Google Geçiş Reklamları Cezasından Nasıl Kurtulursunuz?

Google, kullanıcı deneyimini bozan geçiş reklamlarını durdurma kararı aldı. Bundan etkileniyor musun? Google geçiş reklamları ve sıralamanız kaybolursa ne yapmanız gerektiği hakkında daha fazla bilgi edinin!

Pop-up'lar, geçiş reklamları, yer paylaşımları, modüller vb. daha fazla satış elde etmek, alışveriş sepetini azaltmak, satışları yeniden yakalamak, vazgeçmek, gelir elde etmek vb. için etkili stratejiler olmuştur. Bu geçiş reklamları belirli bir teklifi vurgular ve ziyaretçinin karar verme sürecini özetler. Ayrıca gelir odaklı hedefleri karşılamak, değer sağlamak vb. için de kullanılırlar.

Diğer pazarlama taktiklerine benzer şekilde, geçiş reklamlarının yanlış kullanımı, kötü uygulama, kötü uygulamalar vb. herkesi alt üst etti. Sonuç, bozulan bir kullanıcı deneyimi ve dahası Google'ın sert gazabı oldu. Web sitelerinde reklamları rahatsız ettiği için Google tarafından engelleyici bir geçiş reklamı cezası açıklandı. Google geçiş reklamları cezası, kullanıcı deneyimini iyileştirdiği ve site sahiplerinin sitelerine trafik kaybetmemek için hazırlık yapmalarına yardımcı olduğu için iyi olduğunu kanıtladı. Ayrıca, geçiş reklamları, cep telefonları gibi küçük bir ekranda daha rahatsız ediciydi.

Geçiş Reklamları nedir?

Bir ziyaretçi herhangi bir sitede bir sayfa açtığında, görünen reklamlara geçiş reklamları denir. Bu reklam, sayfalar arasında gelir ve web sitesindeki içeriği kapsar. Bu, ziyaretçinin dikkatini reklama çeker. Reklamı atlamak veya reklamdan birkaç saniye sonra orijinal içeriğe ulaşmak için olanaklar var.

Geçiş Reklamları Banner Reklamlardan ve Pop-up'lardan Ne Kadar Farklıdır?

Banner reklamları düşünürsek görsel doğası gereği bir tür görüntülü reklamcılıktır.

Kullanıcı deneyimine müdahale etmeseler de banner reklamlar çok gösterişli ve büyük olursa okuyucuların içeriğe odaklanmasını kaybetmesine neden olabilir.

Öte yandan, açılır pencereler her zaman içeriğin üstünde görünür. Ancak kullanıcıyı hemen kesmez.

Sözlük terimleriyle, pop-up, beklenmedik bir şekilde veya aniden ortaya çıkan herhangi bir şeyi ifade eder. Müşterilere hitap etmek ve artan trafikle sonuçlanmak üzere tasarlanmış bir tür çevrimiçi reklamcılıktır.

Geçiş reklamlarının amacı, reklam ve tanıtım yapmak olan önceki reklamların amacı ile tamamen aynıdır. Ancak kullanıcıya müdahale etmeleri ve genel içerik akışını bozmaları bakımından banner reklamlardan ve pop-up'lardan farklıdırlar.

Geçiş reklamlarını kullanan harika bir web sitesi Forbes'tur. Sitede, kullanıcıları bu sitedeki içeriğe yönlendiren bağlantıya her tıkladığınızda açılan bir geçiş reklamı vardır.

Bir kullanıcı web sitesine yönlendiren bir bağlantıya tıkladığında, içeriğin gerçekten görüntülenebilmesi için bekleyen bir sayfa vardır.

Geçiş reklamları, onlar tarafından hizmetlerin veya ürünlerin reklamını yapmak ve zengin kullanıcı deneyimi için içeriği ön plana çıkarmak için kullanılır. SEO söz konusu olduğunda, CTR'yi ve web sitesinin yerinde geçirilen süreyi artırır.

Ayrıca, yalnızca kullanıcıları manipüle etmeyi amaçlayan başka tür müdahaleci reklamlar da vardır.

Bu tür reklamlar, kullanıcının yanlışlıkla tıklaması ve genellikle reklamverenin web sitesi olan başka bir içeriğe yönlendirmesi için daha yüksek şans sağlar. Can sıkıcıdır ve çoğunlukla bu tür reklamlar oldukça agresiftir.

