Googleクリック分析：より多くのSERP機能、より少ないWebサイトのトラフィック
公開: 2019-06-24すべての検索クエリの半分は、ユーザーのクリックにつながりません。検索クエリの約40％だけが、有機的な（無料の）Webサイトにアクセスすることにつながります。 これらの数値は、最近の分析でMozの創設者であるRandFishkinによって提示されました。 これらの調査結果に触発されて、いくつかの選択された検索エンジンの結果ページを調べて、どのSERP機能がGoogleの不動産を支配しているかを確認しました。
さまざまな検索エンジン、デバイス、国、ドメインのSERP機能の広がりを分析しますか？ 私たちのリサーチクラウドでは、ビデオ、ナレッジパネル、注目のスニペット、Googleジョブなど、すべての最も重要なSERP統合の独自の分析を実行できます。
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検索クエリの40％のみがオーガニッククリックになります
最近のプレゼンテーションを見たり、ランド・フィシュキンの何かを読んだりした人なら誰でも、過去3年間にGoogleSERPのクリック率に関して多くの動きが見られたことを知っているでしょう。 これは、グーグルがそれ自体を回答エンジンに変換することにますます近づいているという理論に大きな重みを与えます。 結果をクリックするユーザーが少ないということは、Googleユニバース内に残っているユーザーが多いことを意味します。 Google自体が必要な答えを提供できるため、外部のWebサイトにアクセスする必要はありません。 検索エンジンの巨人は、コンテンツをキュレートし、情報を直接提供する能力を向上させています。これは、少なくとも多くのユーザーを満足させるように思われます。
ランド・フィシュキンによって実行された新しい分析は、非常に興味深い結果を明らかにしています。 提示されたデータは、さまざまなブラウザ拡張機能を使用してさまざまなSERPメトリックのクリック率を生成する分析ソフトウェア会社のJumpshotからのものです。
グラフのデータは2019年第1四半期のものです。過去3年間の比較値も、RandFishkinが実施した分析から得られたものです。
- すべての検索クエリの49％がクリックに失敗します。 3年前と比較して12％の増加
- すべての検索の41％は、オーガニックで無料のサードパーティWebサイトへのクリックにつながります。 3年前と比較して13％の削減
- 検索の5.9％は、YouTube、ニュース、マップなどのGoogle独自のサービスのクリックにつながります。
- 検索の3.6％は、有料クリックになります。 Googleは、有料広告のクリック率を75％向上させることができました。
- Googleは、過去3年間で利益を47％増加させました。
私は現在、アメリカの科学雑誌の分析に取り組んでおり、個々のキーワードのSERPの例をいくつか見てきました。 これらの変更は世界の他の地域ではまだ定着していませんが、これらは米国のGoogle.com検索結果ページで現在起こっていることの良いデモンストレーションを提供します。
ローカル検索を行うために、Valentin Pletzerによって構築されたツールを使用し、次にChrome開発者ツールを使用してモバイル（iPhone 7）ユーザーをシミュレートしました。
キーワード「クローン病」の詳細なSERP分析
携帯電話で「クローン病」を検索すると、この検索結果ページが表示されます。 よくあることですが、折り目の上の領域は広告によって占められています。
次は、クローン病に関する知識パネルです。 健康トピックに関するこれらのナレッジパネルは、トピックに関する基本情報を備えた通常のナレッジパネルとは異なります。 最初に関心があるのは、ナレッジパネルメニュー（概要、症状、治療法）が粘着性があることです。つまり、ユーザーが下にスワイプしてもページの先頭領域にとどまります。
ナレッジパネルは、次の4つの主要なセクションで構成されています。
- （メニュー、スティッキー）–クリックしてもサードパーティのサイトには移動しません
- インフォグラフィック–クリックは必要ありません
- 定義–クリックは必要ありません
- 仕様/説明–クリックは不要
SERPの次の要素は、「関連条件」のボックスです。 ここをクリックすると、新しい検索結果ページが開きます。つまり、ユーザーはまだGoogleを離れておらず、サードパーティのWebサイトにアクセスしていません。
次に、「Peoplealsoask」ボックスがあります。 これは、GoogleがユーザーにサードパーティのWebサイトへのオーガニック（広告以外）リンクをクリックすることを許可する最初のチャンスです。 ナレッジパネルメニューが、内部クリックを実行するためにどのように努力しているかを確認できます。
クローン病SERPをさらに下に行くと、症状と治療法が記載された情報ボックスが見つかります。 ここをクリックしたユーザーもSERPにとどまり、ナレッジパネルメニューは固定されて表示されたままになります。
そのときだけ、すでに何度もスワイプしてページの半分ほど下に移動した後、「上位の結果」というタイトルのオーガニック検索結果が表示されるようになります。 これは、ユーザーがクリックしてサードパーティのWebサイトに直接移動できる場所です。
