Como recuperar da penalidade de anúncios intersticiais do Google

O Google tomou a decisão de interromper os intersticiais que estão arruinando a experiência do usuário. Você é afetado por isso? Saiba mais sobre os intersticiais do Google e o que fazer se seus rankings forem perdidos!

Pop-ups, intersticiais, sobreposições, módulos etc. têm sido estratégias eficazes para gerar mais vendas, reduzir carrinho, recapturar vendas, abandono, geração de receita etc. Esses intersticiais destacam uma oferta específica e reduzem a tomada de decisão do visitante. Eles também são usados ​​para satisfazer metas orientadas para receita, fornecer valor, etc.

Semelhante a outras táticas de marketing, o uso indevido de intersticiais, má implementação, más práticas etc. O resultado foi uma experiência de usuário prejudicada e, além disso, a ira dura do Google. Uma penalidade intersticial impeditiva foi anunciada pelo Google por anúncios perturbadores em sites. A penalidade de intersticiais do Google provou ser boa, pois aumenta a experiência do usuário e também ajuda os proprietários de sites a se prepararem para evitar a perda de tráfego para seus sites. Além disso, os intersticiais eram mais perturbadores em uma tela pequena como os celulares.

O que são intersticiais?

Quando um visitante acessa uma página em qualquer site, os anúncios exibidos são chamados de intersticiais. Este anúncio fica entre as páginas e cobre o conteúdo do site. Isso chama a atenção do visitante para o anúncio. Existem facilidades para pular o anúncio ou chegar ao conteúdo original em poucos segundos após o anúncio.

Como os intersticiais diferem dos anúncios de banner e pop-ups?

Se considerarmos os banners, eles são um tipo de publicidade gráfica devido à sua natureza visual.

Embora não interfiram na experiência do usuário, se os banners forem muito chamativos e grandes, podem fazer com que os leitores percam o foco no conteúdo.

Por outro lado, os pop-ups sempre aparecem em cima do conteúdo. No entanto, não interrompe o usuário imediatamente.

Em termos de dicionário, pop-up refere-se a qualquer coisa que apareça inesperadamente ou de repente. É um tipo de publicidade online, projetada para atrair clientes e resultar em aumento de tráfego.

O objetivo dos intersticiais é praticamente o mesmo dos anúncios anteriores, que é anunciar e promover. No entanto, eles são diferentes dos banners e pop-ups de uma forma que interferem com o usuário e perturbam o fluxo geral de conteúdo.

Um ótimo site que usa intersticiais é o Forbes. O site possui um intersticial que é aberto sempre que você clica no link que direciona os usuários ao conteúdo deste site.

Sempre que um usuário clica em um link, que redireciona para o site, há uma página esperando antes que o conteúdo possa ser realmente visualizado.

Os intersticiais são usados ​​por eles para anunciar serviços ou produtos e colocar o conteúdo em primeiro plano para uma experiência rica do usuário. No que diz respeito ao SEO, ele aumenta o CTR, bem como o tempo no site do site.

Além disso, existem outros tipos de anúncios intrusivos, que visam apenas manipular os usuários.

Esses anúncios oferecem maiores chances de o usuário clicar nele por engano e direcionar para algum outro conteúdo, que geralmente é o site do anunciante. É irritante e principalmente esses anúncios são altamente agressivos.

Uso de anúncios intersticiais por sites:

Os proprietários de sites acham os anúncios intersticiais interessantes, pois são capazes de atrair a atenção dos usuários ao gerar respostas e anúncios. Esses anúncios dominam a tela e, portanto, resultados positivos são vistos por várias marcas. Ao analisar as estatísticas globais, o número de marcas obteve retornos positivos. Por exemplo, os desenvolvedores de jogos obtiveram um aumento de 7 vezes nas conversões, um aumento de 25 vezes na indústria da cadeia hoteleira por meio de vídeos etc.

Também a Appflood, China, informou que há um aumento de 70% na receita de anúncios para celular por meio de anúncios intersticiais. No entanto, o valor e a proeminência desses anúncios diminuíram depois que a penalidade do Google veio à tona.

Sobre a penalidade de anúncios intersticiais do Google:

Um aviso foi dado pelo Google aos desenvolvedores de sites para penalizar sites que usavam anúncios intersticiais intrusivos. O mecanismo de pesquisa anunciou que os sites que utilizavam anúncios intersticiais que perturbam o usuário na leitura do conteúdo resultariam em uma classificação mais baixa do site. O Google também anunciou a categoria de anúncios intersticiais em que se concentraria.

