دليل Google Optimize الكامل للمبتدئين والمتقدمين

من أجل تحسين معدل التحويل لموقعنا على الويب ، نحب جميعًا اختبار A / B ، ويعد Google Optimize أحد أفضل أدوات اختبار A / B المجانية في السوق.

إذا كانت لديك أي شكوك حول Google Optimize أو لم تسمع بهذه الأداة من قبل ، فهذا دليل لك للتعرف على الأداة بشكل أفضل.

مثل معظم أدلة Google Optimize ، سنعرض لك ما هو Google Optimize وكيفية إعداد Google Optimize وكيفية تشغيل تجربتك الأولى.

لنذهب.

ما هو Google Optimize؟

يعد Google Optimize أداة اختبار أ / ب قائمة على الويب تتيح لك إعداد التجارب وتشغيلها لتحديد ما إذا كان أحد العناصر أو الإصدارات من موقع الويب الخاص بك يتفوق على الآخر. باستخدام هذه البصيرة ، يمكنك إنشاء اختبارات تساعدك على التحديد الكمي للتغييرات لتحسين معدلات التحويل وزيادة الإيرادات.

Google Optimize مقابل Google Optimize 360

Google Optimize له نسختان. أحدهما نسخة مجانية والآخر نسخة مدفوعة. يُطلق على الإصدار المجاني Google Optimize ، ويُعرف إصدار المؤسسة باسم Google Optimize 360. وكلا الإصدارين جزء من منصة Google للتسويق.

فيما يلي جدول مقارنة تفصيلي للميزات يوضح الاختلافات والتشابهات بين Google Optimize و Google Optimize 360 ​​كما هو مشار إليه من قبل دعم Google:

أنواع اختبار Google Optimize

يمكن أن يفي Google Optimize باحتياجاتك الأساسية لتحسين موقع الويب لأنه يدير جميع أنواع التجارب التي قد يحتاجها موقعك تقريبًا. فيما يلي شرح موجز لكل منهم:

1. اختبار أ / ب

يتكون اختبار A / B ، المعروف أيضًا باسم اختبار A / B / n ، من نسختين أو أكثر من نفس صفحة الويب أو العنصر لمعرفة أيهما يعمل بشكل أفضل من حيث التحويلات. في سياق اختبار A / B ، يُطلق على التصميم الأصلي اسم التحكم ، وتُعرف التصميمات الجديدة بالاختلافات.

2. اختبار متعدد المتغيرات

في الاختبار متعدد المتغيرات (MVT) ، يمكن للمرء اختبار عدة عناصر في وقت واحد. تكمن الفكرة وراء اختبار النسخ المختلفة من الأقسام في تحديد أفضل مجموعة من العناصر المختلفة لتحقيق أفضل أداء في التحويلات. في Google Optimize ، يقتصر MVT على 16 مجموعة.

3. إعادة توجيه الاختبار

يُعرف أيضًا باسم اختبار URL المقسم. يستخدم اختبار إعادة التوجيه لاختبار صفحتين مختلفتين من صفحات الويب مقابل بعضهما البعض ، وذلك بمساعدة إعادة توجيه JavaScript. في اختبار إعادة التوجيه ، تتم إعادة توجيه مستخدمي صفحة واحدة بشكل عشوائي إلى الشكل لتتبع كيفية تفاعلهم معها. يتم استخدام هذا النوع من التجارب عادةً أثناء عملية إعادة تصميم موقع الويب.

مثال

اختبر صفحتين مقصودتين مختلفتين بعناوين URL مختلفة:

• أصلي - www.example.com/landing1
• المتغير - www.example.com/landing2

4. التخصيص

يتم استخدام التخصيص لإشراك المستخدم من خلال استهدافه وفقًا للبيانات المتاحة لديك في قاعدة البيانات الخاصة بك ، مثل الموقع الجغرافي والعمر والجهاز والسجل على موقع الويب وما إلى ذلك ، على سبيل المثال ، الترويج للملابس الموسمية بناءً على جغرافية الزائر أو تقديمه مجانًا الشحن لأفضل عملائك. يمكن أن يساعد التخصيص زوار موقعك في العثور بسرعة على ما يبحثون عنه وبناء الولاء.

على عكس التجارب ، يمكن أن تستمر عمليات التخصيص إلى الأبد ولا تحتوي على متغيرات. إنها مجموعة واحدة من التغييرات يتم تقديمها لأي شخص يستوفي شروط الاستهداف.

