie dla SEO?

W konwencjonalnych czasach, około 2010 r., optymalizacja treści pod kątem wyszukiwarek sugerowała uwzględnienie większej liczby linków zwrotnych i upychanie treści jak największą liczbą słów kluczowych.

To było wtedy, SEO oznacza zrozumienie, w jaki sposób wyniki są generowane przez wyszukiwarki, aby można było odpowiednio zoptymalizować treść i ostatecznie uzyskać wyższą pozycję.

Jednak w obecnym scenariuszu sytuacja się zmieniła. Zrozumienie wyszukiwarki ewoluowało, a teraz zmieniły się sposoby optymalizacji treści pod kątem pożądanego rezultatu.

Nie wystarczy po prostu znaleźć słowa kluczowe i wstawić je do treści.

Teraz musisz dogłębnie zrozumieć, co oznaczają te słowa kluczowe, oferować bogate informacje w kontekście tych słów kluczowych i dobrze rozumieć intencje użytkownika lub intencję wyszukiwania.

Połączenie tych wszystkich rzeczy razem jest ważne dla SEO w dobie wyszukiwania semantycznego.

Co dokładnie oznacza wyszukiwanie semantyczne i dlaczego jest kluczowe dla SEO, a także w jaki sposób możesz zoptymalizować dla niego treści, to kilka pytań, które muszą ci się przytrafić. Ale nie martw się, ponieważ ten post odpowiada na wszystkie twoje pytania.

Więc zacznijmy!

Co to jest wyszukiwanie semantyczne?

Wyszukiwanie semantyczne to sposób, w jaki wyszukiwarki próbują lub pracują w celu wygenerowania najbardziej precyzyjnych wyników, być może dzięki zrozumieniu następujących aspektów:

• Zapytanie w kontekście
• Intencja poszukiwacza
• Związek lub znaczenie między słowami

Mówiąc najprościej, wyszukiwanie semantyczne wiąże się ze zrozumieniem języka naturalnego w podobny sposób, w jaki zrobiłby to człowiek.

Rozważając przykład, załóżmy, że zapytasz swojego przyjaciela: „Jaki jest największy ssak?” a następnie podążasz za pytaniem „Jak duży jest?” Twój przyjaciel natychmiast zrozumie, że „to” odnosi się tutaj do największego ssaka, płetwala błękitnego.

Przed rokiem 2013 wyszukiwarki nie były w stanie zrozumieć kontekstu pytania drugiego z pytaniem pierwszym. Dlatego zamiast udzielić pożądanej odpowiedzi, drugie pytanie sformułowali jako niezależne pytanie, a następnie odpowiednio udzielili odpowiedzi.

Ale dzięki wyszukiwaniu semantycznemu sytuacja się zmieniła. Za pomocą wyszukiwania semantycznego Google może teraz rozróżniać różne jednostki, w tym miejsca, rzeczy i ludzi, oraz interpretować intencje wyszukiwacza na podstawie szeregu czynników, takich jak:

• Lokalizacja użytkownika
• Historia wyszukiwania użytkownika
• Wariacje w pisowni
• Globalna historia wyszukiwania

Załóżmy więc, że jeśli szukasz „łuski” po przeprowadzeniu 10 wyszukiwań węży, Google uzna, że ​​prawdopodobnie chcesz zbadać węże i łuski w przeciwieństwie do jakiejkolwiek innej marki lub zapytania. W związku z tym będzie oferować wyniki wyszukiwania na tej samej podstawie.

Historia wyszukiwania semantycznego:

Aby zrozumieć historię poszukiwań semantycznych, musimy skupić się na różnych jej aspektach.

Zrozumienie Grafu wiedzy:

Graf wiedzy został wprowadzony przez Google w 2012 roku jako krok w celu rozwinięcia znaczenia jednostek i kontekstu w serii słów kluczowych lub, jak nazwał to Google, „ rzeczy, a nie ciągi ”.

Ten Graf wiedzy stanowi platformę dla dużych zmian w algorytmie, które mogą wystąpić w przyszłości.

