Googleインタースティシャルのペナルティから回復する方法

公開: 2019-08-14

Google は、ユーザーエクスペリエンスを損なうインタースティシャルを停止する決定を下しました。この影響を受けていますか？ Google インタースティシャルと、ランキングが失われた場合の対処方法について詳しく説明します。

ポップアップ、インタースティシャル、オーバーレイ、モジュールなどは、売上の増加、カートの削減、売上の再獲得、放棄、収益創出などの効果的な戦略となっています。これらのインタースティシャルは、特定のオファーを強調し、訪問者の意思決定を煮詰めます。また、収益志向の目標を達成したり、価値を提供したりするためにも使用されます。

他のマーケティング戦術と同様に、インタースティシャルの誤用、不十分な実装、悪い慣行などにより、すべての人が崩壊しています. その結果、ユーザーエクスペリエンスが台無しになり、さらには Google の激しい怒りが生じました。 Google は、ウェブサイトの広告を邪魔するインタースティシャルペナルティを発表しました。 Google のインタースティシャルペナルティは、ユーザーエクスペリエンスを向上させ、サイトの所有者がサイトのトラフィックを失うことを避けるための準備を行うのに役立つため、効果的であることが証明されました。さらに、インタースティシャルは、モバイルのような小さな画面ではより邪魔になりました。

インタースティシャルとは何ですか?

訪問者が任意のサイトのページに到達すると、表示される広告はインタースティシャルと呼ばれます。この広告はページの間に表示され、ウェブサイトのコンテンツをカバーします。これにより、訪問者の注意を広告に向けることができます。広告をスキップしたり、広告の数秒後に元のコンテンツにアクセスしたりする機能があります。

インタースティシャルはバナー広告やポップアップとどう違うのですか?

バナー広告について考えると、視覚的な性質から一種のディスプレイ広告です。

ユーザーエクスペリエンスに介入するわけではありませんが、バナー広告があまりにも派手で大きすぎると、読者がコンテンツに集中できなくなる可能性があります。

一方、ポップアップは常にコンテンツの上に表示されます。ただし、ユーザーをすぐに中断するわけではありません。

辞書用語では、ポップアップは予期せず、または突然現れるものを指します。これは一種のオンライン広告であり、顧客にアピールしてトラフィックを増加させるように設計されています。

インタースティシャルの目的は、以前の広告とまったく同じで、宣伝と宣伝です。ただし、バナー広告やポップアップとは異なり、ユーザーに介入し、全体的なコンテンツの流れを妨げます。

インタースティシャルを使用する優れた Web サイトの 1 つに Forbes があります。このサイトには、ユーザーをこのサイトのコンテンツに誘導するリンクをクリックするたびに開くインタースティシャルがあります。

ユーザーが Web サイトにリダイレクトするリンクをクリックするたびに、コンテンツが実際に表示される前に待機中のページがあります。

インタースティシャルは、サービスや製品を宣伝し、コンテンツを前面に押し出して豊富なユーザーエクスペリエンスを実現するために使用されます。 SEO に関する限り、Web サイトの CTR とオンサイト時間を向上させます。

さらに、ユーザーを操作することだけを目的とした、他の種類の邪魔な広告もあります。

このような広告は、ユーザーが誤ってクリックして他のコンテンツ (通常は広告主の Web サイト) に誘導する可能性が高くなります。それは迷惑であり、ほとんどの場合、そのような広告は非常に攻撃的です.

サイトによるインタースティシャル広告の使用:

サイトの所有者は、応答と広告を促進することでユーザーの注意を引くことができるため、インタースティシャル広告に興味を持っています。これらの広告は画面を支配するため、いくつかのブランドで肯定的な結果が見られます. 世界の統計を見ると、多くのブランドがプラスの利益を上げています。たとえば、ゲーム開発者はコンバージョンで 7 倍の上昇を獲得し、ホテルチェーン業界では動画などを通じて 25 倍の上昇が見られました。

また、中国の Appflood は、インタースティシャル広告によってモバイル広告収入が 70% 増加したと報告しています。ただし、Google のペナルティが明るみに出た後、これらの広告の価値と注目度は低下しました。

Google インタースティシャルのペナルティについて:

煩わしいインタースティシャル広告を使用するサイトに罰則を科すよう、Google は Web サイト開発者に警告を発しました。検索エンジンは、ユーザーがコンテンツを読むのを妨げるインタースティシャル広告を使用するサイトは、Web サイトのランキングが低くなると発表しました。 Google はまた、注力するインタースティシャル広告のカテゴリも発表しました。