5. قالب بانر

يتيح لك Optimize إضافة لافتة وإجراء تحديثات في الوقت المناسب على موقعك دون الحاجة إلى تحرير كود HTML أو إشراك فريق الويب الخاص بك.

يمكنك إضافة رسالة لافتة أعلى موقع الويب الخاص بك مع تحديث مهم لعملائك.

يمكنك تحديد صفحات موقعك التي يجب أن تظهر فيها اللافتة ؛ على سبيل المثال ، يمكنك إظهار لافتة على الصفحة الرئيسية فقط أو على كل صفحة من صفحات موقعك. يمكنك أيضًا تخصيص لون وحجم ونص الشعار.

كيفية إعداد Google Optimize؟

الآن ، للبدء ، توجه إلى موقع Google Optimize وانقر على أحد أزرار "ابدأ مجانًا".

الخطوة 1. إنشاء حساب وحاوية

• انقر فوق "إنشاء حساب جديد"
• أدخل اسم حساب
• أدخل اسم الحاوية
• وافق على شروط الخدمة
• انقر فوق إنشاء

الفرق بين الحساب والحاوية:

• الحساب: عنصر المستوى الأعلى في Google Optimize. ضمن Google Optimize ، يمكنك رؤية حساباتك بالانتقال إلى رابط "كل الحسابات" في الزاوية اليسرى العليا.
• الحاوية مثل دلو يحتفظ بجميع نطاقات موقع الويب الخاص بك والتجارب. كل حاوية لها معرف الحاوية الفريد الذي يحتوي على سلسلة أبجدية رقمية.

الخطوة 2. ربط تحليلات جوجل

بعد ذلك ، ستحتاج إلى ربط موقع Google Analytics الخاص بك لجمع البيانات. في "إعدادات الحاوية" ، انقر فوق "ارتباط إلى Analytics"

يجب أن تشاهد موقعك في Google Analytics. إذا كانت لديك عدة خصائص مرتبطة بـ Gmail الخاص بك ، فستحتاج إلى اختيار الخاصية التي تريد استخدامها مع Google Optimize. ثم انقر فوق "ارتباط".

الخطوة الثالثة. قم بتثبيت تحسين ملحق Chrome

احصل على ملحق Optimize Chrome لإنشاء تجارب في محرر Optimize المرئي.

الخطوة 4. ثبّت مقتطف التحسين

يتم تثبيت Optimize عن طريق إضافة مقتطف صغير من التعليمات البرمجية إلى موقع الويب الخاص بك لعرض تجارب جديدة للزائرين. يمكنك إضافة الشفرة مباشرة إلى أعلى علامة <HEAD> في كل صفحة ترغب في تحسينها. يمكنك أيضًا تثبيت Optimize باستخدام Google Tag Manager.

كيفية استخدام Google Optimize؟

بمجرد إعدادك في Google Optimize ، حان الوقت لتحديد الزر الأيمن العلوي "إنشاء تجربة" لإعداد الاختبار واختيار المعلمات.

الخطوة رقم 1: إنشاء تجربة تجربة جديدة

انقر فوق "إنشاء تجربة". بعد ذلك ، قم بتسمية تجربتك بشيء لم يتم استخدامه من قبل ، وتأكد من تضمين المعلومات التي ستميزها عن الاختبارات الأخرى التي قد تجريها. تحت الاسم ، ستقوم بتضمين عنوان URL للصفحة التي ستختبرها ، والتي تسمى صفحة المحرر.

بعد ذلك ، ستحدد نوع الاختبار الذي ترغب في إنشائه بين قالب A / B أو متعدد المتغيرات أو إعادة توجيه أو تخصيص أو قالب لافتة.

الخطوة رقم 2: إنشاء المتغيرات وتحريرها

الآن ، تحتاج إلى إعداد التغيير الذي تريد إجراؤه على موقعك عن طريق تحديد الزر الأزرق "إضافة متغير". بعد ذلك ، اختر اسمًا وحدد "تعديل" بجوار البديل الجديد.

هذا هو الجزء الذي يمكنك من خلاله البدء في إجراء تغييرات على موقعك الذي تريد اختباره مقارنة بالموقع الأصلي. يسمح لك المحرر بتغيير النسخ وترتيب العناصر وألوان النمط والمزيد في بضع خطوات بسيطة.

