Как оправиться от штрафа за межстраничные объявления Google

Компания Google приняла решение отказаться от межстраничных объявлений, которые портят впечатление пользователей. Вы затронуты этим? Узнайте больше о межстраничных объявлениях Google и о том, что делать, если ваш рейтинг потерян!

Всплывающие окна, межстраничные объявления, оверлеи, модули и т. д. были эффективными стратегиями для увеличения продаж, сокращения корзины, повторного увеличения продаж, отказа от покупки, получения дохода и т. д. Эти межстраничные объявления подчеркивают конкретное предложение и сокращают процесс принятия решения посетителем. Они также используются для достижения целей, ориентированных на получение дохода, создания ценности и т. д.

Подобно другим маркетинговым тактикам, неправильное использование межстраничных объявлений, плохая реализация, плохие практики и т. д. привели к краху всех. Результатом стал испорченный пользовательский опыт и, кроме того, суровый гнев Google. Компания Google объявила о введении штрафа за мешающую рекламу на веб-сайтах. Штраф за межстраничные объявления Google оказался полезным, поскольку он повышает удобство работы пользователей, а также помогает владельцам сайтов подготовиться, чтобы избежать потери трафика для своих сайтов. Кроме того, межстраничные объявления были более неприятными на маленьких экранах, таких как мобильные телефоны.

Что такое межстраничные объявления?

Когда посетитель попадает на страницу любого сайта, появляющаяся реклама называется межстраничной. Это объявление появляется между страницами и охватывает контент на сайте. Это привлекает внимание посетителя к объявлению. Есть возможность пропустить рекламу или перейти к исходному контенту через несколько секунд после рекламы.

Чем межстраничные объявления отличаются от баннеров и всплывающих окон?

Если рассматривать баннерную рекламу, то она является своего рода медийной рекламой из-за своей визуальной природы.

Хотя они не влияют на пользовательский опыт, если рекламные баннеры слишком яркие и большие, они могут привести к тому, что читатели потеряют внимание к контенту.

С другой стороны, всплывающие окна всегда появляются поверх контента. Однако это не прерывает пользователя немедленно.

В терминах словаря всплывающее окно относится ко всему, что появляется неожиданно или внезапно. Это своего рода онлайн-реклама, предназначенная для привлечения клиентов и увеличения трафика.

Цель межстраничных объявлений такая же, как и у предыдущих объявлений, а именно реклама и продвижение. Однако они отличаются от рекламных баннеров и всплывающих окон тем, что они взаимодействуют с пользователем и нарушают его общий поток контента.

Одним из замечательных веб-сайтов, использующих межстраничные объявления, является Forbes. На сайте есть межстраничное объявление, которое открывается всякий раз, когда вы нажимаете на ссылку, которая направляет пользователей к содержимому этого сайта.

Всякий раз, когда пользователь нажимает на ссылку, которая перенаправляет на веб-сайт, страница ожидает, прежде чем контент можно будет просмотреть.

Межстраничные объявления используются ими для рекламы услуг или продуктов и выдвижения контента на передний план для удобного взаимодействия с пользователем. Что касается SEO, это повышает CTR, а также время пребывания сайта на сайте.

Кроме того, существуют другие виды навязчивой рекламы, предназначенные только для манипулирования пользователями.

Такая реклама повышает вероятность того, что пользователь по ошибке нажмет на нее и перейдет к другому контенту, которым обычно является веб-сайт рекламодателя. Это раздражает, и в основном такая реклама очень агрессивна.

Использование межстраничных объявлений сайтами:

Владельцы сайтов находят межстраничные объявления интересными, поскольку они способны привлечь внимание пользователей за счет отклика и рекламы. Эта реклама доминирует на экране, и, следовательно, несколько брендов видят положительные результаты. Если взглянуть на глобальную статистику, количество брендов показало положительную отдачу. Например, разработчики игр получили 7-кратный рост конверсии, 25-кратный рост наблюдался в индустрии гостиничных сетей благодаря видео и т. д.

Также Appflood, Китай, сообщил, что доход от мобильной рекламы увеличился на 70% благодаря промежуточной рекламе. Однако ценность и известность этих объявлений снизились после того, как стало известно о штрафе Google.

О штрафе за межстраничные объявления Google:

Компания Google предупредила разработчиков веб-сайтов о необходимости наказывать сайты, использующие навязчивую межстраничную рекламу. Поисковая система объявила, что сайты, использующие промежуточные объявления, которые мешают пользователю читать контент, приведут к более низкому рейтингу сайта. Google также объявил категорию межстраничных объявлений, на которой они сосредоточатся.

