วิธีการกู้คืนจากบทลงโทษโฆษณาคั่นระหว่างหน้าของ Google

Google ได้ตัดสินใจหยุดโฆษณาคั่นระหว่างหน้าที่ทำลายประสบการณ์ของผู้ใช้ คุณได้รับผลกระทบจากสิ่งนี้หรือไม่? ค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับโฆษณาคั่นระหว่างหน้าของ Google และจะทำอย่างไรถ้าอันดับของคุณหายไป!

ป๊อปอัป โฆษณาคั่นระหว่างหน้า โอเวอร์เลย์ โมดูล ฯลฯ เป็นกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพสำหรับการเพิ่มยอดขาย ลดตะกร้าสินค้า สำหรับการเรียกคืนยอดขาย การละทิ้ง การสร้างรายได้ ฯลฯ โฆษณาคั่นระหว่างหน้าเหล่านี้เน้นข้อเสนอเฉพาะและทำให้การตัดสินใจของผู้เยี่ยมชมลดลง นอกจากนี้ยังใช้เพื่อบรรลุเป้าหมายที่เน้นรายได้ ให้คุณค่า ฯลฯ

เช่นเดียวกับกลวิธีทางการตลาดอื่นๆ การใช้โฆษณาคั่นระหว่างหน้าในทางที่ผิด การใช้งานที่ไม่ดี แนวทางปฏิบัติที่ไม่ดี ฯลฯ ล้วนทำให้ทุกคนต้องล้มลุกคลุกคลาน ผลที่ได้คือประสบการณ์ของผู้ใช้ที่เสื่อมโทรมและยิ่งกว่านั้นความโกรธเกรี้ยวที่รุนแรงของ Google Google ประกาศบทลงโทษคั่นระหว่างหน้าที่ขัดขวางการโฆษณาบนเว็บไซต์ บทลงโทษโฆษณาคั่นระหว่างหน้าของ Google ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าดี เนื่องจากช่วยเพิ่มประสบการณ์ของผู้ใช้ และยังช่วยให้เจ้าของไซต์เตรียมการเพื่อหลีกเลี่ยงการสูญเสียการเข้าชมไซต์ของตน นอกจากนี้ โฆษณาคั่นระหว่างหน้ายังรบกวนหน้าจอขนาดเล็กเช่นโทรศัพท์มือถืออีกด้วย

โฆษณาคั่นระหว่างหน้าคืออะไร

เมื่อผู้เยี่ยมชมเข้ามาที่หน้าบนไซต์ใดๆ โฆษณาที่ปรากฏจะเรียกว่าโฆษณาคั่นระหว่างหน้า โฆษณานี้อยู่ระหว่างหน้าและครอบคลุมเนื้อหาบนเว็บไซต์ สิ่งนี้ดึงดูดความสนใจของผู้เข้าชมต่อโฆษณา มีสิ่งอำนวยความสะดวกในการข้ามโฆษณาหรือไปที่เนื้อหาเดิมภายในไม่กี่วินาทีหลังจากโฆษณา

โฆษณาคั่นระหว่างหน้าแตกต่างจากโฆษณาแบนเนอร์และป๊อปอัปอย่างไร

หากเราพิจารณาโฆษณาแบนเนอร์ โฆษณาเหล่านี้เป็นโฆษณาแบบดิสเพลย์เนื่องจากมีลักษณะเป็นภาพ

แม้ว่าจะไม่รบกวนประสบการณ์ของผู้ใช้ แต่หากโฆษณาแบนเนอร์ดูฉูดฉาดและใหญ่เกินไป ก็อาจทำให้ผู้อ่านเสียสมาธิกับเนื้อหา

ในทางกลับกัน ป๊อปอัปจะปรากฏที่ด้านบนของเนื้อหาเสมอ อย่างไรก็ตาม ไม่ขัดจังหวะผู้ใช้ทันที

ในแง่พจนานุกรม ป๊อปอัปหมายถึงสิ่งที่ปรากฏขึ้นโดยไม่คาดคิดหรือในทันทีทันใด เป็นการโฆษณาออนไลน์ประเภทหนึ่งที่ออกแบบมาเพื่อดึงดูดลูกค้าและส่งผลให้มีการเข้าชมเพิ่มขึ้น

