Bilmeniz Gereken Google Analytics Analizleri

Bir işletmenin başarılı olması için güçlü bir çevrimiçi varlığa sahip olmak hayati önem taşır. Aynı derecede önemli olan, olağanüstü performans sunmaktır.

Ancak bir işletme, kullanıcılarının yolunu ve tercihlerini nasıl anlayabilir? İşletmeler, verileri nasıl filtreleyeceklerini bilmiyorlarsa, çevrimiçi trafikle ilgili belirli şeyleri nasıl belirleyebilir ve yeterli korelasyonları nasıl yapabilir?

Bu, Google Analytics'i anlamakla mümkündür!

Google Analytics'i anlamak oldukça zor ve zor olabilir, ancak Google Analytics Insights size günlük bir çözüm sunabilir.

Google Analytics Insights'ın en iyi yanı, işletmenizin faaliyetlerine dayalı olarak kişiselleştirilmiş bir pazarlama püf noktaları ve ipuçları listesi sunmasıdır. İşletmelerin toplu veri hacmi arasında neyin zorunlu olduğunu belirlemesini ve ardından anlamlı bir eylem gerçekleştirmesini kolaylaştıran Analytics Intelligence adlı makine öğrenimi algoritmalarını kullanır.

Google Analytics Insights'ın en güzel yanı, alakalı sorular sormanıza ve uygun yönlerde hareket etmenize olanak sağlamasıdır.

Artık Google Analytics'in size neler sunabileceğini biliyorsunuz. Ama bu değil, dahası var.

Bu nedenle, Google Analytics Insights hakkında bilgi edinmek için bu yayını okuyun!

Google Analytics Insights'ın Temel Özellikleri

Google Analytics'te, segmentasyonda yararlı olan ve verilerden Google Analytics içgörüleri sunan bazı temel özellikler vardır.

1. Tablo Filtreleri:

Tablo Filtreleri, verileri segmentlere ayırmanın ve filtrelemenin mükemmel bir yolu olan Google Analytics Insights'ın temel bir özelliğidir.

Bu özellik iki seçenek sunar:

• Gelişmiş tablo filtreleri – Metrik koşulları içeren bir veya daha fazla ikincil ve birincil boyutu bölümlere ayırır.
• Temel Tablo Filtreleri – Birincil boyutları bölümlere ayırır.

Arama alanına, verileri segmentlere ayırma adımı olan Açılış Sayfası sorgusunu girebilirsiniz. Ancak en iyi sonuçları elde etmek için Gelişmiş Arama seçeneğiyle çalışmalısınız. Ayrıca, filtrenin bir parçası olarak ikincil boyutları veya metrikleri de içerir.

2. Veri Aralığının Karşılaştırılması:

Zaman periyodunu veya tarih aralığını bölümlere ayırmak birçok içgörü sunabilir. İşletmelerin belirli bir kanalın geçen aya kıyasla nasıl performans gösterdiğini bilmelerine yardımcı olur.

Bu, verileri aylık olarak karşılaştırmanıza olanak tanıyan kullanışlı bir özelliktir.

3. Birincil Boyutlar:

Boyutlar ve metrikler, Google Analytics'teki verileri değerlendirmenin yanı sıra rapor oluşturmada önemli unsurlardır.

Bu özellik, verilerin temel bir segment analizine izin verir. Oturumlardan, kullanıcılardan ve gelirden sorumlu yönlendirme trafiğini dönüştürür.

4. Arsa Satırları:

Google Analytics Insights'ın bir başka özelliği de, birkaç boyut değerini görsel olarak ve hızlı bir şekilde analiz etmek için kullanışlı olan çizim satırlarıdır. Bu özellik, müşteri atölyeleri yürütürken kullanışlıdır.

İşin iyi yanı, en fazla altı boyutun değerlerini seçebilmeniz ve genel metriklerin kaldırılabilmesidir. Bu nedenle sadece daha büyük ölçü değerleri dahil edilmiştir.

5. Üçüncül Boyutlar:

Özel bir rapor hazırlamadan üçüncül boyutlar hakkında bilgi edinmek mümkün değildir.

Önce Varsayılan Kanal Gruplaması raporuna gidebilirsiniz. Ardından, organik aramayı seçebilir ve anahtar kelimeleri kaynak için birincil boyutlar olarak değiştirebilirsiniz. Ardından, Google'a tıklayın ve ikincil boyut olarak açılış sayfasını seçin.

