การค้นหาเชิงความหมายคืออะไร? เหตุใดจึงสำคัญสำหรับ SEO

ตามปกติ ประมาณปี 2010 การปรับเนื้อหาให้เหมาะสมสำหรับเครื่องมือค้นหาหมายถึงการรวมลิงก์ย้อนกลับจำนวนมากขึ้นและการบรรจุเนื้อหาด้วยคำหลักให้ได้มากที่สุด

ในตอนนั้น SEO แสดงถึงความเข้าใจว่าผลลัพธ์ถูกสร้างขึ้นโดยเครื่องมือค้นหาอย่างไร เพื่อให้เนื้อหาได้รับการปรับให้เหมาะสมและในที่สุดก็มีอันดับที่สูงขึ้น

อย่างไรก็ตาม ในสถานการณ์ปัจจุบัน สิ่งต่างๆ ได้เปลี่ยนไปแล้ว ความเข้าใจในเครื่องมือค้นหาได้พัฒนาขึ้น และขณะนี้ได้เปลี่ยนวิธีการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาเพื่อผลลัพธ์ที่ต้องการ

การค้นหาคำสำคัญและแทรกลงในเนื้อหานั้นไม่เพียงพอ

ตอนนี้ คุณต้องมีความเข้าใจในเชิงลึกเกี่ยวกับความหมายของคำหลักเหล่านั้น ให้ข้อมูลที่สมบูรณ์ในบริบทของคำหลักเหล่านั้น และมีความเข้าใจอย่างแน่วแน่เกี่ยวกับเจตนาของผู้ใช้หรือจุดประสงค์ในการค้นหา

การรวมสิ่งเหล่านี้เข้าด้วยกันเป็นสิ่งสำคัญสำหรับ SEO ในยุคของการค้นหาเชิงความหมาย

การค้นหาความหมายที่แท้จริงหมายถึงอะไรและเหตุใดจึงสำคัญสำหรับ SEO เช่นเดียวกับวิธีที่คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาสำหรับเนื้อหานั้นเป็นคำถามสองสามข้อที่ต้องผุดขึ้นมาในใจของคุณ แต่ไม่ต้องกังวลไป เพราะโพสต์นี้จะตอบทุกคำถามของคุณ

เริ่มกันเลย!

การค้นหาเชิงความหมายคืออะไร?

การค้นหาเชิงความหมายเป็นวิธีที่เสิร์ชเอ็นจิ้นพยายามหรือทำงานเพื่อสร้างผลลัพธ์ที่แม่นยำที่สุดโดยอาจเข้าใจประเด็นต่อไปนี้:

• คำถามในบริบท
• เจตนาของผู้ค้นหา
• ความสัมพันธ์หรือความหมายระหว่างคำ

พูดง่ายๆ ก็คือ การค้นหาเชิงความหมายเกี่ยวข้องกับการเข้าใจภาษาธรรมชาติในลักษณะเดียวกับที่มนุษย์เข้าใจ

พิจารณาตัวอย่าง สมมติว่าคุณถามเพื่อนว่า "สัตว์เลี้ยงลูกด้วยนมที่ใหญ่ที่สุดคืออะไร" แล้วตามด้วยคำถามที่ว่า "ขนาดไหน?" ทันใดนั้น เพื่อนของคุณจะเข้าใจว่า 'มัน' ในที่นี้หมายถึงสัตว์เลี้ยงลูกด้วยนมที่ใหญ่ที่สุด วาฬสีน้ำเงิน

ก่อนปี 2556 เสิร์ชเอ็นจิ้นไม่เข้าใจบริบทของคำถามที่สองต่อคำถามแรก ดังนั้น แทนที่จะให้คำตอบที่ต้องการ พวกเขาเคยใช้วลีคำถามที่สองเป็นคำถามอิสระแล้วนำเสนอคำตอบตามนั้น