วัตถุประสงค์ของโฆษณาคั่นระหว่างหน้าค่อนข้างเหมือนกับโฆษณาก่อนหน้า ซึ่งก็คือการโฆษณาและโปรโมต อย่างไรก็ตาม โฆษณาเหล่านี้แตกต่างจากโฆษณาแบนเนอร์และป๊อปอัปในลักษณะที่เข้าไปแทรกแซงผู้ใช้และรบกวนการไหลของเนื้อหาโดยรวม

เว็บไซต์ที่ยอดเยี่ยมแห่งหนึ่งที่ใช้โฆษณาคั่นระหว่างหน้าคือ Forbes ไซต์มีโฆษณาคั่นระหว่างหน้าที่เปิดขึ้นทุกครั้งที่คุณคลิกลิงก์ที่นำผู้ใช้ไปยังเนื้อหาในไซต์นี้

เมื่อใดก็ตามที่ผู้ใช้คลิกลิงก์ซึ่งเปลี่ยนเส้นทางไปยังเว็บไซต์ จะมีหน้ารอก่อนที่จะสามารถดูเนื้อหาได้จริง

พวกเขาใช้โฆษณาคั่นระหว่างหน้าเพื่อโฆษณาบริการหรือผลิตภัณฑ์ และผลักดันเนื้อหาให้อยู่ในระดับแนวหน้าเพื่อประสบการณ์การใช้งานที่หลากหลาย ในแง่ของ SEO จะช่วยเพิ่ม CTR และเวลาบนเว็บไซต์ของเว็บไซต์

นอกจากนี้ยังมีโฆษณาที่ล่วงล้ำประเภทอื่นๆ ซึ่งมีจุดประสงค์เพื่อจัดการผู้ใช้เท่านั้น

โฆษณาดังกล่าวทำให้ผู้ใช้มีโอกาสคลิกที่โฆษณาโดยไม่ได้ตั้งใจและนำทางไปยังเนื้อหาอื่นๆ ซึ่งมักจะเป็นเว็บไซต์ของผู้โฆษณา มันน่ารำคาญและโฆษณาประเภทนี้ส่วนใหญ่มีความก้าวร้าวสูง

การใช้โฆษณาคั่นระหว่างหน้าตามไซต์:

เจ้าของเว็บไซต์พบว่าโฆษณาคั่นระหว่างหน้ามีความน่าสนใจ เนื่องจากสามารถดึงดูดความสนใจของผู้ใช้โดยกระตุ้นการตอบสนองและโฆษณา โฆษณาเหล่านี้ครองหน้าจอและด้วยเหตุนี้หลายแบรนด์จึงเห็นผลในเชิงบวก เมื่อดูจากสถิติทั่วโลก จำนวนแบรนด์ที่ได้รับผลตอบแทนเป็นบวก ตัวอย่างเช่น นักพัฒนาเกมได้รับ Conversion เพิ่มขึ้น 7 เท่า เพิ่มขึ้น 25 เท่าในอุตสาหกรรมเครือโรงแรมผ่านวิดีโอ ฯลฯ

นอกจากนี้ Appflood ประเทศจีนยังรายงานว่ารายได้จากโฆษณาบนมือถือเพิ่มขึ้น 70% ผ่านโฆษณาคั่นระหว่างหน้า แม้ว่าคุณค่าและความโดดเด่นของโฆษณาเหล่านี้จะลดลงหลังจากการลงโทษของ Google ปรากฏขึ้น

เกี่ยวกับบทลงโทษโฆษณาคั่นระหว่างหน้าของ Google:

Google ได้ให้คำเตือนแก่นักพัฒนาเว็บไซต์เพื่อลงโทษไซต์ที่ใช้โฆษณาคั่นระหว่างหน้าที่ล่วงล้ำ เสิร์ชเอ็นจิ้นประกาศว่าไซต์ที่ใช้โฆษณาคั่นระหว่างหน้าซึ่งรบกวนผู้ใช้ในการอ่านเนื้อหาจะส่งผลให้อันดับเว็บไซต์ลดลง Google ยังประกาศหมวดหมู่ของโฆษณาคั่นระหว่างหน้าที่พวกเขาจะเน้น