• Anúncios que aparecem e cobrem o conteúdo principal assim que o visitante chega à página após os resultados da pesquisa. O Google também penalizaria se os anúncios aparecessem durante a leitura do conteúdo.
• Antes de chegar à página principal, exibindo um intersticial onde o usuário precisa dispensar.
• Quando a parte da dobra acima da página tem um layout semelhante a um intersticial autônomo, o conteúdo original foi alinhado sob a dobra.
• O Google anunciou que essas categorias de anúncios mencionadas abaixo não serão penalizadas.

Os intersticiais ocorrem em resposta a obrigações legais, por exemplo, para verificação de idade ou uso de cookies.

• Anúncios facilmente dispensáveis ​​que usam um tamanho de tela razoável. Exemplos de banners de instalação de aplicativos por chrome e safari.
• Sites que obtêm diálogos de login que não são indexados publicamente. Alguns exemplos são o conteúdo privado. Estes são conteúdos não indexáveis ​​ou e-mails por trás de paywalls.

Depois que a penalidade veio à tona em 2017, o efeito foi visto em muitos sites. Poucos sites sofreram penalidades severas e também caíram no ranking. Acredita-se, portanto, que muitos sites ainda seriam penalizados no futuro.

Efeitos dos intersticiais:

1. Há uma resposta emocional negativa aos intersticiais. Diz-se que apenas 25% dos usuários ficam satisfeitos ao ver um anúncio no modo de tela cheia. Cerca de 90% estão à procura de publicidade opt-in. Quando os intersticiais são considerados, os usuários procuram fechar a janela.
2. A publicidade opt-in é encontrada para chamar a atenção. As pessoas estão mais envolvidas com publicidade incorporada do que com publicidade intrusiva.

Pop-ups intrusivos permitidos:

Diz-se que os intersticiais são sinais de classificação para SEO. Isso também deixa claro que nem todos os pop-ups devem ser banidos. Existem pop-ups intrusivos que são agradáveis ​​em desktops. Intersticiais com intenção de saída são permitidos.

O Google não obriga a penalizar todas as páginas com intersticiais, eles penalizam apenas as que o usuário acessa após os resultados da pesquisa. Um intersticial pode ser exibido quando um usuário passa de uma página para outra. Eles não devem ser intersticiais intrusivos quando um usuário pesquisa algo no Google e acessa a página. Após uma pesquisa, o acesso à página da Web e a navegação para outros intersticiais de página são permitidos na página.

Índice móvel:

O Google descobriu que muitos usuários usavam mecanismos para buscar resultados em seus dispositivos móveis. Como os usuários não conseguem entender a real relevância das páginas acessadas pelos celulares, o índice mobile veio à tona. Não é nada além dos algoritmos que são a versão móvel contingente do site. Com uma análise mais profunda, os intersticiais móveis se tornaram aparentes. Esses intersticiais para celular incomodaram os usuários depois de clicarem na pesquisa e experimentaram um conteúdo oculto.

O Google quer uma experiência de usuário positiva:

Começou em 2012, quando o Google começou a desvalorizar sites que entregavam muito espaço publicitário acima da dobra.

Mais tarde, em 2015, foi feito um anúncio do Google para o downgrade de sites, que exibem anúncios irritantes na página inteira e solicitam que os usuários instalem aplicativos móveis. Em novembro de 2015, o aplicativo de penalidade intersticial do Google foi lançado.

Até hoje, o Google observa de perto os distintos formatos de publicidade intrusiva on-line, o que cria um impacto negativo em toda a experiência em um site.

Uma data importante a ser considerada é 19 de janeiro de 2017, quando o Google penalizou sites com conteúdo que não é acessível aos usuários na transição dos resultados de pesquisa para dispositivos móveis. Essa atualização foi introduzida para ajudar os usuários a acessar convenientemente o conteúdo preferido em vários dispositivos, incluindo dispositivos móveis.

Para isso, o Google ainda afirmou que esse novo sinal está entre vários sinais, que são utilizados no ranking e ainda a intenção da consulta de pesquisa é um sinal altamente forte. Portanto, uma página ainda deve ter uma classificação alta, pois consiste em conteúdo relevante e excelente.

Além disso, o Google introduziu um subcapítulo completo sobre anúncios, títulos e conteúdo adicional enganosos, disruptivos e distrativos.

Os sites que não conseguiram corresponder às expectativas dos usuários foram penalizados.

Existem duas condições em que se acredita que os anúncios tenham uma natureza disruptiva:

1. Primeiro, quando os anúncios são exibidos ativamente sobre o conteúdo principal, mesmo quando você rola uma página para baixo. Mesmo, esses anúncios são bastante difíceis de fechar. Torna-se difícil ler e utilizar o conteúdo principal, pois é coberto principalmente por anúncios em movimento.
2. Em segundo lugar, uma página intersticial que redireciona o usuário para fora do conteúdo principal sem fornecer uma rota de volta ao conteúdo principal é sabidamente perturbadora pelo Google.

