كيفية التعافي من عقوبة الإعلانات البينية من Google

اتخذت Google قرارًا بإيقاف الإعلانات البينية التي تدمر تجربة المستخدم. هل تأثرت بهذا؟ تعرف على المزيد حول الإعلانات البينية من Google وماذا تفعل إذا فقدت تصنيفاتك!

كانت النوافذ المنبثقة ، والإعلانات البينية ، والتراكبات ، والوحدات ، وما إلى ذلك استراتيجيات فعالة لتوليد المزيد من المبيعات ، وتقليل عربة التسوق ، واستعادة المبيعات ، والتخلي ، وتوليد الإيرادات ، وما إلى ذلك. تسلط هذه الإعلانات البينية الضوء على عرض معين وتختصر عملية اتخاذ الزائر للقرارات. يتم استخدامها أيضًا لتلبية الأهداف الموجهة نحو الإيرادات ، وتوفير القيمة ، وما إلى ذلك.

على غرار أساليب التسويق الأخرى ، أدى سوء استخدام الإعلانات البينية وسوء التنفيذ والممارسات السيئة وما إلى ذلك إلى انهيار الجميع. وكانت النتيجة تجربة مستخدم فاسدة ، علاوة على غضب Google القاسي. أعلنت Google عن عقوبة بينية معوقة بسبب إزعاج الإعلانات على مواقع الويب. أثبتت عقوبة الإعلانات البينية في Google أنها جيدة لأنها تعزز تجربة المستخدم وتساعد أيضًا مالكي المواقع في اتخاذ الاستعدادات لتجنب فقدان حركة المرور لمواقعهم. علاوة على ذلك ، كانت الإعلانات البينية أكثر إزعاجًا على الشاشات الصغيرة مثل الهواتف المحمولة.

ما هي الإعلانات البينية؟

عندما ينتقل الزائر إلى صفحة على أي موقع ، يُطلق على الإعلانات التي تظهر اسم الإعلانات البينية. يأتي هذا الإعلان بين الصفحات ويغطي محتوى الموقع. هذا يجذب انتباه الزائر نحو الإعلان. هناك تسهيلات لتخطي الإعلان أو الوصول إلى المحتوى الأصلي في ثوانٍ قليلة بعد الإعلان.

كيف تختلف الإعلانات البينية عن إعلانات البانر والنوافذ المنبثقة؟

إذا أخذنا في الاعتبار إعلانات البانر ، فهي نوع من الإعلانات المصوّرة بسبب طبيعتها المرئية.

على الرغم من أنها لا تتدخل في تجربة المستخدم ، إذا كانت إعلانات البانر براقة وكبيرة جدًا ، فقد تتسبب في فقد القراء للتركيز على المحتوى.

من ناحية أخرى ، تظهر النوافذ المنبثقة دائمًا أعلى المحتوى. ومع ذلك ، فإنه لا يقاطع المستخدم على الفور.

في مصطلحات القاموس ، تشير المنبثقة إلى أي شيء يظهر بشكل غير متوقع أو فجأة. إنه نوع من الإعلانات عبر الإنترنت ، مصمم لجذب العملاء ويؤدي إلى زيادة عدد الزيارات.

الغرض من الإعلانات البينية هو نفس الغرض من الإعلانات السابقة ، وهو الإعلان والترويج. ومع ذلك ، فهي تختلف عن إعلانات البانر والنوافذ المنبثقة بطريقة تتدخل مع المستخدم وتزعج التدفق الكلي للمحتوى.

موقع ويب رائع يستخدم الإعلانات البينية هو Forbes. يحتوي الموقع على إعلان بيني يتم فتحه عند النقر فوق الارتباط الذي يوجه المستخدمين إلى المحتوى الموجود على هذا الموقع.

عندما ينقر المستخدم على رابط يعيد التوجيه إلى موقع الويب ، تكون هناك صفحة تنتظر قبل أن يتم عرض المحتوى بالفعل.

