Hakkımızda Kurumsal Videolar Üretmek: Nasıl İlgi Çekici Hale Getirilir

Kurumsal video nedir? "Kurumsal video" terimi pek çok temeli kapsar, ancak genellikle kültürünüz, ürünleriniz veya hizmetleriniz, bir referans vb. olsun, işletmenizle ilgili bir şeyler gösterir. Bu kılavuzda, kurumsal video türlerini inceleyeceğiz. bu videolarda olmalı ve onları nasıl ilginç hale getirebilirim.

İşletmelerin web sitelerinde Hakkımızda veya “Kurumsal Video”ya ihtiyaç duymadığı bir zaman vardı. O günler geçti. Sosyal mesafenin yeni norm olduğu bu gün ve çağda, çevrimiçi araştırmalar patlıyor. Bu yıldan önce, 2017'de Forrester, B2B müşterilerinin %68'inin bağımsız olarak çevrimiçi araştırma yapmayı tercih ettiğini bildirdi. Sizce bu müşteriler araştırma çalışmalarının bir parçası olarak video izlemeyi mi tercih ediyor? Haklısın. B2B karar vericilerinin %60'ı metin içeriği yerine videoyu tercih ediyor. Ve koronavirüs sonrası bir dünyada, insanlar gelecekteki bir iş ortağı, müstakbel işveren veya marka hakkında öğrenebilecekleri her şeyi uzaktan öğreniyorlar.

"Hakkımızda" Kurumsal Videosu

Hakkımızda veya kültür videosu, çok fazla zaman ve para harcamak zorunda kalmadan şirketiniz hakkında daha fazla bilgi edinmek isteyen kişilerin ilgisini çekmenin etkili bir yoludur. En iyi haliyle, Hakkımızda kurumsal video, işinizin üst düzey bir perspektifidir - ne yaptığınızı, ne yaptığınızı ve nasıl yaptığınızı. Genellikle 2-3 dakikayı geçmezler. Aslında, çoğu izleyicinin bir Hakkımızda videosundan 1 dakikadan daha kısa sürede çıktığını ve bunun sıkıldıkları için olmadığını tespit ettik. İşiniz hakkında karar verecek kadar gördükleri için ayrılıyorlar. Benzer şekilde, 25 yılı aşkın video yapımcılığına dayanan bir saman anketinde, çoğu iş liderinin videolarının içeriğini, aynı parçayı izleyen çalışan olmayanlardan çok daha ilginç bulduğu açıktır. Yine de bu kısa videolar, sanal turlar oluşturmanın, ekibinizi potansiyel müşterilere ve çalışanlara tanıtmanın ve hatta ürünlerinizi sergilemenin ideal bir yoludur.

Kurumsal Video Hizmetleri: Hedeflerinize Ulaşmak İçin Oluşturulacak En İyi Videolar adlı blogumuzda diğer kurumsal video türlerini bulun.

Hakkımızda Kurumsal Videoda Kimlerle Röportaj Yapılır?

Şirket videonuz için en iyi karakterleri seçmek biraz zor olabilir. Şirketinizi kimin temsil edeceğine karar verirken birkaç husus vardır.

1. C-Suite'inizin Ötesine Bakın

Çoğu zaman kuruluşlar, yöneticilerinin şirket hikayesini iletmek için en iyi seçim olduğunu varsayar. Ve C-Suite'den birini atamak eninde sonunda uygun bir seçenek olsa da, bunun bakacağınız ilk hatta ikinci yer olması gerektiğine inanmıyoruz.

Liderlik pozisyonundakiler, yüksek kaşlı, havasız ve ilişkilendirilemez olarak algılanmanın doğal dezavantajına (adil olsun ya da olmasın) sahiptir. Amaç, ortak kitlede yankı uyandırmaksa, "siperlerde" olanlara yönelmenizi öneririz.

