Google Optimize Complete Guide für Anfänger und Fortgeschrittene

Um die Konversionsrate unserer Website zu verbessern, mögen wir alle A/B-Tests, und Google Optimize ist eines der besten kostenlosen A/B-Test-Tools auf dem Markt.

Wenn Sie Zweifel an Google Optimize haben oder dieses Tool noch nie zuvor gehört haben, ist dies eine Anleitung, um das Tool besser kennenzulernen.

Wie die meisten Leitfäden zu Google Optimize zeigen wir Ihnen, was Google Optimize ist, wie Sie Google Optimize einrichten und wie Sie Ihr erstes Experiment durchführen.

Lass uns gehen.

Was ist Google Optimize?

Google Optimize ist ein webbasiertes A/B-Testtool, mit dem Sie Experimente einrichten und durchführen können, um festzustellen, ob ein Element oder eine Version Ihrer Website ein anderes übertrifft. Mit diesem Einblick können Sie Tests erstellen, die Ihnen helfen, Änderungen quantitativ zu identifizieren, um Ihre Konversionsraten zu verbessern und den Umsatz zu steigern.

Google Optimize im Vergleich zu Google Optimize 360

Google Optimize hat zwei Versionen. Die eine ist eine kostenlose Version, die andere eine kostenpflichtige Version. Die kostenlose Version heißt Google Optimize und die Enterprise-Version heißt Google Optimize 360. Beide Versionen sind Teil der Google Marketing Platform.

Hier ist eine detaillierte Funktionsvergleichstabelle, die die Unterschiede und Ähnlichkeiten zwischen Google Optimize und Google Optimize 360 ​​zeigt, wie vom Google-Support angegeben:

Google Optimize-Testtypen

Google Optimize kann Ihre grundlegenden Anforderungen an die Website-Optimierung erfüllen, da es fast alle Arten von Experimenten durchführt, die Ihre Website möglicherweise benötigt. Hier ist eine kurze Erklärung für jeden von ihnen:

1. A/B-Test

A/B-Tests, auch bekannt als A/B/n-Tests, bestehen aus zwei oder mehr Versionen derselben Webseite oder desselben Elements, um festzustellen, welche Version in Bezug auf Conversions am besten abschneidet. Im Zusammenhang mit A/B-Tests wird ein ursprüngliches Design als Kontrolle bezeichnet, und die neuen Designs werden als Variationen bezeichnet.

2. Multivariater Test

Beim multivariaten Testen (MVT) können mehrere Elemente gleichzeitig getestet werden. Die Idee hinter dem multivariaten Testen ist es, die beste Kombination verschiedener Elemente zu bestimmen, um die besten Conversions zu erzielen. In Google Optimize ist Ihr MVT auf 16 Kombinationen beschränkt.

3. Umleitungstest

Auch bekannt als Split-URL-Tests. Umleitungstest wird verwendet, um zwei verschiedene Webseiten mit Hilfe der JavaScript-Umleitung gegeneinander zu testen. Beim Umleitungstest werden Benutzer einer Seite nach dem Zufallsprinzip auf die Variante umgeleitet, um zu verfolgen, wie sie damit interagieren. Diese Art von Experiment wird normalerweise während des Website-Redesign-Prozesses verwendet.

Beispiel

Testen Sie zwei verschiedene Zielseiten mit unterschiedlichen URLs:

• Original – www.example.com/landing1
• Variante – www.example.com/landing2

4. Personalisierung

Personalisierung wird verwendet, um den Benutzer anzusprechen, indem er auf die verfügbaren Daten in Ihrer Datenbank ausgerichtet wird, wie z. B. geografischer Standort, Alter, Gerät, Verlauf auf der Website usw. Beispielsweise die Werbung für saisonale Kleidung basierend auf der Geografie Ihres Besuchers oder ein kostenloses Angebot Versand an Ihre besten Kunden. Personalisierung kann Ihren Besuchern helfen, schnell zu finden, wonach sie suchen, und Loyalität aufbauen.

Im Gegensatz zu Experimenten können Personalisierungen endlos ausgeführt werden und haben keine Varianten. Es handelt sich um einen einzelnen Satz von Änderungen, der jedem angezeigt wird, der die Targeting-Bedingungen erfüllt.

5. Bannervorlage

Mit Optimize können Sie ein Banner hinzufügen und zeitnahe Aktualisierungen an Ihrer Website vornehmen, ohne den HTML-Code bearbeiten oder Ihr Webteam einbeziehen zu müssen.