• Объявления, которые всплывают и охватывают основной контент, как только посетитель попадает на страницу после результатов поиска. Google также будет наказывать, если реклама всплывает при чтении контента.
• Перед тем, как попасть на главную страницу, выставляется межстраничное объявление, которое пользователь должен закрыть.
• Если верхняя часть страницы на сгибе имеет макет, похожий на отдельное межстраничное объявление, исходный контент был выровнен по сгибу.
• Google объявил, что эти категории объявлений, упомянутые ниже, не будут оштрафованы.

Межстраничные объявления появляются в ответ на юридические обязательства, например, для проверки возраста или использования файлов cookie.

• Легко закрывающиеся объявления, использующие разумный размер экрана. Примеры баннеров установки приложений для хрома и сафари.
• Сайты, которые получают диалоги входа в систему, которые не могут быть публично проиндексированы. Несколько примеров являются частным контентом. Это неиндексируемое содержимое или электронные письма, защищенные платным доступом.

После того, как в 2017 году стало известно о штрафе, эффект был замечен на многих сайтах. Немногие сайты подверглись серьезному наказанию, а также снизились в рейтинге. Поэтому считается, что многие сайты все равно будут оштрафованы в будущем.

Эффекты межстраничных объявлений:

1. Существует негативная эмоциональная реакция на межстраничные объявления. Говорят, что только 25% пользователей довольны просмотром рекламы в полноэкранном режиме. Около 90% ищут подписку на рекламу. Когда рассматриваются межстраничные объявления, пользователи стремятся закрыть окно.
2. Обнаружено, что встроенная реклама привлекает внимание. Люди больше вовлечены во встроенную рекламу, чем в навязчивую рекламу.

Разрешенные навязчивые всплывающие окна:

Говорят, что межстраничные объявления являются сигналами ранжирования для SEO. Это также дает понять, что не все всплывающие окна должны быть запрещены. Есть навязчивые всплывающие окна, которые приятны на рабочем столе. Разрешены межстраничные объявления с целью выхода.

Google не обязывает наказывать все страницы с межстраничными объявлениями, они наказывают только те, на которые пользователь попадает после результатов поиска. Межстраничное объявление может отображаться, когда пользователь переходит с одной страницы на другую. Они не должны быть навязчивыми межстраничными объявлениями, когда пользователь ищет что-то в Google и попадает на страницу. После поиска на странице разрешены переход на веб-страницу и переход к другим промежуточным объявлениям.

Мобильный индекс:

Google обнаружил, что многие пользователи использовали движки для поиска результатов на своих мобильных устройствах. Поскольку пользователи не могут понять реальную актуальность страниц, доступ к которым осуществляется с мобильных устройств, появился мобильный индекс. Это не что иное, как алгоритмы, которые являются условной мобильной версией сайта. При более глубоком рассмотрении стали очевидны мобильные межстраничные объявления. Эти мобильные межстраничные объявления раздражали пользователей после нажатия из поиска и имели скрытый контент.

Google хочет положительного пользовательского опыта:

Это началось в 2012 году, когда Google начал обесценивать сайты, предоставляющие слишком много места для рекламы в верхней части страницы.

Позже в 2015 году Google объявил о понижении рейтинга веб-сайтов, которые отображают раздражающую рекламу на всей странице и предлагают пользователям устанавливать мобильные приложения. В ноябре 2015 года было запущено межстраничное приложение для штрафов от Google.

До сегодняшнего дня Google внимательно следит за различными навязчивыми рекламными форматами в Интернете, что негативно влияет на весь опыт на сайте.

Одна важная дата, которую следует учитывать, — 19 января 2017 года, когда Google оштрафовал сайты с контентом, недоступным для пользователей при переходе из результатов мобильного поиска. Такое обновление было введено, чтобы помочь пользователям удобно получать доступ к предпочитаемому контенту на различных устройствах, включая мобильные.

Для этого Google даже заявил, что этот новый сигнал входит в число различных сигналов, которые используются при ранжировании, и все же намерение поискового запроса является очень сильным сигналом. Следовательно, страница по-прежнему должна иметь высокий рейтинг, поскольку она состоит из актуального и отличного контента.

Кроме того, Google представил целую подглаву о вводящей в заблуждение, подрывной и отвлекающей рекламе, заголовках и дополнительном контенте.

Веб-сайты, которые не смогли оправдать ожидания пользователей, были оштрафованы.

Есть два условия, при которых реклама считается разрушительной:

1. Во-первых, когда реклама активно отображается поверх основного контента, даже когда вы прокручиваете страницу вниз. Даже такую ​​рекламу довольно сложно закрыть. Становится трудно читать и использовать основной контент, поскольку он в основном покрыт движущейся рекламой.
2. Во-вторых, промежуточная страница, которая перенаправляет пользователя от основного контента, не предоставляя маршрут обратно к основному контенту, известна Google как разрушительная.

