Jak odzyskać karę za reklamy pełnoekranowe Google?

Google podjęło decyzję o zaprzestaniu reklam pełnoekranowych, które rujnują wrażenia użytkownika. Czy masz na to wpływ? Dowiedz się więcej o reklamach pełnoekranowych Google i co zrobić, jeśli stracisz pozycję w rankingu!

Wyskakujące okienka, reklamy pełnoekranowe, nakładki, moduły itp. to skuteczne strategie generowania większej sprzedaży, zmniejszania koszyka, odzyskiwania sprzedaży, porzucania, generowania przychodów itp. Te reklamy pełnoekranowe podkreślają konkretną ofertę i ograniczają podejmowanie decyzji przez odwiedzających. Wykorzystywane są również do realizacji celów zorientowanych na przychody, dostarczania wartości itp.

Podobnie jak w przypadku innych taktyk marketingowych, niewłaściwe użycie reklam pełnoekranowych, słaba implementacja, złe praktyki itp. powaliły wszystkich. Rezultatem było zepsute doświadczenie użytkownika, a ponadto surowy gniew Google. Utrudniająca kara pełnoekranowa została ogłoszona przez Google za przeszkadzające reklamy na stronach internetowych. Kara za reklamy pełnoekranowe Google okazała się dobra, ponieważ poprawia wrażenia użytkownika, a także pomogła właścicielom witryn w przygotowaniach, aby uniknąć utraty ruchu w ich witrynach. Co więcej, reklamy pełnoekranowe były bardziej niepokojące na małym ekranie, takim jak telefony komórkowe.

Co to są reklamy pełnoekranowe?

Gdy użytkownik trafia na stronę w dowolnej witrynie, wyświetlane reklamy są nazywane pełnoekranowymi. Ta reklama pojawia się między stronami i zakrywa zawartość witryny. To przyciąga uwagę odwiedzającego na reklamę. Istnieją możliwości pominięcia reklamy lub przejścia do oryginalnej treści w kilka sekund po reklamie.

Czym różnią się reklamy pełnoekranowe od banerów reklamowych i wyskakujących okienek?

Jeśli weźmiemy pod uwagę banery reklamowe, są one rodzajem reklamy displayowej ze względu na swój wizualny charakter.

Chociaż nie ingerują w wrażenia użytkownika, jeśli banery reklamowe są zbyt krzykliwe i duże, mogą spowodować, że czytelnicy stracą koncentrację na treści.

Z drugiej strony wyskakujące okienka zawsze pojawiają się na górze treści. Nie przerywa to jednak natychmiast użytkownikowi.

W terminologii słownikowej wyskakujące okienko odnosi się do wszystkiego, co pojawia się nieoczekiwanie lub nagle. Jest to rodzaj reklamy internetowej, której celem jest atrakcyjność dla klientów i zwiększenie ruchu.

Cel reklam pełnoekranowych jest taki sam, jak w przypadku poprzednich reklam, czyli reklamowanie i promowanie. Różnią się jednak od banerów reklamowych i wyskakujących okienek tym, że interweniują w użytkownika i zakłócają jego ogólny przepływ treści.

Jedną z doskonałych witryn korzystających z reklam pełnoekranowych jest Forbes. Witryna zawiera reklamę pełnoekranową, która otwiera się po kliknięciu linku, który kieruje użytkowników do zawartości tej witryny.

Za każdym razem, gdy użytkownik kliknie w link, który przekierowuje do witryny, na wyświetlenie treści czeka strona.

Reklamy pełnoekranowe są przez nich wykorzystywane do reklamowania usług lub produktów i wypychania treści na pierwszy plan, zapewniając bogate wrażenia użytkownika. Jeśli chodzi o SEO, zwiększa CTR, a także czas spędzony na stronie.

Ponadto istnieją inne rodzaje natrętnych reklam, których celem jest jedynie manipulowanie użytkownikami.

Takie reklamy dają większe szanse użytkownikowi na omyłkowe kliknięcie w nie i przekierowanie do innej treści, którą zwykle jest strona reklamodawcy. Jest to denerwujące i najczęściej takie reklamy są bardzo agresywne.

