Apa itu Pencarian Semantik? Mengapa Ini Sangat Penting untuk SEO?

Di zaman konvensional, sekitar 2010, mengoptimalkan konten untuk mesin pencari menyiratkan memasukkan lebih banyak backlink dan konten isian dengan kata kunci sebanyak mungkin.

Saat itulah, SEO menyiratkan pemahaman bagaimana hasil yang dihasilkan oleh mesin pencari sehingga konten dapat dioptimalkan sesuai dan akhirnya peringkat lebih tinggi.

Namun, dalam skenario saat ini, banyak hal telah berubah. Pemahaman tentang mesin pencari telah berkembang dan sekarang cara telah mengubah cara kami mengoptimalkan konten untuk hasil yang diinginkan.

Tidak cukup hanya dengan mencari kata kunci dan memasukkannya ke dalam konten.

Sekarang, Anda harus memiliki pemahaman mendalam tentang arti kata kunci tersebut, menawarkan informasi yang kaya dalam konteks kata kunci tersebut, dan memiliki pemahaman yang kuat tentang maksud pengguna atau maksud pencarian.

Menggabungkan semua hal ini bersama-sama penting untuk SEO di era pencarian semantik.

Apa sebenarnya arti pencarian semantik dan mengapa itu penting untuk SEO serta bagaimana Anda dapat mengoptimalkan konten untuk itu adalah beberapa pertanyaan yang harus muncul di benak Anda. Tapi tidak perlu khawatir karena posting ini menjawab semua pertanyaan Anda.

Jadi, mari kita mulai!

Apa itu Pencarian Semantik?

Pencarian semantik adalah cara mesin pencari berusaha atau bekerja untuk menghasilkan hasil yang paling tepat dengan kemungkinan memahami aspek-aspek berikut:

• Pertanyaan dalam konteks
• Niat pencari
• Hubungan atau makna antar kata

Secara sederhana, pencarian semantik terkait dengan pemahaman bahasa alami dengan cara yang sama seperti yang dilakukan manusia.

Mempertimbangkan sebuah contoh, misalkan Anda bertanya kepada teman Anda, 'Apa mamalia terbesar?' dan Anda kemudian mengikuti pertanyaan dengan "Berapa besar itu?" Seketika, teman Anda akan mengerti bahwa 'itu' di sini mengacu pada mamalia terbesar, paus biru.

Sebelum tahun 2013, mesin pencari tidak dapat memahami konteks pertanyaan kedua hingga pertanyaan pertama. Oleh karena itu, alih-alih memberikan jawaban yang diinginkan, mereka menggunakan pertanyaan kedua sebagai pertanyaan independen dan kemudian menyajikan jawaban yang sesuai.

Tetapi dengan pencarian semantik, banyak hal telah berubah. Dengan bantuan pencarian semantik, Google sekarang dapat membedakan antara entitas yang berbeda termasuk tempat, benda, dan orang dan menafsirkan maksud pencari berdasarkan berbagai faktor seperti:

• Lokasi pengguna
• Cari riwayat pengguna
• Variasi ejaan
• Riwayat pencarian global

Jadi, misalkan, jika Anda mencari 'sisik' setelah melakukan 10 pencarian pada ular, Google akan mempertimbangkan bahwa Anda mungkin ingin menjelajahi tentang ular dan sisik dibandingkan dengan merek atau kueri lainnya. Oleh karena itu, ia akan menawarkan hasil pencarian dengan dasar yang sama.

Sejarah Pencarian Semantik:

Untuk memahami sejarah pencarian semantik, kita harus fokus pada berbagai aspeknya.

Memahami Grafik Pengetahuan:

Grafik Pengetahuan diperkenalkan oleh Google pada tahun 2012 sebagai langkah untuk mengembangkan signifikansi entitas dan konteks melalui serangkaian kata kunci atau seperti yang disebut Google, 'hal- hal bukan string .'

Grafik Pengetahuan ini menetapkan platform untuk perubahan skala besar dalam algoritme yang mungkin terjadi di masa mendatang.

