如何從 Google Interstitials Penalty 中恢復

已發表: 2019-08-14

谷歌已決定停止破壞用戶體驗的插頁式廣告。你受這個影響嗎？詳細了解 Google 插頁式廣告以及如果您的排名丟失該怎麼辦！

彈出窗口、插頁式廣告、覆蓋、模塊等已成為產生更多銷售、減少購物車、重新獲得銷售、放棄、創收等的有效策略。這些插頁式廣告突出了特定的報價並簡化了訪問者的決策。它們還用於滿足以收入為導向的目標、提供價值等。

與其他營銷策略類似，插頁式廣告的濫用、執行不力、不良做法等讓每個人都失望了。其結果是破壞了用戶體驗以及谷歌的強烈憤怒。谷歌宣布了一項阻礙性的插頁式懲罰，以在網站上發布令人不安的廣告。事實證明，Google 插頁式廣告處罰很好，因為它可以提升用戶體驗，還可以幫助網站所有者做好準備，以避免失去網站的流量。此外，插頁式廣告在手機等小屏幕上更令人不安。

什麼是插頁式廣告？

當訪問者在任何網站上登陸頁面時，出現的廣告稱為插頁式廣告。該廣告出現在頁面之間，涵蓋了網站上的內容。這會吸引訪問者對廣告的注意力。有一些設施可以在廣告後幾秒鐘內跳過廣告或獲取原始內容。

插頁式廣告與橫幅廣告和彈出式廣告有何不同？

如果我們考慮橫幅廣告，由於其視覺性質，它們是一種展示廣告。

雖然它們不干預用戶體驗，但如果橫幅廣告過於浮華和大，可能會導致讀者對內容失去關注。

另一方面，彈出窗口總是出現在內容的頂部。但是，它不會立即打斷用戶。

在字典中，彈出是指任何意外或突然出現的東西。它是一種在線廣告，旨在吸引客戶並增加流量。

插頁式廣告的目的和以前的廣告完全一樣，都是做廣告和宣傳。但是，它們與橫幅廣告和彈出窗口的不同之處在於它們會干預用戶並擾亂其整體內容流。

使用插頁式廣告的一個很棒的網站是福布斯。該站點有一個插頁式廣告，只要您單擊將用戶定向到該站點上的內容的鏈接，就會打開。

每當用戶單擊重定向到網站的鏈接時，在實際查看內容之前都會等待頁面。

他們使用插頁式廣告來宣傳服務或產品，並將內容推到最前沿，以獲得豐富的用戶體驗。就 SEO 而言，它提高了 CTR 以及網站的現場時間。

此外，還有其他類型的侵入性廣告，它們僅旨在操縱用戶。

這樣的廣告為用戶提供了更高的機會錯誤地點擊它並路由到其他一些內容，這些內容通常是廣告商的網站。這很煩人，而且大多數此類廣告都極具侵略性。

網站對插頁式廣告的使用：

網站所有者發現插頁式廣告很有趣，因為它們能夠通過驅動響應和廣告來吸引用戶的注意力。這些廣告在屏幕上佔據主導地位，因此，多個品牌都看到了積極的結果。縱觀全球統計數據，品牌數量獲得了正回報。例如，遊戲開發商的轉化率提升了 7 倍，連鎖酒店行業通過視頻提升了 25 倍等。

此外，Appflood, China 報告稱，通過插頁式廣告，移動廣告收入增加了 70%。不過，在 Google 的處罰曝光後，這些廣告的價值和知名度有所下降。

關於 Google 插頁式廣告處罰：

谷歌向網站開發者發出警告，以懲罰使用侵入性插頁式廣告的網站。搜索引擎宣布，使用插頁式廣告干擾用戶閱讀內容的網站將導致網站排名降低。谷歌還宣布了他們將重點關注的插頁式廣告類別。

一旦訪問者在搜索結果後到達頁面，就會彈出並覆蓋主要內容的廣告。如果在閱讀內容時彈出廣告，谷歌也會受到懲罰。
在進入主頁之前，展示用戶需要關閉的插頁式廣告。
當頁面的上述折疊部分具有類似於獨立插頁式的佈局時，原始內容已在折疊下對齊。
谷歌宣布，下面提到的這些類別的廣告將不會受到處罰。

插頁式廣告是通過響應法律義務（例如年齡驗證或 cookie 使用）而產生的。

使用合理屏幕尺寸的易於忽略的廣告。 chrome 和 safari 的應用安裝橫幅示例。
獲取未公開索引的登錄對話的站點。一些示例是私人內容。這些是付費牆後面的不可索引的內容或電子郵件。

2017年處罰曝光後，很多網站都看到了效果。很少有網站受到嚴厲處罰，排名也下降。因此，相信未來仍有許多網站會受到處罰。

插頁式廣告的效果：

對插頁式廣告有負面的情緒反應。據說只有 25% 的用戶對在全屏模式下看到廣告感到滿意。大約 90% 的人正在尋找選擇加入的廣告。當考慮插頁式廣告時，用戶希望關閉窗口。
發現選擇加入廣告可以吸引註意力。人們更多地參與嵌入式廣告而不是侵入性廣告。

允許的侵入式彈出窗口：

據說插頁式廣告是 SEO 的排名信號。這也清楚地表明，並非所有彈出窗口都將被禁止。桌面上有一些令人愉快的侵入性彈出窗口。允許使用具有退出意圖的插頁式廣告。

谷歌並沒有強制懲罰所有帶有插頁式廣告的頁面，他們只懲罰用戶在搜索結果後登陸的頁面。當用戶從一頁移動到另一頁時，可以顯示插頁式廣告。當用戶在 Google 上搜索某些內容並登陸頁面時，它們不應該是任何侵入性的插頁式廣告。搜索後，登陸網頁，並在頁面上導航到其他頁面插頁式廣告。

