思い出に残るデザインストーリーテリング

公開: 2022-04-07

特にマーケティングに関しては、ストーリーテリングがかなり流行の流行語になっているという事実から逃れることはできません。しかし、多くの流行語とは異なり、これがすぐに消える可能性はほとんどありません。ストーリーテリングは単なる流行や目新しさではありません。それはアイデアを伝えるための重要な方法です。

ストーリーテリングは、人間に知られている最も古く、最も強力なコミュニケーションの形態です。人類の黎明期から、私たちは世界での自分の位置を理解し、つながりを築く方法として物語を使用してきました。

ウェブデザインに関して言えば、あなたのウェブサイトで「優れたカスタマーサービス」と「高品質の製品」を宣伝するだけではもはや十分ではありません。あなたはデジタルの世界では10セント硬貨です。しかし、ストーリーテリングを利用することで、ユーザーを引き付け、つながりを形成し、永続的な印象を与えることができます。そしてこれはあなたがあなたの主要な競争相手の上に頭と肩を立てることを確実にするでしょう。

「ストーリーテリングを使用すると、ユーザーを引き付け、つながりを形成し、永続的な印象を与えることができます。 」

ストーリーテリングのメリット

ストーリーテリングが人間の記憶に与える影響は十分に文書化されています。個別に提示するのではなく、一貫性のある全体としてまとめた方が事実をよりよく覚えていることは広く認識されています。

人間として、私たちは自分の感情に駆り立てられているので、物語の詳細を完全に覚えていなくても、それがどのように感じたかを覚えています。あなたの読者は常に人間であるため、これは企業にとって非常に重要です（他の企業に販売する場合でも）。

ストーリーは、製品やサービスの理解に役立ちます。ストーリーは人々を引き込み、楽しませ、行動を起こすように促します。

では、デザイナーとして、どのようにデザインを使って思い出に残るストーリーを語ることができるでしょうか。

あなたの物語を知っている

まず、ストーリーが何であるかを明確にすることが不可欠です。あなたが強いブランドストーリーを持っているなら、これは映画を見たり小説を読んだりする効果を再現することができます。しかし、あなたの話がよく考えられていなかったり、うまく話されていなかったりすると、忘れられた思い出の山にすぐに追いやられてしまいます。

注意すべき重要なことの1つは、あなたのストーリーは、ビジネスがどのように進化したかというストーリーである必要はないということです。それは単にあなたの聴衆を魅了し、あなたのブランドにとって意味のある物語でなければなりません。 MailChimpとその愛らしい象徴的なマスコットであるフレディを見てください。

ストーリーアークを計画する

すべてのストーリーには、いくつかの重要な要素が共通しています。すべてのストーリーには、始まり、中間、終わりが必要です。これはウェブサイトでも違いはありません。特定のフローがない場合、ユーザーは混乱し、興味を失います。

最も基本的なレベルでは、最初はロゴと見出しです。それはあなたがあなたの訪問者に紹介される方法であり、それは彼らの興味をそそり、彼らを読みたくなる刺激です。

真ん中は、あなたが特別な理由を示す裏付けとなる物語です。ここでは、解説動画でストーリーを具体化し、対立や緊張の側面を紹介し、製品/サービス/ブランドがユーザーの問題点をどのように緩和できるかを示します。これを正しく行うには、ユーザーのモチベーションを理解して、ユーザーに直接話しかけるものを作成できるようにする必要があります。

最後に、あなたのストーリーは、行動を呼びかけることによってそのクライマックスに到達する必要があります。これは、ブランドの目標または使命に適合している必要があります。視聴者の関心が高いほど、ストーリーへの投資が増え、購入する可能性が高くなることを忘れないでください。

単純にする

ここでゲーム・オブ・スローンズを再現しようとしているのではありません。ウェブサイトは陰謀と紆余曲折で満たされるべきではありません。

「あなたの話が単純ですぐに明白でなければ、その影響は失われます。 」

あなたは人々の注意を引き、彼らの興味をそそり、そして彼らに戻ってもっと知りたいと思わせる必要があります。

TOMSのストーリーは慈善活動の1つであり、TOMSのWebサイトにアクセスした瞬間から明らかです。彼らの話は単純です—あなたが購入するすべてのアイテムのために、彼らは困っている一人の人を助けます。彼らの物語のすべての要素はホームページに表示され、あなたがあなたの暇なときにもっと学ぶことができるようにリンクがあります。