แต่ด้วยการค้นหาเชิงความหมาย สิ่งต่างๆ ก็เปลี่ยนไป ด้วยความช่วยเหลือของการค้นหาเชิงความหมาย ขณะนี้ Google สามารถแยกแยะระหว่างหน่วยงานที่แตกต่างกัน รวมถึงสถานที่ สิ่งของ และผู้คน และตีความเจตนาของผู้ค้นหาตามปัจจัยต่างๆ เช่น:

• ตำแหน่งผู้ใช้
• ประวัติการค้นหาของผู้ใช้
• รูปแบบการสะกดคำ
• ประวัติการค้นหาทั่วโลก

ดังนั้น สมมติว่า หากคุณกำลังค้นหา 'ตาชั่ง' หลังจากทำการค้นหา 10 ครั้งเกี่ยวกับงู Google จะพิจารณาว่าคุณอาจต้องการสำรวจเกี่ยวกับงูและเกล็ดเมื่อเทียบกับแบรนด์หรือข้อความค้นหาอื่นๆ ดังนั้นจึงจะเสนอผลการค้นหาบนพื้นฐานเดียวกัน

ประวัติการค้นหาความหมาย:

เพื่อให้เข้าใจประวัติของการค้นหาเชิงความหมาย เราต้องเน้นในด้านต่างๆ

การทำความเข้าใจกราฟความรู้:

Google นำเสนอกราฟความรู้ในปี 2555 เพื่อเป็นขั้นตอนในการพัฒนาความสำคัญของเอนทิตีและบริบทเหนือชุดของคำหลักหรือตามที่ Google เรียกว่า ' สิ่งที่ไม่ใช่สตริง '

กราฟความรู้นี้สร้างแพลตฟอร์มสำหรับการเปลี่ยนแปลงขนาดใหญ่ในอัลกอริทึมที่อาจเกิดขึ้นในอนาคต

ถือเป็นฐานข้อมูลขนาดใหญ่ของข้อมูลสาธารณะ และข้อมูลที่เก็บรวบรวมถือเป็นสาธารณสมบัติ เช่น คำศัพท์ของอับราฮัม ลินคอล์น ระยะห่างจากดวงอาทิตย์ นักแสดง 'แฮร์รี่ พอตเตอร์' และอื่นๆ นอกจากนี้ยังแสดงคุณสมบัติที่เกี่ยวข้องของแต่ละหน่วยงานที่กล่าวถึงในรายการ เช่น พี่น้อง วันเกิด อาชีพ ผู้ปกครอง และอื่นๆ

นกฮัมมิ่งเบิร์ด:

การอัปเดต Hummingbird จาก Google เปิดตัวในปี 2013 และไม่ต้องสงสัยเลยว่าเป็นช่วงเริ่มต้นของอายุการค้นหาเชิงความหมายซึ่งเราทราบกันดีอยู่แล้วในปัจจุบัน

การอัปเดตนี้ช่วยให้แน่ใจว่าหน้าที่ตรงกันกับความหมายเดียวกันทำได้ดีกว่าหน้าที่ตรงกับคำสองสามคำ หมายความว่าหน้าเว็บที่ตรงกับบริบทและความตั้งใจของผู้ค้นหามากกว่าจะได้อันดับที่สูงกว่าเมื่อเปรียบเทียบกับหน้าซึ่งมีบริบทที่ตรงกับคำหลักน้อยกว่า

อันดับสมอง:

RankBrain เป็นระบบการเรียนรู้ของเครื่องที่แข็งแกร่งซึ่งเปิดตัวโดย Google ซึ่งเป็นทั้งการวิเคราะห์ข้อความค้นหาอัจฉริยะสำหรับ AI และปัจจัยการจัดอันดับ

เช่นเดียวกับ Hummingbird RankBrain เข้าใจเจตนาของผู้ใช้ที่อยู่เบื้องหลังข้อความค้นหา ความแตกต่างหลักระหว่าง Hummingbird และ RankBrain คือ RankBrain เป็นองค์ประกอบการเรียนรู้ของเครื่อง มีการวิเคราะห์ เรียนรู้ และทำให้ผลการค้นหามีประสิทธิภาพสูงสุดอยู่เสมอ และค้นหาความคล้ายคลึงกันระหว่างหน้าต่างๆ เสมอ ซึ่งมีค่าต่อผู้ใช้