Bu durumda, ikincil boyut üçüncül bir boyuta dönüştürülür.

6. İkincil Boyutlar:

İkincil boyutları kullanarak mevcut verileri delmek mümkündür. Burada, temel arama filtresi alanında ikincil boyut ve yönlendirme olarak tam yönlendireni seçmeniz gerekir.

Hatırlanması gereken birkaç önemli şey şunlardır:

• Yönlendirme dönüşümlerini sağlayan yalnızca birkaç web sitesi vardır.
• Yönlendirme dönüşümleri tamamen Google veya dahili çalışan satın alma işlemleriyle ilgilidir
• Bu tür dönüşümler, yetkili web sitelerinden gelen bağlantılarla gerçekleşmez, ancak iç bağlantıları ilişkilendirir.
• Son olarak, gerekli bazı yapılandırma ve uygulama ince ayarları vardır.

7. Özel Boyutlar:

Özel boyutlarla, Google Analytics'e gönderilen isabet, kullanıcı, ürün ve oturum verilerine ek ve faydalı bilgiler ekleyebilirsiniz.

Bu özellik, sonsuz veri optimizasyonu ve segmentasyon fırsatları sağlar. İşinize yarayabilecek özel ölçüleri elde etmenin en kolay kısmıdır.

Teknik uygulamalar hakkında zengin bir anlayışa sahip olmak faydalıdır.

8. Kuaterner Boyutlar:

Bu boyut, Organik arama performansı üzerinde derinlemesine bölümlere ayrılmış analiz sağlar. Bunu özel raporlar ve Google Analytics API ile yapabilmenize rağmen, esnek bir raporlama arayüzü ile birlikte gelir. Bu şekilde, işletme için kolayca eyleme geçirilebilir içgörüler ortaya çıkarmak mümkündür.

Google Analytics Segmentleri nedir?

Google Analytics segmentleri, verileri segmentlere ayırmak için en güçlü araç olan yerleşik bir özelliktir.

Dört farklı türde Google Analytics segmenti vardır:

1. Sistem Segmentleri:

Bu segment ile segmentler özelliği hakkında bilgi sahibi olmaya başlamak mümkündür. Bu tür segmentleri Google Analytics'teki tüm raporlara uygulamak mümkündür.

Özel Dönüşüm Hunisi raporu oluşturmak ve segmentler için başvuru yapmak mümkündür. Ayrıca, bölümlere ayrılmış dönüşüm hunisini raporlamak için gelişmiş e-ticaretten yararlanabilirsiniz.

2. Sıralı Segmentler:

Diğer bir Google Analytics segmenti türü sıralı segmenttir. Çeşitli nedenlerle yararlıdır:

• Test hunisi adımları
• Yeniden değerlendirme çabalarını geliştirir
• Ödemeden vazgeçmeyi analiz eder
• Hariç tutulan segmentler oluşturun
• Pogo-yapışkan davranışı tanımlar

3. Kohort Segmentleri:

Google Analytics'i kullanarak bir Kohort Analizi raporu oluşturabilir ve bir kohort analizi yapabilirsiniz.

İkincisi, doğrudan oluşturulan rapordan bir segment oluşturmanıza olanak tanır. Bu segment, gelişmiş koşulların yanı sıra ilk oturumun tarihini kullanır. Kohort analizinde deneyim kazandığınızda, kolayca bir kohort segmenti geliştirebilirsiniz.

4. Gelişmiş ve Esnek Segmentler:

İşletmenizin benzersiz ve bilgilendirici ihtiyaçları temelinde, çok sayıda farklı kritere dayalı gelişmiş segmentler oluşturabilirsiniz.

Bu, sistem segmentleriyle başlamanıza izin veren mükemmel bir seçenektir. Unutmayın, bu Google Analytics'in oldukça güçlü bir özelliğidir. Segmentler, optimizasyon fırsatları ve kullanıcı davranışı hakkında harika bilgiler toplamanıza olanak tanır.

Google Analytics Özel Raporları:

Son olarak, verileri segmentlere ayırmanın ve Google Analytics Insights'tan yararlanmanın zengin bir yolu, özel raporlar oluşturmaktır. Üç farklı rapor oluşturabilirsiniz, ancak ek bir GA 360 seçeneğiniz vardır.

Burada farklı türde özel rapor seçeneklerini kontrol edin.

1. Gezgin:

Google Analytics raporunda kullanılan veri tablosunu ve çizgi grafiğini içeren temel gezgin raporudur.