يتم استخدام الإعلانات البينية من قبلهم للإعلان عن الخدمات أو المنتجات ودفع المحتوى إلى الواجهة للحصول على تجربة ثرية للمستخدم. بقدر ما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث ، فإنه يعزز نسبة النقر إلى الظهور وكذلك الوقت في الموقع للموقع.

علاوة على ذلك ، هناك أنواع أخرى من الإعلانات المتطفلة التي تهدف إلى التلاعب بالمستخدمين فقط.

توفر مثل هذه الإعلانات فرصًا أكبر للمستخدم للنقر عليها عن طريق الخطأ والتوجيه إلى بعض المحتويات الأخرى ، والتي تكون عادةً موقع الويب الخاص بالمعلن. إنه أمر مزعج وغالبًا ما تكون مثل هذه الإعلانات شديدة العدوانية.

استخدام الإعلانات البينية حسب المواقع:

يجد مالكو المواقع أن الإعلانات البينية مثيرة للاهتمام لأنها قادرة على جذب انتباه المستخدمين من خلال زيادة الاستجابة والإعلانات. تهيمن هذه الإعلانات على الشاشة ، وبالتالي تظهر نتائج إيجابية من قبل العديد من العلامات التجارية. عند إلقاء نظرة على الإحصاءات العالمية ، فقد شهد عدد العلامات التجارية عوائد إيجابية. على سبيل المثال ، حصد مطورو الألعاب ارتفاعًا بمقدار 7 أضعاف في التحويلات ، وشوهد ارتفاعًا بمقدار 25 ضعفًا في صناعة سلسلة الفنادق من خلال مقاطع الفيديو ، وما إلى ذلك.

كما أفادت شركة Appflood ، الصين أن هناك زيادة بنسبة 70٪ في عائدات إعلانات الجوال من خلال الإعلانات البينية. رغم ذلك ، تراجعت قيمة هذه الإعلانات وأهميتها بعد ظهور عقوبة Google.

حول عقوبة الإعلانات البينية من Google:

وجهت Google تحذيرًا لمطوري مواقع الويب لمعاقبة المواقع التي تستخدم إعلانات بينية متطفلة. أعلن محرك البحث أن المواقع التي تستخدم الإعلانات البينية التي تزعج المستخدم في قراءة المحتوى ستؤدي إلى انخفاض ترتيب الموقع. أعلنت Google أيضًا عن فئة الإعلانات البينية التي سيركز عليها.

• الإعلانات التي تنبثق وتغطي المحتوى الرئيسي بمجرد وصول الزائر إلى الصفحة بعد نتائج البحث. ستعاقب Google أيضًا إذا ظهرت الإعلانات أثناء القراءة من خلال المحتوى.
• قبل الوصول إلى الصفحة الرئيسية ، عرض بيني حيث يحتاج المستخدم إلى رفضه.
• عندما يحتوي الجزء المرئي من الصفحة على تنسيق مشابه لتخطيط بيني مستقل ، يتم محاذاة المحتوى الأصلي أسفل الجزء المرئي من الصفحة.
• أعلنت Google أن هذه الفئات من الإعلانات المذكورة أدناه لن يتم معاقبة.

تحدث الإعلانات البينية من خلال الاستجابة للالتزامات القانونية ، على سبيل المثال للتحقق من العمر أو استخدام ملفات تعريف الارتباط.

• الإعلانات التي يمكن رفضها بسهولة والتي تستخدم حجم شاشة معقول. أمثلة على لافتات تثبيت التطبيق بواسطة كروم وسفاري.
• المواقع التي تحصل على حوارات تسجيل الدخول غير المفهرسة بشكل عام قادرة على ذلك. بعض الأمثلة هي محتوى خاص. هذه محتويات أو رسائل بريد إلكتروني غير قابلة للفهرسة خلف نظام حظر الاشتراك غير المدفوع.

