Guida completa di Google Optimize per principianti e avanzati

Al fine di migliorare il tasso di conversione del nostro sito Web, a tutti noi piacciono i test A/B e Google Optimize è uno dei migliori strumenti di test A/B gratuiti sul mercato.

Se hai dei dubbi su Google Optimize o non hai mai sentito questo strumento prima, questa è una guida per conoscere meglio lo strumento.

Come la maggior parte delle guide di Google Optimize, ti mostreremo cos'è Google Optimize, come impostare Google Optimize e come eseguire il tuo primo esperimento.

Andiamo.

Che cos'è Google Optimize?

Google Optimize è uno strumento di test A/B basato sul Web che ti consente di impostare ed eseguire esperimenti per determinare se un elemento, o una versione, del tuo sito web supera un altro. Con queste informazioni, puoi creare test che ti aiutano a identificare quantitativamente le modifiche per migliorare i tassi di conversione e aumentare le entrate.

Google Optimize vs Google Optimize 360

Google Optimize ha due versioni. Uno è una versione gratuita e l'altro è una versione a pagamento. La versione gratuita si chiama Google Optimize e la versione aziendale è nota come Google Optimize 360. Entrambe le versioni fanno parte di Google Marketing Platform.

Ecco una tabella dettagliata di confronto delle funzioni che mostra le differenze e le somiglianze tra Google Optimize e Google Optimize 360 ​​come indicato dal supporto di Google:

Tipi di test di ottimizzazione di Google

Google Optimize può soddisfare le tue esigenze di base per l'ottimizzazione del sito web perché esegue quasi tutti i tipi di esperimenti di cui il tuo sito potrebbe aver bisogno. Ecco una breve spiegazione per ciascuno di essi:

1. Prova A/B

Il test A/B, noto anche come test A/B/n, consiste in due o più versioni della stessa pagina Web o elemento per sapere quale si comporta meglio in termini di conversioni. Nel contesto del test A/B, un progetto originale è chiamato controllo e i nuovi progetti sono noti come variazioni.

2. Test multivariato

Nel test multivariato (MVT), è possibile testare più elementi alla volta. L'idea alla base del test multivariato è determinare la migliore combinazione di elementi diversi per ottenere prestazioni migliori nelle conversioni. In Google Optimize, il tuo MVT è limitato a 16 combinazioni.

3. Reindirizzamento del test

Conosciuto anche come test URL diviso. Redirect Test viene utilizzato per testare due diverse pagine Web l'una contro l'altra, con l'aiuto del reindirizzamento JavaScript. In Redirect Test, gli utenti di una pagina vengono reindirizzati casualmente alla variante per tenere traccia del modo in cui interagiscono con essa. Questo tipo di esperimento viene in genere utilizzato durante il processo di riprogettazione del sito web.

Esempio

Prova due pagine di destinazione diverse, con URL diversi:

• Originale – www.example.com/landing1
• Variante – www.example.com/landing2

4. Personalizzazione

La personalizzazione viene utilizzata per coinvolgere l'utente indirizzandolo in base ai dati disponibili che hai nel tuo database, come posizione geografica, età, dispositivo, cronologia sul sito Web, ecc. Ad esempio, promuovere l'abbigliamento stagionale in base alla geografia del tuo visitatore o offrire gratuitamente spedizione ai tuoi migliori clienti. La personalizzazione può aiutare i tuoi visitatori a trovare rapidamente ciò che stanno cercando e a fidelizzare.

A differenza degli esperimenti, le personalizzazioni possono essere eseguite per sempre e non hanno varianti. Si tratta di un unico insieme di modifiche pubblicate a chiunque soddisfi le condizioni di targeting.

5. Modello di banner

Optimize ti consente di aggiungere un banner e apportare aggiornamenti tempestivi al tuo sito senza dover modificare il codice HTML o coinvolgere il tuo team web.

Puoi aggiungere un messaggio banner nella parte superiore del tuo sito web con un importante aggiornamento per i tuoi clienti.

Puoi selezionare in quali pagine del tuo sito visualizzare il banner; ad esempio, puoi mostrare un banner solo sulla home page o su ogni pagina del tuo sito. Puoi anche personalizzare il colore, le dimensioni e il testo del banner.

Come impostare Google Optimize?

Ora, per iniziare, vai al sito di Google Optimize e fai clic su uno dei pulsanti "Inizia gratuitamente".

Passaggio 1. Creazione di un account e di un contenitore

• Fai clic su "Crea nuovo account"
• Immettere un nome account
• Immettere un nome contenitore
• Accetta i Termini di servizio
• Fare clic su CREA

La differenza tra Account e Container:

• Account: l'elemento di primo livello di Google Optimize. All'interno di Google Optimize, puoi vedere i tuoi account andando al link "Tutti gli account" nell'angolo in alto a sinistra.
• Il contenitore è come un secchio che conserva tutti i domini e gli esperimenti del tuo sito web. Ogni contenitore ha il proprio ID contenitore univoco con una stringa alfanumerica.

Passaggio 2. Collegamento a Google Analytics

Successivamente, dovrai collegare la tua proprietà Google Analytics per raccogliere dati. In "Impostazioni contenitore" fai clic su "Collega ad Analytics"

Dovresti quindi vedere la tua proprietà di Google Analytics. Se hai più proprietà allegate al tuo Gmail, dovrai scegliere quella che desideri utilizzare con Google Optimize. Quindi fare clic su "Collega".

Passaggio 3. Installa l'estensione Ottimizza Chrome

Ottieni l'estensione Optimize per Chrome per creare esperienze nell'editor visivo di Optimize.

