Cómo recuperarse de la penalización de intersticiales de Google

Google ha tomado la decisión de detener los anuncios intersticiales que están arruinando la experiencia del usuario. ¿Te afecta esto? Obtenga más información sobre los anuncios intersticiales de Google y qué hacer si se pierde su clasificación.

Las ventanas emergentes, intersticiales, superposiciones, módulos, etc. han sido estrategias efectivas para generar más ventas, reducir el carrito, recuperar ventas, abandono, generación de ingresos, etc. Estos intersticiales resaltan una oferta particular y reducen la toma de decisiones del visitante. También se utilizan para satisfacer objetivos orientados a los ingresos, proporcionar valor, etc.

Al igual que otras tácticas de marketing, el mal uso de los anuncios intersticiales, la mala implementación, las malas prácticas, etc., ha derrumbado a todos. El resultado fue una experiencia de usuario expoliada y, además, la dura ira de Google. Google anunció una penalización intersticial obstructiva por molestar a los anuncios en los sitios web. La penalización de los anuncios intersticiales de Google demostró ser buena, ya que mejora la experiencia del usuario y también ayudó a los propietarios de sitios a hacer preparativos para evitar la pérdida de tráfico en sus sitios. Además, los intersticiales resultaban más perturbadores en una pantalla pequeña como la de los móviles.

¿Qué son los intersticiales?

Cuando un visitante llega a una página en cualquier sitio, los anuncios que aparecen se denominan anuncios intersticiales. Este anuncio aparece entre las páginas y cubre el contenido del sitio web. Esto atrae la atención del visitante hacia el anuncio. Hay instalaciones para omitir el anuncio o acceder al contenido original unos segundos después del anuncio.

¿En qué se diferencian los intersticiales de los anuncios publicitarios y las ventanas emergentes?

Si consideramos los banners publicitarios, son un tipo de publicidad gráfica por su carácter visual.

Aunque no intervienen en la experiencia del usuario, si los anuncios publicitarios son demasiado llamativos y grandes, pueden hacer que los lectores pierdan la atención en el contenido.

Por otro lado, las ventanas emergentes siempre aparecen encima del contenido. Sin embargo, no interrumpe al usuario inmediatamente.

En términos de diccionario, pop-up se refiere a cualquier cosa que aparece inesperadamente o de repente. Es un tipo de publicidad en línea, diseñada para atraer a los clientes y aumentar el tráfico.

El propósito de los anuncios intersticiales es el mismo que el de los anuncios anteriores, que es publicitar y promocionar. Sin embargo, se diferencian de los anuncios publicitarios y las ventanas emergentes en que intervienen con el usuario y perturban el flujo general de contenido.

Un gran sitio web que usa anuncios intersticiales es Forbes. El sitio tiene un intersticial que se abre cada vez que hace clic en el enlace que dirige a los usuarios al contenido de este sitio.

Cada vez que un usuario hace clic en un enlace que lo redirige al sitio web, hay una página esperando antes de que el contenido se pueda ver realmente.

Los anuncios intersticiales los utilizan para publicitar servicios o productos y llevar el contenido al frente para una experiencia de usuario enriquecedora. En lo que respecta al SEO, aumenta el CTR y el tiempo en el sitio del sitio web.

Además, existen otros tipos de anuncios intrusivos, que solo pretenden manipular a los usuarios.

Dichos anuncios brindan mayores posibilidades de que el usuario haga clic en él por error y se dirija a otro contenido, que generalmente es el sitio web del anunciante. Es molesto y, en su mayoría, estos anuncios son muy agresivos.

Uso de anuncios intersticiales por sitios:

Los propietarios de sitios encuentran interesantes los anuncios intersticiales, ya que son capaces de captar la atención de los usuarios impulsando la respuesta y los anuncios. Estos anuncios dominan la pantalla y, por lo tanto, varias marcas ven resultados positivos. Al echar un vistazo a las estadísticas globales, la cantidad de marcas ha tenido resultados positivos. Por ejemplo, los desarrolladores de juegos obtuvieron un aumento de 7X en las conversiones, se observó un aumento de 25X en la industria de cadenas hoteleras a través de videos, etc.

También Appflood, China informó que hay un aumento del 70% en los ingresos por publicidad móvil a través de anuncios intersticiales. Sin embargo, el valor y la prominencia de estos anuncios disminuyeron después de que salió a la luz la sanción de Google.

Acerca de la penalización de intersticiales de Google:

Google advirtió a los desarrolladores de sitios web que penalizaran los sitios que usaran anuncios intersticiales intrusivos. El motor de búsqueda anunció que los sitios que utilizan anuncios intersticiales que molestan al usuario al leer el contenido darían como resultado una clasificación más baja del sitio web. Google también anunció la categoría de anuncios intersticiales en los que se centrarían.