• โฆษณาที่ปรากฏขึ้นและครอบคลุมเนื้อหาหลักทันทีที่ผู้เข้าชมมาถึงหน้าหลังผลการค้นหา Google จะลงโทษด้วยหากโฆษณาปรากฏขึ้นขณะอ่านเนื้อหา
• ก่อนเข้าสู่หน้าหลัก แสดงโฆษณาคั่นระหว่างหน้าซึ่งผู้ใช้จำเป็นต้องปิด
• เมื่อส่วนครึ่งบนของหน้ามีเลย์เอาต์ที่คล้ายกับโฆษณาคั่นระหว่างหน้าแบบสแตนด์อโลน เนื้อหาต้นฉบับจะถูกจัดวางในครึ่งหน้าล่าง
• Google ประกาศว่าหมวดหมู่โฆษณาเหล่านี้ที่กล่าวถึงด้านล่างจะไม่ถูกลงโทษ

โฆษณาคั่นระหว่างหน้าเกิดขึ้นจากการตอบสนองต่อภาระหน้าที่ทางกฎหมาย เช่น การตรวจสอบอายุหรือการใช้คุกกี้

• โฆษณาที่ปิดได้ง่ายซึ่งใช้ขนาดหน้าจอที่เหมาะสม ตัวอย่างแบนเนอร์ติดตั้งแอปโดย Chrome และ Safari
• ไซต์ที่ได้รับกล่องโต้ตอบการเข้าสู่ระบบที่ไม่สามารถจัดทำดัชนีแบบสาธารณะได้ ตัวอย่างบางส่วนเป็นเนื้อหาส่วนตัว สิ่งเหล่านี้คือเนื้อหาหรืออีเมลที่ไม่สามารถจัดทำดัชนีได้หลังเพย์วอลล์

หลังจากจุดโทษปรากฏให้เห็นในปี 2560 ก็เห็นผลในหลายพื้นที่ มีไซต์เพียงไม่กี่แห่งที่ได้รับบทลงโทษที่รุนแรงและถูกจัดอันดับด้วย ดังนั้นจึงเชื่อว่าสถานที่หลายแห่งยังคงถูกลงโทษในอนาคต

ผลกระทบของโฆษณาคั่นระหว่างหน้า:

1. มีการตอบสนองทางอารมณ์เชิงลบต่อโฆษณาคั่นระหว่างหน้า ว่ากันว่ามีผู้ใช้เพียง 25% เท่านั้นที่พอใจที่จะเห็นโฆษณาในโหมดเต็มหน้าจอ ประมาณ 90% กำลังมองหาโฆษณาแบบเลือกรับ เมื่อมีการพิจารณาโฆษณาคั่นระหว่างหน้า ผู้ใช้ต้องการปิดหน้าต่าง
2. พบว่าโฆษณาแบบเลือกรับสามารถดึงดูดความสนใจได้ ผู้คนมีส่วนร่วมกับการโฆษณาแบบฝังตัวมากกว่าการโฆษณาที่ล่วงล้ำ

อนุญาตป๊อปอัปที่ล่วงล้ำ:

ว่ากันว่าโฆษณาคั่นระหว่างหน้าเป็นสัญญาณการจัดอันดับสำหรับ SEO สิ่งนี้ยังทำให้ชัดเจนว่าไม่ใช่ทุกป๊อปอัปที่จะถูกแบน มีป๊อปอัปที่ล่วงล้ำซึ่งเป็นที่ยอมรับบนเดสก์ท็อป โฆษณาคั่นระหว่างหน้าที่มีเจตนาในการออกจะได้รับอนุญาต

Google ไม่ได้กำหนดให้ลงโทษทุกหน้าที่มีโฆษณาคั่นระหว่างหน้า แต่จะลงโทษเฉพาะหน้าที่ผู้ใช้ไปถึงหลังผลการค้นหา โฆษณาคั่นระหว่างหน้าสามารถแสดงได้เมื่อผู้ใช้ย้ายจากหน้าหนึ่งไปยังอีกหน้าหนึ่ง ไม่ควรเป็นโฆษณาคั่นระหว่างหน้าที่ล่วงล้ำเมื่อผู้ใช้ค้นหาบางอย่างใน Google และเข้าสู่หน้าเว็บ หลังจากการค้นหา อนุญาตให้เชื่อมโยงไปถึงหน้าเว็บ และนำทางไปยังโฆษณาคั่นระหว่างหน้าของหน้าอื่นๆ ได้บนหน้า