訪問者が検索結果からページにアクセスするとすぐにポップアップしてメインコンテンツをカバーする広告。また、コンテンツを読んでいるときに広告が表示された場合、Google はペナルティを科します。
メインページに到達する前に、ユーザーが閉じる必要があるインタースティシャルを表示します。
ページの折り目の上の部分がスタンドアロンのインタースティシャルに似たレイアウトになっている場合、元のコンテンツは折り目の下に配置されています。
Google は、下記のカテゴリの広告はペナルティを受けないと発表しました。

インタースティシャルは、年齢確認や Cookie の使用などの法的義務に応じて発生します。

妥当な画面サイズを使用する、簡単に非表示にできる広告。 chrome と safari によるアプリインストールバナーの例。
公にインデックス化できないログインダイアログを取得するサイト。いくつかの例はプライベートコンテンツです。これらは、ペイウォールの背後にあるインデックスできないコンテンツまたはメールです。

2017 年にペナルティが明るみに出た後、多くのサイトでその影響が見られました。深刻なペナルティを経験し、ランキングも下がったサイトはほとんどありませんでした. そのため、今後も多くのサイトが罰せられると考えられています。

インタースティシャルの効果:

インタースティシャルには否定的な感情的反応があります。全画面モードで広告を見て満足しているユーザーはわずか 25% だと言われています。約 90% がオプトイン広告を探しています。インタースティシャルを考慮すると、ユーザーはウィンドウを閉じようとします。
オプトイン広告は注目を集めることがわかっています。人々は、押し付けがましい広告よりも埋め込み広告に関与しています。

許可されている邪魔なポップアップ:

インタースティシャルはSEOのランキングシグナルと言われています。これはまた、すべてのポップアップが禁止されているわけではないことを明確にしています. デスクトップで快適な邪魔なポップアップがあります。離脱を意図したインタースティシャルは許可されます。

Google は、インタースティシャルを含むすべてのページにペナルティを課すことを義務付けているわけではなく、ユーザーが検索結果の後に表示されるページのみにペナルティを科します。ユーザーがあるページから別のページに移動すると、インタースティシャルが表示されることがあります。ユーザーが Google で何かを検索してそのページにたどり着いたときに、煩わしいインタースティシャルであってはなりません。検索後、ウェブページへのランディング、および他のページインタースティシャルへの移動がページ上で許可されます。

モバイル指数:

Google は、多くのユーザーがモバイルデバイスでエンジンを使用して検索結果を探していることを発見しました。モバイルからアクセスするページの実際の関連性をユーザーが理解できないため、モバイルインデックスが明らかになりました。それは、サイトの偶発的なモバイルバージョンであるアルゴリズムにほかなりません。詳しく見てみると、モバイルインタースティシャルが明らかになりました。これらのモバイルインタースティシャルは、検索からクリックした後にユーザーを苛立たせ、隠されたコンテンツを体験しました。

Google はポジティブなユーザーエクスペリエンスを求めています。

これは 2012 年に、Google がスクロールせずに見える範囲に過剰な広告スペースを提供するサイトの価値を下げ始めたときに始まりました。

2015 年後半、ページ全体に迷惑な広告を表示し、ユーザーにモバイルアプリのインストールを促す Web サイトのダウングレードについて、Google が発表しました。 2015 年 11 月、Google のインタースティシャルペナルティアプリが公開されました。

今日に至るまで、Google は、サイト全体の体験にマイナスの影響を与えるオンラインのさまざまな押し付けがましい広告フォーマットを注意深く監視しています。

考慮すべき重要な日付の 1 つは、2017 年 1 月 19 日です。Google は、モバイル検索結果からの移行でユーザーがアクセスできないコンテンツを含むサイトにペナルティを課しました。このような更新は、ユーザーがモバイルを含むさまざまなデバイスで好みのコンテンツに便利にアクセスできるようにするために導入されました。

このため、Google は、この新しいシグナルはランキングに利用されるさまざまなシグナルの 1 つであり、検索クエリの意図は非常に強力なシグナルであるとさえ述べています。したがって、関連性のある優れたコンテンツで構成されているページは、上位にランク付けされる必要があります。

さらに、Google は、誤解を招き、混乱を招き、気を散らす広告、タイトル、および追加コンテンツに関する完全なサブチャプターを導入しました。

ユーザーの期待に応えられなかったウェブサイトは罰せられました。

広告が破壊的な性質を持っていると考えられる 2 つの条件があります。

1 つ目は、ページを下にスクロールしても、メインコンテンツの上に広告が積極的に表示される場合です。それでも、そのような広告を閉じるのは非常に困難です。動く広告に埋もれてメインコンテンツが読みづらく、使いづらくなる。
第 2 に、メインコンテンツに戻る経路を提供せずにユーザーをメインコンテンツからリダイレクトするインタースティシャルページは、混乱を招くことが Google によって知られています。