ด้วยเหตุผลดังกล่าว บางครั้งหน้าเว็บอาจไม่ได้รับการตอบสนองที่ดีจาก RankBrain แม้ว่าจะมีคำที่ตรงกับคำค้นหาทุกประการก็ตาม

เหตุใดเครื่องมือค้นหาจึงติดตามการค้นหาเชิงความหมาย

จากมุมมองของเสิร์ชเอ็นจิ้น ไม่ยากเลยที่จะจินตนาการว่าเหตุใด Google จึงปรารถนาที่จะก้าวไปสู่ยุคที่เชื่อมต่อถึงกันมากขึ้น ซึ่งรวมถึงสแปมน้อยลง ข้อมูลมากขึ้น ความเข้าใจในเจตนาของผู้ใช้ดีขึ้น และภาษาที่เป็นธรรมชาติมากขึ้น การเข้าใจลักษณะเหล่านี้ทั้งหมดจะเพิ่มความเป็นไปได้สูงสุดที่ผู้ใช้จะได้รับประสบการณ์การค้นหาที่ดีที่สุด

วิธีหนึ่งที่โดดเด่นที่การค้นหาเชิงความหมายสนับสนุน Google คือการกำหนดและปฏิเสธเนื้อหาที่มีคุณภาพต่ำ วิธีการต่างๆ เช่น การบรรจุคำหลักและการปั่นบทความนั้นสะดวกกว่าเนื่องจากระบบขั้นสูง เช่น การจัดทำดัชนีความหมายแฝง ความถี่เอกสารผกผันความถี่ และการจัดสรร Dirichlet แฝง ด้วยวิธีนี้ เสิร์ชเอ็นจิ้นจะได้แนวคิดที่ดีขึ้นเกี่ยวกับคำที่เกิดขึ้นร่วมกันในทางสถิติ และพัฒนาความสัมพันธ์ทางความหมาย ซึ่งสามารถนำไปใช้กับสแปมได้

นอกจากนี้ การใช้การค้นหาและความหมายตามเอนทิตีช่วยให้เอ็นจิ้นมีความเข้าใจที่ดีขึ้นในสิ่งที่ผู้ใช้ต้องการ นอกจากนี้ ความหมายยังช่วยให้เข้าใจอย่างถ่องแท้มากขึ้นว่าการค้นหาหมายถึงอะไร

ผลกระทบของการค้นหาเชิงความหมายต่อ SEO:

การค้นหาเชิงความหมายส่งผลต่อ SEO ในลักษณะต่อไปนี้:

1. ผู้ใช้หันมาใช้การค้นหาด้วยเสียงแล้ว:

ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา การค้นหาเชิงความหมายได้พัฒนาไปมาก และทำให้เกิดแนวคิดของการค้นหาด้วยเสียง

เป็นเรื่องปกติที่ผู้ใช้จะส่งคำสั่งเสียงบนมือถือและใช้งานบนอุปกรณ์ต่างๆ แม้แต่ในครัวเรือนที่มีรายได้สูงทั่วโลก 33% ของพวกเขาใช้เฉพาะคำสั่งค้นหาด้วยเสียงเพื่อให้ตรงกับจุดประสงค์ในการค้นหา สิ่งนี้ได้รับการยืนยันโดยรายงานล่าสุดจาก Stone Temple Consulting

แต่การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาสำหรับการค้นหาด้วยเสียงนั้นแตกต่างจากการปรับให้เหมาะสมสำหรับ SEO แบบเดิมมาก เป็นเพราะคุณต้องไปถึงจุดที่ตอบสนองการค้นหาโดยตั้งใจทันทีและต้องรักษาเนื้อหาของคุณให้มีการสนทนาและมีส่วนร่วมมากขึ้น