Ayrıca, özel raporlar, verilerin bölümlere ayrılmış bir görünümünü sunmak için tablo filtreleri veya ikincil boyutlar eklemenize olanak tanır.

2. Düz Masa:

Bu, Google Analytics kullanılarak kolayca oluşturulabilen özel bir raporun başka bir şeklidir. Birden çok boyutun bölümlere ayrılmış bir genel görünümünü oluşturmada yararlıdır.

Zaman içinde bir noktada beş boyut eklemenizi sağlar. Ancak rapor oldukça sakar olabilir.

Bu nedenle, yeterli sayıda boyut eklemek en iyisidir. Google Data Studio, önemli paydaşlar veya kendiniz için segmentlere ayrılmış verileri görselleştirmek için harika bir seçenektir.

3. Harita Yerleşimi:

Bu tür bir rapor, hayati web analitiği ölçümlerinin hızlı bir görsel ve konum tabanlı genel bakışını oluşturmak için harikadır.

Bu tür raporlar, Google Ürün mağazası oturumlarını ve e-ticaret performansını görmenizi sağlar.

4. Özel Dönüşüm Hunisi:

Özel huniler yalnızca GA 360'ta mevcuttur. Bununla birlikte, son derece güçlüdürler ve segment hunilerinin yanı sıra kolayca oluşturmanıza izin verirler.

Segmentlere ayrıldıktan sonra, geriye dönük olarak verilere uygulayabilirsiniz.

Ayrıca, Google Analytics'te yer alan hedeflerle mümkün olmayan, etkinlik tabanlı huniler oluşturabilirsiniz.

Bu son derece güçlü bir rapordur ve size Google Analytics Insights hakkında zengin ayrıntılar sunabilir. Düşük performans gösteren segmentler, sitedeki hayati web sitesi akışları hakkında bilgi sahibi olabilirsiniz ve size iyi hedeflenmiş yeniden pazarlama kampanyaları için bir fırsat sunar.

Google Analytics Eklentileri:

Son olarak, Google Analytics'te son derece yararlı olan birkaç eklenti vardır. Aralarında en iyileri aşağıda belirtilmiştir:

1. Da Vinci Araçları:

Bu, Stephane Hamel tarafından sunulan mükemmel bir eklentidir. Google Etiket Yöneticisi, Google Data Studio ve Google Analytics'i kullanırken oldukça kullanışlı bir araçtır.

Segmentasyona çok yardımcı olan birçok özelliğe sahiptir, ancak düzenli güncellemelerle sunulan daha fazlasıyla birlikte gelir.

2. Vizanda:

Vizanda, seansların geçmiş dönemlere kıyasla daha yüksek veya daha düşük olduğunu etkili bir şekilde çözmenize yardımcı olabilecek yeni bir özelliktir.

Artık Google Analytics Insights hakkında çok şey biliyorsunuz. Bu nedenle, burada Google Analytics Insights kullanmanın bazı avantajlarını kontrol edin.

İşletmeler Neden Google Analytics Insights Kullanmalıdır?

1. Ortalama Sipariş Değerinin Yıllık Büyümesini Bildirin:

Ortalama Sipariş Değeri, e-ticaret web siteleri için önemli bir ölçümdür. Düzenli olarak izlenmeli ve müşterinin belirli bir süre içinde web sitesinde her sipariş verdiğinde yaptığı işlemlerin toplam ortalamasını ölçer.

Sipariş başına satışlar ölçülerek hesaplanır. Bir müşterinin bir siparişi birden çok kez satın alma olasılığı vardır, ancak her sipariş ayrı olarak sayılır.

AOV'nizin yüksek olması harika. Ancak, AOV düştüyse, artırmak için birkaç ipucunu takip edebilirsiniz:

• Ek ürünler sağlayın
• Ücretsiz nakliye sağlayın
• Belirli bir sipariş değeri için sınırlı ücretsiz gönderim sağlayın
• Kupon sağlayın
• Bir sadakat programı başlatın

2. Kullanıcıların Mevcut Satın Alma Tercihlerini Bilin:

Pazar segmenti, şu anda alışveriş yapmakla ilgilenen kullanıcılar hakkında bilgi edinmenin en iyi yoludur. Sadece ürünlerinizle ilgilenen ve dönüşüme yakın kullanıcıları yansıtmakla kalmaz, aynı zamanda yeniden pazarlama yöntemlerine ve nasıl tanıtım yapacağınıza karar vermenizi sağlar.