بعد ظهور العقوبة في عام 2017 ، شوهد التأثير في العديد من المواقع. عانى عدد قليل من المواقع من عقوبة شديدة وانخفضت أيضًا في الترتيب. ومن ثم يُعتقد أن العديد من المواقع ستظل تتعرض للعقوبات في المستقبل.

تأثيرات الإعلانات البينية:

1. هناك استجابة عاطفية سلبية للإعلانات البينية. يُقال أن 25٪ فقط من المستخدمين راضون عن رؤية إعلان في وضع ملء الشاشة. حوالي 90٪ يبحثون عن إعلانات التمكين. عند النظر في الإعلانات البينية ، يتطلع المستخدمون إلى إغلاق النافذة.
2. تم العثور على إعلان التمكين لجذب الانتباه. الناس أكثر انخراطا في الإعلانات المضمنة من الإعلانات المتطفلة.

النوافذ المنبثقة المتطفلة المسموح بها:

يُقال أن الإعلانات البينية هي إشارات ترتيب لتحسين محركات البحث. يوضح هذا أيضًا أنه لا يجب حظر جميع النوافذ المنبثقة. هناك نوافذ منبثقة تدخلية مقبولة على أجهزة سطح المكتب. يُسمح بالإعلانات البينية التي لها نية الخروج.

لا تفرض Google معاقبة جميع الصفحات التي تحتوي على صفحات بينية ، بل تعاقب فقط الصفحات التي يهبط إليها المستخدم بعد نتائج البحث. يمكن عرض إعلان بيني عندما ينتقل المستخدم من صفحة إلى أخرى. لا ينبغي أن تكون أي صفحات بينية تدخلية عندما يبحث المستخدم عن شيء ما على Google ويهبط إلى الصفحة. بعد البحث ، يُسمح بالانتقال إلى صفحة الويب والانتقال إلى الإعلانات البينية للصفحة الأخرى على الصفحة.

فهرس الجوال:

اكتشف Google أن العديد من المستخدمين يستخدمون المحركات للبحث عن النتائج في أجهزتهم المحمولة. نظرًا لأن المستخدمين غير قادرين على فهم الأهمية الحقيقية للصفحات التي يتم الوصول إليها من الهواتف المحمولة ، فقد ظهر فهرس الهاتف المحمول. إنها ليست سوى الخوارزميات التي هي النسخة المحمولة من الموقع. من خلال إلقاء نظرة أعمق ، أصبحت الإعلانات البينية للجوّال ظاهرة. أزعجت الإعلانات البينية للجوّال المستخدمين بعد النقر على البحث واختبرت محتوى مخفيًا.

تريد Google تجربة مستخدم إيجابية:

بدأت في عام 2012 عندما بدأت Google في تقليل قيمة المواقع التي قدمت مساحة إعلانية كبيرة جدًا في الجزء المرئي من الصفحة.

في وقت لاحق من عام 2015 ، أصدرت Google إعلانًا لخفض مستوى مواقع الويب ، والتي تعرض إعلانات مزعجة على الصفحة الكاملة وتحث المستخدمين على تثبيت تطبيقات الجوال. في تشرين الثاني (نوفمبر) 2015 ، تم إطلاق تطبيق العقوبة البينية من Google.

حتى اليوم ، تراقب Google عن كثب تنسيقات الإعلانات المتطفلة المميزة عبر الإنترنت ، مما يخلق تأثيرًا سلبيًا على التجربة بأكملها على الموقع.

أحد التواريخ المهمة التي يجب مراعاتها هو 19 كانون الثاني (يناير) 2017 ، عندما عاقبت Google المواقع التي تحتوي على محتوى ، والذي لا يمكن للمستخدمين الوصول إليه أثناء الانتقال من نتائج بحث الجوال. تم تقديم هذا التحديث لمساعدة المستخدمين في الوصول بسهولة إلى المحتوى المفضل على أجهزة مختلفة بما في ذلك الهاتف المحمول.