手機指數：

谷歌發現許多用戶使用引擎在他們的移動設備中尋找結果。由於用戶無法了解從手機訪問的頁面的真正相關性，因此移動索引出現了。它只不過是網站的移動版本的算法。通過深入研究，移動插頁式廣告變得明顯。這些移動插頁式廣告在點擊搜索後會惹惱用戶，並體驗到隱藏的內容。

Google 想要積極的用戶體驗：

它始於 2012 年，當時谷歌開始貶低提供過多廣告空間的網站。

2015 年晚些時候，谷歌發布了降級網站的公告，該網站在整頁上顯示煩人的廣告並提示用戶安裝移動應用程序。 2015 年 11 月，谷歌的插頁式懲罰應用上線。

直到今天，谷歌還在密切關注不同的侵入性在線廣告格式，這會對網站的整體體驗產生負面影響。

需要考慮的一個重要日期是 2017 年 1 月 19 日，當時谷歌懲罰了具有內容的網站，用戶在從移動搜索結果過渡時無法訪問這些內容。引入此類更新是為了幫助用戶方便地訪問包括移動設備在內的各種設備上的首選內容。

為此，谷歌甚至表示，這個新信號是各種信號中的一種，這些信號被用於排名，並且仍然是搜索查詢的意圖是一個非常強的信號。因此，一個頁面必須仍然排名很高，它由相關的、很棒的內容組成。

此外，谷歌還引入了關於誤導性、破壞性和分散注意力的廣告、標題和其他內容的完整子章節。

無法滿足用戶期望的網站將受到處罰。

在兩種情況下，廣告被認為具有破壞性：

首先，即使您向下滾動頁面，廣告也會主動展示主要內容。甚至，這樣的廣告很難關閉。由於主要內容主要由移動廣告覆蓋，因此難以閱讀和利用。
其次，Google 已知將用戶從主要內容重定向而沒有提供返回主要內容的路徑的插頁式頁面具有破壞性。

除此之外，廣告被認為具有誤導性和分散注意力的原因不勝枚舉。

Google 插頁式廣告對 SEO 的影響：

在 2016 年，專家們發現了多個未經證實的更新。此外，圍繞這些日期發生的日期一直存在爭議。

Moz 僅記錄了 4 次更新：

2 月 1 日 - 未命名的重大更新
1 月 10 日 - 侵入式間隙移動懲罰
3月8日——弗雷德未經證實
2 月 6 日 - 未命名的重大更新

雖然這些只有 4 個更新，但 Barry Schwartz 和 Glenn Gabe 發現了更多更新。這清楚地表明它們之間存在差異。

就我們的觀點而言，弗雷德沒有更新。它只是為一組更新提供的外部名稱，我們一直在執行這些更新。這並不意味著有任何東西在搜索中發生變化。

每次都在搜索中進行此類更改，我們總是試圖找出方法來提高相關性，為用戶提供豐富的內容，以及可能影響一系列網站的事情。

直到現在，已經有無數的意見和巨大的模糊信息。然而，只有一個人知道真相。

插頁式廣告會損害 SEO：

根據廣告的外觀，對 SEO 有影響。廣告頁面不應完全覆蓋內容。此外，不應干擾主要內容導致廣告客戶網站。這些方面永遠不會影響搜索引擎優化。除此之外的案例將通過 SERP 不穩定，以及排名無能。谷歌對插頁式懲罰的更新出現後，流量下降，SERP也出現波動。顯示整頁廣告以及側面“立即購買”圖片的網站排名下降，這些圖片具有可點擊選項。

插頁式廣告對 SEO 的傷害程度取決於您的廣告的顯示方式。如果沒有涵蓋整個內容的頁面，並且它沒有將核心內容轉移到廣告商的網站上，那麼大多數情況下它不會損害 SEO。

在某些情況下，SERP 可能會出現波動，排名不穩定，最終您將在搜索結果中變得不可見。

在谷歌最近對插頁式懲罰進行更新後，有很多網站管理員目睹了流量下降或 SERP 波動。對於他們中的大多數人來說，間隙懲罰已經擊中了他們。

Vic Holtreman 的一個例子，他證實這發生在他身上，因為他的整頁廣告出現在內容的每一側。

正因為如此，這個網站的排名出現了嚴重的下降。當谷歌引入間隙懲罰以及其他重大更新時，排名急劇下降。

儘管網站所有者努力減少廣告、提高可讀性和提高內容質量，但未能成功恢復更高的排名。

這個網站上有很多東西。它的鏈接配置文件看起來不自然，並且整頁廣告出現在整個內容中，排名大幅下降。

是否存在廣告處罰？

谷歌官方宣布，網站可以因移動設備上的插頁式廣告而受到處罰。

其他專家認為，處罰是真實的。為了增強移動用戶的搜索體驗，用戶在從移動搜索結果轉換時無法方便地訪問內容的網頁在 Google 中的排名可能不會很高。

防止侵入性廣告處罰：

首先必須使用接受的廣告，即那些不會出現在主要內容上並阻止用戶訪問信息的廣告。此外，廣告不得將它們發送到其他網站。

為防止處罰，最好按以下方式使用廣告：

年齡驗證攔截器
確認 Google 指導方針的 Cookie 使用
需要大量屏幕空間的合法彈出窗口
使用接受的廣告

間隙懲罰是谷歌用來分析您網站的數百種其他信號之一。它是影響網站在搜索引擎中排名的重要因素。

為確保您不會受到任何此類處罰，請在您的網站上使用廣告時要小心。