Come recuperare dalla penalità di Google Interstitials

Google ha deciso di interrompere gli interstitial che stanno rovinando l'esperienza dell'utente. Sei interessato da questo? Scopri di più sugli interstitial di Google e cosa fare se le tue classifiche vengono perse!

Pop-up, interstitial, overlay, moduli, ecc. sono state strategie efficaci per generare più vendite, ridurre il carrello, per riconquistare le vendite, per l'abbandono, per generare entrate, ecc. Questi interstitial evidenziano un'offerta particolare e riducono il processo decisionale del visitatore. Sono anche usati per soddisfare obiettivi orientati alle entrate, fornire valore, ecc.

Simile ad altre tattiche di marketing, l'uso improprio degli interstitial, la scarsa implementazione, le cattive pratiche, ecc. hanno fatto crollare tutti. Il risultato è stata un'esperienza utente spogliata e inoltre la dura ira di Google. Una sanzione interstitial ostativa è stata annunciata da Google per aver disturbato gli annunci sui siti web. La sanzione degli interstitial di Google si è rivelata valida in quanto migliora l'esperienza dell'utente e ha anche aiutato i proprietari di siti a fare i preparativi per evitare di perdere traffico per i loro siti. Inoltre, gli interstitial erano più inquietanti su un piccolo schermo come i cellulari.

Cosa sono gli interstitial?

Quando un visitatore arriva a una pagina su qualsiasi sito, gli annunci che appaiono sono chiamati interstitial. Questo annuncio si inserisce tra le pagine e copre il contenuto del sito web. Questo cattura l'attenzione del visitatore verso l'annuncio. Ci sono strutture per saltare l'annuncio o arrivare al contenuto originale in pochi secondi dopo l'annuncio.

In che modo gli interstitial differiscono dai banner pubblicitari e dai popup?

Se consideriamo i banner pubblicitari, sono una sorta di pubblicità display a causa della sua natura visiva.

Sebbene non intervengano con l'esperienza dell'utente, se i banner pubblicitari sono troppo appariscenti e grandi, possono far perdere ai lettori la concentrazione sui contenuti.

D'altra parte, i popup appaiono sempre in cima al contenuto. Tuttavia, non interrompe l'utente immediatamente.

In termini di dizionario, pop up si riferisce a tutto ciò che appare inaspettatamente o all'improvviso. È una sorta di pubblicità online, progettata per attirare i clienti e aumentare il traffico.

Lo scopo degli annunci interstitial è praticamente lo stesso di quello degli annunci precedenti, ovvero quello di pubblicizzare e promuovere. Tuttavia, sono diversi dai banner pubblicitari e dai pop-up in quanto intervengono con l'utente e ne disturbano il flusso generale dei contenuti.

Un ottimo sito Web che utilizza gli interstitial è Forbes. Il sito ha un interstitial che si apre ogni volta che si fa clic sul collegamento che indirizza gli utenti al contenuto di questo sito.

Ogni volta che un utente fa clic su un collegamento, che reindirizza al sito Web, c'è una pagina in attesa prima che il contenuto possa essere effettivamente visualizzato.

Gli interstitial vengono utilizzati da loro per pubblicizzare servizi o prodotti e portare i contenuti in primo piano per un'esperienza utente ricca. Per quanto riguarda la SEO, aumenta il CTR e il tempo sul sito del sito web.

Inoltre, ci sono altri tipi di annunci intrusivi, che intendono solo manipolare gli utenti.

Tali annunci offrono maggiori possibilità all'utente di fare clic erroneamente su di esso e di indirizzarli ad altri contenuti, che di solito sono il sito Web dell'inserzionista. È fastidioso e per lo più tali annunci sono altamente aggressivi.