Geçiş reklamlarının sitelere göre kullanımı:

Site sahipleri, yanıt ve reklamları artırarak kullanıcıların dikkatini çekebildikleri için geçiş reklamlarını ilginç bulmaktadır. Bu reklamlar ekrana hakimdir ve bu nedenle birçok marka tarafından olumlu sonuçlar görülmektedir. Küresel istatistiklere bakıldığında, markaların sayısı olumlu geri dönüşler gördü. Örneğin, oyun geliştiricileri dönüşümlerde 7 kat artış elde etti, videolar vb. aracılığıyla otel zinciri endüstrisinde 25 kat artış görüldü.

Ayrıca Appflood, Çin, geçiş reklamları yoluyla mobil reklam gelirinde %70'lik bir artış olduğunu bildirdi. Ancak, Google'ın cezasının ortaya çıkmasıyla bu reklamların değeri ve önemi azaldı.

Google Geçiş Reklamları Cezası Hakkında:

Google tarafından, araya giren geçiş reklamları kullanan siteleri cezalandırmaları için web sitesi geliştiricilerine bir uyarı verildi. Arama motoru, kullanıcıyı içeriği okurken rahatsız eden geçiş reklamları kullanan sitelerin daha düşük web sitesi sıralamasına neden olacağını duyurdu. Google ayrıca odaklanacakları geçiş reklamları kategorisini de açıkladı.

• Arama sonuçlarından sonra ziyaretçi sayfaya gelir gelmez açılan ve ana içeriği kapsayan reklamlar. Google, içeriği okurken reklamlar açılırsa da ceza verir.
• Ana sayfaya gitmeden önce, kullanıcının kapatması gereken bir geçiş reklamı sergileyin.
• Sayfanın üstteki kıvrım kısmı, bağımsız bir geçiş reklamına benzer bir düzene sahip olduğunda, orijinal içerik, ekranın altına hizalanmıştır.
• Google, aşağıda belirtilen bu reklam kategorilerine ceza verilmeyeceğini duyurdu.

Geçiş reklamları, örneğin yaş doğrulaması veya çerez kullanımı gibi yasal yükümlülüklere yanıt vererek gerçekleşir.

• Makul ekran boyutu kullanan, kolayca kapatılabilen reklamlar. Chrome ve safari ile uygulama yükleme banner'larına örnekler.
• Genel olarak dizine eklenmemiş oturum açma diyalogları alan siteler. Birkaç örnek özel içeriktir. Bunlar, ödeme duvarlarının arkasındaki endekslenemez içerikler veya e-postalardır.

Ceza 2017 yılında ortaya çıktıktan sonra etkisi birçok sitede görüldü. Birkaç site ciddi cezalara maruz kaldı ve ayrıca sıralamada düştü. Bu nedenle, gelecekte birçok sitenin hala cezalandırılacağına inanılmaktadır.

Geçiş Reklamlarının Etkileri:

1. Geçiş reklamlarına olumsuz bir duygusal tepki var. Kullanıcıların sadece %25'inin tam ekran modunda bir reklam görmekten memnun olduğu söyleniyor. Yaklaşık %90'ı tercihli reklamcılık arıyor. Geçiş reklamları düşünüldüğünde, kullanıcılar pencereyi kapatmak istiyor.
2. Opt-in reklamların dikkat çektiği tespit edildi. İnsanlar, araya giren reklamlardan çok gömülü reklamcılıkla ilgilenmektedir.

İzin verilen müdahaleci açılır pencereler:

Geçiş reklamlarının SEO için sıralama sinyalleri olduğu söylenir. Bu aynı zamanda tüm pop-up'ların yasaklanmayacağını da açıkça ortaya koyuyor. Masaüstlerinde kabul edilebilir müdahaleci açılır pencereler vardır. Çıkış amacı olan geçiş reklamlarına izin verilir.

Google, geçiş reklamları içeren tüm sayfaları cezalandırmayı zorunlu kılmaz, yalnızca kullanıcının arama sonuçlarından sonra gelenleri cezalandırır. Bir kullanıcı bir sayfadan diğerine geçtiğinde bir geçiş reklamı görüntülenebilir. Bir kullanıcı Google'da bir şey aradığında ve sayfayı indirdiğinde, araya giren herhangi bir geçiş reklamı olmamalıdır. Bir aramadan sonra, sayfada web sayfasına giriş yapılmasına ve diğer sayfa geçiş reklamlarına gidilmesine izin verilir.