Wykorzystanie reklam pełnoekranowych przez witryny:

Właściciele witryn uważają reklamy pełnoekranowe za interesujące, ponieważ są w stanie przyciągnąć uwagę użytkowników, zachęcając ich do odpowiedzi i reklam. Reklamy te dominują na ekranie, dzięki czemu kilka marek widzi pozytywne wyniki. Patrząc na globalne statystyki, wiele marek odnotowało pozytywne zwroty. Na przykład twórcy gier osiągnęli 7-krotny wzrost konwersji, 25-krotny wzrost zaobserwowano w branży sieci hotelowej dzięki filmom itp.

Również Appflood w Chinach poinformował, że przychody z reklam mobilnych dzięki reklamom pełnoekranowym wzrosły o 70%. Jednak wartość i znaczenie tych reklam spadły po tym, jak wyszła na jaw kara Google.

Informacje o karze za reklamy pełnoekranowe Google:

Google przesłało twórcom witryn ostrzeżenie, aby karać witryny, które wykorzystują natrętne reklamy pełnoekranowe. Wyszukiwarka ogłosiła, że ​​witryny wykorzystujące reklamy pełnoekranowe, które przeszkadzają użytkownikowi w czytaniu treści, spowodują obniżenie rankingu witryny. Google ogłosił również kategorię reklam pełnoekranowych, na których będzie się koncentrować.

• Reklamy, które pojawiają się i zakrywają główną treść, gdy tylko użytkownik dotrze na stronę po wynikach wyszukiwania. Google będzie również karać, jeśli reklamy wyskakują podczas czytania treści.
• Przed przejściem do strony głównej wyświetla reklamę pełnoekranową, w której użytkownik musi ją zamknąć.
• Jeśli powyższa część strony po przewinięciu ma układ podobny do samodzielnej reklamy pełnoekranowej, oryginalna treść została wyrównana w części po przewinięciu.
• Firma Google ogłosiła, że ​​wymienione poniżej kategorie reklam nie będą karane.

Reklamy pełnoekranowe powstają w odpowiedzi na zobowiązania prawne, na przykład w celu weryfikacji wieku lub wykorzystania plików cookie.

• Łatwo odrzucane reklamy, które wykorzystują rozsądny rozmiar ekranu. Przykłady banerów instalacyjnych aplikacji chrome i safari.
• Witryny, które uzyskują dialogi logowania, które nie są publicznie indeksowane, są w stanie. Kilka przykładów to treści prywatne. Są to nieindeksowalne treści lub wiadomości e-mail za zaporami.

Po tym, jak kara ujrzała światło dzienne w 2017 roku, efekt był widoczny na wielu stronach. Niewiele witryn doświadczyło surowych kar, a także spadło w rankingu. Dlatego uważa się, że wiele witryn będzie nadal karanych w przyszłości.

Efekty reklam pełnoekranowych:

1. Istnieje negatywna reakcja emocjonalna na reklamy pełnoekranowe. Mówi się, że tylko 25% użytkowników jest zadowolonych z oglądania reklamy w trybie pełnoekranowym. Około 90% poszukuje reklam opcjonalnych. Gdy brane są pod uwagę reklamy pełnoekranowe, użytkownicy chcą zamknąć okno.
2. Reklamy dobrowolne przyciągają uwagę. Ludzie są bardziej zaangażowani w reklamy wbudowane niż reklamy natrętne.

Dozwolone natrętne wyskakujące okienka:

Mówi się, że reklamy pełnoekranowe są sygnałami rankingowymi dla SEO. To również wyjaśnia, że ​​nie wszystkie wyskakujące okienka mają być zakazane. Pojawiają się natrętne wyskakujące okienka, które są przyjemne na komputerach stacjonarnych. Dozwolone są reklamy pełnoekranowe z intencją wyjścia.

Google nie nakazuje karać wszystkich stron z reklamami pełnoekranowymi, karze tylko te, które użytkownik trafia po wynikach wyszukiwania. Reklama pełnoekranowa może być wyświetlana, gdy użytkownik przechodzi z jednej strony na drugą. Nie powinny być nachalnymi reklamami pełnoekranowymi, gdy użytkownik wyszukuje coś w Google i trafia na stronę. Po wyszukiwaniu, wejście na stronę internetową i przejście do innych reklam pełnoekranowych na stronie jest dozwolone na stronie.