Utilizzo degli annunci interstitial da parte dei siti:

I proprietari dei siti trovano interessanti gli annunci interstitial in quanto sono in grado di attirare l'attenzione degli utenti guidando la risposta e gli annunci. Questi annunci dominano lo schermo e, quindi, i risultati positivi sono visti da diversi marchi. Dando un'occhiata alle statistiche globali, il numero di marchi ha registrato rendimenti positivi. Ad esempio, gli sviluppatori di giochi hanno ottenuto un aumento di 7 volte nelle conversioni, un aumento di 25 volte nel settore delle catene alberghiere attraverso video, ecc.

Anche Appflood, in Cina, ha riferito che c'è un aumento del 70% delle entrate pubblicitarie mobili attraverso gli annunci interstitial. Tuttavia, il valore e l'importanza di questi annunci sono diminuiti dopo che la sanzione di Google è venuta alla luce.

Informazioni sulla sanzione per gli annunci interstitial di Google:

Google ha lanciato un avvertimento agli sviluppatori di siti web per penalizzare i siti che utilizzavano annunci interstitial invadenti. Il motore di ricerca ha annunciato che i siti che utilizzano annunci interstitial che disturbano l'utente nella lettura del contenuto si tradurrebbero in un ranking del sito Web inferiore. Google ha anche annunciato la categoria di annunci interstitial su cui si sarebbero concentrati.

• Annunci che compaiono e coprono il contenuto principale non appena il visitatore arriva alla pagina dopo i risultati di ricerca. Google penalizzerebbe anche la comparsa di annunci pubblicitari durante la lettura del contenuto.
• Prima di arrivare alla pagina principale, mostra un interstitial in cui l'utente deve chiudere.
• Quando la parte di piegatura sopra della pagina ha un layout simile a un interstitial autonomo, il contenuto originale è stato allineato sotto la piega.
• Google ha annunciato che queste categorie di annunci menzionate di seguito non saranno penalizzate.

Gli interstitial si verificano rispondendo a obblighi di legge, ad esempio per la verifica dell'età o l'utilizzo dei cookie.

• Annunci facilmente ignorabili che utilizzano dimensioni dello schermo ragionevoli. Esempi di banner di installazione di app di Chrome e Safari.
• I siti che ottengono dialoghi di accesso che non sono indicizzati pubblicamente possono. Alcuni esempi sono contenuti privati. Questi sono contenuti o e-mail non indicizzabili dietro i paywall.

Dopo che la sanzione è venuta alla luce nel 2017, l'effetto è stato visto su molti siti. Pochi siti hanno subito gravi penalità e sono anche scesi in classifica. Si ritiene quindi che molti siti sarebbero ancora penalizzati in futuro.

Effetti degli interstitial:

1. C'è una risposta emotiva negativa agli interstitial. Si dice che solo il 25% degli utenti sia soddisfatto di vedere un annuncio in modalità a schermo intero. Circa il 90% è alla ricerca di pubblicità opt-in. Quando vengono presi in considerazione gli interstitial, gli utenti cercano di chiudere la finestra.
2. Si scopre che la pubblicità con adesione attira l'attenzione. Le persone sono più coinvolte nella pubblicità incorporata rispetto alla pubblicità intrusiva.

Pop-up intrusivi consentiti:

Si dice che gli interstitial siano segnali di ranking per la SEO. Questo chiarisce anche che non tutti i pop-up devono essere banditi. Ci sono pop-up invadenti che sono piacevoli sui desktop. Gli interstitial con intento di uscita sono consentiti.

Google non obbliga a penalizzare tutte le pagine con interstitial, penalizza solo quelle che l'utente atterra dopo i risultati di ricerca. Un interstitial può essere visualizzato quando un utente si sposta da una pagina all'altra. Non dovrebbero essere interstitial invadenti quando un utente cerca qualcosa su Google e fa arrivare la pagina. Dopo una ricerca, l'atterraggio sulla pagina Web e la navigazione verso altre pagine interstitial sono consentiti nella pagina.