จะปรับเนื้อหาให้เหมาะสมสำหรับคำสั่งค้นหาด้วยเสียงได้อย่างไร

ในการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาสำหรับการค้นหาด้วยเสียง เราต้องสร้างเนื้อหาที่ตอบคำถามทั่วไปอย่างกระชับและชัดเจนที่ด้านบนสุดของหน้าก่อนที่จะป้อนรายละเอียดเพิ่มเติม

นอกจากนี้ คุณต้องใช้เฉพาะข้อมูลที่มีโครงสร้างเพื่อรองรับเครื่องมือค้นหาที่เข้าใจบริบทและเนื้อหา

ตัวอย่างเช่น หากคุณเป็นผู้ค้าปลีกเครื่องกีฬา คุณอาจสร้างรายการตรวจสอบสิ่งที่ควรพิจารณาในการเดินป่าหนึ่งวัน จะต้องตามด้วยรายละเอียดเกี่ยวกับสัตว์ป่าในท้องถิ่น ข้อบังคับการล่าสัตว์ และการตกปลา นอกจากนี้ยังต้องมีรายละเอียดการติดต่อสำหรับบริการฉุกเฉิน

2. เน้นหัวข้อมากกว่าคำหลัก:

เพื่อให้เป็นไปตามข้อกำหนดการค้นหาเชิงความหมาย ถึงเวลาที่คุณต้องหยุดสร้างเนื้อหาเกี่ยวกับคีย์เวิร์ด

ในทางกลับกัน การเปลี่ยนแปลงจะต้องมุ่งไปสู่การคิดหัวข้อกว้างๆ เฉพาะเจาะจง ซึ่งคุณสามารถครอบคลุมในเชิงลึกได้ จุดมุ่งหมายคือการสร้างแหล่งข้อมูลที่เป็นต้นฉบับ ครอบคลุม และมีคุณภาพสูง ซึ่งตรงกับเจตนาของผู้ค้นหา

วิธีเปลี่ยนโฟกัสไปที่หัวข้อ

ในการสร้างทรัพยากรคุณภาพสูงและเป็นต้นฉบับสำหรับผู้ใช้ คุณต้องหลีกเลี่ยงการสร้างหน้าสั้น ๆ ที่แตกต่างกันจำนวนมากพร้อมหัวข้อเฉพาะ แต่ให้เน้นที่การสร้างคู่มือที่ครอบคลุมและรวมทรัพยากรที่ผู้ใช้เห็นว่ามีค่า

3. ทำให้ผู้ค้นหามีความตั้งใจเป็นอันดับแรก:

วิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งในการกำหนดเป้าหมายคีย์เวิร์ดคือการฝึกกำหนดเป้าหมายจากคีย์เวิร์ดไม่มากเท่ากับที่คุณฝึกการกำหนดเป้าหมายตามความตั้งใจ

ด้วยการวิเคราะห์คำค้นหาที่นำผู้คนมาที่ไซต์ของคุณ คุณจะต้องสามารถมาพร้อมกับหัวข้อมากมายที่เหมาะสำหรับการสร้างเนื้อหารอบๆ

คุณจะสร้างเนื้อหาที่จัดลำดับความสำคัญของผู้ค้นหาได้อย่างไร:

วิธีที่ดีที่สุดคือสร้างรายการคำหลักและแยกความแตกต่างตามเจตนาของผู้ค้นหา

ตัวอย่างเช่น ข้อความค้นหาที่เกี่ยวข้องกับ "อายุการใช้งานแบตเตอรี่ของ Android กับ iPhone" หรือ "เปรียบเทียบโทรศัพท์ Samsung กับ Apple" ต่างก็มีจุดประสงค์เดียวกัน นั่นคือการเปรียบเทียบสมาร์ทโฟน

หรือคำถามเช่น "จะซื้อ iPhone ใหม่ได้ที่ไหน" และ "ข้อเสนอที่ดีที่สุดสำหรับโทรศัพท์ OnePlus" ทั้งคู่มีเจตนาที่จะซื้อมือถือเครื่องใหม่

