面向初學者和高級的 Google 優化完整指南

已發表: 2022-03-01

為了提高我們網站的轉化率，我們都喜歡 A/B 測試，而 Google Optimize 是市場上最好的免費 A/B 測試工具之一。

如果您對 Google Optimize 有任何疑問，甚至之前從未聽說過此工具，那麼本指南可幫助您更好地了解該工具。

與大多數 Google Optimize 指南一樣，我們將向您展示什麼是 Google Optimize、如何設置 Google Optimize 以及如何運行您的第一個實驗。

我們走吧。

快速導航

什麼是谷歌優化？
- 谷歌優化與穀歌優化 360
谷歌優化測試類型
- 1. A/B 測試
- 2.多變量測試
- 3.重定向測試
- 4.個性化
- 5.橫幅模板
如何設置谷歌優化？
如何使用谷歌優化？
谷歌優化回顧

什麼是谷歌優化？

Google Optimize 是一種基於網絡的 A/B 測試工具，可讓您設置和運行實驗，以確定您網站的一個元素或版本是否優於另一個元素或版本。借助這種洞察力，您可以創建測試來幫助您定量地識別變化，從而提高轉化率並增加收入。

谷歌優化與穀歌優化 360

谷歌優化有兩個版本。一個是免費版，一個是付費版。免費版稱為 Google Optimize，企業版稱為 Google Optimize 360。這兩個版本都是 Google Marketing Platform 的一部分。

這是一個詳細的功能比較表，顯示了 Google 支持顯示 Google Optimize 和 Google Optimize 360 之間的差異和相似之處：

	優化	優化 360
為…	中小型企業開始實驗	具有更複雜測試需求的大型企業和企業
A/B 測試	√	√
原生谷歌分析集成	√	√
基本網址定位	√	√
用戶行為和技術定位	√	√
地理位置定位	√	√
技術定位（JavaScript、cookies、數據層）	√	√
Google Analytics（分析）受眾群體定位	–	√
網絡應用程序支持	√	√
多變量測試 (MVT)	多達 16 種組合	多達 36 種組合
實驗目標	多達 3 個預配置	多達 10 個預配置，啟動後額外可用
同步實驗	最多 5 個	超過 100 個*
同步個性化	高達10	超過 100 個*
行政	無限用戶的基本管理	Analytics 360 套件管理
實施服務	–	√
支持和服務	自助幫助中心、社區論壇和認證合作夥伴	企業級服務、支持和 SLA
付款方式	自由的	每月開具發票

谷歌優化測試類型

Google Optimize 可以滿足您對網站優化的基本需求，因為它幾乎可以運行您的網站可能需要的所有類型的實驗。以下是對它們中的每一個的簡要說明：

1. A/B 測試

A/B 測試，也稱為 A/B/n 測試，由同一網頁或元素的兩個或多個版本組成，以了解哪一個在轉化方面表現最佳。在 A/B 測試的上下文中，原始設計稱為控制，而新設計稱為變體。

2.多變量測試

在多變量測試 (MVT) 中，可以一次測試多個元素。多元測試背後的想法是確定不同元素的最佳組合以在轉換中表現最佳。在 Google Optimize 中，您的 MVT 限制為 16 種組合。

3.重定向測試

也稱為拆分 URL 測試。重定向測試用於在 JavaScript 重定向的幫助下測試兩個不同的網頁。在重定向測試中，一個頁面的用戶被隨機重定向到變體以跟踪他們如何與之交互。這種類型的實驗通常在網站重新設計過程中使用。

例子

使用不同的 URL 測試兩個不同的著陸頁：

原創 - www.example.com/landing1
變體 - www.example.com/landing2

4.個性化

個性化用於通過根據您在數據庫中的可用數據（例如地理位置、年齡、設備、網站歷史等）定位用戶來吸引用戶。例如，根據訪問者的地理位置推廣季節性服裝或提供免費運送給您最好的客戶。個性化可以幫助您的訪問者快速找到他們正在尋找的內容並建立忠誠度。

與實驗不同，個性化可以永遠運行並且沒有變體。它們是為滿足定位條件的任何人提供的一組更改。

5.橫幅模板

Optimize 允許您添加橫幅並及時更新您的網站，而無需編輯 HTML 代碼或讓您的網絡團隊參與。

您可以在網站頂部添加一條橫幅消息，向您的客戶提供重要更新。

您可以選擇應顯示橫幅的站點的哪些頁面；例如，您可以僅在主頁或網站的每個頁面上顯示橫幅。您還可以自定義橫幅的顏色、大小和文本。

如何設置谷歌優化？

現在，要開始使用，請前往 Google Optimize 網站並單擊“免費開始”按鈕之一。

步驟 1. 創建帳戶和容器

點擊“創建新帳戶”
輸入帳戶名稱
輸入容器名稱
同意服務條款
點擊創建

Account和Container的區別：

帳戶： Google Optimize 的頂級元素。在 Google 優化工具中，您可以通過轉到左上角的“所有帳戶”鏈接來查看您的帳戶。
Container就像一個桶，可以保存您所有的網站域和實驗。每個容器都有自己的唯一容器 ID，該 ID 包含一個字母數字字符串。