Indice mobile:

Google ha scoperto che molti utenti utilizzavano i motori per cercare risultati nei propri dispositivi mobili. Poiché gli utenti non sono in grado di comprendere la reale rilevanza delle pagine che accedono da dispositivi mobili, è venuto alla luce l'indice mobile. Non sono altro che gli algoritmi che sono la versione mobile contingente del sito. Dando uno sguardo più approfondito, gli interstitial per dispositivi mobili sono diventati evidenti. Questi interstitial mobili hanno infastidito gli utenti dopo aver fatto clic dalla ricerca e hanno riscontrato un contenuto nascosto.

Google vuole un'esperienza utente positiva:

È iniziato nel 2012 quando Google ha iniziato a svalutare i siti che offrivano troppo spazio pubblicitario above the fold.

Più tardi, nel 2015, Google ha fatto un annuncio per il downgrade dei siti Web, che visualizzano annunci fastidiosi a pagina intera e richiedono agli utenti di installare app mobili. Nel novembre 2015 è stata pubblicata l'app per le sanzioni interstitial di Google.

Fino ad oggi, Google osserva da vicino formati pubblicitari intrusivi distinti online, il che crea un impatto negativo sull'intera esperienza su un sito.

Una data importante da considerare è il 19 gennaio 2017, quando Google ha penalizzato i siti con contenuti non accessibili agli utenti nel passaggio dai risultati di ricerca mobile. Tale aggiornamento è stato introdotto per aiutare gli utenti ad accedere comodamente ai contenuti preferiti su vari dispositivi, inclusi i dispositivi mobili.

Per questo, Google ha anche affermato che questo nuovo segnale è tra i vari segnali, che vengono utilizzati nel ranking e l'intento della query di ricerca è ancora un segnale molto forte. Quindi, una pagina deve comunque essere classificata in alto perché è composta da contenuti rilevanti e di grande effetto.

Inoltre, Google ha introdotto un sottocapitolo completo su annunci, titoli e contenuti aggiuntivi fuorvianti, dirompenti e distraenti.

I siti web che non sono stati in grado di soddisfare le aspettative degli utenti sono stati penalizzati.

Esistono due condizioni in cui si ritiene che gli annunci abbiano una natura dirompente:

1. Innanzitutto, quando gli annunci vengono visualizzati attivamente sul contenuto principale anche quando scorri una pagina verso il basso. Anche, tali annunci sono piuttosto difficili da chiudere. Diventa difficile leggere e utilizzare il contenuto principale poiché è per lo più coperto da annunci in movimento.
2. In secondo luogo, una pagina interstitial che reindirizza l'utente lontano dal contenuto principale senza fornire un percorso di ritorno al contenuto principale è noto per essere dirompente per Google.

Oltre a questi, ci sono innumerevoli ragioni per cui gli annunci sono considerati fuorvianti e distratti.

Impatto di Google Interstitial sulla SEO:

Nell'anno 2016, ci sono più aggiornamenti non confermati che gli esperti hanno identificato. Inoltre, è in corso un dibattito su queste date in cui si sono verificate.

Solo 4 aggiornamenti sono stati registrati da Moz:

• 1 febbraio – Aggiornamento importante senza nome
• 10 gennaio – Penalità mobile interstiziale invadente
• 8 marzo - Fred non confermato
• 6 febbraio – Aggiornamento importante senza nome

Sebbene questi siano solo 4 aggiornamenti, sono stati identificati altri aggiornamenti da Barry Schwartz e Glenn Gabe. Questo indica chiaramente che c'è una differenza tra loro.

Per quanto riguarda il nostro punto di vista, non c'è stato alcun aggiornamento da parte di Fred. È solo un nome offerto esternamente a un gruppo di aggiornamenti, che abbiamo eseguito nel tempo. Non significa che ci sia qualcosa che sta cambiando nella ricerca.

Tali modifiche vengono apportate ogni volta nelle ricerche e cerchiamo sempre di trovare modi per aumentare la pertinenza, i contenuti ricchi per gli utenti e le cose che possono influenzare una vasta gamma di siti.