Itu dianggap sebagai basis data informasi publik yang sangat besar dan informasi yang dikumpulkan dianggap sebagai domain publik seperti istilah Abraham Lincoln, jarak ke matahari, pemeran 'Harry Potter,' dan banyak lagi. Juga, ini menampilkan properti masing-masing dari setiap entitas yang disebutkan dalam daftar seperti saudara kandung mereka, ulang tahun, pekerjaan, orang tua, dan banyak lagi.

burung kolibri:

Pembaruan Hummingbird dari Google diperkenalkan pada tahun 2013 dan tidak diragukan lagi merupakan awal dari era pencarian semantik, yang kita ketahui saat ini.

Pembaruan ini memastikan bahwa halaman yang cocok dengan arti yang sama bekerja lebih baik daripada halaman yang hanya cocok dengan beberapa kata. Ini berarti bahwa halaman yang lebih cocok dengan konteks dan niat pencari akan mencapai peringkat yang lebih tinggi dibandingkan dengan halaman, yang memiliki konteks yang kurang cocok dengan kata kunci.

RankBrain:

RankBrain adalah sistem pembelajaran mesin tangguh yang diluncurkan oleh Google, yang merupakan analisis kueri cerdas untuk AI dan faktor peringkat.

Sama seperti Hummingbird, RankBrain memahami maksud pengguna di balik kueri. Perbedaan utama antara Hummingbird dan RankBrain adalah bahwa RankBrain adalah komponen pembelajaran mesin. Itu selalu menganalisis, mempelajari, dan melakukan hasil pencarian terbaik dan selalu mencari kesamaan di antara halaman, yang berharga bagi pengguna.

Karena alasan tersebut, halaman terkadang tidak mendapatkan respons yang baik dari RankBrain meskipun berisi kata-kata yang sama persis dengan kuerinya.

Mengapa Mesin Pencari Mengejar Pencarian Semantik?

Dari sudut pandang mesin pencari, tidak sulit untuk membayangkan mengapa Google ingin mengejar era yang lebih terhubung termasuk lebih sedikit spam, lebih banyak data, pemahaman yang lebih baik tentang maksud pengguna, dan bahasa yang lebih alami. Memahami semua sifat ini memaksimalkan kemungkinan pengguna mendapatkan pengalaman pencarian terbaik.

Salah satu cara menonjol agar pencarian semantik mendukung Google adalah dengan menentukan dan menolak konten berkualitas rendah. Metode seperti isian kata kunci dan pemintalan artikel lebih mudah ditandai karena sistem canggih seperti pengindeksan semantik laten, frekuensi dokumen terbalik frekuensi, dan Alokasi Dirichlet Laten. Dengan cara ini, mesin pencari mendapatkan ide yang lebih baik tentang kata-kata yang secara statistik muncul bersamaan dan mengembangkan korelasi semantik, yang dapat digunakan untuk melawan spam.

Selain itu, menggunakan pencarian dan semantik berbasis entitas membantu mesin mendapatkan pemahaman yang lebih baik tentang apa yang diinginkan pengguna. Juga, semantik membantu untuk memahami lebih lengkap apa arti pencarian.

Dampak Pencarian Semantik pada SEO:

Pencarian semantik memengaruhi SEO dengan cara berikut:

1. Pengguna kini telah beralih ke Penelusuran Suara:

Selama bertahun-tahun, pencarian semantik telah banyak berkembang dan telah memunculkan konsep pencarian suara.

Sekarang umum bagi pengguna untuk mengirimkan perintah suara seluler dan menggunakannya di berbagai perangkat. Bahkan, di antara rumah tangga berpenghasilan tinggi di seluruh dunia, 33% dari mereka hanya menggunakan perintah pencarian suara untuk memenuhi maksud pencarian mereka. Ini telah dikonfirmasi oleh laporan terbaru dari Stone Temple Consulting.