Além desses, existem inúmeras razões pelas quais os anúncios são considerados enganosos e distraídos.

Impacto dos anúncios intersticiais do Google no SEO:

No ano de 2016, existem várias atualizações não confirmadas que os especialistas identificaram. Além disso, há um debate em andamento em torno dessas datas em que ocorreram.

Apenas 4 atualizações foram registradas pelo Moz:

• 1 de fevereiro – grande atualização sem nome
• 10 de janeiro – Penalidade móvel intersticial intrusiva
• 8 de março – Fred não confirmado
• 6 de fevereiro – grande atualização sem nome

Embora sejam apenas 4 atualizações, houve mais atualizações identificadas por Barry Schwartz e Glenn Gabe. Isso indica claramente que há uma diferença entre eles.

No que diz respeito ao nosso ponto de vista, não houve atualização de Fred. É apenas um nome oferecido externamente a um grupo de atualizações, que temos vindo a realizar ao longo do tempo. Isso não significa que haja alguma coisa, que está se alterando na busca.

Essas alterações são sempre feitas na pesquisa e sempre tentamos descobrir maneiras de gerar mais relevância, conteúdo rico para os usuários e coisas que podem afetar vários sites.

Até agora, houve inúmeras opiniões e imensas informações vagas. No entanto, há apenas um que está ciente da verdade.

Os intersticiais prejudicam o SEO:

Dependendo da aparência do anúncio, há um impacto no SEO. As páginas do anúncio não devem cobrir todo o conteúdo. Além disso, o conteúdo principal não deve ser perturbado levando ao site do anunciante. Tais aspectos nunca afetam o SEO. Os casos além disso passariam por instabilidades de SERP e também por incapacidade de classificação. Após o surgimento da atualização do Google sobre a penalidade intersticial, houve queda no tráfego e também flutuações de SERP. A classificação diminuiu para sites que exibiam um anúncio de página inteira junto com as imagens “compre agora” ao lado, que têm opções clicáveis.

A extensão em que os intersticiais prejudicam o SEO depende da forma como seu anúncio é exibido. Se não houver páginas que cubram todo o conteúdo e não levar o conteúdo principal para o site de um anunciante, principalmente não prejudicará o SEO.

Em alguns casos, pode haver flutuações na SERP, instabilidade no ranking e, eventualmente, você ficará invisível nos resultados da pesquisa.

Após atualizações recentes feitas pelo Google sobre a penalidade intersticial, muitos webmasters testemunharam uma queda no tráfego ou flutuações de SERP. Para a maioria deles, a penalidade intersticial os atingiu.

Um exemplo deste Vic Holtreman, que confirmou que isso aconteceu com ele, pois seu anúncio de página inteira aparece em cada lado do conteúdo.

Por causa disso, houve uma queda severa nos rankings deste site. As classificações caíram severamente quando a penalidade intersticial foi introduzida pelo Google junto com outras atualizações importantes.

Embora o proprietário do site tenha se esforçado muito para reduzir os anúncios, melhorar a legibilidade e melhorar a qualidade do conteúdo, ele não conseguiu se recuperar para classificações mais altas.

Tem muita coisa acontecendo nesse site. Ele tem um perfil de link de aparência não natural e com anúncios de página inteira aparecendo em todo o conteúdo, houve uma grande queda nos rankings.

Existem penalidades para anúncios?

É um anúncio oficial do Google que um site pode ser penalizado por anúncios intersticiais em dispositivos móveis.

Outros especialistas acreditam que a pena é genuína. Para aprimorar a experiência de pesquisa para usuários de dispositivos móveis, uma página da Web, em que o conteúdo não é convenientemente acessível ao usuário em uma transição dos resultados de pesquisa para dispositivos móveis, pode não ter uma classificação alta no Google.

Prevenção de penalidade de anúncio intrusiva:

Primeiramente é imprescindível utilizar anúncios aceitos, que são aqueles que não aparecem sobre o conteúdo principal e bloqueiam o acesso do usuário às informações. Além disso, os anúncios não devem enviá-los para um site diferente.

Para evitar penalidades, é melhor usar anúncios da seguinte maneira:

• Bloqueadores para verificação de idade
• Uso de cookies confirmando as diretrizes do Google
• Um pop-up legalmente necessário que precisa de um volume considerável de espaço na tela
• Use anúncios aceitos

A penalidade intersticial está entre centenas de outros sinais usados ​​pelo Google para analisar seu site. É um fator importante que afeta o ranking de um site nos motores de busca.

Para garantir que você não sofra nenhuma penalidade, tenha cuidado ao usar anúncios em seu site.