Cum să vă recuperați din penalitatea Google Interstitials

Google a luat decizia de a opri anunțurile intercalate care distrug experiența utilizatorului. Ești afectat de asta? Aflați mai multe despre interstițiale Google și ce să faceți dacă vă pierdeți clasamentul!

Pop-up-urile, interstițialele, suprapunerile, modulele etc. au fost strategii eficiente pentru generarea mai multor vânzări, reducerea coșului, pentru recapturarea vânzărilor, pentru abandon, pentru generarea de venituri etc. Aceste interstițiale evidențiază o anumită ofertă și reduc luarea deciziilor vizitatorilor. Ele sunt, de asemenea, folosite pentru a satisface obiective orientate spre venituri, pentru a oferi valoare etc.

Similar altor tactici de marketing, utilizarea abuzivă a interstițiilor, implementarea defectuoasă, practicile proaste etc. i-au prăbușit pe toată lumea. Rezultatul a fost o experiență de utilizator distrusă și, mai mult, mânia aspră a Google. Google a anunțat o penalizare interstițială care împiedică deranjarea anunțurilor de pe site-uri web. Sancțiunea intercataliilor Google s-a dovedit bună, deoarece îmbunătățește experiența utilizatorului și, de asemenea, i-a ajutat pe proprietarii de site-uri să facă pregătiri pentru a evita pierderea de trafic pentru site-urile lor. Mai mult decât atât, interstițialele erau mai deranjante pe un ecran mic precum telefoanele mobile.

Ce sunt interstițiale?

Când un vizitator ajunge la o pagină pe orice site, anunțurile care apar se numesc interstițiale. Acest anunț vine între pagini și acoperă conținutul de pe site. Acest lucru atrage atenția vizitatorului asupra anunțului. Există facilități pentru a sări peste anunț sau a ajunge la conținutul original în câteva secunde după anunț.

Cum diferă anunțurile interstițiale de anunțurile banner și ferestrele pop-up?

Dacă luăm în considerare reclamele bannere, acestea sunt un fel de publicitate afișată datorită naturii sale vizuale.

Deși nu intervin în experiența utilizatorului, dacă reclamele banner sunt prea sclipitoare și prea mari, pot determina cititorii să-și piardă concentrarea asupra conținutului.

Pe de altă parte, ferestrele pop-up apar întotdeauna deasupra conținutului. Cu toate acestea, nu întrerupe utilizatorul imediat.

În termeni de dicționar, pop-up se referă la orice apare în mod neașteptat sau dintr-o dată. Este un fel de publicitate online, concepută pentru a atrage clienții și a avea ca rezultat creșterea traficului.

Scopul anunțurilor interstițiale este aproape același cu cel al anunțurilor anterioare, care este de a face publicitate și promovare. Cu toate acestea, ele diferă de anunțurile banner și ferestrele pop-up într-un mod în care intervin cu utilizatorul și perturbă fluxul general de conținut al acestuia.

Un site grozav care folosește anunțuri intercalate este Forbes. Site-ul are un interstițial care se deschide ori de câte ori dați clic pe linkul care direcționează utilizatorii către conținutul de pe acest site.

Ori de câte ori un utilizator face clic pe un link, care redirecționează către site-ul web, există o pagină care așteaptă înainte ca conținutul să poată fi vizualizat efectiv.

Interstițialele sunt folosite de aceștia pentru a promova servicii sau produse și pentru a împinge conținutul în prim-plan pentru o experiență bogată a utilizatorului. În ceea ce privește SEO, crește CTR-ul, precum și timpul pe site-ul site-ului.

În plus, există și alte tipuri de reclame intruzive, care intenționează doar să manipuleze utilizatorii.

Astfel de reclame oferă utilizatorului șanse mai mari să facă clic în mod greșit pe ele și să direcționeze către un alt conținut, care este de obicei site-ul web al agentului de publicitate. Este enervant și de cele mai multe ori astfel de reclame sunt extrem de agresive.