ดังนั้น บทบาทของคุณคือการทำความเข้าใจเจตนาของผู้ค้นหา จากนั้นจึงสร้างเนื้อหาที่ตอบสนองความตั้งใจของพวกเขาโดยตรง แทนที่จะสร้างเนื้อหาเกี่ยวกับหัวข้อกว้างๆ หรือคำหลักแต่ละคำ

4. SEO ทางเทคนิคมีความสำคัญเท่าเทียมกันกับเนื้อหา:

แม้ว่า Google ได้เปลี่ยนจาก 'สตริงเป็นสิ่งของ' แล้ว แต่อัลกอริทึมยังไม่ฉลาดพอที่จะทำความเข้าใจหรือความหมายได้ด้วยตัวเอง

อย่างไรก็ตาม คุณต้องเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์และสนับสนุน Google เพื่อให้เข้าใจเนื้อหาของคุณ ในบริบทนี้ คุณต้องเน้นประเด็นต่อไปนี้:

• การ สร้างลิงก์ – แม้แต่ในปัจจุบัน ลิงก์ย้อนกลับที่เชื่อถือได้เป็นหนึ่งในสัญญาณการจัดอันดับที่สำคัญที่สุด สำหรับสิ่งนี้ คุณต้องจัดลำดับความสำคัญของเนื้อหา ซึ่งดึงดูดลิงก์ตามธรรมชาติ นอกจากนี้ สิ่งสำคัญคือต้องใช้โครงสร้างการเชื่อมโยงภายในที่เพียงพอในการพัฒนาลิงก์ในรายละเอียดไปยังเนื้อหาอันทรงคุณค่าอื่นๆ ที่คุณสร้างขึ้น
• คำหลัก – แม้ว่าคุณไม่จำเป็นต้องสร้างเนื้อหาเกี่ยวกับคำหลักอย่างแม่นยำ แต่ก็ไม่ได้หมายความว่าคุณจะต้องไม่รวมคำหลักเลย ยังคงเป็นสิ่งสำคัญที่จะรวมคำหลักที่เกี่ยวข้องในเนื้อหาของคุณ คุณสามารถใช้เครื่องมือวิเคราะห์เนื้อหาเพื่อกำหนดคำถามทั่วไปและรวมคำหลักหางยาวที่เกี่ยวข้อง ซึ่งคุณสามารถรวมเข้ากับเนื้อหาได้ รวมคำหลักดังกล่าวในแท็กชื่อ แท็กส่วนหัว เนื้อหา URL และแท็ก Meta สิ่งสำคัญที่สุดคือ คีย์เวิร์ดต้องเข้ากันได้อย่างเป็นธรรมชาติ
• ข้อมูลที่มีโครงสร้าง – สิ่งสำคัญรองลงมาคือการใช้ Schema markup เพื่อสนับสนุนลูกค้าในการค้นหาธุรกิจเพิ่มเติม และให้เครื่องมือค้นหาจัดทำดัชนีเว็บไซต์ของคุณ คุณสามารถใส่รายละเอียดเพิ่มเติมได้โดยใช้มาร์กอัปบทวิจารณ์และมาร์กอัปองค์กรด้วย
• ข้อผิดพลาด – สิ่งสำคัญคือต้องกำจัดการเปลี่ยนเส้นทางโดยเร็วที่สุด หลีกเลี่ยงการพึ่งพาการเปลี่ยนเส้นทาง 301 เพียงอย่างเดียวสำหรับหน้าที่หายไป คุณต้องไม่มีการเปลี่ยนเส้นทางต่อหน้า นอกจากนี้ ให้ใช้แท็ก rel=canonical สำหรับเว็บไซต์เวอร์ชันต่างๆ
• พิจารณาความเร็วของเว็บไซต์ – ความเร็ว ของเว็บไซต์เป็นหนึ่งในคุณสมบัติที่สำคัญที่สุดที่ต้องรักษาไว้เพื่อสร้างความประทับใจให้เสิร์ชเอ็นจิ้นและมอบประสบการณ์ที่ราบรื่นให้กับผู้ใช้ ซึ่งสามารถทำได้โดยการบีบอัดรูปภาพ ลดขนาดทรัพยากร และใช้ประโยชน์จากการแคชของเบราว์เซอร์ ในทำนองเดียวกัน คุณสามารถตรวจสอบรายการตรวจสอบของ Google เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพความเร็วของเว็บไซต์ของคุณ
• ปรับโครงสร้างเว็บไซต์ ให้เหมาะสม – ประการที่สอง การรักษาโครงสร้างเว็บไซต์แบบลอจิคัลเป็นสิ่งสำคัญ เนื่องจากจะช่วยให้เสิร์ชเอ็นจิ้นจัดทำดัชนีเว็บไซต์และเข้าใจความเชื่อมโยงระหว่างเนื้อหา เว็บไซต์ที่มีโครงสร้างเชิงตรรกะยังช่วยปรับปรุง UX ด้วยการนำเสนอเส้นทางที่สมเหตุสมผลผ่านเว็บไซต์แก่ผู้ใช้