やがて、オーガニック検索結果はニュースボックスによって中断され、外部サイトへのリンクをクリックすることもできます。 ただし、スティッキーなナレッジパネルメニューがまだ残っていることがわかります。
その下には、ユーザーがクリックして回答ボックスを開くことができる「関連検索」要素があります。 これは、外部クリックをすぐには生成しないもう1つのSERP要素です。最初にボックスを開いた後でのみ、ユーザーはスニペットを提供した外部サイトにクリックスルーする機会が与えられます。
結論：この例は、Googleが検索クエリ「クローン病」のユーザーインテントをどのように提供しているかをほぼ完全に示しており、多くのユーザーがクリックして外部サイトにアクセスする必要がない理由を明らかにしています。関連するすべての情報はすでに存在しています。 GoogleによってSERPで提供されています。
詳細なSERP分析英国
上記の例は、米国の検索結果から抜粋したものです。 英国の検索者の同じ検索用語「クローン病」のSERPを見ると、いくつかの違いがあります。 そもそも、米国のように、折り目の上のエリアは広告で埋め尽くされています。
次の要素は、Googleが関連性があると選択したウェブサイトからの抜粋を表示する注目のスニペットです。 理論的には、ユーザーはここをクリックする必要はありませんが、クリックすると、外部サイトに移動します。 この場合、注目のスニペットのソースはmayoclinic.orgであり、米国の結果に表示される広範なナレッジパネルの情報（の一部）も提供します。 注目のスニペットの後には、nhs.ukの結果から始まる有機的な結果が続きます。
たった2つの有機的な結果の後、「People also ask」統合があり、クリックすると、さらに注目のスニペットが開きます。 繰り返しになりますが、これらは少なくとも一部の情報をユーザーに伝えるためにクリックする必要はありません。詳細が必要な場合にのみ、クリックして外部サイトにアクセスする必要があります。
SERPの下部に向かって、さらにいくつかの有機的な結果の後に、慈善団体「クローン病と大腸炎UK」によって主張された知識パネルがあります。 「詳細…」をクリックすると、チャリティーのソーシャルメディアプロファイル（明らかにGoogleが所有するプロパティであるYouTubeを含む）への4つのリンクが表示されます。
SERPは、[結果を表示]ボックスと[関連検索]のリストで完了します。これらはすべて、新しいGoogle検索結果ページで新しい検索クエリを生成します。
SERPのページ2に効果的にアクセスするには、ユーザーは[その他の結果]をクリックする必要があります。これにより、次の有機リンクのセットが読み込まれます。
結論：英国の主な違いは、健康に特化したナレッジパネルがないことです。 これは（特にその粘着性のあるヘッダーとタブ構造で）大きな違いをもたらします。つまり、Googleは現在英国のユーザーをSERPにとどめることにそれほど積極的ではありません。 しかし、「人々も尋ねる」、「関連する検索」、「結果を見る」など、Googleはすでにユーザーの質問に直接答えるのに長い道のりを歩んでいます。
SERP機能の概要：医療業界における米国と英国
この非常に具体的な例から一歩後退して、全体像を見ることができます。 米国と英国で健康関連のキーワードにSERP機能が表示される頻度を比較してみましょう。 特に、関連する質問、注目のスニペット、ナレッジパネルに焦点を当てています。
代表的な健康関連のキーワードセットを取得するために、healthline.comの市場を分析できます。これは、healthline.comがランク付けするすべてのキーワードを意味します。 関連する質問はほとんどの場合（デスクトップで92％、モバイルで88％）表示され、注目のスニペット（デスクトップで56％、モバイルで30％）とナレッジパネル（デスクトップとモバイルで50％弱）も頻繁に表示されます。
英国では、現在nhs.ukのキーワードセットに基づいていますが、関連する質問は少なく（82％）、デスクトップでは注目のスニペットは少なくなっていますが、モバイルではわずかに多く（42％と32％）、ナレッジパネルの存在ははるかに少なくなっています（デスクトップではわずか32％、モバイルでは27％）。
キーワード「iPhoneX」：GoogleがSERPからの収益をどのように増やしているか
次に、別の例を紹介します。今回はeコマースからです。 これは、Googleがどのように広告ビジネスを完成させ、クリックを商品リスト広告（Googleショッピング）に押し付けているかを示しています。 例として、「iPhone X」というキーワードと、米国のスマートフォンに表示される検索結果を見てみました。
SERPの上部に表示されるのは、2つの広告で、その後にナレッジパネルを装った商品リスト広告ブロックが続きます。
この明らかなナレッジパネルを見ると、Googleが画面の表示領域全体を使用して、ユーザーがこのエコシステムをクリックして外部サイトで買い物をすることができることがわかります。Googleは、これらのクリック。 メニューには、「概要」、「ストア」、「詳細」、「レビュー」の4つのタブがあります。 製品の画像、Appleへのリンク、「今すぐ購入」セクションには、色や容量などに応じて製品をより正確にフィルタリングする機会や、販売者のWebサイトへのリンクもあります。