Utilizarea anunțurilor intercalate de către site-uri:

Proprietarii de site-uri consideră că anunțurile intercalate sunt interesante, deoarece sunt capabili să atragă atenția utilizatorilor prin generarea de răspunsuri și anunțuri. Aceste reclame domină ecranul și, prin urmare, rezultate pozitive sunt văzute de mai multe mărci. Când aruncăm o privire asupra statisticilor globale, numărul mărcilor a înregistrat randamente pozitive. De exemplu, dezvoltatorii de jocuri au obținut o creștere de 7 ori a conversiilor, o creștere de 25 ori a fost observată în industria lanțului hotelier prin videoclipuri etc.

De asemenea, Appflood, China a raportat că există o creștere cu 70% a veniturilor din reclamele mobile prin anunțuri interstițiale. Cu toate acestea, valoarea și proeminența acestor reclame au scăzut după ce sancțiunea Google a ieșit la lumină.

Despre Google Interstitials Penalty:

Google a dat un avertisment dezvoltatorilor de site-uri web pentru a penaliza site-urile care au folosit reclame interstițiale intruzive. Motorul de căutare a anunțat că site-urile care utilizează reclame interstițiale care deranjează utilizatorul în citirea conținutului ar avea ca rezultat o clasare mai scăzută a site-ului. Google a anunțat, de asemenea, categoria de anunțuri intercalate pe care se va concentra.

• Anunțuri care apar și acoperă conținutul principal de îndată ce vizitatorul ajunge la pagină după rezultatele căutării. De asemenea, Google ar penaliza dacă reclamele apar în timpul citirii conținutului.
• Înainte de a ajunge la pagina principală, afișați un anunț intercalat în care utilizatorul trebuie să-l respingă.
• Când partea de mai sus a paginii are un aspect similar cu un interstițial autonom, conținutul original a fost aliniat sub pliul.
• Google a anunțat că aceste categorii de reclame menționate mai jos nu vor fi penalizate.

Interstițialele apar ca răspuns la obligațiile legale, de exemplu pentru verificarea vârstei sau utilizarea cookie-urilor.

• Anunțuri ușor de respins care utilizează dimensiunea rezonabilă a ecranului. Exemple de bannere de instalare a aplicației de la Chrome și Safari.
• Site-uri care obțin dialoguri de conectare care nu sunt indexate public. Câteva exemple sunt conținutul privat. Acestea sunt conținuturi neindexabile sau e-mailuri din spatele paywall-urilor.

După ce sancțiunea a ieșit la lumină în 2017, efectul s-a văzut pe multe site-uri. Puține site-uri au suferit pedepse severe și au coborât, de asemenea, în clasament. Prin urmare, se crede că multe site-uri ar fi încă penalizate în viitor.

Efectele interstițialelor:

1. Există un răspuns emoțional negativ la interstițiale. Se spune că doar 25% dintre utilizatori sunt mulțumiți să vadă un anunț în modul ecran complet. Aproximativ 90% caută publicitate opt-in. Când sunt luate în considerare anunțurile intercalate, utilizatorii caută să închidă fereastra.
2. S-a descoperit că publicitatea de înscriere atrage atenția. Oamenii sunt mai implicați în publicitatea încorporată decât în ​​publicitatea intruzivă.

Ferestre pop-up intruzive permise:

Se spune că interstițialele sunt semnale de clasare pentru SEO. Acest lucru face, de asemenea, clar că nu toate ferestrele pop-up trebuie interzise. Există ferestre pop-up intruzive care sunt agreabile pe desktop-uri. Sunt permise anunțurile intercalate care au intenție de ieșire.

Google nu impune penalizarea tuturor paginilor cu interstițiale, ci doar pe cele pe care utilizatorul le aterizează după rezultatele căutării. Un anunț intercalat poate fi afișat atunci când un utilizator trece de la o pagină la alta. Nu ar trebui să fie nici un interstițial intruziv atunci când un utilizator caută ceva pe Google și ajunge la pagina. După o căutare, aterizarea pe pagina web și navigarea către alte anunțuri intercalate ale paginii sunt permise pe pagină.