ดัชนีมือถือ:

Google พบว่าผู้ใช้จำนวนมากใช้เครื่องมือเพื่อค้นหาผลลัพธ์ในอุปกรณ์มือถือของตน เนื่องจากผู้ใช้ไม่เข้าใจความเกี่ยวข้องที่แท้จริงของหน้าเว็บที่เข้าถึงจากโทรศัพท์มือถือ ดัชนีอุปกรณ์เคลื่อนที่จึงถูกเปิดเผย ไม่มีอะไรเลยนอกจากอัลกอริธึมที่เป็นเวอร์ชันสำหรับมือถือของเว็บไซต์ เมื่อมองให้ลึกขึ้น โฆษณาคั่นระหว่างหน้าบนมือถือก็ชัดเจนขึ้น โฆษณาคั่นระหว่างหน้าบนอุปกรณ์เคลื่อนที่เหล่านี้สร้างความรำคาญให้กับผู้ใช้หลังจากคลิกจากการค้นหาและพบเนื้อหาที่ซ่อนอยู่

Google ต้องการประสบการณ์ผู้ใช้ในเชิงบวก:

มันเริ่มต้นในปี 2012 เมื่อ Google เริ่มลดค่าไซต์ที่แสดงพื้นที่โฆษณามากเกินไปในครึ่งหน้าบน

ต่อมาในปี 2015 Google ได้ประกาศให้ดาวน์เกรดเว็บไซต์ ซึ่งแสดงโฆษณาที่น่ารำคาญบนหน้าเต็ม และแจ้งให้ผู้ใช้ติดตั้งแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ ในเดือนพฤศจิกายน 2015 แอปการลงโทษคั่นระหว่างหน้าจาก Google ได้เผยแพร่แล้ว

จนถึงวันนี้ Google เฝ้าติดตามรูปแบบโฆษณาออนไลน์ที่ล่วงล้ำอย่างใกล้ชิด ซึ่งสร้างผลกระทบด้านลบต่อประสบการณ์ทั้งหมดบนไซต์

วันสำคัญวันหนึ่งที่ต้องพิจารณาคือ 19 มกราคม 2017 เมื่อ Google ลงโทษไซต์ที่มีเนื้อหา ซึ่งผู้ใช้ไม่สามารถเข้าถึงได้ในช่วงเปลี่ยนผ่านจากผลการค้นหาบนมือถือ การอัปเดตดังกล่าวได้รับการแนะนำเพื่อช่วยให้ผู้ใช้เข้าถึงเนื้อหาที่ต้องการได้อย่างสะดวกบนอุปกรณ์ต่างๆ รวมถึงมือถือ

สำหรับสิ่งนี้ Google ยังระบุด้วยว่าสัญญาณใหม่นี้เป็นหนึ่งในสัญญาณต่างๆ ซึ่งใช้ในการจัดอันดับและยังคงเจตนาของคำค้นหาเป็นสัญญาณที่แรงมาก ดังนั้น เพจจึงต้องมีอันดับสูง ซึ่งประกอบด้วยเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและยอดเยี่ยม

นอกจากนี้ Google ยังได้แนะนำบทย่อยที่สมบูรณ์เกี่ยวกับโฆษณา ชื่อ และเนื้อหาเพิ่มเติมที่ทำให้เข้าใจผิด รบกวนและทำให้เสียสมาธิ

เว็บไซต์ที่ไม่ตรงกับความคาดหวังของผู้ใช้จะถูกลงโทษ

มีเงื่อนไขสองประการที่เชื่อว่าโฆษณามีลักษณะก่อกวน:

1. อันดับแรก เมื่อโฆษณาแสดงเนื้อหาหลักอย่างแข็งขัน แม้ว่าคุณจะเลื่อนหน้าลงก็ตาม แม้แต่โฆษณาดังกล่าวก็ค่อนข้างจะปิดยาก การอ่านและใช้งานเนื้อหาหลักทำได้ยาก เนื่องจากเนื้อหาส่วนใหญ่ครอบคลุมโดยโฆษณาที่เคลื่อนไหว
2. อย่างที่สอง หน้าคั่นระหว่างหน้าที่เปลี่ยนเส้นทางผู้ใช้ออกจากเนื้อหาหลักโดยไม่ได้ระบุเส้นทางกลับไปยังเนื้อหาหลัก Google ทราบกันดีอยู่แล้วว่าก่อกวน