يدعم المحرر المرئي ستة أنواع من التغيير:

• تغييرات النمط - يمكن للمسوقين الرقميين تغيير حجم العناصر وموضعها على الصفحة.
• تغييرات السمات - تشمل تغييرات السمات أشياء مثل تغيير عنوان URL المقصود لارتباط تشعبي أو استبدال صورة بأخرى من مصدر مختلف.
• تغييرات النص - يمكن للمسوقين تعديل أي نص على الصفحة لتجربة محتوى Google Optimize ، بما في ذلك نسخة المبيعات وعبارات الحث على اتخاذ إجراء.
• تغييرات HTML - يدعم محرر Google Optimize المرئي تغييرات HTML ، مما يسمح للمسوقين باستبدال عناصر الصفحة بكود HTML أو إدراج كود HTML مباشرة في عنصر الصفحة الهدف.
• إعادة ترتيب التغييرات - يمكن للمسوقين استخدام وظيفة السحب والإفلات من Google Optimize لإعادة ترتيب العناصر المماثلة على الصفحة ، مثل عناصر قائمة التنقل.
• تغييرات البرنامج النصي - يمكن للمسوقين تكوين JavaScript للتشغيل على الصفحة.

في هذه المرحلة ، ستحدد أيضًا نسبة زوار الاختبار الذين سيشاهدون تجربة التباين.

الخطوة # 3: حدد جمهورك

بمجرد تعيين المتغير الذي ترغب في اختباره ، فإن الخطوة التالية هي تحديد من سيرى التجربة. يمكنك تعيينه ليظهر لجميع المستخدمين الذين يزورون موقعك أو تخصيصه بحيث لا يصادفه سوى مستخدمين معينين.

الخطوة # 4: اختر الهدف

عندما يتعلق الأمر باختيار هدف أو ما تريد قياسه ، هناك خياران. يمكنك إما الاختيار من قائمة أهداف Google Analytics الحالية أو إنشاء هدف مخصص. تكون الأهداف المخصصة مفيدة عندما لا يتوافق هدف اختبارك مع هدف GA.

الخطوة رقم 5: إنهاء الإعدادات

قبل بدء الاختبار ، حدد الإعدادات التي تريدها.

• أولاً ، تحقق من تثبيت Optimize بشكل صحيح بالنقر فوق الزر "التحقق من التثبيت".
• بعد ذلك ، نوصي بتشغيل إشعارات البريد الإلكتروني حتى تتمكن من تلقي تحديثات حول التجربة دون تسجيل الدخول لتسجيل الوصول كثيرًا.
• بعد ذلك ، حدد النسبة المئوية لزوار موقعك الذين سيشاهدون التجربة.
• أخيرًا ، اختر حدثًا يتم فيه تشغيل الاختبار بين تحميل الصفحة ، بشكل مستمر ، أو في حدث مخصص. تحميل الصفحة هو الخيار الأكثر شيوعًا وهو الخيار الافتراضي. يعد التنشيط المستمر خيارًا جيدًا للاختبارات على الصفحات الديناميكية حيث سيتم تطبيق تغييرات التنويعات على العناصر المطابقة حديثًا أثناء تحميلها. يمكن استخدام حدث مخصص عندما يساعد الحدث في تحديد جمهور الاختبار.

الخطوة # 6: قم بتشغيل الاختبار ومراقبة الأداء

بمجرد وضع جميع المتغيرات والاستهداف والإعدادات في مكانها الصحيح ، فقد حان الوقت للنقر فوق الزر "ابدأ". بعد ذلك ، تحتاج إلى مراقبة أداء اختبارك طوال التجربة للتأكد من عدم تعطل أي شيء.

بعد تشغيل اختبارك لفترة كافية ، يمكنك في كثير من الأحيان (ليس دائمًا) البدء في رؤية نمط. تتمثل إحدى طرق معرفة أداء الاختبار في النظر إلى قسم "احتمالية أن تكون الأفضل" ضمن "إعداد التقارير". إذا كانت النسبة 90 أو أعلى ، فهذا يشير إلى احتمالية قوية للفوز بمرور الوقت.

Google Optimize Recap

الآن بعد أن مررنا عبر Optimize بشكل عام ، نأمل أن تمنحك هذه المقالة معلومات كافية حول Google Optimize وتساعدك على تحسين معدل تحويل موقع الويب الخاص بك في أقرب وقت ممكن.

ماذا تنتظر؟ جربه الآن!

أتمنى لك التحسين السعيد!