面向初学者和高级的 Google 优化完整指南
已发表: 2022-03-01为了提高我们网站的转化率，我们都喜欢 A/B 测试，而 Google Optimize 是市场上最好的免费 A/B 测试工具之一。
如果您对 Google Optimize 有任何疑问，甚至之前从未听说过此工具，那么本指南可帮助您更好地了解该工具。
与大多数 Google Optimize 指南一样，我们将向您展示什么是 Google Optimize、如何设置 Google Optimize 以及如何运行您的第一个实验。
我们走吧。
快速导航
- 什么是谷歌优化？
- 谷歌优化与谷歌优化 360
- 谷歌优化测试类型
- 1. A/B 测试
- 2.多变量测试
- 3.重定向测试
- 4.个性化
- 5.横幅模板
- 如何设置谷歌优化？
- 如何使用谷歌优化？
- 谷歌优化回顾
什么是谷歌优化？
Google Optimize 是一种基于网络的 A/B 测试工具，可让您设置和运行实验，以确定您网站的一个元素或版本是否优于另一个元素或版本。 借助这种洞察力，您可以创建测试来帮助您定量地识别变化，从而提高转化率并增加收入。
谷歌优化与谷歌优化 360
谷歌优化有两个版本。 一个是免费版，一个是付费版。 免费版称为 Google Optimize，企业版称为 Google Optimize 360。这两个版本都是 Google Marketing Platform 的一部分。
这是一个详细的功能比较表，显示了 Google 支持显示 Google Optimize 和 Google Optimize 360 之间的差异和相似之处：
| 优化 | 优化 360 | |
| 为… | 中小型企业开始实验 | 具有更复杂测试需求的大型企业和企业 |
| A/B 测试 | √ | √ |
| 原生谷歌分析集成 | √ | √ |
| 基本网址定位 | √ | √ |
| 用户行为和技术定位 | √ | √ |
| 地理位置定位 | √ | √ |
| 技术定位（JavaScript、cookies、数据层） | √ | √ |
| Google Analytics（分析）受众群体定位 | – | √ |
| 网络应用程序支持 | √ | √ |
| 多变量测试 (MVT) | 多达 16 种组合 | 多达 36 种组合 |
| 实验目标 | 多达 3 个预配置 | 多达 10 个预配置，启动后额外可用 |
| 同步实验 | 最多 5 个 | 超过 100 个* |
| 同步个性化 | 高达10 | 超过 100 个* |
| 行政 | 无限用户的基本管理 | Analytics 360 套件管理 |
| 实施服务 | – | √ |
| 支持和服务 | 自助帮助中心、社区论坛和认证合作伙伴 | 企业级服务、支持和 SLA |
| 付款方式 | 自由的 | 每月开具发票 |
谷歌优化测试类型
Google Optimize 可以满足您对网站优化的基本需求，因为它几乎可以运行您的网站可能需要的所有类型的实验。 以下是对它们中的每一个的简要说明：
1. A/B 测试
A/B 测试，也称为 A/B/n 测试，由同一网页或元素的两个或多个版本组成，以了解哪一个在转化方面表现最佳。 在 A/B 测试的上下文中，原始设计称为控制，而新设计称为变体。
2.多变量测试
在多变量测试 (MVT) 中，可以一次测试多个元素。 多元测试背后的想法是确定不同元素的最佳组合以在转换中表现最佳。 在 Google Optimize 中，您的 MVT 限制为 16 种组合。
3.重定向测试
也称为拆分 URL 测试。 重定向测试用于在 JavaScript 重定向的帮助下测试两个不同的网页。 在重定向测试中，一个页面的用户被随机重定向到变体以跟踪他们如何与之交互。 这种类型的实验通常在网站重新设计过程中使用。
例子
使用不同的 URL 测试两个不同的着陆页：
- 原创 - www.example.com/landing1
- 变体 - www.example.com/landing2
4.个性化
个性化用于通过根据您在数据库中的可用数据（例如地理位置、年龄、设备、网站历史等）定位用户来吸引用户。例如，根据访问者的地理位置推广季节性服装或提供免费运送给您最好的客户。 个性化可以帮助您的访问者快速找到他们正在寻找的内容并建立忠诚度。
与实验不同，个性化可以永远运行并且没有变体。 它们是为满足定位条件的任何人提供的一组更改。
5.横幅模板
Optimize 允许您添加横幅并及时更新您的网站，而无需编辑 HTML 代码或让您的网络团队参与。
您可以在网站顶部添加一条横幅消息，向您的客户提供重要更新。
您可以选择应显示横幅的站点的哪些页面； 例如，您可以仅在主页或网站的每个页面上显示横幅。 您还可以自定义横幅的颜色、大小和文本。
如何设置谷歌优化？
