Yeni Başlayanlar ve İleri Düzeyler için Google Optimize Eksiksiz Kılavuzu

Web sitemizin dönüşüm oranını artırmak için hepimiz A/B testini severiz ve Google Optimize, piyasadaki en iyi ücretsiz A/B test araçlarından biridir.

Google Optimize hakkında herhangi bir şüpheniz varsa veya bu aracı daha önce duymadıysanız, bu, aracı daha iyi tanımanız için bir kılavuzdur.

Çoğu Google Optimize kılavuzunda olduğu gibi, size Google Optimize'ın ne olduğunu, Google Optimize'ın nasıl kurulacağını ve ilk denemenizi nasıl çalıştıracağınızı göstereceğiz.

Hadi gidelim.

Google Optimize Nedir?

Google Optimize, web sitenizin bir öğesinin veya sürümünün diğerinden daha iyi performans gösterip göstermediğini belirlemek için denemeler oluşturmanıza ve çalıştırmanıza olanak tanıyan web tabanlı bir A/B test aracıdır. Bu içgörüyle, dönüşüm oranlarınızı iyileştirmek ve geliri artırmak için değişiklikleri nicel olarak belirlemenize yardımcı olacak testler oluşturabilirsiniz.

Google Optimize ve Google Optimize 360

Google Optimize'ın iki sürümü vardır. Biri ücretsiz sürüm, diğeri ise ücretli sürümdür. Ücretsiz sürüm Google Optimize, kurumsal sürüm ise Google Optimize 360 ​​olarak bilinir. Her iki sürüm de Google Marketing Platform'un bir parçasıdır.

Google desteği tarafından belirtildiği şekilde, Google Optimize ve Google Optimize 360 ​​arasındaki farkları ve benzerlikleri gösteren ayrıntılı bir özellik karşılaştırma tablosu aşağıda verilmiştir:

Google Optimize Test Türleri

Google Optimize, sitenizin ihtiyaç duyabileceği hemen hemen her tür denemeyi çalıştırdığı için web sitesi optimizasyonu için temel ihtiyaçlarınızı karşılayabilir. İşte her biri için kısa bir açıklama:

1. A/B Testi

A/B/n testi olarak da bilinen A/B testi, dönüşüm açısından hangisinin en iyi performansı gösterdiğini anlamak için aynı web sayfasının veya öğenin iki veya daha fazla sürümünden oluşur. A/B testi bağlamında, orijinal bir tasarıma kontrol denir ve yeni tasarımlar varyasyonlar olarak bilinir.

2. Çok Değişkenli Test

Çok değişkenli testte (MVT), bir seferde birden fazla öğe test edilebilir. Çok değişkenli testin arkasındaki fikir, dönüşümlerde en iyi performansı gösterecek farklı öğelerin en iyi kombinasyonunu belirlemektir. Google Optimize'da MVT'niz 16 kombinasyonla sınırlıdır.

3. Yönlendirme Testi

Bölünmüş URL testi olarak da bilinir. Yönlendirme Testi, JavaScript yönlendirmesi yardımıyla iki farklı web sayfasını birbirine karşı test etmek için kullanılır. Yönlendirme Testinde, bir sayfanın kullanıcıları, onunla nasıl etkileşime girdiklerini izlemek için rastgele olarak varyasyona yönlendirilir. Bu tür deneme, genellikle web sitesi yeniden tasarlama sürecinde kullanılır.

Örnek

Farklı URL'lerle iki farklı açılış sayfasını test edin:

• Orijinal – www.example.com/landing1
• Varyant – www.example.com/landing2

4. Kişiselleştirme

Kişiselleştirme, coğrafi konum, yaş, cihaz, web sitesindeki geçmiş vb. gibi veritabanınızda bulunan mevcut verilere göre kullanıcıyı hedefleyerek etkileşimde bulunmak için kullanılır. Örneğin, ziyaretçinizin coğrafyasına göre mevsimlik kıyafetlerin tanıtımı veya ücretsiz teklifler en iyi müşterilerinize nakliye. Kişiselleştirme, ziyaretçilerinizin aradıklarını hızla bulmalarına ve sadakat oluşturmalarına yardımcı olabilir.

Denemelerin aksine, kişiselleştirmeler sonsuza kadar çalışabilir ve varyantları yoktur. Hedefleme koşullarını karşılayan herkese sunulan tek bir değişiklik grubudur.