Sie können oben auf Ihrer Website eine Bannernachricht mit einem wichtigen Update für Ihre Kunden hinzufügen.

Sie können auswählen, auf welchen Seiten Ihrer Website das Banner angezeigt werden soll; Beispielsweise können Sie ein Banner nur auf der Startseite oder auf jeder Seite Ihrer Website anzeigen. Sie können auch die Farbe, Größe und den Text des Banners anpassen.

Wie richte ich Google Optimize ein?

Um zu beginnen, gehen Sie jetzt zur Google Optimize-Website und klicken Sie auf eine der Schaltflächen „Kostenlos starten“.

Schritt 1. Konto und Container erstellen

• Klicken Sie auf „Neues Konto erstellen“
• Geben Sie einen Kontonamen ein
• Geben Sie einen Containernamen ein
• Stimmen Sie den Nutzungsbedingungen zu
• Klicken Sie auf ERSTELLEN

Der Unterschied zwischen Account und Container:

• Konto: das oberste Element von Google Optimize. Innerhalb von Google Optimize können Sie Ihre Konten anzeigen, indem Sie auf den Link „Alle Konten“ in der oberen linken Ecke klicken.
• Container ist wie ein Eimer, der alle Ihre Website-Domains und Experimente enthält. Jeder Container hat seine eigene eindeutige Container-ID, die aus einer alphanumerischen Zeichenfolge besteht.

Schritt 2. Link zu Google Analytics

Als Nächstes müssen Sie Ihre Google Analytics-Property verknüpfen, um Daten zu sammeln. Klicken Sie unter „Container-Einstellungen“ auf „Link to Analytics“

Sie sollten dann Ihre Google Analytics-Property sehen. Wenn Sie mehrere Eigenschaften an Ihr Gmail-Konto angehängt haben, müssen Sie diejenige auswählen, die Sie mit Google Optimize verwenden möchten. Klicken Sie dann auf „Link“.

Schritt 3. Installieren Sie die Optimize Chrome-Erweiterung

Holen Sie sich die Optimize-Chrome-Erweiterung, um Erfahrungen im visuellen Editor von Optimize zu erstellen.

Schritt 4. Installieren Sie das Optimierungs-Snippet

Optimize wird installiert, indem Sie Ihrer Website ein kleines Code-Snippet hinzufügen, um Ihren Besuchern neue Erlebnisse anzuzeigen. Sie können den Code direkt am Anfang des <HEAD>-Tags auf jeder Seite hinzufügen, die Sie optimieren möchten. Sie können Optimize auch mit dem Google Tag Manager installieren.

Wie verwende ich Google Optimize?

Sobald Sie in Google Optimize eingerichtet sind, ist es an der Zeit, die obere rechte Schaltfläche „Erfahrung erstellen“ auszuwählen, um Ihren Test einzurichten und Parameter auszuwählen.

Schritt Nr. 1: Erstellen Sie ein neues Experimenterlebnis

Klicken Sie auf „Erfahrung erstellen“. Benennen Sie Ihre Erfahrung dann nach etwas, das zuvor noch nicht verwendet wurde, und fügen Sie unbedingt Informationen hinzu, die sie von anderen Tests unterscheiden, die Sie möglicherweise durchführen. Unter dem Namen fügen Sie die URL der Seite ein, die Sie testen werden, die so genannte Editor-Seite.

Als Nächstes wählen Sie aus, welche Art von Test Sie erstellen möchten: A/B, Multivariat, Weiterleitung, Personalisierung oder Banner-Vorlage.

Schritt #2: Varianten erstellen und bearbeiten

Jetzt müssen Sie die gewünschte Änderung auf Ihrer Website vornehmen, indem Sie auf die blaue Schaltfläche „Variante hinzufügen“ klicken. Wählen Sie als Nächstes einen Namen und klicken Sie neben Ihrer neuen Variante auf „Bearbeiten“.

Dies ist der Teil, in dem Sie damit beginnen können, Änderungen an Ihrer Website vorzunehmen, die Sie mit dem Original testen möchten. Mit dem Editor können Sie Kopien, Elementreihenfolge, Stilfarben und mehr in wenigen einfachen Schritten ändern.

