Полное руководство по Google Optimize для начинающих и продвинутых

Чтобы повысить коэффициент конверсии нашего веб-сайта, мы все любим A/B-тестирование, а Google Optimize — один из лучших бесплатных инструментов A/B-тестирования на рынке.

Если у вас есть какие-либо сомнения относительно Google Optimize или вы даже не слышали об этом инструменте раньше, это руководство поможет вам лучше узнать этот инструмент.

Как и в большинстве руководств по Google Optimize, мы покажем вам, что такое Google Optimize, как настроить Google Optimize и как провести свой первый эксперимент.

Пойдем.

Что такое Google Оптимизация?

Google Optimize — это веб-инструмент A/B-тестирования, который позволяет вам настраивать и проводить эксперименты, чтобы определить, превосходит ли один элемент или версия вашего веб-сайта другой. Благодаря этому пониманию вы можете создавать тесты, которые помогут вам количественно определить изменения, чтобы улучшить коэффициент конверсии и увеличить доход.

Google Оптимизация против Google Оптимизации 360

Google Optimize имеет две версии. Одна бесплатная версия, а другая платная. Бесплатная версия называется Google Optimize, а корпоративная — Google Optimize 360. Обе версии являются частью Google Marketing Platform.

Вот подробная таблица сравнения функций, которая показывает различия и сходства между Google Optimize и Google Optimize 360, как указано службой поддержки Google:

Типы тестов Google Оптимизации

Google Optimize может удовлетворить ваши основные потребности в оптимизации веб-сайта, поскольку он запускает почти все типы экспериментов, которые могут потребоваться вашему сайту. Вот краткое объяснение каждого из них:

1. А/Б-тест

A/B-тестирование, также известное как A/B/n-тестирование, состоит из двух или более версий одной и той же веб-страницы или элемента, чтобы узнать, какая из них лучше всего работает с точки зрения конверсий. В контексте A/B-тестирования исходный дизайн называется контрольным, а новый дизайн — вариациями.

2. Многофакторный тест

При многовариантном тестировании (MVT) можно одновременно тестировать несколько элементов. Идея многовариантного тестирования состоит в том, чтобы определить наилучшую комбинацию различных элементов для достижения наилучших показателей конверсии. В Google Optimize ваш MVT ограничен 16 комбинациями.

3. Тест перенаправления

Также известен как тестирование разделенных URL-адресов. Тест перенаправления используется для проверки двух разных веб-страниц друг против друга с помощью перенаправления JavaScript. В тесте перенаправления пользователи одной страницы случайным образом перенаправляются на вариант, чтобы отслеживать, как они с ним взаимодействуют. Этот тип эксперимента обычно используется в процессе редизайна веб-сайта.

Пример

Протестируйте две разные целевые страницы с разными URL-адресами:

• Оригинал – www.example.com/landing1
• Вариант – www.example.com/landing2

4. Персонализация

Персонализация используется для привлечения пользователя, ориентируясь на доступные данные в вашей базе данных, такие как географическое положение, возраст, устройство, история на веб-сайте и т. д. Например, реклама сезонной одежды на основе географии вашего посетителя или предложение бесплатных Доставка вашим лучшим клиентам. Персонализация может помочь вашим посетителям быстро найти то, что они ищут, и повысить лояльность.

В отличие от экспериментов персонализации могут выполняться вечно и не иметь вариантов. Это единый набор изменений для всех, кто соответствует условиям таргетинга.

5. Шаблон баннера

Оптимизация позволяет вам добавлять баннер и своевременно обновлять свой сайт без необходимости редактирования HTML-кода или привлечения вашей веб-команды.

Вы можете добавить баннерное сообщение в верхней части вашего веб-сайта с важным обновлением для ваших клиентов.

Вы можете выбрать, на каких страницах вашего сайта показывать баннер; например, вы можете показывать баннер только на главной странице или на каждой странице вашего сайта. Вы также можете настроить цвет, размер и текст баннера.

Как настроить Google Оптимизацию?

Теперь, чтобы начать, перейдите на сайт Google Optimize и нажмите одну из кнопок «Начать бесплатно».

Шаг 1. Создание учетной записи и контейнера

• Нажмите «Создать новую учетную запись»
• Введите имя учетной записи
• Введите имя контейнера
• Согласен с Условиями использования
• Нажмите СОЗДАТЬ

Разница между Аккаунтом и Контейнером:

• Аккаунт: элемент верхнего уровня Google Optimize. В Google Optimize вы можете увидеть свои учетные записи, перейдя по ссылке «Все учетные записи» в верхнем левом углу.
• Контейнер похож на ведро, в котором хранятся все домены вашего сайта и эксперименты. Каждый контейнер имеет свой уникальный идентификатор контейнера, который представляет собой буквенно-цифровую строку.

Шаг 2. Ссылка на Google Analytics

Затем вам нужно будет связать свой ресурс Google Analytics для сбора данных. В «Настройках контейнера» нажмите «Ссылка на аналитику».

Затем вы должны увидеть свой ресурс Google Analytics. Если у вас есть несколько ресурсов, прикрепленных к вашему Gmail, вам нужно будет выбрать тот, который вы хотите использовать с Google Optimize. Затем нажмите «Ссылка».