Tetapi mengoptimalkan konten untuk pencarian suara sangat berbeda dari mengoptimalkannya untuk SEO tradisional. Itu karena Anda harus segera mencapai titik yang memenuhi pencarian berbasis niat dan harus mempertahankan konten Anda lebih percakapan dan menarik.

Bagaimana Mengoptimalkan Konten untuk Perintah Pencarian Suara?

Untuk mengoptimalkan konten untuk pencarian suara, seseorang harus membuat konten yang secara ringkas dan jelas menjawab pertanyaan umum yang disediakan di bagian atas halaman sebelum masuk ke detail yang lebih spesifik.

Selain itu, Anda harus menggunakan hanya data terstruktur untuk mendukung mesin pencari memahami konteks dan konten.

Misalnya, jika Anda adalah pengecer barang olahraga, Anda dapat membuat daftar periksa tentang apa yang perlu dipertimbangkan dalam pendakian sehari. Ini harus diikuti dengan perincian tentang satwa liar setempat, peraturan perburuan, dan penangkapan ikan. Juga, itu harus mencakup rincian kontak untuk layanan darurat.

2. Lebih Fokus pada Topik daripada Kata Kunci:

Untuk memenuhi persyaratan pencarian semantik, inilah saatnya Anda harus berhenti membuat konten seputar kata kunci.

Alih-alih, pergeserannya harus mengarah pada pemikiran tentang topik luas di ceruk, yang dapat Anda bahas secara mendalam. Tujuannya di sini adalah untuk menghasilkan sumber daya asli, komprehensif, dan sangat kualitatif, yang memenuhi maksud pencari.

Bagaimana Anda Dapat Mengalihkan Fokus ke Topik

Untuk membuat sumber daya berkualitas tinggi dan asli bagi pengguna, Anda harus menghindari membuat banyak halaman yang berbeda dan pendek dengan topik tertentu. Sebaliknya, fokuslah pada pembuatan panduan yang komprehensif dan terkonsolidasi dengan sumber daya yang menurut pengguna berharga.

3. Jadikan Intent Pencari Prioritas Anda:

Salah satu pendekatan terbaik untuk menargetkan kata kunci adalah tidak mempraktikkan penargetan kata kunci sebanyak Anda mempraktikkan penargetan niat.

Dengan menganalisis kueri yang mengarahkan orang ke situs Anda, Anda harus dapat menemukan banyak topik yang ideal untuk membangun konten.

Bagaimana Anda Dapat Membuat Maksud Pencari yang Memprioritaskan Konten:

Cara terbaik untuk dilakukan adalah membuat daftar kata kunci dan membedakannya berdasarkan maksud pencari.

Misalnya, kueri yang terkait dengan "masa pakai baterai Android vs. iPhone" atau "bandingkan ponsel Samsung dan Apple" keduanya memiliki maksud yang sama, yaitu membandingkan smartphone.

Atau, pertanyaan seperti "di mana membeli iPhone baru" dan "penawaran terbaik untuk ponsel OnePlus" keduanya memiliki niat untuk membeli ponsel baru.

Oleh karena itu, peran Anda adalah memahami maksud pencari dan kemudian membuat konten yang secara langsung membahas maksud mereka daripada membuat konten seputar topik luas atau kata kunci individual.

4. SEO Teknis Sama Pentingnya dengan Konten:

Meskipun, Google telah beralih dari 'string ke hal-hal', algoritme belum cukup cerdas untuk mendapatkan pemahaman atau maknanya sendiri.

Namun, Anda harus mengoptimalkan situs web dan mendukung Google untuk memahami konten Anda. Dalam konteks ini, Anda harus fokus pada aspek-aspek berikut:

• Pembuatan Tautan – Bahkan saat ini, tautan balik otoritatif adalah salah satu sinyal peringkat paling penting. Untuk ini, Anda harus memprioritaskan konten, yang secara alami menarik tautan. Selain itu, penting untuk menggunakan struktur tautan internal yang memadai untuk mengembangkan tautan dalam ke konten berharga lain yang telah Anda buat.
• Kata kunci – Meskipun Anda tidak harus membuat konten tepat di sekitar kata kunci, ini tidak berarti bahwa Anda tidak boleh memasukkan kata kunci sama sekali. Masih penting untuk memasukkan kata kunci yang relevan dalam konten Anda. Anda dapat menggunakan alat analisis konten untuk menentukan pertanyaan umum dan memasukkan kata kunci ekor panjang yang relevan, yang dapat Anda masukkan ke dalam konten. Sertakan kata kunci tersebut dalam tag judul, tag header, tubuh, URL, dan tag Meta. Yang terpenting, kata kunci harus cocok secara alami.
• Data Terstruktur – Hal penting berikutnya adalah menggunakan markup Skema untuk mendukung pelanggan menemukan lebih banyak bisnis dan membiarkan mesin telusur mengindeks situs web Anda. Anda dapat menyertakan lebih banyak detail menggunakan markup ulasan serta markup organisasi juga.
• Kesalahan – Penting untuk menghilangkan pengalihan jika memungkinkan. Hindari hanya mengandalkan pengalihan 301 untuk halaman yang hilang. Anda tidak boleh memiliki pengalihan per halaman. Juga, gunakan tag rel=canonical untuk versi situs web yang berbeda.
• Pertimbangkan Kecepatan Situs Web – Kecepatan situs web adalah salah satu sifat terpenting yang harus dipertahankan agar mesin telusur terkesan serta menawarkan pengalaman yang mulus kepada pengguna. Ini dapat dilakukan dengan mengompresi gambar, memperkecil sumber daya, dan memanfaatkan cache browser. Untuk hal yang sama, Anda dapat memeriksa daftar periksa Google untuk mengoptimalkan kecepatan situs web Anda.
• Optimalkan Struktur Situs Web – Kedua, sangat penting untuk mempertahankan struktur situs web yang logis karena ini membantu mesin pencari untuk mengindeks situs web serta memahami hubungan antara konten. Situs web dengan struktur logis juga meningkatkan UX dengan menawarkan pengguna perjalanan logis melalui situs web.

5. Alihkan Fokus ke Pengalaman Pengguna:

Kepuasan pengguna Anda harus dipandu dengan baik melalui semua upaya SEO Anda dalam konsep pencarian semantik.

Perhatian utama Google adalah kepuasan penggunanya dan untuk ini, ia terus menyempurnakan algoritmenya. Ini dilakukan untuk lebih memahami maksud pengguna dan memuaskan pencari. Pada saat yang sama, pakar SEO juga harus fokus pada UX.

Untuk meningkatkan pengalaman pengguna Anda, pertama-tama Anda harus memastikan bahwa halaman web Anda memiliki kecepatan yang luar biasa. Pastikan bahwa kecepatan memuat halaman secepat mungkin. Ini penting terutama untuk mengindeks situs web. Selain itu, penting untuk mengawasi durasi sesi dan rasio pentalan.

Ketika Anda merasa tidak dapat menemukan sesuatu, yang dapat ditingkatkan, yang terbaik adalah melakukan pengujian A/B. Ini penting untuk memeriksa apakah upaya Anda dapat meningkatkan keterlibatan atau tidak.

Pada Catatan Penutup:

Anda sekarang tahu betapa pentingnya data proses Google untuk SEO. Dalam skenario saat ini, penawaran konten modern dan trik SEO konvensional tidak akan berfungsi lagi, terutama ketika mesin pencari menjadi cerdas dalam memahami konteks, maksud pengguna, dan hubungan antara konsep yang berbeda.

Oleh karena itu, konten yang Anda siapkan harus dikembangkan dengan mempertimbangkan mesin pencari dan orang. Selain itu, konten yang Anda hasilkan harus berkualitas tinggi dan relevan, tetapi pada saat yang sama, konten tersebut harus memenuhi keinginan pencari semaksimal mungkin. Akhirnya, konten harus dioptimalkan secara teknis untuk peringkat dan pengindeksan.

Setelah Anda dapat mencapai keseimbangan yang sempurna, Anda bergerak di jalur yang benar.