Der visuelle Editor unterstützt sechs Änderungstypen:

• Stiländerungen – Digitale Vermarkter können die Größe und Positionierung von Elementen auf der Seite ändern.
• Attributänderungen – Attributänderungen umfassen Dinge wie das Ändern der Ziel-URL eines Hyperlinks oder das Ersetzen eines Bildes durch eines aus einer anderen Quelle.
• Textänderungen – Vermarkter können jeden Text auf der Seite für ein Google Optimize-Content-Experiment bearbeiten, einschließlich Verkaufstext und Calls-to-Action.
• HTML-Änderungen – Der visuelle Editor von Google Optimize unterstützt HTML-Änderungen, sodass Vermarkter Seitenelemente durch HTML-Code ersetzen oder HTML-Code direkt in ein Zielseitenelement einfügen können.
• Änderungen neu anordnen – Vermarkter können die Drag-and-Drop-Funktion von Google Optimize verwenden, um ähnliche Elemente auf der Seite neu anzuordnen, z. B. Navigationsmenüelemente.
• Skriptänderungen – Vermarkter können JavaScript so konfigurieren, dass es auf der Seite ausgeführt wird.

In dieser Phase legen Sie auch fest, welcher Anteil der Testbesucher das Variationserlebnis sehen werden.

Schritt Nr. 3: Wählen Sie Ihre Zielgruppe aus

Sobald die Variante festgelegt ist, die Sie testen möchten, besteht der nächste Schritt darin, festzulegen, wer die Erfahrung sehen wird. Sie können festlegen, dass es allen Benutzern angezeigt wird, die Ihre Website besuchen, oder es so anpassen, dass es nur bestimmten Benutzern angezeigt wird.

Schritt #4: Wählen Sie das Ziel

Wenn es darum geht, ein Ziel oder was Sie messen möchten, zu wählen, gibt es zwei Möglichkeiten. Sie können entweder aus einer Liste Ihrer aktuellen Google Analytics-Ziele auswählen oder ein benutzerdefiniertes Ziel erstellen. Benutzerdefinierte Ziele sind nützlich, wenn das Ziel Ihres Tests keinem GA-Ziel entspricht.

Schritt #5: Einstellungen abschließen

Bevor Sie Ihren Test starten, wählen Sie Ihre gewünschten Einstellungen aus.

• Überprüfen Sie zunächst, ob Optimize korrekt installiert ist, indem Sie auf die Schaltfläche „Installation prüfen“ klicken.
• Als nächstes empfehlen wir, E-Mail-Benachrichtigungen zu aktivieren, damit Sie Updates über das Erlebnis erhalten, ohne sich so oft anzumelden, um einzuchecken.
• Wählen Sie dann den Prozentsatz der Besucher Ihrer Website aus, die das Experiment sehen werden.
• Wählen Sie schließlich ein Ereignis aus, bei dem der Test zwischen dem Seitenladen, kontinuierlich oder bei einem benutzerdefinierten Ereignis ausgelöst wird. Pageload ist am häufigsten und die Standardoption. Die kontinuierliche Aktivierung ist eine gute Option für Tests auf dynamischen Seiten, da sie die Änderungen der Variation auf neu übereinstimmende Elemente anwendet, während sie geladen werden. Ein benutzerdefiniertes Ereignis kann verwendet werden, wenn das Ereignis dazu beiträgt, die Zielgruppe des Tests zu bestimmen.

Schritt Nr. 6: Führen Sie Ihren Test durch und überwachen Sie die Leistung

Sobald alle Varianten, Targeting und Einstellungen vorhanden sind, ist es an der Zeit, auf die Schaltfläche „Start“ zu klicken. Dann müssen Sie die Leistung Ihres Tests während des gesamten Experiments überwachen, um sicherzustellen, dass nichts kaputt geht.

Nachdem Ihr Test lange genug gelaufen ist, können Sie oft (nicht immer) beginnen, ein Muster zu erkennen. Eine Möglichkeit, die Leistung eines Tests zu sehen, besteht darin, sich den Abschnitt „Probability to be best“ unter „Reporting“ anzusehen. Wenn der Prozentsatz 90 oder mehr beträgt, weist dies auf eine hohe Wahrscheinlichkeit hin, im Laufe der Zeit zum Gewinner zu werden.

Zusammenfassung von Google Optimize

Nachdem wir nun Optimize insgesamt durchgegangen sind, hoffen wir, dass dieser Artikel Ihnen genügend Informationen über Google Optimize liefert und Ihnen dabei hilft, die Conversion-Rate Ihrer Website so schnell wie möglich zu verbessern.

Worauf wartest du? Probieren Sie es gleich aus!

Viel Spaß beim Optimieren!