Шаг 3. Установите расширение Chrome Optimize

Получите расширение Optimize Chrome, чтобы создавать возможности в визуальном редакторе Optimize.

Шаг 4. Установите Оптимизированный фрагмент

Оптимизация устанавливается путем добавления небольшого фрагмента кода на ваш веб-сайт, чтобы показать посетителям новые возможности. Вы можете напрямую добавить код в начало тега <HEAD> на каждой странице, которую хотите оптимизировать. Вы также можете установить Оптимизацию с Диспетчером тегов Google.

Как использовать Google Оптимизацию?

После того, как вы настроили Google Optimize, пришло время выбрать верхнюю правую кнопку «Создать опыт», чтобы настроить тест и выбрать параметры.

Шаг № 1: Создайте новый опыт эксперимента

Нажмите «Создать опыт». Затем назовите свой опыт чем-то, что ранее не использовалось, и обязательно включите информацию, которая будет отличать его от других тестов, которые вы можете запустить. Под именем вы укажете URL-адрес страницы, которую вы будете тестировать, которая называется страницей вашего редактора.

Далее вы выберете, какой тип теста вы хотите создать: шаблон A/B, многовариантный, перенаправление, персонализация или баннер.

Шаг № 2: Создайте и отредактируйте варианты

Теперь вам нужно настроить изменение, которое вы хотите внести на свой сайт, нажав синюю кнопку «Добавить вариант». Затем выберите имя и выберите «редактировать» рядом с вашим новым вариантом.

Это та часть, где вы можете начать вносить изменения в свой сайт, которые вы хотите протестировать по сравнению с оригиналом. Редактор позволяет изменить текст, порядок элементов, цвета стилей и многое другое за несколько простых шагов.

Визуальный редактор поддерживает шесть типов изменений:

• Изменения стиля . Специалисты по цифровому маркетингу могут изменять размер и расположение элементов на странице.
• Изменения атрибутов. Изменения атрибутов включают в себя такие вещи, как изменение целевого URL-адреса гиперссылки или замена изображения изображением из другого источника.
• Изменения текста . Маркетологи могут редактировать любой текст на странице для эксперимента с контентом Google Optimize, включая рекламный текст и призывы к действию.
• Изменения HTML . Визуальный редактор Google Optimize поддерживает изменения HTML, позволяя маркетологам заменять элементы страницы кодом HTML или вставлять код HTML непосредственно в элемент целевой страницы.
• Изменение порядка изменений . Маркетологи могут использовать функцию перетаскивания Google Optimize, чтобы изменить порядок похожих элементов на странице, например пунктов меню навигации.
• Изменения скрипта. Маркетологи могут настроить JavaScript для запуска на странице.

На этом этапе вы также определите, какая часть тестовых посетителей увидит вариант.

Шаг № 3: выберите свою аудиторию

После выбора варианта, который вы хотели бы протестировать, следующим шагом будет определение того, кто увидит этот опыт. Вы можете настроить его таким образом, чтобы он отображался для всех пользователей, посещающих ваш сайт, или настроить его таким образом, чтобы с ним сталкивались только определенные пользователи.

Шаг № 4: выберите цель

Когда дело доходит до выбора цели или того, что вы хотите измерить, есть два варианта. Вы можете выбрать из списка ваших текущих целей Google Analytics или создать пользовательскую цель. Пользовательские цели полезны, когда цель вашего теста не соответствует цели GA.

Шаг № 5: Завершите настройки

Перед запуском теста выберите нужные параметры.

• Сначала проверьте правильность установки Optimize, нажав кнопку «Проверить установку».
• Далее мы рекомендуем включить уведомления по электронной почте, чтобы вы могли получать обновления об опыте, не входя в систему, чтобы регистрироваться как можно чаще.
• Затем выберите процент посетителей вашего сайта, которые увидят эксперимент.
• Наконец, выберите событие, при котором тест запускается между загрузкой страницы, постоянно или в пользовательском событии. Загрузка страниц является наиболее распространенным и используется по умолчанию. Непрерывная активация — хороший вариант для тестов на динамических страницах, поскольку она будет применять изменения варианта к новым совпадающим элементам по мере их загрузки. Пользовательское событие можно использовать, когда оно помогает определить аудиторию теста.

Шаг № 6. Запустите тест и отслеживайте производительность

После того, как все варианты, таргетинг и настройки установлены, пришло время нажать кнопку «Пуск». Затем вам нужно следить за производительностью вашего теста на протяжении всего эксперимента, чтобы убедиться, что ничего не сломалось.

После того, как ваш тест проработал достаточно долго, вы часто (не всегда) можете начать видеть закономерность. Один из способов увидеть, как работает тест, — просмотреть раздел «Вероятность быть лучшим» в разделе «Отчетность». Если процент составляет 90 или выше, это указывает на большую вероятность того, что со временем вы станете победителем.

Итоги Google Оптимизации

Теперь, когда мы рассмотрели Оптимизацию в целом, мы надеемся, что эта статья даст вам достаточно информации о Google Оптимизации и поможет вам как можно скорее повысить коэффициент конверсии вашего веб-сайта.

Чего ты ждешь? Попробуйте прямо сейчас!

Удачной оптимизации!