Sadece Öngörülere tıklayın ve kullanıcıların satın alma tercihlerini anlayın. Go-to-raporlarını ziyaret ederek bir kitleye, ilgi alanına ve pazardaki segmentlere yönlendirebilirsiniz.

Farklı segmentler oluşturabilirsiniz ve bu size kimin yardıma ihtiyacı olduğu ve kimin daha aktif olduğu konusunda uygun bir yol ve net bir görüş sunabilir.

3. Google Analytics'i Kullanmak Sadık Kullanıcıların Katılımını Sağlayın:

Sadık müşteriler elde etmek zordur ve onları bir kez kazandığınızda, onları daha yüksek oranda etkileşimde tutmalısınız. Bu numaraları takip edebilir ve tam kullanıcı sayısını görebilirsiniz.

Ayrıca sonuçları bir önceki yılla karşılaştırabilir ve herhangi bir büyüme eksikliği varsa, sorunları kontrol edebilir ve buna göre iyileştirmeler yapabilirsiniz.

4. Sitenizdeki Anomalileri Tanımlayın:

Web sitenizin kullanıcılarına garip bir şey olduğunu fark ederseniz, oturumlardaki, kullanıcılardaki, işlemlerdeki, gösterimlerdeki ve diğer şeylerdeki anormallikleri belirleyebilirsiniz. Bayes durumu uzay-zaman serisi modeli olan Google tarafından belirli bir model kullanılır. Bu model, zaman serisi verilerinde normal eğilimin ötesinde olan değerleri tahmin eder.

Google Analytics Insights'ı kontrol edin ve kullanıcı sayısındaki anormallikleri belirleyin. Ayrıca, özel sorular sorabilirsiniz.

Google Analytics'teki iki tür anormallik şunlardır:

• Satışları azaltan veya düşük performans gösteren metrikleri azaltan web siteleri için
• Ani artış yaşayan web siteleri için

Olumsuz performansa yön veren anormallikler tespit edilmişse, bu sonuçlara ve zaman dilimine de bakmalısınız.

5. Kötü E-Ticaret Dönüşüm Oranına Sahip Uygun Açılış Sayfalarını Bulun:

Herhangi bir ticari fayda sağlamayan sayfaları bulmak zordur. Google Analytics Insights, bununla ilgili bilgiler sunar. Analizde kullanılan web siteleri için, nelerin iyileştirilmesi gerektiğine ve e-ticaret dönüşüm oranı açısından hangi sayfaların kötü bir açılışa sahip olduğuna dair bazı öneriler alıyoruz.

6. Hizmetleriniz/Ürünleriniz için Gelir Trendini Bilin:

Belirli ürünlerin popülaritesinin farkında olduğunuzda ve en yüksek yatırım getirisini neyin oluşturduğunu belirlediğinizde, işinizin büyümesine yardımcı olacaktır.

Ürünlerinizin gelir trendini izlemek gerçekten yararlıdır. Hangi ürünlerin iyi çalıştığını ve hangilerinin işe yaramadığını anlamada yardımcı olur. Ürüne göre Ürün Geliri Trendini incelerseniz, iş hizmetlerinizin veya ürünlerinizin tercihleriyle ilgili değişiklikleri görebilirsiniz.

Gelirde bir artış olup olmadığını, hangi ürünlerin daha etkili olduğunu görebilirsiniz.

Sonuç olarak:

Google Analytics Insights, eksik fırsatları, performans eksikliklerini ve anormallikleri belirlemenize yardımcı olan çevrimiçi bir kılavuz gibidir. Ayrıca, grafiklere ve raporlara doğrudan atıfta bulunarak, sorularınıza doğrudan cevaplar ve öneriler sunar.

Özel raporları kontrol etmek size Google Analytics verilerini iyileştirme, dönüşüm oranı optimizasyonu gerçekleştirme ve satışları artırma şansı sunar. En iyi yanı, Google Analytics Insights'ı kullanmanın çok kolay olmasıdır. Belirli boyutları ve metrikleri kontrol edebilir ve Google Intelligence yardımıyla analitik raporuna yol tarifi alabilirsiniz.

Bu nedenle, çevrimiçi iş satış hunisi iyi performans göstermiyorsa ve güçlü bir çevrimiçi varlık oluşturmak istiyorsanız, şimdi Google Analytics Insights'ı kullanın.