Jest uważany za ogromną bazę danych informacji publicznych, a zebrane informacje są uważane za domenę publiczną, jak termin Abrahama Lincolna, odległość od słońca, obsada „Harry Potter” i inne. Pokazuje również odpowiednie właściwości każdej jednostki wymienionej na liście, takie jak rodzeństwo, urodziny, zawody, rodzice i inne.

Koliber:

Aktualizacja Hummingbird od Google została wprowadzona w 2013 roku i jest niewątpliwie początkiem ery wyszukiwania semantycznego, o której dzisiaj wiemy.

Ta aktualizacja zapewnia, że ​​strony pasujące do tego samego znaczenia są lepsze niż strony pasujące tylko do kilku słów. Oznacza to, że strony lepiej dopasowane do kontekstu i intencji wyszukiwarek osiągną wyższą rangę w porównaniu do stron, których kontekst mniej pasuje do słów kluczowych.

RangaMózg:

RankBrain był solidnym systemem uczenia maszynowego uruchomionym przez Google, który jest zarówno inteligentną analizą zapytań dla AI, jak i czynnikiem rankingowym.

Podobnie jak Koliber, RankBrain rozumie intencje użytkownika stojące za zapytaniami. Podstawowa różnica między Hummingbird a RankBrain polega na tym, że RankBrain jest komponentem uczenia maszynowego. Zawsze analizuje, uczy się i osiąga najlepsze wyniki wyszukiwania i zawsze szuka podobieństw między stronami, które są cenne dla użytkowników.

Z takich powodów strona może czasami nie otrzymać dobrej odpowiedzi od RankBrain, nawet jeśli zawiera dokładnie słowa pasujące do zapytania.

Dlaczego wyszukiwarki przeprowadzają wyszukiwanie semantyczne?

Z perspektywy wyszukiwarki nietrudno sobie wyobrazić, dlaczego Google chciałby podążać w epoce bardziej połączonej, obejmującej mniej spamu, więcej danych, lepsze zrozumienie intencji użytkownika i bardziej naturalny język. Zrozumienie wszystkich tych cech maksymalizuje możliwość uzyskania przez użytkowników najlepszego doświadczenia wyszukiwania.

Jednym z widocznych sposobów, w jaki wyszukiwanie semantyczne wspiera Google, jest określanie i odrzucanie treści o niskiej jakości. Metody, takie jak upychanie słów kluczowych i obracanie artykułów, są wygodniej oznaczane ze względu na zaawansowane systemy, takie jak utajone indeksowanie semantyczne, częstotliwość dokumentów odwrócona do częstotliwości i ukryta alokacja Dirichleta. W ten sposób wyszukiwarki mają lepsze pojęcie o słowach, które statystycznie występują razem, i rozwijają korelację semantyczną, którą można wykorzystać przeciwko spamowi.

Co więcej, korzystanie z wyszukiwania i semantyki opartej na jednostkach pomaga wyszukiwarkom lepiej zrozumieć, czego chcą użytkownicy. Ponadto semantyka pomaga lepiej zrozumieć znaczenie wyszukiwań.

Wpływ wyszukiwania semantycznego na SEO:

Wyszukiwanie semantyczne wpływa na SEO w następujący sposób:

1. Użytkownicy przeszli teraz na wyszukiwanie głosowe:

Z biegiem lat wyszukiwanie semantyczne bardzo ewoluowało i dało początek koncepcji wyszukiwania głosowego.

Obecnie użytkownicy często dostarczają mobilne polecenia głosowe i używają ich na różnych urządzeniach. Nawet wśród gospodarstw domowych o wysokich dochodach na całym świecie 33% z nich używa tylko poleceń wyszukiwania głosowego, aby spełnić swój cel wyszukiwania. Potwierdza to niedawny raport Stone Temple Consulting.

Ale optymalizacja treści pod kątem wyszukiwania głosowego bardzo różni się od optymalizacji pod kątem tradycyjnego SEO. Dzieje się tak dlatego, że musisz natychmiast dotrzeć do punktu, który spełnia oczekiwania oparte na wyszukiwaniu i musisz utrzymać treść bardziej konwersacyjną i angażującą.