• Anuncios que aparecen y cubren el contenido principal tan pronto como el visitante llega a la página después de los resultados de búsqueda. Google también penalizaría si aparecen anuncios mientras lee el contenido.
• Antes de llegar a la página principal, exhibir un intersticial donde el usuario debe descartar.
• Cuando la parte superior de la página tiene un diseño similar a un intersticial independiente, el contenido original se ha alineado debajo del pliegue.
• Google anunció que estas categorías de anuncios que se mencionan a continuación no serán penalizadas.

Los anuncios intersticiales se producen en respuesta a obligaciones legales, por ejemplo, para la verificación de edad o el uso de cookies.

• Anuncios fácilmente descartables que utilizan un tamaño de pantalla razonable. Ejemplos de banners de instalación de aplicaciones de Chrome y Safari.
• Sitios que obtienen diálogos de inicio de sesión que no están indexados públicamente. Algunos ejemplos son el contenido privado. Estos son contenidos no indexables o correos electrónicos detrás de paywalls.

Después de que la sanción saliera a la luz en 2017, el efecto se vio en muchos sitios. Pocos sitios experimentaron penalizaciones severas y también bajaron en el ranking. Por lo tanto, se cree que muchos sitios seguirán siendo sancionados en el futuro.

Efectos de los anuncios intersticiales:

1. Hay una respuesta emocional negativa a los anuncios intersticiales. Se dice que solo el 25% de los usuarios están satisfechos de ver un anuncio en modo de pantalla completa. Alrededor del 90% está buscando publicidad opcional. Cuando se consideran intersticiales, los usuarios buscan cerrar la ventana.
2. Se ha descubierto que la publicidad opcional capta la atención. Las personas están más involucradas con la publicidad integrada que con la publicidad intrusiva.

Ventanas emergentes intrusivas permitidas:

Se dice que los intersticiales son señales de clasificación para SEO. Esto también deja en claro que no todas las ventanas emergentes deben prohibirse. Hay ventanas emergentes intrusivas que son agradables en los escritorios. Se permiten los anuncios intersticiales con intención de salida.

Google no obliga a penalizar todas las páginas con intersticiales, penaliza solo las que el usuario llega después de los resultados de búsqueda. Se puede mostrar un intersticial cuando un usuario pasa de una página a otra. No deberían ser intersticiales intrusivos cuando un usuario busca algo en Google y llega a la página. Después de una búsqueda, se permite aterrizar en la página web y navegar a otras páginas intersticiales en la página.

Índice móvil:

Google descubrió que muchos usuarios usaban motores para buscar resultados en sus dispositivos móviles. Como los usuarios no pueden entender la relevancia real de las páginas que acceden desde los móviles, salió a la luz el índice móvil. No son más que los algoritmos que son la versión móvil contingente del sitio. Al echar un vistazo más profundo, los intersticiales móviles se hicieron evidentes. Estos intersticiales móviles molestaron a los usuarios después de hacer clic en la búsqueda y experimentaron un contenido oculto.

Google quiere una experiencia de usuario positiva:

Comenzó en 2012 cuando Google comenzó a devaluar los sitios que ofrecían demasiado espacio publicitario en la mitad superior de la página.

Más tarde, en 2015, Google hizo un anuncio para degradar los sitios web, que muestran anuncios molestos en la página completa e incitan a los usuarios a instalar aplicaciones móviles. En noviembre de 2015, se lanzó la aplicación de penalización intersticial de Google.

Hasta el día de hoy, Google observa de cerca los distintos formatos publicitarios intrusivos en línea, lo que crea un impacto negativo en toda la experiencia en un sitio.

Una fecha importante a considerar es el 19 de enero de 2017, cuando Google penalizó los sitios que tienen contenido que no es accesible para los usuarios en la transición de los resultados de búsqueda móvil. Dicha actualización se introdujo para ayudar a los usuarios a acceder convenientemente al contenido preferido en varios dispositivos, incluido el móvil.

Para esto, Google incluso declaró que esta nueva señal se encuentra entre varias señales, que se utilizan en la clasificación y aún así la intención de la consulta de búsqueda es una señal muy fuerte. Por lo tanto, una página aún debe tener una clasificación alta si se compone de contenido relevante y excelente.

Además, Google introdujo un subcapítulo completo sobre anuncios, títulos y contenido adicional engañosos, disruptivos y que distraen.

Se penalizaba a los sitios web que no podían cumplir con las expectativas de los usuarios.

Hay dos condiciones en las que se cree que los anuncios tienen una naturaleza disruptiva:

1. Primero, cuando los anuncios se muestran activamente sobre el contenido principal, incluso cuando se desplaza hacia abajo en una página. Incluso, tales anuncios son bastante difíciles de cerrar. Se vuelve difícil leer y utilizar el contenido principal, ya que en su mayoría está cubierto por anuncios en movimiento.
2. En segundo lugar, Google sabe que una página intersticial que redirige al usuario lejos del contenido principal sin proporcionar una ruta de regreso al contenido principal es disruptiva.