シンプルで効果的、そして何よりも印象的です。

キャラクターを開発する

デザイナーとして、ユーザーペルソナの開発は、Webサイト計画の重要な側面です。私たちは典型的なユーザーを夢見て、サイトの旅をたどって、サイトが彼らのニーズを満たしていることを確認します。では、なぜそこで止まるのですか？

ストーリーには通常、ヒーローがいます。これは、ストーリーに対するオッズがどれほど克服できないかに関係なく、私たちが応援するキャラクターです。私たちはこれらのヒーローと関わり、彼らが彼らの目標を達成し、彼らの使命を終えることを望んでいます。

特定の声のトーン、実在の人物、マスコットなど、当社のWebサイトのキャラクターを開発することは、顧客を引き付けるための優れたツールです。この一例は、Customer.ioのマスコットであるAmiです。これは、第一次世界大戦中に負傷したにもかかわらず兵士の大隊を救った実在の鳩であるCherAmiにちなんで名付けられた伝書鳩です。彼女は会社にストーリーを提供し、彼らのビジネスの中核であるメールの送信を代表しています。

または、情報をパーソナライズして直接関与させることにより、ユーザーがストーリーの中心となる主人公になるようにWebサイトを設定することもできます。

画像を活用する

決まり文句かもしれませんが、写真は実際には1,000語の価値があるので、それを活用してください。大きな画像、イラスト、またはビデオをホームページの目立つ位置に配置すると、ユーザーの注意を引き付け、ストーリーに引き込むのに役立ちます。あなたのストーリーに関連し、一目であなたの価値観を示すものを選択してください。

アウトドア会社のノースフェイスはその良い例です。「探検をやめない」というマントラで、彼らは冒険を刺激し、アウトドアライフを促進する使命を帯びています。あなたが彼らのウェブサイトに着陸すると、画像とテキストは冒険を刺激し、訪問者に彼らのブランドの使命を瞬時に伝えます。

これは写真に限定されません。 GoProは、ホームページのビデオを使用して、カメラの多様性を示し、成功に不可欠なコミュニティと共有の感覚を促進します。

視聴者と交流する

視聴者の育成と関与は、ストーリーテリングのより難しい側面の1つですが、最新のテクノロジーは、ミッションを遂行するのに役立つ多くの便利なツールを提供します。

エンゲージメントを促進する1つの方法は、インタラクティブな要素を導入することで、視聴者をストーリーに招待することです。視差スクロールはこのための便利なツールであり、Cyclemによって大きな効果が実証されています。あなたは彼らのスローガン「あなたはあなたが乗るものです」によって迎えられ、そしてあなたはあなたにアピールするバイクの特徴を見るまで彼らの製品カテゴリーを旅します。

シンプルなゲームは、集中力を高め、Webサイトユーザーに楽しい手段を提供することもできます。ゲーミフィケーションはリスクと報酬のシステムであるため、ストーリーが特定のタスクを実行することでユーザーに報酬を与えることができる方法を探す必要があります。

Dropboxの大幅な成長の背後にある理由の1つは、友人をプラットフォームに招待するなどの特定のタスクを実行することにより、ユーザーに追加のストレージを提供することでした。彼らは、一連のタスクの進捗状況を測定するために、達成感を提供するチェックリスト形式を使用します。重要なのは、ユーザーが必要に応じて追加のストレージを購入することで、ゲームを「スキップ」できることです。

ストーリーのデザイン

ストーリーテリングは機能するので、Webデザインプロセスの重要な部分である必要があります。これは、ユーザーの注意を引き付け、コンテンツに関与させ、サイトに長くとどまらせるのに役立ちます。ユーザーがストーリーに投資するようになると、忠実な顧客になる可能性が高くなります。

時間をかけて、ブランドに適したストーリーを見つけてください。ストーリーが合わない、または本物ではないと感じる場合、人々はあなたのブランドにつながり、購入する可能性が低くなります。

「覚えておいてください、それはあなたの話でなければなりません。 自分ではないものになろうとしないでください。 」

ウェブサイトをデザインするとき、ストーリーテリングをどのように使用しますか？リストにヒントを追加できますか？以下に教えてください。