ユーザーが[ストア]タブをクリックすると、Googleはさまざまなプロバイダーのリストと価格および配送条件を表示します。 ここをクリックすると、ユーザーは外部サイトに移動します。Googleが再びその効果を発揮します。
次のタブ「詳細」では、ユーザーに製品仕様が表示されます。
次のタブ「レビュー」には、あなたが期待するものが正確に含まれています。 ここで、グーグルは非常に著名なレビューソースを表示し、有機的で無給の外部サイトへのクリックを引き付けることもできます。 さらに興味深いのは、これらのリンクの下にある要素、つまり検索バーと一連の一般的な検索ボタンです。
ユーザーがこれらをクリックすると、レビュー内で特定のトピックやキーワードを検索できます。 ただし、ここにリストされている13,000件のレビューはすべて、ユーザーをGoogleユニバース内にとどめており、外部サイトにつながるものではありません。
ナレッジパネルと商品リスト広告の間にこのクロスを残すと、SERPはオーガニック検索結果、「People also ask」ボックス、およびトップストーリー（ニュース）で構成されます。 ただし、SERPの最後には、別の要素である製品比較ウィジェットが表示されます。
健康関連のキーワードで行ったように、amazon.comとamazon.co.ukの基になるキーワードセットを使用して、米国と英国でのSERP機能の存在を比較することもできます。
モバイルの米国のSERPでは、Amazon.comのキーワードの50.6％にナレッジパネルが表示されていることがわかります。したがって、この種のナレッジパネルは半分の時間表示されます。 従来の商品リスト広告は、キーワードの14.6％に表示されます。
英国では、ナレッジパネルの割合ははるかに低く、わずか34.5％ですが、商品リスト広告がより一般的であり、amazon.co.ukのキーワードの4分の1（26.7％）にしか表示されません。
結論：Googleは、購入を決定するために必要なすべてのアドバイスを消費者に提供することを目指しています。 これにより、外部のWebサイトが有機的な無料のトラフィックを生成する機会がわずかに残ります。 代わりに、Googleは、ウェブを絶えずスクレイプし、ユーザーの行動を分析することで、膨大な量の情報を提供します。つまり、サードパーティのウェブサイトからの最も重要な情報を表示し、さまざまなユーザーの質問に答え、さまざまな問題の解決策を提供できます。 Googleの世界を離れる。 つまり、実際に購入する準備ができるまでですが、これらのコンバージョンクリックを獲得した外部サイトは、Googleに特権を支払う必要があります。
回答エンジンになるためのGoogle
ヘルスセクターの例とeコマースの例はどちらも、ランドフィシュキンが発表したクリック数の背景を示しています。 Googleは、ユーザーをプラットフォームにとどめ、直接的な回答を提供し、購入の決定に影響を与えるために懸命に取り組んでいます。 グーグルは、多くのウェブサイトがユーザーに迅速で構造化されたコンテンツを提供し、許容できるカスタマージャーニーでユーザーを満足させることができないことを観察したと主張することができます。 しかし、私の意見では、この発展は、スマートフォンの使用の増加とユーザーの検索方法の変化、および音声検索や視覚検索などのテクノロジーに対するGoogleの準備にまでさかのぼることができます。
「クローン病」の例のような情報ベースのクエリの場合、Googleは、迅速で受け入れ可能な回答を提供するために、高度に構造化された方法で情報を提示する必要があります。 この場合、Googleは音声検索ユーザーを別のウェブサイトに誘導することはできません-それは実際には意味がありません。 このように情報を提示できることは、Amazonに対するGoogleの真の利点です。
iPhone Xの例は、GoogleとAmazonおよびその音声アシスタント「Echo」との戦いを考えるときにも重要です。 これは、AmazonEchoのgoogleHomeに対する大きな利点は、人々がAlexaを介して（理論的に）製品を購入できるAmazonの広大な市場へのリンクアップであるためです。
Googleは、今日の時点で、商品リスト広告フィードを最適化することによってのみ、このようなシームレスな接続を保証できます。 理論的には、Googleは、他のすべてのマーケットプレイスと同様に、クリックベースの支払いモデルからマーケットプレイス料金に移行するか、2つの組み合わせを作成することができます。
私たちは現在、商業的に使用されているビジュアル検索技術の最初の段階にあります。 AmazonとSnapchatはすでに連携を開始しており、Nike Air Maxの靴の写真を撮ってアップロードすると、Googleの写真アプリであるGoogleレンズに商品リスト広告が表示されます。
ビジュアル検索に関しては、Googleは高解像度の画像を含むすべての関連情報にアクセスでき、それらを自動的に表示できるため、eコマース活動を強化するのに適しています。
ランド・フィシュキンによって提示されたデータは、私の意見では、主要な技術開発の始まりであり、検索とSEOの次の進化です。 エキサイティングな時代。
読んでくれてありがとう、そしてコメントを通してあなた自身の経験を知らせてください。
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