لهذا الغرض ، صرحت Google حتى أن هذه الإشارة الجديدة هي من بين الإشارات المختلفة ، والتي يتم استخدامها في الترتيب ولا تزال نية استعلام البحث إشارة قوية للغاية. ومن ثم ، يجب أن تظل الصفحة في مرتبة عالية لأنها تتكون من محتوى ذي صلة ورائع.

علاوة على ذلك ، قدمت Google فصلًا فرعيًا كاملاً حول الإعلانات والعناوين والمحتوى الإضافي المضللة والمزعجة والمشتتة للانتباه.

تم معاقبة مواقع الويب التي لم تكن قادرة على مطابقة توقعات المستخدمين.

هناك شرطان يُعتقد أن للإعلانات طبيعة تخريبية:

1. أولاً ، عندما يتم عرض الإعلانات بنشاط فوق المحتوى الرئيسي حتى عند التمرير لأسفل الصفحة. حتى ، مثل هذه الإعلانات يصعب إغلاقها. يصبح من الصعب قراءة المحتوى الرئيسي واستخدامه حيث يتم تغطيته في الغالب عن طريق الإعلانات المتحركة.
2. ثانيًا ، من المعروف أن الصفحة الخلالية التي تعيد توجيه المستخدم بعيدًا عن المحتوى الرئيسي دون توفير طريق للعودة إلى المحتوى الرئيسي تسبب اضطرابًا من قِبل Google.

بالإضافة إلى ذلك ، هناك عدد لا يحصى من الأسباب التي تجعل الإعلانات مضللة ومشتتة للانتباه.

تأثير إعلانات Google البينية على تحسين محركات البحث:

في عام 2016 ، هناك العديد من التحديثات غير المؤكدة التي حددها الخبراء. علاوة على ذلك ، هناك نقاش مستمر حول هذه التواريخ عندما حدثت.

تم تسجيل 4 تحديثات فقط بواسطة Moz:

• 1 فبراير - تحديث رئيسي بدون اسم
• 10 كانون الثاني (يناير) - عقوبة الهاتف الخلالي المتطفلة
• 8 مارس - فريد غير مؤكد
• 6 فبراير - تحديث رئيسي بدون اسم

في حين أن هذه ليست سوى 4 تحديثات ، كان هناك المزيد من التحديثات التي حددها Barry Schwartz و Glenn Gabe. وهذا يدل بوضوح على وجود فرق بينهما.

بقدر ما يتم النظر في وجهة نظرنا ، لم يكن هناك تحديث من فريد. إنه مجرد اسم يتم تقديمه خارجيًا لمجموعة من التحديثات ، والتي كنا نقوم بها بمرور الوقت. ولا يعني أن هناك ما يبدل في البحث.

يتم إجراء مثل هذه التغييرات في البحث في كل مرة ونبذل دائمًا محاولات لمحاولة اكتشاف طرق لجذب المزيد من الملاءمة والمحتوى الغني للمستخدمين والأشياء التي يمكن أن تؤثر على مجموعة من المواقع.

حتى الآن ، كان هناك عدد لا يحصى من الآراء والمعلومات الغامضة الهائلة. ومع ذلك ، لا يوجد سوى شخص واحد يدرك الحقيقة.

تضر الإعلانات البينية بـ SEO:

اعتمادًا على مظهر الإعلان ، هناك تأثير على مُحسنات محركات البحث. يجب ألا تغطي صفحات الإعلان المحتوى بالكامل. أيضًا ، يجب عدم إزعاج المحتوى الرئيسي مما يؤدي إلى موقع المعلن. مثل هذه الجوانب لا تؤثر أبدًا على تحسين محركات البحث. ستمر الحالات بخلاف ذلك من خلال عدم استقرار SERP وأيضًا عدم القدرة على الترتيب. بعد ظهور تحديث Google للعقوبة البينية ، كان هناك انخفاض في حركة المرور وتقلبات SERP أيضًا. تم رفض ترتيب المواقع التي عرضت إعلانًا بصفحة كاملة مع صور "اشتر الآن" على الجانب ، والتي تحتوي على خيارات قابلة للنقر.