Index mobil:

Google a descoperit că mulți utilizatori au folosit motoare pentru a căuta rezultate pe dispozitivele lor mobile. Întrucât utilizatorii nu reușesc să înțeleagă relevanța reală a paginilor accesate de pe telefoane mobile, indexul mobil a ieșit la lumină. Nu sunt altceva decât algoritmii care sunt versiunea mobilă contingentă a site-ului. Aruncând o privire mai profundă, anunțurile intercalate mobile au devenit evidente. Aceste anunțuri intercalate mobile i-au enervat pe utilizatori după ce au făcut clic din căutare și au experimentat un conținut ascuns.

Google dorește o experiență de utilizator pozitivă:

A început în 2012, când Google a început să devalorizeze site-urile care oferă prea mult spațiu publicitar deasupra paginii.

Mai târziu, în 2015, Google a făcut un anunț privind downgrade-ul site-urilor web, care afișează reclame enervante pe întreaga pagină și îi determină utilizatorii să instaleze aplicații mobile. În noiembrie 2015, aplicația de penalizare interstițială de la Google a intrat în funcțiune.

Până astăzi, Google urmărește îndeaproape formatele distincte de publicitate intruzivă online, ceea ce creează un impact negativ asupra întregii experiențe pe un site.

O dată importantă de luat în considerare este 19 ianuarie 2017, când Google a penalizat site-urile care aveau conținut, care nu este accesibil utilizatorilor în tranziția de la rezultatele căutării pe mobil. O astfel de actualizare a fost introdusă pentru a ajuta utilizatorii să acceseze în mod convenabil conținutul preferat de pe diverse dispozitive, inclusiv mobil.

Pentru aceasta, Google chiar a declarat că acest nou semnal se numără printre diferitele semnale, care sunt utilizate în clasament și că intenția interogării de căutare este totuși un semnal foarte puternic. Prin urmare, o pagină trebuie să fie în continuare ridicată, deoarece este alcătuită din conținut relevant, excelent.

În plus, Google a introdus un subcapitol complet despre reclamele, titlurile și conținutul suplimentar înșelătoare, perturbatoare și care distrag atenția.

Site-urile web care nu au putut să corespundă așteptărilor utilizatorilor au fost penalizate.

Există două condiții în care se consideră că reclamele au un caracter perturbator:

1. În primul rând, când reclamele se afișează în mod activ peste conținutul principal chiar și atunci când derulați în jos pe o pagină. Chiar și, astfel de anunțuri sunt destul de greu de închis. Devine dificil să citiți și să utilizați conținutul principal, deoarece este acoperit în mare parte de reclame în mișcare.
2. În al doilea rând, o pagină interstițială care redirecționează utilizatorul departe de conținutul principal fără a oferi o rută înapoi la conținutul principal este cunoscută a fi perturbatoare de către Google.

Pe lângă acestea, există nenumărate motive pentru care reclamele sunt considerate înșelătoare și distrase.

Impactul Google Interstitials asupra SEO:

În anul 2016, există mai multe actualizări neconfirmate pe care experții le-au identificat. Mai mult, există o dezbatere în desfășurare în jurul acestor date când au avut loc.

Doar 4 actualizări au fost înregistrate de Moz:

• 1 februarie – Actualizare majoră fără nume
• 10 ianuarie – Penalizare interstițială intruzivă pentru mobil
• 8 martie – Fred neconfirmat
• 6 februarie – Actualizare majoră fără nume

Deși acestea sunt doar 4 actualizări, au fost mai multe actualizări identificate de Barry Schwartz și Glenn Gabe. Acest lucru indică clar că există o diferență între ele.

În ceea ce privește punctul nostru de vedere, nu a existat nicio actualizare de la Fred. Este doar un nume oferit extern unui grup de actualizări, pe care le-am efectuat de-a lungul timpului. Nu înseamnă că există ceva care se schimbă în căutare.