Mobil dizin:

Google, birçok kullanıcının mobil cihazlarında sonuçları aramak için motorları kullandığını tespit etti. Kullanıcılar, mobilden erişilen sayfaların gerçek alaka düzeyini anlayamayınca, mobil indeks ortaya çıktı. Sitenin şarta bağlı mobil versiyonu olan algoritmalardan başka bir şey değildir. Daha derinlemesine bakıldığında, mobil geçiş reklamları belirgin hale geldi. Bu mobil geçiş reklamları, aramadan tıkladıktan sonra kullanıcıları rahatsız etti ve gizli bir içerik yaşadı.

Google, Olumlu Bir Kullanıcı Deneyimi İstiyor:

2012'de Google, ekranın üst kısmında çok fazla reklam alanı sunan sitelerin değerini düşürmeye başladığında başladı.

2015 yılının sonlarında, Google tarafından, tam sayfada can sıkıcı reklamlar görüntüleyen ve kullanıcıları mobil uygulamalar yüklemeye yönlendiren web sitelerinin eski sürüme geçirilmesine yönelik bir duyuru yapıldı. Kasım 2015'te Google'ın sunduğu geçiş reklamı cezası uygulaması yayına girdi.

Bugüne kadar Google, bir sitedeki tüm deneyim üzerinde olumsuz bir etki yaratan farklı müdahaleci çevrimiçi reklam biçimlerini yakından izliyor.

Dikkate alınması gereken önemli bir tarih, Google'ın mobil arama sonuçlarından geçişte kullanıcıların erişemediği içeriğe sahip siteleri cezalandırdığı 19 Ocak 2017'dir. Böyle bir güncelleme, kullanıcıların tercih edilen içeriğe mobil de dahil olmak üzere çeşitli cihazlarda rahatça erişmelerine yardımcı olmak için tanıtıldı.

Bunun için Google, bu yeni sinyalin sıralamada kullanılan çeşitli sinyaller arasında olduğunu ve yine de arama sorgusunun niyetinin oldukça güçlü bir sinyal olduğunu belirtti. Bu nedenle, ilgili, harika içerikten oluşan bir sayfanın yine de üst sıralarda yer alması gerekir.

Ayrıca Google, yanıltıcı, rahatsız edici ve dikkat dağıtıcı reklamlar, başlıklar ve ek içerik hakkında eksiksiz bir alt bölüm sundu.

Kullanıcıların beklentilerini karşılayamayan web siteleri cezalandırıldı.

Reklamların yıkıcı bir yapıya sahip olduğuna inanılan iki koşul vardır:

1. Birincisi, bir sayfayı aşağı kaydırdığınızda bile reklamlar ana içerik üzerinde aktif olarak gösterildiğinde. Hatta, bu tür reklamları kapatmak oldukça zordur. Çoğunlukla hareketli reklamlar tarafından kapsandığı için ana içeriği okumak ve kullanmak zorlaşıyor.
2. İkinci olarak, ana içeriğe geri bir yol sağlamadan kullanıcıyı ana içerikten uzaklaştıran bir geçiş sayfasının Google tarafından rahatsız edici olduğu bilinmektedir.

Bunlara ek olarak, reklamların yanıltıcı ve dikkat dağıtıcı olarak değerlendirilmesinin sayısız nedeni vardır.

Google Geçiş Reklamlarının SEO Üzerindeki Etkisi:

2016 yılında, uzmanların belirlediği birçok doğrulanmamış güncelleme var. Ayrıca, bu tarihlerin ne zaman meydana geldiği konusunda devam eden bir tartışma var.

Moz tarafından yalnızca 4 güncelleme kaydedildi:

• 1 Şubat – İsimsiz büyük güncelleme
• 10 Ocak – Müdahaleci geçiş reklamı mobil cezası
• 8 Mart - Fred onaylanmadı
• 6 Şubat – İsimsiz büyük güncelleme

Bunlar sadece 4 güncelleme olmakla birlikte, Barry Schwartz ve Glenn Gabe tarafından tanımlanan daha fazla güncelleme vardı. Bu açıkça aralarında bir fark olduğunu gösterir.

Bizim bakış açımıza göre Fred'den bir güncelleme gelmedi. Bu, zaman içinde gerçekleştirdiğimiz bir grup güncellemeye harici olarak sunulan bir isimdir. Bu, aramada değişen bir şey olduğu anlamına gelmez.

