如何从 Google Interstitials Penalty 中恢复

已发表: 2019-08-14

谷歌已决定停止破坏用户体验的插页式广告。你受这个影响吗？详细了解 Google 插页式广告以及如果您的排名丢失该怎么办！

弹出窗口、插页式广告、覆盖、模块等已成为产生更多销售、减少购物车、重新获得销售、放弃、创收等的有效策略。这些插页式广告突出了特定的报价并简化了访问者的决策。它们还用于满足以收入为导向的目标、提供价值等。

与其他营销策略类似，插页式广告的滥用、执行不力、不良做法等让每个人都失望了。其结果是破坏了用户体验以及谷歌的强烈愤怒。谷歌宣布了一项阻碍性的插页式惩罚，以在网站上发布令人不安的广告。事实证明，Google 插页式广告处罚很好，因为它可以提升用户体验，还可以帮助网站所有者做好准备，以避免失去网站的流量。此外，插页式广告在手机等小屏幕上更令人不安。

什么是插页式广告？

当访问者在任何网站上登陆页面时，出现的广告称为插页式广告。该广告出现在页面之间，涵盖了网站上的内容。这会吸引访问者对广告的注意力。有一些设施可以在广告后几秒钟内跳过广告或获取原始内容。

插页式广告与横幅广告和弹出式广告有何不同？

如果我们考虑横幅广告，由于其视觉性质，它们是一种展示广告。

虽然它们不干预用户体验，但如果横幅广告过于浮华和大，可能会导致读者对内容失去关注。

另一方面，弹出窗口总是出现在内容的顶部。但是，它不会立即打断用户。

在字典中，弹出是指任何意外或突然出现的东西。它是一种在线广告，旨在吸引客户并增加流量。

插页式广告的目的和以前的广告完全一样，都是做广告和宣传。但是，它们与横幅广告和弹出窗口的不同之处在于它们会干预用户并扰乱其整体内容流。

使用插页式广告的一个很棒的网站是福布斯。该站点有一个插页式广告，只要您单击将用户定向到该站点上的内容的链接，就会打开。

每当用户单击重定向到网站的链接时，在实际查看内容之前都会等待页面。

他们使用插页式广告来宣传服务或产品，并将内容推到最前沿，以获得丰富的用户体验。就 SEO 而言，它提高了 CTR 以及网站的现场时间。

此外，还有其他类型的侵入性广告，它们仅旨在操纵用户。

这样的广告为用户提供了更高的机会错误地点击它并路由到其他一些内容，这些内容通常是广告商的网站。这很烦人，而且大多数此类广告都极具侵略性。

网站对插页式广告的使用：

网站所有者发现插页式广告很有趣，因为它们能够通过驱动响应和广告来吸引用户的注意力。这些广告在屏幕上占据主导地位，因此，多个品牌都看到了积极的结果。纵观全球统计数据，品牌数量获得了正回报。例如，游戏开发商的转化率提升了 7 倍，连锁酒店行业通过视频提升了 25 倍等。

此外，Appflood, China 报告称，通过插页式广告，移动广告收入增加了 70%。不过，在 Google 的处罚曝光后，这些广告的价值和知名度有所下降。

关于 Google 插页式广告处罚：

谷歌向网站开发者发出警告，以惩罚使用侵入性插页式广告的网站。搜索引擎宣布，使用插页式广告干扰用户阅读内容的网站将导致网站排名降低。谷歌还宣布了他们将重点关注的插页式广告类别。

一旦访问者在搜索结果后到达页面，就会弹出并覆盖主要内容的广告。如果在阅读内容时弹出广告，谷歌也会受到惩罚。
在进入主页之前，展示用户需要关闭的插页式广告。
当页面的上述折叠部分具有类似于独立插页式的布局时，原始内容已在折叠下对齐。
谷歌宣布，下面提到的这些类别的广告将不会受到处罚。

插页式广告是通过响应法律义务（例如年龄验证或 cookie 使用）而产生的。

使用合理屏幕尺寸的易于忽略的广告。 chrome 和 safari 的应用安装横幅示例。
获取未公开索引的登录对话的站点。一些示例是私人内容。这些是付费墙后面的不可索引的内容或电子邮件。

2017年处罚曝光后，很多网站都看到了效果。很少有网站受到严厉处罚，排名也下降。因此，相信未来仍有许多网站会受到处罚。

插页式广告的效果：

对插页式广告有负面的情绪反应。据说只有 25% 的用户对在全屏模式下看到广告感到满意。大约 90% 的人正在寻找选择加入的广告。当考虑插页式广告时，用户希望关闭窗口。
发现选择加入广告可以吸引注意力。人们更多地参与嵌入式广告而不是侵入性广告。

允许的侵入式弹出窗口：

据说插页式广告是 SEO 的排名信号。这也清楚地表明，并非所有弹出窗口都将被禁止。桌面上有一些令人愉快的侵入性弹出窗口。允许使用具有退出意图的插页式广告。

谷歌并没有强制惩罚所有带有插页式广告的页面，他们只惩罚用户在搜索结果后登陆的页面。当用户从一页移动到另一页时，可以显示插页式广告。当用户在 Google 上搜索某些内容并登陆页面时，它们不应该是任何侵入性的插页式广告。搜索后，登陆网页，并在页面上导航到其他页面插页式广告。