Además de estos, existen innumerables razones por las que los anuncios se consideran engañosos y distraídos.

Impacto de los intersticiales de Google en el SEO:

En el año 2016, hay múltiples actualizaciones no confirmadas que identificaron los expertos. Además, hay un debate en curso en torno a estas fechas cuando ocurrieron.

Moz solo ha registrado 4 actualizaciones:

• 1 de febrero: actualización importante sin nombre
• 10 de enero – Penalización móvil intersticial intrusiva
• 8 de marzo: Fred sin confirmar
• 6 de febrero: actualización importante sin nombre

Si bien estas son solo 4 actualizaciones, Barry Schwartz y Glenn Gabe identificaron más actualizaciones. Esto indica claramente que hay una diferencia entre ellos.

En lo que respecta a nuestro punto de vista, no hubo ninguna actualización de Fred. Es solo un nombre ofrecido externamente a un grupo de actualizaciones, que hemos ido realizando a lo largo del tiempo. No significa que haya algo que se esté alterando en la búsqueda.

Dichos cambios se realizan en la búsqueda cada vez y siempre intentamos encontrar formas de generar más relevancia, contenido enriquecido para los usuarios y cosas que pueden afectar una variedad de sitios.

Hasta ahora, ha habido innumerables opiniones e inmensa información vaga. Sin embargo, solo hay uno que es consciente de la verdad.

Los anuncios intersticiales dañan el SEO:

Dependiendo del aspecto del anuncio, hay un impacto en el SEO. Las páginas del anuncio no deben cubrir el contenido por completo. Además, no se debe alterar el contenido principal que conduce al sitio del anunciante. Estos aspectos nunca afectan al SEO. Los casos aparte de esto superarían las inestabilidades de SERP y también la incapacidad de clasificación. Después de la aparición de la actualización de Google sobre la penalización intersticial, hubo una caída en el tráfico y también fluctuaciones SERP. La clasificación disminuyó para los sitios que mostraban un anuncio de página completa junto con las imágenes de "comprar ahora" en el costado, que tienen opciones en las que se puede hacer clic.

La medida en que los intersticiales dañan el SEO depende de la forma en que aparece su anuncio. Si no hay páginas que cubran todo el contenido y no brinden el contenido principal al sitio web de un anunciante, en su mayoría no dañará el SEO.

En algunos casos, puede haber fluctuaciones en SERP, inestabilidad en el ranking y, eventualmente, se volverá invisible en los resultados de búsqueda.

Después de las actualizaciones recientes realizadas por Google sobre la penalización intersticial, hubo muchos webmasters que presenciaron una caída en el tráfico o fluctuaciones SERP. Para la mayoría de ellos, la penalización intersticial los ha golpeado.

Un ejemplo de esto es Vic Holtreman, quien confirmó que esto le sucedió a él ya que su anuncio de página completa aparece en cada lado del contenido.

Debido a esto, hubo una severa caída en la clasificación de este sitio web. Las clasificaciones cayeron severamente cuando Google introdujo la penalización intersticial junto con otras actualizaciones importantes.

Aunque el propietario del sitio web se esforzó por reducir los anuncios, mejorar la legibilidad y mejorar la calidad del contenido, no logró recuperarse para obtener clasificaciones más altas.

Hay muchas cosas en este sitio. Tiene un perfil de enlace de aspecto poco natural y con anuncios de página completa que aparecen en todo el contenido, hubo una gran caída en las clasificaciones.

¿Existen penalizaciones publicitarias?

Es un anuncio oficial de Google de que un sitio puede ser penalizado por anuncios intersticiales en dispositivos móviles.

Otros expertos creen que la pena es real. Con el fin de mejorar la experiencia de búsqueda para los usuarios móviles, es posible que una página web en la que el usuario no pueda acceder cómodamente al contenido en una transición desde los resultados de la búsqueda móvil no tenga una clasificación alta en Google.

Prevención de la penalización por anuncios intrusivos:

En primer lugar, es fundamental utilizar anuncios aceptados, que son aquellos que no aparecen sobre el contenido principal y bloquean el acceso del usuario a la información. Además, los anuncios no deben enviarlos a un sitio web diferente.

Para evitar penalizaciones, es mejor utilizar los anuncios de la siguiente manera:

• Bloqueadores para verificación de edad
• Uso de cookies que confirma las directrices de Google
• Una ventana emergente legalmente necesaria que necesita un volumen considerable de espacio en la pantalla
• Usar anuncios aceptados

La penalización intersticial se encuentra entre cientos de otras señales utilizadas por Google para analizar su sitio. Es un factor importante que afecta la clasificación de un sitio web en los motores de búsqueda.

Para asegurarse de no sufrir ninguna penalización de este tipo, tenga cuidado al usar anuncios en su sitio web.