นอกจากนี้ยังมีสาเหตุมากมายที่ถือว่าโฆษณาทำให้เข้าใจผิดและเสียสมาธิ

โฆษณาคั่นระหว่างหน้าของ Google ส่งผลกระทบต่อ SEO:

ในปี 2559 มีการอัปเดตที่ไม่ได้รับการยืนยันหลายครั้งซึ่งผู้เชี่ยวชาญระบุ นอกจากนี้ยังมีการอภิปรายอย่างต่อเนื่องเกี่ยวกับวันที่เหล่านี้เกิดขึ้น

Moz บันทึกการอัปเดตเพียง 4 รายการเท่านั้น:

• 1 กุมภาพันธ์ – การอัปเดตหลักที่ไม่มีชื่อ
• 10 มกราคม – บทลงโทษโฆษณาคั่นระหว่างหน้าบนมือถือ
• 8 มีนาคม – เฟร็ดไม่ได้รับการยืนยัน
• 6 กุมภาพันธ์ – การอัปเดตหลักที่ไม่มีชื่อ

แม้ว่าการอัปเดตเหล่านี้เป็นเพียง 4 รายการ แต่มีการอัปเดตเพิ่มเติมที่ระบุโดย Barry Schwartz และ Glenn Gabe สิ่งนี้บ่งชี้อย่างชัดเจนว่ามีความแตกต่างระหว่างพวกเขา

เท่าที่พิจารณาในมุมมองของเรา ยังไม่มีข้อมูลอัปเดตจากเฟร็ด มันเป็นเพียงชื่อที่เสนอให้ภายนอกกลุ่มของการอัปเดต ซึ่งเราได้ดำเนินการมาระยะหนึ่งแล้ว ไม่ได้หมายความว่ามีอะไรเปลี่ยนแปลงในการค้นหา

การเปลี่ยนแปลงดังกล่าวเกิดขึ้นในการค้นหาทุกครั้ง และเราพยายามพยายามหาวิธีที่จะเพิ่มความเกี่ยวข้อง เนื้อหาที่สมบูรณ์ไปยังผู้ใช้ และสิ่งต่างๆ ที่อาจส่งผลต่อไซต์ต่างๆ ได้เสมอ

จนถึงขณะนี้ มีความคิดเห็นมากมายและข้อมูลคลุมเครือขนาดมหึมา อย่างไรก็ตาม มีเพียงคนเดียวที่รู้ความจริง

โฆษณาคั่นระหว่างหน้าทำร้าย SEO:

มีผลต่อ SEO ขึ้นอยู่กับรูปลักษณ์ของโฆษณา หน้าโฆษณาไม่ควรครอบคลุมเนื้อหาทั้งหมด นอกจากนี้ เนื้อหาหลักไม่ควรถูกรบกวนที่นำไปสู่ไซต์ของผู้โฆษณา แง่มุมดังกล่าวไม่ส่งผลต่อ SEO กรณีนอกเหนือจากนี้จะผ่านความไม่เสถียรของ SERP และความสามารถในการจัดอันดับ หลังจากการเกิดขึ้นของการอัปเดตของ Google เกี่ยวกับบทลงโทษคั่นระหว่างหน้า มีการเข้าชมลดลงและความผันผวนของ SERP ด้วย อันดับลดลงสำหรับเว็บไซต์ที่แสดงโฆษณาแบบเต็มหน้าพร้อมกับรูปภาพ "ซื้อเลย" ที่ด้านข้างซึ่งมีตัวเลือกที่สามารถคลิกได้

ขอบเขตที่โฆษณาคั่นระหว่างหน้าส่งผลกระทบต่อ SEO นั้นขึ้นอยู่กับลักษณะที่โฆษณาของคุณปรากฏ หากไม่มีหน้าเว็บที่ครอบคลุมเนื้อหาทั้งหมดและไม่ส่งเนื้อหาหลักไปยังเว็บไซต์ของผู้โฆษณา ส่วนใหญ่จะไม่ส่งผลเสียต่อ SEO