Bu tür değişiklikler her zaman aramada yapılır ve biz her zaman kullanıcılara daha fazla alaka düzeyi, zengin içerik ve bir dizi siteyi etkileyebilecek şeyler sağlamanın yollarını bulmaya çalışırız.

Şimdiye kadar, sayısız görüş ve muazzam belirsiz bilgi olmuştur. Ancak gerçeğin farkında olan sadece bir kişi vardır.

Geçiş reklamları SEO'ya zarar verir:

Reklamın görünümüne bağlı olarak, SEO üzerinde bir etkisi vardır. Reklamın sayfaları içeriği tam olarak kapsamamalıdır. Ayrıca ana içerik rahatsız edilmemeli ve reklam veren siteye yönlendirilmelidir. Bu tür yönler SEO'yu asla etkilemez. Bunun dışındaki durumlar SERP kararsızlıklarından ve ayrıca sıralama yetersizliğinden geçer. Google'ın geçiş cezasıyla ilgili güncellemesinin ortaya çıkmasından sonra trafikte düşüş ve ayrıca SERP dalgalanmaları yaşandı. Yan taraftaki "şimdi satın al" resimleriyle birlikte tam sayfa reklam görüntüleyen ve tıklanabilir seçeneklere sahip siteler için sıralama düştü.

Geçiş reklamlarının SEO'ya ne ölçüde zarar vereceği, reklamınızın görünme biçimine bağlıdır. Tüm içeriği kapsayan sayfalar yoksa ve ana içeriği bir reklamverenin web sitesine aktarmazsa, çoğunlukla SEO'ya zarar vermez.

Bazı durumlarda SERP'de dalgalanmalar, sıralamada istikrarsızlık olabilir ve nihayetinde arama sonuçlarında görünmez olursunuz.

Geçiş reklamı cezası konusunda Google tarafından yapılan son güncellemelerden sonra, trafikte düşüşe veya SERP dalgalanmalarına tanık olan çok sayıda web yöneticisi oldu. Çoğu için, geçiş reklamı cezası onları vurdu.

Bunun, içeriğin her iki tarafında tam sayfa reklamı göründüğünde başına geldiğini doğrulayan bu Vic Holtreman'ın bir örneği.

Bu nedenle, bu web sitesinin sıralamasında ciddi bir düşüş oldu. Diğer büyük güncellemelerle birlikte Google'dan geçiş reklamı cezası sunulduğunda sıralamalar ciddi şekilde düştü.

Web sitesi sahibi, reklamları azaltmak, okunabilirliği artırmak ve içerik kalitesini artırmak için çok uğraşsa da, daha üst sıralara çıkmayı başaramadı.

Bu sitede bir sürü şey oluyor. Doğal olmayan bir bağlantı profiline sahip ve içeriğin her yerinde görünen tam sayfa reklamlarla, sıralamalarda yüksek bir düşüş oldu.

Reklam Cezaları Var mı?

Bir sitenin mobil cihazlarda geçiş reklamları nedeniyle cezalandırılabileceği Google'dan yapılan resmi bir duyurudur.

Diğer uzmanlar cezanın gerçek olduğuna inanıyor. Mobil kullanıcılar için arama deneyimini geliştirmek için, kullanıcının mobil arama sonuçlarından geçişte içeriğe kolayca erişemediği bir web sayfası Google'da üst sıralarda yer almayabilir.

Müdahaleci Reklam Cezasını Önleme:

Öncelikle ana içerik üzerinde görünmeyen ve kullanıcının bilgiye erişimini engelleyen kabul edilen reklamların kullanılması esastır. Ayrıca, reklamlar onları farklı bir web sitesine göndermemelidir.

Cezaları önlemek için reklamları aşağıdaki şekilde kullanmak en iyisidir:

• Yaş doğrulaması için engelleyiciler
• Google yönergelerini doğrulayan çerez kullanımı
• Önemli miktarda ekran alanı gerektiren yasal olarak gerekli bir açılır pencere
• Kabul edilen reklamları kullan

Geçiş reklamı cezası, Google tarafından sitenizi analiz etmek için kullanılan diğer yüzlerce sinyal arasındadır. Bir web sitesinin arama motorlarındaki sıralamasını etkileyen önemli bir faktördür.

Böyle bir ceza ile karşılaşmamak için web sitenizde reklam kullanırken dikkatli olun.