Indeks mobilny:

Google odkrył, że wielu użytkowników korzystało z wyszukiwarek do wyszukiwania wyników w swoich urządzeniach mobilnych. Ponieważ użytkownicy nie są w stanie zrozumieć rzeczywistego znaczenia stron, do których uzyskują dostęp z urządzeń mobilnych, wyszedł na jaw indeks urządzeń mobilnych. To nic innego jak algorytmy, które są warunkową mobilną wersją strony. Gdy przyjrzymy się dokładniej, mobilne reklamy pełnoekranowe stały się widoczne. Te mobilne reklamy pełnoekranowe irytowały użytkowników po kliknięciu w wyszukiwarce i napotkaniu ukrytej treści.

Google chce pozytywnego doświadczenia użytkownika:

Zaczęło się to w 2012 roku, kiedy Google zaczął dewaluować witryny oferujące zbyt dużo miejsca na reklamę w części strony widocznej na ekranie.

Później w 2015 r. Google ogłosiło obniżenie wersji witryn internetowych, które wyświetlają irytujące reklamy na całej stronie i zachęcają użytkowników do zainstalowania aplikacji mobilnych. W listopadzie 2015 r. uruchomiono pełnoekranową aplikację Google o karach.

Do dziś Google bacznie obserwuje różne natrętne formaty reklamowe w Internecie, co ma negatywny wpływ na cały komfort korzystania z witryny.

Ważną datą, którą należy wziąć pod uwagę, jest 19 stycznia 2017 r., kiedy Google ukarało witryny zawierające treści, które nie są dostępne dla użytkowników przechodzących z wyników wyszukiwania mobilnego. Taka aktualizacja została wprowadzona, aby ułatwić użytkownikom wygodny dostęp do preferowanych treści na różnych urządzeniach, w tym na urządzeniach mobilnych.

W tym celu Google stwierdził nawet, że ten nowy sygnał znajduje się wśród różnych sygnałów, które są wykorzystywane w rankingu, a mimo to intencja wyszukiwanego hasła jest bardzo silnym sygnałem. W związku z tym strona musi nadal mieć wysoką pozycję w rankingu, ponieważ zawiera trafną, świetną treść.

Ponadto firma Google wprowadziła pełny podrozdział dotyczący wprowadzających w błąd, zakłócających i rozpraszających reklam, tytułów i dodatkowych treści.

Strony, które nie były w stanie sprostać oczekiwaniom użytkowników, były karane.

Istnieją dwa warunki, w których uważa się, że reklamy mają charakter destrukcyjny:

1. Po pierwsze, gdy reklamy aktywnie prezentują się nad główną treścią, nawet gdy przewijasz stronę w dół. Nawet takie reklamy są dość trudne do zamknięcia. Czytanie i wykorzystywanie głównej treści staje się trudne, ponieważ jest ona w większości pokryta ruchomymi reklamami.
2. Po drugie, strona pełnoekranowa, która przekierowuje użytkownika z dala od głównej treści bez wskazywania trasy z powrotem do głównej treści, jest znana przez Google jako uciążliwa.

Oprócz tego istnieją niezliczone powody, dla których reklamy są uważane za wprowadzające w błąd i rozpraszające.

Wpływ reklam pełnoekranowych Google na SEO:

W roku 2016 pojawiło się wiele niepotwierdzonych aktualizacji, które zidentyfikowali eksperci. Co więcej, toczy się debata wokół tych dat, w których miały miejsce.

Tylko 4 aktualizacje zostały zarejestrowane przez Moz:

• 1 lutego – główna aktualizacja bez nazwy
• 10 stycznia – natrętna, pełnoekranowa kara na urządzenia mobilne
• 8 marca – Fred niepotwierdzony
• 6 lutego – Nienazwana główna aktualizacja

Chociaż są to tylko 4 aktualizacje, Barry Schwartz i Glenn Gabe zidentyfikowali więcej aktualizacji. To wyraźnie wskazuje, że jest między nimi różnica.

Jeśli wziąć pod uwagę nasz punkt widzenia, Fred nie otrzymał żadnej aktualizacji. Jest to tylko nazwa oferowana zewnętrznie grupie aktualizacji, którą wykonujemy z biegiem czasu. Nie oznacza to, że w poszukiwaniach jest coś, co się zmienia.