ในบางกรณี อาจมีความผันผวนใน SERP ความไม่แน่นอนในการจัดอันดับ และในที่สุด คุณจะมองไม่เห็นในผลการค้นหา

หลังจากการอัปเดตล่าสุดโดย Google เกี่ยวกับบทลงโทษโฆษณาคั่นระหว่างหน้า มีผู้ดูแลเว็บจำนวนมากที่เห็นการเข้าชมลดลงหรือความผันผวนของ SERP สำหรับพวกเขาส่วนใหญ่ การลงโทษคั่นระหว่างหน้าได้เกิดขึ้นแล้ว

ตัวอย่างหนึ่งของ Vic Holtreman ผู้ซึ่งยืนยันว่าสิ่งนี้เกิดขึ้นกับเขาในขณะที่โฆษณาเต็มหน้าของเขาปรากฏที่เนื้อหาแต่ละด้าน

ด้วยเหตุนี้ การจัดอันดับของเว็บไซต์นี้จึงลดลงอย่างรุนแรง การจัดอันดับลดลงอย่างมากเมื่อมีการแนะนำบทลงโทษโฆษณาคั่นระหว่างหน้าจาก Google พร้อมกับการอัปเดตที่สำคัญอื่นๆ

แม้ว่าเจ้าของเว็บไซต์จะพยายามอย่างมากในการลดโฆษณา ปรับปรุงความสามารถในการอ่าน และปรับปรุงคุณภาพเนื้อหา แต่เขาก็ไม่ประสบความสำเร็จในการกู้คืนอันดับที่สูงขึ้น

มีสิ่งต่างๆมากมายเกิดขึ้นที่ไซต์นี้ มีโปรไฟล์ลิงก์ที่ดูไม่เป็นธรรมชาติและมีโฆษณาเต็มหน้าปรากฏทั่วเนื้อหา ทำให้อันดับลดลงอย่างมาก

มีบทลงโทษโฆษณาหรือไม่?

เป็นการประกาศอย่างเป็นทางการจาก Google ว่าไซต์สามารถถูกลงโทษสำหรับโฆษณาคั่นระหว่างหน้าบนอุปกรณ์มือถือ

ผู้เชี่ยวชาญคนอื่นเชื่อว่าบทลงโทษเป็นของแท้ เพื่อปรับปรุงประสบการณ์การค้นหาสำหรับผู้ใช้มือถือ หน้าเว็บที่ผู้ใช้ไม่สามารถเข้าถึงเนื้อหาได้อย่างสะดวกเมื่อเปลี่ยนจากผลการค้นหาบนมือถือ อาจไม่ติดอันดับสูงใน Google

การป้องกันการลงโทษโฆษณาที่ล่วงล้ำ:

สิ่งสำคัญอันดับแรกคือต้องใช้โฆษณาที่ยอมรับ ซึ่งเป็นโฆษณาที่ไม่ปรากฏเหนือเนื้อหาหลักและบล็อกการเข้าถึงข้อมูลของผู้ใช้ นอกจากนี้ โฆษณาจะต้องไม่ส่งไปยังเว็บไซต์อื่น

เพื่อป้องกันการลงโทษ เป็นการดีที่สุดที่จะใช้โฆษณาในลักษณะต่อไปนี้:

• ตัวบล็อกสำหรับการตรวจสอบอายุ
• การใช้คุกกี้ยืนยันแนวทางของ Google
• ป๊อปอัปที่จำเป็นตามกฎหมายซึ่งต้องการพื้นที่หน้าจอจำนวนมาก
• ใช้โฆษณาที่ยอมรับ

บทลงโทษคั่นระหว่างหน้าเป็นหนึ่งในสัญญาณอื่นๆ หลายร้อยอย่างที่ Google ใช้ในการวิเคราะห์ไซต์ของคุณ เป็นปัจจัยสำคัญที่ส่งผลต่อการจัดอันดับเว็บไซต์ในเครื่องมือค้นหา

เพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะไม่ได้รับโทษดังกล่าว โปรดใช้ความระมัดระวังในขณะที่ใช้โฆษณาบนเว็บไซต์ของคุณ