现在，要开始使用，请前往 Google Optimize 网站并单击“免费开始”按钮之一。
步骤 1. 创建帐户和容器
- 点击“创建新帐户”
- 输入帐户名称
- 输入容器名称
- 同意服务条款
- 点击创建
Account和Container的区别：
- 帐户： Google Optimize 的顶级元素。 在 Google 优化工具中，您可以通过转到左上角的“所有帐户”链接来查看您的帐户。
- Container就像一个桶，可以保存您所有的网站域和实验。 每个容器都有自己的唯一容器 ID，该 ID 包含一个字母数字字符串。
步骤 2. 链接到 Google Analytics
接下来，您需要关联您的 Google Analytics（分析）资源以收集数据。 在“容器设置”上单击“链接到分析”
然后，您应该会看到您的 Google Analytics（分析）资源。 如果您的 Gmail 附加了多个属性，则需要选择要与 Google Optimize 一起使用的属性。 然后点击“链接”。
第 3 步。安装优化 Chrome 扩展程序
获取优化 Chrome 扩展程序以在优化可视化编辑器中创建体验。
步骤 4. 安装优化片段
通过向您的网站添加一小段代码来安装优化工具，以向您的访问者展示新的体验。 您可以直接将代码添加到您希望优化的每个页面上的 <HEAD> 标记的顶部。 您还可以使用 Google 跟踪代码管理器安装 Optimize。
如何使用谷歌优化？
在 Google Optimize 中设置好之后，就可以选择右上角的“创建体验”按钮来设置测试并选择参数了。
第 1 步：创建新的实验体验
点击“创建体验”。 然后，将您的体验命名为以前没有使用过的东西，并确保包含将其与您可能运行的其他测试区分开来的信息。 在名称下方，您将包含您将要测试的页面的 URL，称为您的编辑器页面。
接下来，您将选择要在 A/B、多变量、重定向、个性化或横幅模板之间创建的测试类型。
步骤 #2：创建和编辑变体
现在，您需要通过选择蓝色的“添加变体”按钮来设置要在您的网站上进行的更改。 接下来，选择一个名称并选择新变体旁边的“编辑”。
这是您可以开始对要针对原始网站进行测试的网站进行更改的部分。 编辑器允许您通过几个简单的步骤更改副本、元素顺序、样式颜色等。
可视化编辑器支持六种更改类型：
- 样式更改——数字营销人员可以更改页面上元素的大小和位置。
- 属性更改——属性更改包括更改超链接的目标 URL 或用来自不同来源的图像替换图像。
- 文本更改——营销人员可以编辑页面上的任何文本以进行 Google 优化内容实验，包括销售文案和号召性用语。
- HTML 更改——Google Optimize 可视化编辑器支持 HTML 更改，允许营销人员用 HTML 代码替换页面元素或将 HTML 代码直接插入目标页面元素。
- 重新排序更改– 营销人员可以使用 Google Optimize 拖放功能重新排序页面上的类似元素，例如导航菜单项。
- 脚本更改——营销人员可以配置 JavaScript 以在页面上运行。
在此阶段，您还将确定有多少比例的测试访问者会看到变体体验。
第 3 步：选择您的受众
一旦设置了您想要测试的变体，下一步就是确定谁将看到体验。 您可以将其设置为向所有访问您的网站的用户显示或对其进行自定义，以便只有某些用户会遇到它。
第 4 步：选择目标
在选择目标或要测量的内容时，有两种选择。 您可以从当前的 Google Analytics（分析）目标列表中进行选择，也可以创建自定义目标。 当您的测试目标与 GA 目标不对应时，自定义目标很有用。
步骤#5：完成设置
在启动测试之前，请选择所需的设置。
- 首先，通过单击“检查安装”按钮检查 Optimize 是否已正确安装。
- 接下来，我们建议打开电子邮件通知，以便您无需经常登录即可接收有关体验的更新。
- 然后，选择将看到实验的您网站访问者的百分比。
- 最后，选择在页面加载、连续或自定义事件之间触发测试的事件。 页面加载是最常见的默认选项。 对于动态页面上的测试，连续激活是一个不错的选择，因为它将在加载时将变体的更改应用于新匹配的元素。 当事件有助于确定测试的受众时，可以使用自定义事件。
第 6 步：运行测试并监控性能
一旦所有变体、定位和设置都到位，就该单击“开始”按钮了。 然后，您需要在整个实验过程中监控测试的性能，以确保没有任何问题。
在您的测试运行足够长的时间后，您可以经常（并非总是）开始看到一种模式。 查看测试执行情况的一种方法是查看“报告”下的“最佳概率”部分。 如果百分比为 90 或更高，则表明随着时间的推移成为赢家的可能性很大。
谷歌优化回顾
现在我们已经全面了解了优化工具，希望这篇文章能够为您提供有关 Google 优化工具的足够信息，并帮助您尽快提高网站的转化率。
你在等什么？ 立即尝试！
快乐优化！