Astfel de modificări sunt făcute de fiecare dată în căutare și încercăm întotdeauna să încercăm să găsim modalități de a aduce mai multă relevanță, conținut bogat pentru utilizatori și lucruri care pot afecta o serie de site-uri.

Până acum, au existat nenumărate opinii și informații imense vagi. Cu toate acestea, există doar unul care este conștient de adevăr.

Interstițialele afectează SEO:

În funcție de aspectul reclamei, există un impact asupra SEO. Paginile anunțului nu trebuie să acopere complet conținutul. De asemenea, conținutul principal nu trebuie deranjat care să conducă la site-ul agentului de publicitate. Astfel de aspecte nu afectează niciodată SEO. Cazurile în afară de aceasta ar trece prin instabilitățile SERP și, de asemenea, prin incapacitatea de clasare. După apariția actualizării Google privind penalizarea interstițială, a existat o scădere a traficului și, de asemenea, fluctuații SERP. Clasamentul a scăzut pentru site-urile care au afișat un anunț pe toată pagina împreună cu imaginile „cumpără acum” din lateral, care au opțiuni pe care se poate da clic.

Măsura în care interstițialele afectează SEO depinde de modul în care apare anunțul dvs. Dacă nu există pagini care să acopere întregul conținut și nu transferă conținutul de bază către site-ul web al unui agent de publicitate, de cele mai multe ori nu va afecta SEO.

În unele cazuri, pot exista fluctuații în SERP, instabilitate în clasament și, în cele din urmă, veți deveni invizibil în rezultatele căutării.

După actualizările recente făcute de Google cu privire la penalizarea interstițială, au fost o mulțime de webmasteri care au asistat la o scădere a traficului sau la fluctuațiile SERP. Pentru cei mai mulți dintre ei, pedeapsa interstițială i-a lovit.

Un exemplu al acestui Vic Holtreman, care a confirmat că acest lucru i s-a întâmplat, deoarece anunțul său pe toată pagina apare pe fiecare parte a conținutului.

Din această cauză, a existat o scădere severă a clasamentului acestui site web. Clasamentul a scăzut drastic când a fost introdusă penalizarea interstițială de la Google, împreună cu alte actualizări majore.

Deși proprietarul site-ului a încercat din greu să reducă reclamele, să îmbunătățească lizibilitatea și să îmbunătățească calitatea conținutului, nu a reușit să recupereze pentru poziții mai înalte.

Există o mulțime de lucruri pe acest site. Are un profil de link cu aspect nenatural și, cu anunțuri pe toată pagina care apar pe tot cuprinsul, a existat o scădere mare a clasamentului.

Există penalități pentru anunțuri?

Este un anunț oficial de la Google că un site poate fi penalizat pentru reclame interstițiale pe dispozitive mobile.

Alți experți consideră că pedeapsa este reală. Pentru a îmbunătăți experiența de căutare pentru utilizatorii de telefonie mobilă, o pagină web, în ​​care conținutul nu este accesibil în mod convenabil pentru utilizator la o tranziție de la rezultatele căutării pe dispozitive mobile, este posibil să nu aibă o poziție ridicată în Google.

Prevenirea penalizării pentru anunțuri intruzive:

În primul rând, este esențial să folosiți reclamele acceptate, care sunt cele care nu apar peste conținutul principal și blochează accesul utilizatorului la informații. În plus, reclamele nu trebuie să le trimită pe un alt site web.

Pentru a preveni penalizări, cel mai bine este să utilizați reclamele în felul următor:

• Blocante pentru verificarea vârstei
• Utilizarea cookie-urilor care confirmă regulile Google
• Un pop-up necesar din punct de vedere legal care necesită un volum considerabil de spațiu pe ecran
• Utilizați reclame acceptate

Penalizarea interstițială este printre alte sute de semnale folosite de Google pentru a vă analiza site-ul. Este un factor important care influențează clasarea unui site web în motoarele de căutare.

Pentru a vă asigura că nu vă confruntați cu o astfel de penalizare, aveți grijă când utilizați reclame pe site-ul dvs. web.