В дополнение к этому существует бесчисленное множество причин, по которым реклама считается вводящей в заблуждение и отвлекающей.

Влияние межстраничных объявлений Google на SEO:

В 2016 году эксперты выявили несколько неподтвержденных обновлений. Более того, вокруг этих дат продолжаются споры.

Всего 4 обновления были записаны Moz:

• 1 февраля — Безымянное крупное обновление.
• 10 января — Штраф за навязчивое межстраничное мобильное приложение.
• 8 марта — Фред не подтвержден
• 6 февраля — Безымянное крупное обновление.

Хотя это всего 4 обновления, Барри Шварц и Гленн Гейб выявили больше обновлений. Это явно указывает на то, что между ними есть разница.

С нашей точки зрения обновлений от Фреда не поступало. Это просто внешнее название для группы обновлений, которые мы выполняли с течением времени. Это не значит, что есть что-то, что меняется в поиске.

Такие изменения вносятся в поиск каждый раз, и мы всегда пытаемся выяснить, как повысить релевантность, разнообразный контент для пользователей и вещи, которые могут повлиять на ряд сайтов.

До сих пор существовало бесчисленное множество мнений и огромное количество расплывчатой ​​информации. Однако есть только тот, кто знает правду.

Межстраничные объявления вредят SEO:

В зависимости от внешнего вида объявления, есть влияние на SEO. Страницы объявления не должны полностью закрывать контент. Также не следует прерывать основное содержание, ведущее на сайт рекламодателя. Такие аспекты никогда не влияют на SEO. Случаи, кроме этого, будут проходить через нестабильность SERP, а также невозможность ранжирования. После появления обновления Google о межстраничном штрафе произошло падение трафика, а также колебания поисковой выдачи. Рейтинг снизился для сайтов, которые отображали рекламу на всю страницу вместе с изображениями «купить сейчас» сбоку, которые имеют интерактивные параметры.

Степень, в которой межстраничные объявления вредят SEO, зависит от того, как выглядит ваше объявление. Если нет страниц, охватывающих весь контент, и он не перемещается по основному контенту на веб-сайт рекламодателя, в большинстве случаев это не повредит SEO.

В некоторых случаях могут быть колебания в поисковой выдаче, нестабильность в рейтинге, и в итоге вы станете невидимым в результатах поиска.

После недавних обновлений, сделанных Google в отношении межстраничных объявлений, многие веб-мастера стали свидетелями падения трафика или колебаний поисковой выдачи. Для большинства из них межстраничный штраф поразил их.

Одним из примеров этого является Вик Холтреман, который подтвердил, что это произошло с ним, поскольку его реклама на всю страницу появляется с каждой стороны контента.

Из-за этого произошло резкое падение рейтинга этого сайта. Рейтинг сильно упал, когда Google ввел межстраничный штраф вместе с другими крупными обновлениями.

Хотя владелец веб-сайта изо всех сил старался сократить количество рекламы, улучшить читабельность и улучшить качество контента, ему не удалось восстановить более высокий рейтинг.

На этом сайте происходит много всего. У него неестественно выглядящий ссылочный профиль, а реклама на всю страницу появлялась по всему контенту, что привело к сильному падению рейтинга.

Существуют ли штрафы за рекламу?

Это официальное заявление Google о том, что сайт может быть оштрафован за межстраничную рекламу на мобильных устройствах.

Другие эксперты считают, что казнь подлинная. Чтобы повысить удобство поиска для мобильных пользователей, веб-страница, содержимое которой неудобно доступно для пользователя при переходе из результатов мобильного поиска, может не иметь высокого рейтинга в Google.

Предотвращение наказания за навязчивую рекламу:

Во-первых, важно использовать разрешенные объявления, которые не появляются поверх основного контента и блокируют доступ пользователя к информации. Кроме того, объявления не должны отправлять их на другой веб-сайт.

Чтобы предотвратить штрафы, лучше всего использовать рекламу следующим образом:

• Блокировщики для проверки возраста
• Использование файлов cookie, подтверждающее рекомендации Google
• Юридически необходимое всплывающее окно, которое требует значительного объема экранного пространства.
• Использовать принятые объявления

Межстраничный штраф входит в число сотен других сигналов, используемых Google для анализа вашего сайта. Это важный фактор, влияющий на ранжирование сайта в поисковых системах.

Чтобы не столкнуться с такими штрафами, будьте осторожны при использовании рекламы на своем веб-сайте.