手机指数：

谷歌发现许多用户使用引擎在他们的移动设备中寻找结果。由于用户无法了解从手机访问的页面的真正相关性，因此移动索引出现了。它只不过是网站的移动版本的算法。通过深入研究，移动插页式广告变得明显。这些移动插页式广告在点击搜索后会惹恼用户，并体验到隐藏的内容。

Google 想要积极的用户体验：

它始于 2012 年，当时谷歌开始贬低提供过多广告空间的网站。

2015 年晚些时候，谷歌发布了降级网站的公告，该网站在整页上显示烦人的广告并提示用户安装移动应用程序。 2015 年 11 月，谷歌的插页式惩罚应用上线。

直到今天，谷歌还在密切关注不同的侵入性在线广告格式，这会对网站的整体体验产生负面影响。

需要考虑的一个重要日期是 2017 年 1 月 19 日，当时谷歌惩罚了具有内容的网站，用户在从移动搜索结果过渡时无法访问这些内容。引入此类更新是为了帮助用户方便地访问包括移动设备在内的各种设备上的首选内容。

为此，谷歌甚至表示，这个新信号是各种信号中的一种，这些信号被用于排名，并且仍然是搜索查询的意图是一个非常强的信号。因此，一个页面必须仍然排名很高，它由相关的、很棒的内容组成。

此外，谷歌还引入了关于误导性、破坏性和分散注意力的广告、标题和其他内容的完整子章节。

无法满足用户期望的网站将受到处罚。

在两种情况下，广告被认为具有破坏性：

首先，即使您向下滚动页面，广告也会主动展示主要内容。甚至，这样的广告很难关闭。由于主要内容主要由移动广告覆盖，因此难以阅读和利用。
其次，Google 已知将用户从主要内容重定向而没有提供返回主要内容的路径的插页式页面具有破坏性。

除此之外，广告被认为具有误导性和分散注意力的原因不胜枚举。

Google 插页式广告对 SEO 的影响：

在 2016 年，专家们发现了多个未经证实的更新。此外，围绕这些日期发生的日期一直存在争议。

Moz 仅记录了 4 次更新：

2 月 1 日 - 未命名的重大更新
1 月 10 日 - 侵入式间隙移动惩罚
3月8日——弗雷德未经证实
2 月 6 日 - 未命名的重大更新

虽然这些只有 4 个更新，但 Barry Schwartz 和 Glenn Gabe 发现了更多更新。这清楚地表明它们之间存在差异。

就我们的观点而言，弗雷德没有更新。它只是为一组更新提供的外部名称，我们一直在执行这些更新。这并不意味着有任何东西在搜索中发生变化。

每次都在搜索中进行此类更改，我们总是试图找出方法来提高相关性，为用户提供丰富的内容，以及可能影响一系列网站的事情。

直到现在，已经有无数的意见和巨大的模糊信息。然而，只有一个人知道真相。

插页式广告会损害 SEO：

根据广告的外观，对 SEO 有影响。广告页面不应完全覆盖内容。此外，不应干扰主要内容导致广告客户网站。这些方面永远不会影响搜索引擎优化。除此之外的案例将通过 SERP 不稳定，以及排名无能。谷歌对插页式惩罚的更新出现后，流量下降，SERP也出现波动。显示整页广告以及侧面“立即购买”图片的网站排名下降，这些图片具有可点击选项。

插页式广告对 SEO 的伤害程度取决于您的广告的显示方式。如果没有涵盖整个内容的页面，并且它没有将核心内容转移到广告商的网站上，那么大多数情况下它不会损害 SEO。

在某些情况下，SERP 可能会出现波动，排名不稳定，最终您将在搜索结果中变得不可见。

在谷歌最近对插页式惩罚进行更新后，有很多网站管理员目睹了流量下降或 SERP 波动。对于他们中的大多数人来说，间隙惩罚已经击中了他们。

Vic Holtreman 的一个例子，他证实这发生在他身上，因为他的整页广告出现在内容的每一侧。

正因为如此，这个网站的排名出现了严重的下降。当谷歌引入间隙惩罚以及其他重大更新时，排名急剧下降。

尽管网站所有者努力减少广告、提高可读性和提高内容质量，但未能成功恢复更高的排名。

这个网站上有很多东西。它的链接配置文件看起来不自然，并且整页广告出现在整个内容中，排名大幅下降。

是否存在广告处罚？

谷歌官方宣布，网站可以因移动设备上的插页式广告而受到处罚。

其他专家认为，处罚是真实的。为了增强移动用户的搜索体验，用户在从移动搜索结果转换时无法方便地访问内容的网页在 Google 中的排名可能不会很高。

防止侵入性广告处罚：

首先必须使用接受的广告，即那些不会出现在主要内容上并阻止用户访问信息的广告。此外，广告不得将它们发送到其他网站。

为防止处罚，最好按以下方式使用广告：

年龄验证拦截器
确认 Google 指导方针的 Cookie 使用
需要大量屏幕空间的合法弹出窗口
使用接受的广告

间隙惩罚是谷歌用来分析您网站的数百种其他信号之一。它是影响网站在搜索引擎中排名的重要因素。

为确保您不会受到任何此类处罚，请在您的网站上使用广告时要小心。