Passaggio 4. Installa lo snippet di ottimizzazione

Optimize viene installato aggiungendo un piccolo snippet di codice al tuo sito web per mostrare nuove esperienze ai tuoi visitatori. Puoi aggiungere direttamente il codice nella parte superiore del tag <HEAD> su ogni pagina che desideri ottimizzare. Puoi anche installare Optimize con Google Tag Manager.

Come utilizzare Google Optimize?

Una volta impostato in Google Optimize, è il momento di selezionare il pulsante in alto a destra "Crea esperienza" per impostare il test e scegliere i parametri.

Passaggio 1: crea una nuova esperienza di esperimento

Fai clic su "Crea esperienza". Quindi, dai un nome alla tua esperienza qualcosa che non è stato utilizzato in precedenza e assicurati di includere informazioni che la distinguano da altri test che potresti eseguire. Sotto il nome, includerai l'URL della pagina che testerai, chiamata pagina dell'editor.

Successivamente, selezionerai il tipo di test che desideri creare tra modello A/B, Multivariato, Reindirizzamento, Personalizzazione o Banner.

Passaggio 2: crea e modifica varianti

Ora devi impostare la modifica che desideri apportare al tuo sito selezionando il pulsante blu "Aggiungi variante". Quindi, scegli un nome e seleziona "modifica" accanto alla tua nuova variante.

Questa è la parte in cui puoi iniziare ad apportare modifiche al tuo sito che desideri testare rispetto all'originale. L'editor ti consente di modificare la copia, l'ordine degli elementi, i colori dello stile e altro in pochi semplici passaggi.

L'editor visivo supporta sei tipi di modifica:

• Cambiamenti di stile : i marketer digitali possono modificare le dimensioni e il posizionamento degli elementi sulla pagina.
• Modifiche agli attributi: le modifiche agli attributi includono cose come la modifica dell'URL di destinazione di un collegamento ipertestuale o la sostituzione di un'immagine con una di un'origine diversa.
• Modifiche al testo : gli esperti di marketing possono modificare qualsiasi testo sulla pagina per un esperimento sui contenuti di Google Optimize, inclusi testi di vendita e inviti all'azione.
• Modifiche HTML : l'editor visivo di Google Optimize supporta le modifiche HTML, consentendo agli esperti di marketing di sostituire gli elementi della pagina con codice HTML o inserire il codice HTML direttamente in un elemento della pagina di destinazione.
• Riordina le modifiche : gli esperti di marketing possono utilizzare la funzionalità di trascinamento della selezione di Google Optimize per riordinare elementi simili sulla pagina, come le voci del menu di navigazione.
• Modifiche allo script : gli esperti di marketing possono configurare JavaScript per l'esecuzione sulla pagina.

In questa fase, determinerai anche quale percentuale di visitatori del test vedrà l'esperienza di variazione.

Passaggio 3: seleziona il tuo pubblico

Una volta impostata la variante che desideri testare, il passaggio successivo consiste nel determinare chi vedrà l'esperienza. Puoi impostarlo in modo che appaia a tutti gli utenti che visitano il tuo sito o personalizzarlo in modo che solo determinati utenti lo incontrino.

Passaggio 4: scegli l'obiettivo

Quando si tratta di scegliere un obiettivo o cosa si desidera misurare, ci sono due opzioni. Puoi scegliere da un elenco dei tuoi attuali obiettivi di Google Analytics o creare un obiettivo personalizzato. Gli obiettivi personalizzati sono utili quando l'obiettivo del test non corrisponde a un obiettivo GA.

Passaggio 5: finalizzare le impostazioni

Prima di avviare il test, seleziona le impostazioni desiderate.

• Innanzitutto, controlla che Optimize sia installato correttamente facendo clic sul pulsante "Verifica installazione".
• Successivamente, ti consigliamo di attivare le notifiche e-mail in modo da poter ricevere aggiornamenti sull'esperienza senza effettuare l'accesso per effettuare il check-in con la stessa frequenza.
• Quindi, seleziona la percentuale di visitatori del tuo sito che vedrà l'esperimento.
• Infine, scegli un evento in cui il test viene attivato tra pageload, continuo o su un evento personalizzato. Il caricamento della pagina è il più comune e l'opzione predefinita. L'attivazione continua è una buona opzione per i test su pagine dinamiche in quanto applicherà le modifiche della variazione ai nuovi elementi corrispondenti durante il caricamento. Un evento personalizzato può essere utilizzato quando l'evento aiuta a determinare il pubblico del test.

Passaggio 6: esegui il test e monitora le prestazioni

Una volta che tutte le varianti, il targeting e le impostazioni sono a posto, è il momento di fare clic sul pulsante "Inizia". Quindi, devi monitorare le prestazioni del tuo test durante l'esperimento per assicurarti che nulla sia rotto.

Dopo che il test è stato eseguito abbastanza a lungo, spesso (non sempre) puoi iniziare a vedere uno schema. Un modo per vedere come sta andando un test è guardare la sezione "Probabilità di essere il migliore" in "Report". Se la percentuale è 90 o superiore, indica una forte probabilità di diventare il vincitore nel tempo.

Riepilogo Google Optimize

Ora che abbiamo esaminato Optimize in generale, speriamo che questo articolo ti fornisca informazioni sufficienti su Google Optimize e ti aiuti a migliorare il tasso di conversione del tuo sito web il prima possibile.

Che cosa state aspettando? Provalo subito!

Buona ottimizzazione!