これらに加えて、広告が誤解を招き、注意散漫と見なされる理由は無数にあります。

Google インタースティシャルの SEO への影響:

2016 年には、専門家が特定した未確認の更新が複数あります。さらに、それらが発生したこれらの日付については進行中の議論があります。

Moz によって記録された更新は 4 つだけです。

2 月 1 日 – 名前のないメジャーアップデート
1 月 10 日 – 煩わしいインタースティシャルモバイルペナルティ
3月8日 – フレッド未確認
2 月 6 日 – 名前のないメジャーアップデート

これらは 4 つの更新のみですが、Barry Schwartz と Glenn Gabe によってさらに多くの更新が確認されました。これは、それらの間に違いがあることを明確に示しています。

私たちの観点から考える限り、フレッドからの更新はありませんでした。これは、私たちが時間をかけて実行してきた一連の更新に対して外部から提供された名前にすぎません。検索で変更されているものがあるという意味ではありません。

このような変更は毎回検索で行われ、関連性を高め、ユーザーにとってリッチなコンテンツを提供し、さまざまなサイトに影響を与える可能性のある方法を見つけようと常に試みています。

これまで無数の意見や膨大な漠然とした情報がありました。しかし、真実を知っているのは1人だけです。

インタースティシャルは SEO に悪影響を及ぼします。

広告の見た目によってはSEOに影響があります。広告のページがコンテンツを完全に覆ってはなりません。また、主なコンテンツが邪魔されて広告主のサイトに誘導されてはなりません。そのような側面は SEO に影響を与えることはありません。これ以外のケースでは、SERP が不安定になり、ランキングが機能しなくなります。インタースティシャルペナルティに関する Google のアップデートの出現後、トラフィックが減少し、SERP の変動もありました。クリック可能なオプションを備えた「今すぐ購入」の画像と一緒にフルページ広告を表示したサイトのランキングは下がりました.

インタースティシャルが SEO にどの程度悪影響を与えるかは、広告の表示方法によって異なります。コンテンツ全体をカバーするページがなく、コアコンテンツを広告主の Web サイトに移動させない場合、ほとんどの場合、SEO に悪影響を与えることはありません。

場合によってはSERPが変動したり、ランキングが不安定になったり、最終的には検索結果に表示されなくなってしまうこともあります。

インタースティシャルペナルティに関して Google が行った最近の更新の後、多くのウェブマスターがトラフィックの減少や SERP の変動を目撃しました。それらのほとんどは、インタースティシャルペナルティに見舞われています。

この Vic Holtreman の 1 つの例は、フルページ広告がコンテンツの両側に表示されたときに、これが彼に起こったことを確認しました。

このため、この Web サイトのランキングは大幅に低下しました。インタースティシャルペナルティが他の主要なアップデートと共に Google から導入されたとき、ランキングは大幅に低下しました。

Web サイトの所有者は、広告を減らし、読みやすさを改善し、コンテンツの品質を向上させるために懸命に努力しましたが、上位のランキングを回復することはできませんでした。

このサイトではたくさんのことが行われています。不自然なリンクプロファイルがあり、コンテンツ全体に全面広告が表示されるため、ランキングが大幅に低下しました。

広告のペナルティはありますか?

サイトがモバイルデバイス上のインタースティシャル広告でペナルティを受ける可能性があることは、Google からの公式発表です。

他の専門家は、ペナルティは本物だと信じています。モバイルユーザーの検索エクスペリエンスを向上させるために、モバイル検索結果からの移行時にユーザーがコンテンツに簡単にアクセスできない Web ページは、Google で上位にランク付けされない場合があります。

煩わしい広告ペナルティの防止:

まず、承認された広告を使用することが不可欠です。これは、メインコンテンツの上に表示されず、ユーザーの情報へのアクセスをブロックする広告です。さらに、広告を別の Web サイトに送信してはなりません。

ペナルティを回避するには、次の方法で広告を使用することをお勧めします。

年齢確認のためのブロッカー
Googleのガイドラインを確認したCookieの使用
かなりの画面スペースを必要とする法的に必要なポップアップ
許可された広告を使用する

インタースティシャルペナルティは、Google がサイトを分析するために使用する他の何百ものシグナルの 1 つです。これは、検索エンジンでの Web サイトのランキングに影響を与える重要な要素です。

このようなペナルティが発生しないように、Web サイトで広告を使用する際は注意してください。