5. Afiş şablonu

Optimize, HTML kodunu düzenlemek veya web ekibinizi dahil etmek zorunda kalmadan bir banner eklemenize ve sitenizde zamanında güncellemeler yapmanıza olanak tanır.

Müşterilerinize önemli bir güncelleme ile web sitenizin üst kısmına bir banner mesajı ekleyebilirsiniz.

Banner'ın sitenizin hangi sayfalarında gösterileceğini seçebilirsiniz; örneğin sadece ana sayfada veya sitenizin her sayfasında banner gösterebilirsiniz. Afişin rengini, boyutunu ve metnini de özelleştirebilirsiniz.

Google Optimize Nasıl Kurulur?

Şimdi, başlamak için Google Optimize sitesine gidin ve "Ücretsiz başlayın" düğmelerinden birini tıklayın.

Adım 1. Hesap ve Kapsayıcı Oluşturma

• "Yeni Hesap Oluştur" u tıklayın
• Bir Hesap adı girin
• Bir Kapsayıcı adı girin
• Hizmet Şartlarını kabul edin
• OLUŞTUR'u tıklayın

Hesap ve Kapsayıcı arasındaki fark:

• Hesap: Google Optimize'ın en üst düzey öğesi. Google Optimize içinde, sol üst köşedeki "Tüm Hesaplar" bağlantısına giderek hesaplarınızı görebilirsiniz.
• Kapsayıcı , tüm web sitenizin alan adlarını ve deneylerini tutan bir kova gibidir. Her kapsayıcı, alfasayısal bir dizeye sahip kendi benzersiz Kapsayıcı Kimliğine sahiptir.

2. Adım. Google Analytics'e bağlanın

Ardından, veri toplamak için Google Analytics mülkünüzü bağlamanız gerekir. "Kapsayıcı Ayarları"nda "Analytics Bağlantısı"na tıklayın

Ardından, Google Analytics mülkünüzü görmelisiniz. Gmail'inize bağlı birden fazla mülkünüz varsa, Google Optimize ile kullanmak istediğinizi seçmeniz gerekir. Ardından "Bağlantı" yı tıklayın.

3. Adım. Optimize Chrome Uzantısını Yükleyin

Optimize görsel düzenleyicide deneyimler oluşturmak için Optimize Chrome uzantısını edinin.

Adım 4. Optimize Snippet'ini yükleyin

Optimize, ziyaretçilerinize yeni deneyimler göstermek için web sitenize küçük bir kod parçası eklenerek yüklenir. Kodu, optimize etmek istediğiniz her sayfada <HEAD> etiketinin en üstüne doğrudan ekleyebilirsiniz. Optimize'ı Google Etiket Yöneticisi ile de yükleyebilirsiniz.

Google Optimize Nasıl Kullanılır?

Google Optimize'ı kurduktan sonra, testinizi ayarlamak ve parametreleri seçmek için sağ üstteki "Deneyim Oluştur" düğmesini seçmenin zamanı geldi.

1. Adım: Yeni Bir Deney Deneyimi Oluşturun

"Deneyim oluştur" u tıklayın. Ardından, deneyiminize daha önce kullanılmamış bir ad verin ve bunu gerçekleştirebileceğiniz diğer testlerden ayırt edecek bilgileri eklediğinizden emin olun. Adın altına, editör sayfanız olarak adlandırılan test edeceğiniz sayfanın URL'sini ekleyeceksiniz.

Ardından, A/B, Çok Değişkenli, Yönlendirme, Kişiselleştirme veya Afiş şablonu arasından oluşturmak istediğiniz test türünü seçeceksiniz.

Adım #2: Varyantlar Oluşturun ve Düzenleyin

Şimdi mavi “Varyo ekle” butonunu seçerek sitenizde yapmak istediğiniz değişikliği ayarlamanız gerekiyor. Ardından, bir ad seçin ve yeni varyantınızın yanındaki "düzenle"yi seçin.

Bu, sitenizde orijinaline karşı test etmek istediğiniz değişiklikleri yapmaya başlayabileceğiniz kısımdır. Düzenleyici, birkaç basit adımda kopyayı, öğe sırasını, stil renklerini ve daha fazlasını değiştirmenize olanak tanır.