Finora ci sono state innumerevoli opinioni e immense vaghe informazioni. Tuttavia, ce n'è solo uno che è a conoscenza della verità.

Gli interstitial danneggiano la SEO:

A seconda dell'aspetto dell'annuncio, c'è un impatto sulla SEO. Le pagine dell'annuncio non dovrebbero coprire completamente il contenuto. Inoltre, il contenuto principale non deve essere disturbato portando al sito dell'inserzionista. Tali aspetti non influiscono mai sulla SEO. I casi a parte questo supererebbero le instabilità della SERP e anche l'incapacità di classifica. Dopo l'emersione dell'aggiornamento di Google sulla sanzione interstiziale, si è registrato un calo del traffico e anche fluttuazioni della SERP. La classifica è diminuita per i siti che hanno visualizzato un annuncio a pagina intera insieme alle immagini "acquista ora" sul lato, che hanno opzioni selezionabili.

La misura in cui gli interstitial danneggiano la SEO dipende dal modo in cui viene visualizzato il tuo annuncio. Se non ci sono pagine che coprono l'intero contenuto e il contenuto principale non viene trasferito al sito Web di un inserzionista, per lo più non danneggerà il SEO.

In alcuni casi, potrebbero esserci fluttuazioni nella SERP, instabilità nel ranking e alla fine diventerai invisibile nei risultati della ricerca.

Dopo i recenti aggiornamenti effettuati da Google sulla sanzione interstitial, sono stati molti i webmaster che hanno assistito a un calo del traffico o a fluttuazioni della SERP. Per la maggior parte di loro, la penalità interstiziale li ha colpiti.

Un esempio di questo Vic Holtreman, che ha confermato che gli è successo mentre il suo annuncio a tutta pagina appare su ciascun lato del contenuto.

Per questo motivo, c'è stato un forte calo nelle classifiche di questo sito web. La classifica è scesa gravemente quando la sanzione interstitial è stata introdotta da Google insieme ad altri importanti aggiornamenti.

Sebbene il proprietario del sito web si sia sforzato di ridurre gli annunci, migliorare la leggibilità e migliorare la qualità dei contenuti, non è riuscito a recuperare posizioni più alte.

C'è un sacco di cose in corso su questo sito. Ha un profilo di collegamento dall'aspetto innaturale e con annunci a pagina intera visualizzati su tutto il contenuto, c'è stato un forte calo nelle classifiche.

Esistono sanzioni pubblicitarie?

È un annuncio ufficiale di Google che un sito può essere penalizzato per annunci interstitial su dispositivi mobili.

Altri esperti ritengono che la sanzione sia genuina. Al fine di migliorare l'esperienza di ricerca per gli utenti mobili, una pagina Web, in cui il contenuto non è convenientemente accessibile all'utente durante la transizione dai risultati di ricerca mobile, potrebbe non essere al primo posto in Google.

Prevenire la sanzione pubblicitaria intrusiva:

È innanzitutto essenziale utilizzare gli annunci accettati, che sono quelli che non compaiono sopra il contenuto principale e bloccano l'accesso dell'utente alle informazioni. Inoltre, gli annunci non devono inviarli a un sito Web diverso.

Per evitare sanzioni, è meglio utilizzare gli annunci nel modo seguente:

• Bloccanti per la verifica dell'età
• Utilizzo dei cookie a conferma delle linee guida di Google
• Un pop-up legalmente necessario che richiede un volume considerevole di spazio sullo schermo
• Usa annunci accettati

La sanzione interstiziale è tra centinaia di altri segnali utilizzati da Google per analizzare il tuo sito. È un fattore importante che influisce sul posizionamento di un sito Web nei motori di ricerca.

Per assicurarti di non subire alcuna sanzione del genere, fai attenzione quando utilizzi gli annunci sul tuo sito web.