5. เปลี่ยนโฟกัสไปที่ประสบการณ์ผู้ใช้:

ความพึงพอใจของผู้ใช้ของคุณต้องได้รับการชี้นำอย่างดีตลอดความพยายาม SEO ของคุณในแนวคิดการค้นหาเชิงความหมาย

ความกังวลหลักของ Google คือความพึงพอใจของผู้ใช้ และด้วยเหตุนี้ Google จึงปรับแต่งอัลกอริทึมอย่างต่อเนื่อง สิ่งนี้ทำขึ้นเพื่อให้เข้าใจถึงเจตนาของผู้ใช้และตอบสนองผู้ค้นหาได้ดีขึ้น ในขณะเดียวกัน ผู้เชี่ยวชาญ SEO ก็ต้องให้ความสำคัญกับ UX ด้วย

เพื่อที่จะปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้ ก่อนอื่นคุณต้องแน่ใจว่าหน้าเว็บของคุณมีความเร็วที่เหลือเชื่อ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าความเร็วในการโหลดหน้าเว็บนั้นเร็วที่สุด นี่เป็นสิ่งสำคัญโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับการทำดัชนีเว็บไซต์ นอกจากนี้ สิ่งสำคัญคือต้องจับตาดูระยะเวลาเซสชันและอัตราตีกลับ

เมื่อคุณคิดว่าคุณไม่พบบางสิ่งที่สามารถปรับปรุงได้ ควรทำการทดสอบ A/B นี่เป็นสิ่งสำคัญในการตรวจสอบว่าความพยายามของคุณสามารถเพิ่มการมีส่วนร่วมได้หรือไม่

ในบันทึกย่อ:

ตอนนี้คุณทราบแล้วว่าข้อมูลกระบวนการของ Google มีความสำคัญต่อ SEO เพียงใด ในสถานการณ์ปัจจุบัน การนำเสนอเนื้อหาสมัยใหม่และกลเม็ด SEO แบบเดิมจะไม่ทำงานอีกต่อไป โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเครื่องมือค้นหามีความชาญฉลาดในการทำความเข้าใจบริบท ความตั้งใจของผู้ใช้ และความสัมพันธ์ระหว่างแนวคิดต่างๆ

ดังนั้นเนื้อหาที่คุณเตรียมต้องได้รับการพัฒนาโดยคำนึงถึงเครื่องมือค้นหาและผู้คน นอกจากนี้ เนื้อหาที่คุณผลิตต้องมีคุณภาพสูงและมีความเกี่ยวข้อง แต่ในขณะเดียวกัน เนื้อหานั้นต้องสนองเจตนาของผู้ค้นหาให้มากที่สุด สุดท้าย เนื้อหาต้องได้รับการปรับให้เหมาะสมทางเทคนิคสำหรับการจัดอันดับและการจัดทำดัชนี

เมื่อคุณสามารถสร้างสมดุลที่สมบูรณ์แบบได้แล้ว คุณกำลังก้าวไปบนเส้นทางที่ถูกต้อง