步驟 2. 鏈接到 Google Analytics

接下來，您需要關聯您的 Google Analytics（分析）資源以收集數據。在“容器設置”上單擊“鏈接到分析”

然後，您應該會看到您的 Google Analytics（分析）資源。如果您的 Gmail 附加了多個屬性，則需要選擇要與 Google Optimize 一起使用的屬性。然後點擊“鏈接”。

第 3 步。安裝優化 Chrome 擴展程序

獲取優化 Chrome 擴展程序以在優化可視化編輯器中創建體驗。

步驟 4. 安裝優化片段

通過向您的網站添加一小段代碼來安裝優化工具，以向您的訪問者展示新的體驗。您可以直接將代碼添加到您希望優化的每個頁面上的 <HEAD> 標記的頂部。您還可以使用 Google 跟踪代碼管理器安裝 Optimize。

如何使用谷歌優化？

在 Google Optimize 中設置好之後，就可以選擇右上角的“創建體驗”按鈕來設置測試並選擇參數了。

第 1 步：創建新的實驗體驗

點擊“創建體驗”。然後，將您的體驗命名為以前沒有使用過的東西，並確保包含將其與您可能運行的其他測試區分開來的信息。在名稱下方，您將包含您將要測試的頁面的 URL，稱為您的編輯器頁面。

接下來，您將選擇要在 A/B、多變量、重定向、個性化或橫幅模板之間創建的測試類型。

步驟 #2：創建和編輯變體

現在，您需要通過選擇藍色的“添加變體”按鈕來設置要在您的網站上進行的更改。接下來，選擇一個名稱並選擇新變體旁邊的“編輯”。

這是您可以開始對要針對原始網站進行測試的網站進行更改的部分。編輯器允許您通過幾個簡單的步驟更改副本、元素順序、樣式顏色等。

可視化編輯器支持六種更改類型：

樣式更改——數字營銷人員可以更改頁面上元素的大小和位置。
屬性更改——屬性更改包括更改超鏈接的目標 URL 或用來自不同來源的圖像替換圖像。
文本更改——營銷人員可以編輯頁面上的任何文本以進行 Google 優化內容實驗，包括銷售文案和號召性用語。
HTML 更改——Google Optimize 可視化編輯器支持 HTML 更改，允許營銷人員用 HTML 代碼替換頁面元素或將 HTML 代碼直接插入目標頁面元素。
重新排序更改– 營銷人員可以使用 Google Optimize 拖放功能重新排序頁面上的類似元素，例如導航菜單項。
腳本更改——營銷人員可以配置 JavaScript 以在頁面上運行。

在此階段，您還將確定有多少比例的測試訪問者會看到變體體驗。

第 3 步：選擇您的受眾

一旦設置了您想要測試的變體，下一步就是確定誰將看到體驗。您可以將其設置為向所有訪問您的網站的用戶顯示或對其進行自定義，以便只有某些用戶會遇到它。

第 4 步：選擇目標

在選擇目標或要測量的內容時，有兩種選擇。您可以從當前的 Google Analytics（分析）目標列表中進行選擇，也可以創建自定義目標。當您的測試目標與 GA 目標不對應時，自定義目標很有用。

步驟#5：完成設置

在啟動測試之前，請選擇所需的設置。

首先，通過單擊“檢查安裝”按鈕檢查 Optimize 是否已正確安裝。
接下來，我們建議打開電子郵件通知，以便您無需經常登錄即可接收有關體驗的更新。
然後，選擇將看到實驗的您網站訪問者的百分比。
最後，選擇在頁面加載、連續或自定義事件之間觸發測試的事件。頁面加載是最常見的默認選項。對於動態頁面上的測試，連續激活是一個不錯的選擇，因為它將在加載時將變體的更改應用於新匹配的元素。當事件有助於確定測試的受眾時，可以使用自定義事件。

第 6 步：運行測試並監控性能

一旦所有變體、定位和設置都到位，就該單擊“開始”按鈕了。然後，您需要在整個實驗過程中監控測試的性能，以確保沒有任何問題。

在您的測試運行足夠長的時間後，您可以經常（並非總是）開始看到一種模式。查看測試執行情況的一種方法是查看“報告”下的“最佳概率”部分。如果百分比為 90 或更高，則表明隨著時間的推移成為贏家的可能性很大。

谷歌優化回顧

現在我們已經全面了解了優化工具，希望這篇文章能夠為您提供有關 Google 優化工具的足夠信息，並幫助您盡快提高網站的轉化率。

你在等什麼？立即嘗試！

快樂優化！