Jak zoptymalizować zawartość pod kątem poleceń wyszukiwania głosowego?

Aby zoptymalizować treści do wyszukiwania głosowego, należy stworzyć treści, które zwięźle i jasno odpowiadają na często zadawane pytania na górze strony, zanim przejdziemy do bardziej szczegółowych informacji.

Co więcej, musisz używać tylko danych strukturalnych, aby umożliwić wyszukiwarkom zrozumienie kontekstu i treści.

Na przykład, jeśli jesteś sprzedawcą artykułów sportowych, możesz utworzyć listę kontrolną dotyczącą tego, co należy wziąć pod uwagę podczas jednodniowej wędrówki. Po tym muszą nastąpić szczegóły dotyczące lokalnej przyrody, przepisów łowieckich i rybołówstwa. Musi również zawierać dane kontaktowe służb ratowniczych.

2. Skoncentruj się bardziej na tematach niż na słowach kluczowych:

Aby spełnić wymagania wyszukiwania semantycznego, nadszedł czas, abyś przestał generować treści wokół słów kluczowych.

Zamiast tego zmiana musi polegać na myśleniu o szerokich tematach w niszy, które można dogłębnie omówić. Celem jest wygenerowanie oryginalnych, kompleksowych i wysoce jakościowych zasobów, które odpowiadają intencji poszukiwacza.

Jak przenosić uwagę na tematy

Aby tworzyć wysokiej jakości i oryginalne zasoby dla użytkowników, należy unikać tworzenia wielu rozbieżnych i krótkich stron o określonej tematyce. Skoncentruj się raczej na stworzeniu kompleksowego i skonsolidowanego przewodnika z zasobami, które użytkownicy uważają za cenne.

3. Niech Wyszukiwacz będzie Twoim priorytetem:

Jednym z najlepszych podejść do kierowania na słowa kluczowe nie jest praktykowanie kierowania na słowa kluczowe tak często, jak ćwiczenie kierowania na intencje.

Analizując zapytania, które prowadzą ludzi do Twojej witryny, musisz być w stanie znaleźć wiele tematów, które są idealne do budowania treści wokół.

Jak tworzyć treści, nadając priorytet intencjom wyszukiwarek:

Najlepszym sposobem jest utworzenie listy słów kluczowych i rozróżnienie ich według intencji wyszukiwarek.

Na przykład zapytania dotyczące „życia baterii Androida i iPhone’a” lub „porównaj telefony Samsung i Apple” mają ten sam cel, czyli porównywanie smartfonów.

Alternatywnie, zapytania takie jak „gdzie kupić nowego iPhone'a” i „najlepsze oferty na telefony OnePlus” mają na celu zakup nowego telefonu komórkowego.

Dlatego twoją rolą jest zrozumienie intencji wyszukiwarek, a następnie tworzenie treści, które bezpośrednio odnoszą się do ich intencji, a nie tworzenie treści wokół ogólnych tematów lub pojedynczych słów kluczowych.

4. Techniczne SEO jest równie ważne jak treść:

Chociaż Google przeszło od „ciągu do rzeczy”, algorytm nie jest jeszcze wystarczająco inteligentny, aby samodzielnie czerpać zrozumienie lub znaczenie.

Mimo to musisz zoptymalizować witrynę i wesprzeć Google, aby zrozumieć Twoje treści. W tym kontekście musisz skupić się na następujących aspektach:

• Budowanie linków – nawet dzisiaj wiarygodne linki zwrotne są jednym z najważniejszych sygnałów rankingowych. W tym celu musisz nadać priorytet treści, która naturalnie przyciąga linki. Ponadto ważne jest, aby używać odpowiednich wewnętrznych struktur linków, aby tworzyć głębokie linki do innych cenionych treści, które utworzyłeś.
• Słowa kluczowe – Chociaż nie musisz tworzyć treści dokładnie wokół słów kluczowych, nie oznacza to, że nie możesz w ogóle zawierać słów kluczowych. Nadal ważne jest, aby w treści zamieszczać odpowiednie słowa kluczowe. Możesz użyć narzędzia do analizy treści, aby zdefiniować typowe pytania i uwzględnić odpowiednie słowa kluczowe z długim ogonem, które możesz włączyć do treści. Uwzględnij takie słowa kluczowe w tagach tytułu, tagach nagłówka, treści, adresie URL i tagach Meta. Co najważniejsze, słowa kluczowe muszą naturalnie pasować.
• Dane strukturalne – Następną ważną rzeczą jest użycie znaczników schematu, aby pomóc klientom znaleźć więcej firm i umożliwić wyszukiwarkom indeksowanie Twojej witryny. Możesz podać więcej szczegółów za pomocą znaczników recenzji, a także znaczników organizacji.
• Błędy – ważne jest, aby wyeliminować przekierowania, kiedy tylko jest to możliwe. Unikaj polegania wyłącznie na przekierowaniach 301 w przypadku brakujących stron. Nie możesz mieć przekierowania na stronę. Użyj również tagów rel=canonical dla różnych wersji witryny.
• Zastanów się nad szybkością witryny — Szybkość witryny jest jedną z najważniejszych cech, które należy zachować, aby zaimponować wyszukiwarkom, a także zapewnić użytkownikom bezproblemową obsługę. Można to zrobić, kompresując obrazy, minimalizując zasoby i wykorzystując buforowanie przeglądarki. Z tego samego powodu możesz sprawdzić listę kontrolną Google, aby zoptymalizować szybkość swojej witryny.
• Optymalizuj strukturę witryny – po drugie, ważne jest utrzymanie logicznej struktury witryny, ponieważ pomaga to wyszukiwarkom w indeksowaniu witryny, a także w zrozumieniu związku między treściami. Strony internetowe o logicznej strukturze poprawiają również UX, oferując użytkownikom logiczną podróż po witrynie.

5. Przenieś nacisk na wrażenia użytkownika:

Zadowolenie użytkowników musi być dobrze prowadzone przez wszystkie działania SEO w koncepcji wyszukiwania semantycznego.

Główną troską Google jest zadowolenie użytkowników i w tym celu stale dopracowuje swoje algorytmy. Ma to na celu lepsze zrozumienie intencji użytkowników i zadowolenie wyszukiwarek. Jednocześnie eksperci SEO muszą również skupić się na UX.

Aby poprawić wrażenia użytkownika, musisz najpierw upewnić się, że Twoja strona internetowa ma niesamowitą prędkość. Upewnij się, że szybkość ładowania strony jest jak najszybsza. Jest to ważne zwłaszcza w przypadku indeksowania strony internetowej. Co więcej, ważne jest, aby zwracać uwagę na czas trwania sesji i współczynnik odrzuceń.

Kiedy wydaje Ci się, że nie możesz znaleźć czegoś, co można ulepszyć, najlepiej wykonać testy A/B. Jest to niezbędne, aby sprawdzić, czy twoje próby są w stanie zwiększyć zaangażowanie, czy nie.

Na zakończenie:

Wiesz już, jak ważne dla SEO są dane procesowe Google. W obecnym scenariuszu nowoczesne oferty treści i konwencjonalne sztuczki SEO nie będą już działać, szczególnie gdy wyszukiwarki stają się inteligentne w celu zrozumienia kontekstu, intencji użytkownika i relacji między różnymi koncepcjami.

Dlatego treści, które przygotowujesz, muszą być rozwijane z uwzględnieniem wyszukiwarek i ludzi. Co więcej, tworzone treści muszą być wysokiej jakości i trafne, ale jednocześnie muszą w jak największym stopniu zaspokajać intencje wyszukiwarek. Wreszcie zawartość musi być technicznie zoptymalizowana pod kątem rankingu i indeksowania.

Gdy jesteś w stanie osiągnąć idealną równowagę, poruszasz się właściwą ścieżką.