Görsel düzenleyici altı değişiklik türünü destekler:

• Stil değişiklikleri – Dijital pazarlamacılar, sayfadaki öğelerin boyutlandırmasını ve konumlandırmasını değiştirebilir.
• Öznitelik değişiklikleri – Öznitelik değişiklikleri, bir köprünün hedef URL'sini değiştirmek veya bir resmi farklı bir kaynaktan biriyle değiştirmek gibi şeyleri içerir.
• Metin değişiklikleri – Pazarlamacılar, satış metni ve harekete geçirici mesajlar dahil olmak üzere bir Google Optimize içerik denemesi için sayfadaki herhangi bir metni düzenleyebilir.
• HTML değişiklikleri – Google Optimize görsel düzenleyicisi, HTML değişikliklerini destekleyerek pazarlamacıların sayfa öğelerini HTML koduyla değiştirmesine veya HTML kodunu doğrudan bir hedef sayfa öğesine eklemesine olanak tanır.
• Değişiklikleri yeniden sıralama – Pazarlamacılar, gezinme menüsü öğeleri gibi sayfadaki benzer öğeleri yeniden sıralamak için Google Optimize sürükle ve bırak işlevini kullanabilir.
• Komut dosyası değişiklikleri – Pazarlamacılar JavaScript'i sayfada çalışacak şekilde yapılandırabilir.

Bu aşamada, test ziyaretçilerinin ne kadarının varyasyon deneyimini göreceğini de belirleyeceksiniz.

3. Adım: Kitlenizi Seçin

Test etmek istediğiniz değişken ayarlandıktan sonraki adım, deneyimi kimin göreceğini belirlemektir. Sitenizi ziyaret eden tüm kullanıcılara görünecek şekilde ayarlayabilir veya yalnızca belirli kullanıcıların karşılaşacağı şekilde özelleştirebilirsiniz.

Adım #4: Hedefi Seçin

Bir hedef veya ölçmek istediğiniz şeyi seçmek söz konusu olduğunda, iki seçenek vardır. Mevcut Google Analytics Hedeflerinizin listesinden seçim yapabilir veya özel bir hedef oluşturabilirsiniz. Özel hedefler, testinizin hedefi bir GA hedefine karşılık gelmediğinde kullanışlıdır.

Adım #5: Ayarları Sonlandırın

Testinizi başlatmadan önce istediğiniz ayarları seçin.

• İlk olarak, “Kurulumu Kontrol Et” düğmesine tıklayarak Optimize'ın doğru şekilde kurulduğunu kontrol edin.
• Ardından, sık sık check-in yapmak için oturum açmadan deneyimle ilgili güncellemeleri alabilmeniz için e-posta bildirimlerini açmanızı öneririz.
• Ardından, sitenize gelen ve denemeyi görecek ziyaretçilerin yüzdesini seçin.
• Son olarak, testin sayfa yüklemesi arasında, sürekli olarak veya özel bir olayda tetikleneceği bir olay seçin. Sayfa yüklemesi en yaygın olanıdır ve varsayılan seçenektir. Sürekli etkinleştirme, varyasyondaki değişiklikleri yüklendikçe yeni eşleşen öğelere uygulayacağından dinamik sayfalardaki testler için iyi bir seçenektir. Etkinlik, testin hedef kitlesini belirlemeye yardımcı olduğunda özel bir etkinlik kullanılabilir.

Adım #6: Testinizi Çalıştırın ve Performansı İzleyin

Tüm varyantlar, hedefleme ve ayarlar yerine getirildikten sonra "Başlat" düğmesini tıklamanın zamanı gelmiştir. Ardından, hiçbir şeyin bozulmadığından emin olmak için deney boyunca testinizin performansını izlemeniz gerekir.

Testiniz yeterince uzun sürdükten sonra, genellikle (her zaman değil) bir model görmeye başlayabilirsiniz. Bir testin nasıl performans gösterdiğini görmenin bir yolu, "Raporlama" altındaki "En İyi Olma Olasılığı" bölümüne bakmaktır. Yüzde 90 veya üzerindeyse, zamanla kazanan olma olasılığının yüksek olduğunu gösterir.

Google Optimize Özeti

Optimize'ı genel olarak incelediğimize göre, bu makalenin size Google Optimize hakkında yeterli bilgi verdiğini ve web sitenizin dönüşüm oranını mümkün olan en kısa sürede iyileştirmenize yardımcı olacağını umuyoruz.

Ne için bekliyorsun? Hemen şimdi deneyin!

Mutlu Optimizasyon!