Takie zmiany są wprowadzane w wyszukiwarce za każdym razem i zawsze staramy się znaleźć sposoby na zwiększenie trafności, bogatej zawartości dla użytkowników oraz rzeczy, które mogą mieć wpływ na szereg witryn.

Do tej pory pojawiły się niezliczone opinie i ogromne niejasne informacje. Jednak tylko jeden jest świadomy prawdy.

Reklamy pełnoekranowe szkodzą SEO:

W zależności od wyglądu reklamy ma to wpływ na SEO. Strony reklamy nie powinny całkowicie zakrywać treści. Nie należy również zakłócać głównej treści prowadzącej do witryny reklamodawcy. Takie aspekty nigdy nie wpływają na SEO. Poza tym przypadki przeszłyby przez niestabilność SERP, a także niemożność rankingu. Po pojawieniu się aktualizacji Google dotyczącej kary za reklamy pełnoekranowe nastąpił spadek ruchu, a także wahania SERP. Pozycja spadła w przypadku witryn, które wyświetlały reklamę na całej stronie wraz z obrazami „kup teraz” z boku, które mają opcje, które można kliknąć.

Stopień, w jakim reklamy pełnoekranowe szkodzą SEO, zależy od sposobu wyświetlania reklamy. Jeśli nie ma stron, które obejmują całą treść i nie przenosi głównej treści na stronę reklamodawcy, w większości nie zaszkodzi to SEO.

W niektórych przypadkach mogą wystąpić wahania w SERP, niestabilność w rankingu, a ostatecznie staniesz się niewidoczny w wynikach wyszukiwania.

Po ostatnich aktualizacjach Google dotyczących kary za reklamy pełnoekranowe, wielu webmasterów było świadkami spadku ruchu lub wahań SERP. W przypadku większości z nich trafiła ich kara pełnoekranowa.

Jeden z przykładów tego Vic Holtremana, który potwierdził, że zdarzyło mu się to, gdy jego całostronicowa reklama pojawia się po obu stronach treści.

Z tego powodu nastąpił poważny spadek w rankingu tego serwisu. Rankingi mocno spadły, gdy Google wprowadził karę za reklamy pełnoekranowe wraz z innymi ważnymi aktualizacjami.

Chociaż właściciel witryny usilnie starał się zredukować reklamy, poprawić czytelność i poprawić jakość treści, nie udało mu się odzyskać wyższych pozycji w rankingu.

Na tej stronie dzieje się wiele rzeczy. Ma nienaturalnie wyglądający profil linków, a reklamy całostronicowe pojawiające się w całej treści spowodowały duży spadek w rankingu.

Czy istnieją kary reklamowe?

Jest to oficjalne oświadczenie Google, że witryna może zostać ukarana za reklamy pełnoekranowe na urządzeniach mobilnych.

Inni eksperci uważają, że kara jest prawdziwa. Aby zwiększyć wygodę wyszukiwania użytkowników mobilnych, strona internetowa, której treść nie jest wygodnie dostępna dla użytkownika po przejściu z wyników wyszukiwania mobilnego, może nie mieć wysokiej pozycji w Google.

Zapobieganie karze natrętnej reklamy:

W pierwszej kolejności należy stosować akceptowane reklamy, czyli takie, które nie pojawiają się nad główną treścią i blokują dostęp użytkownika do informacji. Ponadto reklamy nie mogą wysyłać ich do innej witryny.

Aby uniknąć kar, najlepiej używać reklam w następujący sposób:

• Blokery do weryfikacji wieku
• Wykorzystanie plików cookie potwierdzające wytyczne Google
• Wyskakujące okienko potrzebne z prawnego punktu widzenia, które wymaga dużej ilości miejsca na ekranie
• Użyj zaakceptowanych reklam

Kara za reklamy pełnoekranowe jest jednym z setek innych sygnałów wykorzystywanych przez Google do analizy Twojej witryny. Jest to ważny czynnik, który wpływa na ranking witryny w wyszukiwarkach.

Aby mieć pewność, że nie doznasz takiej kary, zachowaj ostrożność podczas korzystania z reklam w swojej witrynie.