يعتمد مدى تأثير الإعلانات البينية على تحسين محركات البحث على طريقة ظهور إعلانك. إذا لم تكن هناك صفحات تغطي المحتوى بالكامل ولا تنتقل فوق المحتوى الأساسي إلى موقع الويب الخاص بالمعلن ، فلن يؤذي ذلك في الغالب مُحسّنات محرّكات البحث.

في بعض الحالات ، قد تكون هناك تقلبات في SERP ، وعدم استقرار في الترتيب ، وفي النهاية ، ستصبح غير مرئي في نتائج البحث.

بعد التحديثات الأخيرة التي أجرتها Google بشأن العقوبة البينية ، كان هناك الكثير من مشرفي المواقع الذين شهدوا انخفاضًا في حركة المرور أو تقلبات SERP. بالنسبة لمعظمهم ، أصابتهم العقوبة البينية.

أحد الأمثلة على هذا Vic Holtreman ، الذي أكد أن هذا حدث له عندما يظهر إعلانه بملء الصفحة على كل جانب من جوانب المحتوى.

وبسبب هذا ، كان هناك انخفاض حاد في تصنيفات هذا الموقع. انخفضت التصنيفات بشدة عندما تم تقديم العقوبة البينية من Google جنبًا إلى جنب مع تحديثات رئيسية أخرى.

على الرغم من أن مالك موقع الويب حاول جاهدًا تقليل الإعلانات وتحسين قابلية القراءة وتحسين جودة المحتوى ، إلا أنه لم ينجح في استعادة التصنيفات الأعلى.

هناك الكثير من الأشياء التي تحدث في هذا الموقع. يحتوي على ملف تعريف ارتباط غير طبيعي المظهر ومع ظهور إعلانات صفحة كاملة في جميع أنحاء المحتوى ، كان هناك انخفاض كبير في التصنيف.

هل عقوبات الإعلان موجودة؟

إنه إعلان رسمي من Google أنه يمكن معاقبة موقع ما بسبب الإعلانات البينية على الأجهزة المحمولة.

يعتقد خبراء آخرون أن العقوبة حقيقية. من أجل تحسين تجربة البحث لمستخدمي الهاتف المحمول ، قد لا تحتل صفحة الويب ، حيث لا يمكن للمستخدم الوصول بسهولة إلى المحتوى عند الانتقال من نتائج بحث الجوال ، مرتبة عالية في Google.

منع عقوبة الإعلان المتطفلة:

من الضروري أولاً استخدام الإعلانات المقبولة ، وهي تلك التي لا تظهر فوق المحتوى الرئيسي وتحظر وصول المستخدم إلى المعلومات. علاوة على ذلك ، يجب ألا ترسل الإعلانات إلى موقع ويب مختلف.

لمنع العقوبات ، من الأفضل استخدام الإعلانات بالطريقة التالية:

• حاصرات للتحقق من العمر
• استخدام ملفات تعريف الارتباط لتأكيد إرشادات Google
• نافذة منبثقة مطلوبة قانونيًا وتحتاج إلى قدر كبير من مساحة الشاشة
• استخدم الإعلانات المقبولة

تُعد العقوبة البينية من بين مئات الإشارات الأخرى التي تستخدمها Google لتحليل موقعك. إنه عامل مهم يؤثر على ترتيب موقع الويب في محركات البحث.

للتأكد من أنك لا تواجه أي عقوبة من هذا القبيل ، كن حذرًا أثناء استخدام الإعلانات على موقع الويب الخاص بك.