2. Neden ile Liderlik Edin

Lider konuşmacı ve yazar Simon Sinek'in düzenli olarak dediği gibi, "İnsanlar yaptığınızı satın almazlar, neden yaptığınızı satın alırlar." Kuruluşunuzun varlık nedenini net bir şekilde açıklayabilecek birini bulun ve yalnızca kuruluşunuzun operasyonel olarak nasıl çalıştığını ifade edebilenlerden uzaklaşın.

3. Müşterilerinizi Konuşturun

Kuruluşunuzun mesajını güvenilir bir şekilde iletmenin etkili bir yolu, müşterilerinizle kamerada röportaj yapmaktır. Üçüncü taraf onayları, genellikle bir pazarlama mesajını iletmek için çok güvenilir bir kaynaktır. Müşterilerinizi konuşturduğunuzda, hedef kitle bunu bir üçüncü taraf onayı olarak görür ve konuşan kişinin kuruluşunuz hakkında olumlu şeyler söylemekten doğrudan fayda sağlamadığını varsayar.

4. Enerjiyi Getirebilecek Birini Seçin

Enerjisi yüksek ve bu enerjiyi videoya aktarabilecek birini bulun. Haber endüstrisinde kamera önünde sunum yapmakla ilgili eski bir söz vardır: Etkiyi yarı yarıya sağlamak için iki kat coşku vermeniz gerekir. Başka bir deyişle, kaydedilen mesajın coşku ilettiğinden emin olmak için iki kat enerjiyle iletmelisiniz.

5. Görsel Olarak İlginç Olduğundan Emin Olun

Sözcünüz görsel olarak ilgi çekici görünmelidir. Şu ifadeye dikkat edin: “İlginç” mutlaka “çekici” anlamına gelmez. Güzellik yarışmalarını kazanamayan çok sayıda ilgi çekici insan var.

Aksine, görsel olarak ilginç olmanın birkaç yolu vardır. Harika yüz ifadeleri olan, ilginç kıyafetler giyen veya kayda değer bir arka plan bulan insanları düşünün (her zaman kişiyle ilgili olmak zorunda değildir!). Ne olursa olsun, görsel bir ortamda pazarlama yaptığınız için, kameradaki her şeyin ilginç göründüğünden emin olmak iyi bir fikirdir.

Kurumsal Videonuzu Nasıl İlgi Çekici Hale Getirirsiniz?

Çoğu durumda, videolarınız, potansiyel bir müşterinin veya gelecekteki bir çalışanın işletmenizle ilgili sahip olacağı ilk (veya tek) izlenimdir, bu nedenle ilgi çekici olduğunuzdan emin olun!

Genel olarak, Hakkımızda kurumsal videonuz aşağıdaki testi geçmelidir:

• Üst Düzeyde Tutun
• İçeriğinizi Çeşitlendirin
• Odaklanmış Kalın
• Yüksek Kaliteli Olduğundan Emin Olun
• Düşünün: Faydalı mı?

1. Üst Düzeyde Tutun

Çoğu zaman, insanlar şirketleri hakkında her şeyi tek bir videoda anlatmak zorunda gibi hissederler. Ne yazık ki, bu sadece gerçekçi değil. Bu nedenle, izleyiciye iletmek istediğiniz birkaç üst düzey mesaj bulun ve onlara hitap edin. Kendinize şunu sorun: "Bizi benzersiz yapan nedir?" Videolarınızı, izleyicilerin kolayca içselleştirmesi ve hatırlaması için 3 ana noktaya genel bakış için tutmaya çalışın. Unutmayın, hikayenizin ayrıntılarının sizin için ilginç olması, izleyicinin ilgi derinliğinizi paylaştığı anlamına gelmez.

2. İçeriğinizi Çeşitlendirin

İçeriğin kral olduğu bir dünyada, şirketiniz için yalnızca bir videoda durmayı göze alamazsınız. Sahip olduğunuz çok çeşitli bilgi ve deneyimi sergilemenize olanak tanıyan farklı videolardan oluşan çeşitli bir kitaplık oluşturmaya çalışın. Potansiyel müşterilerinizin çevrimiçi videolarla etkileşim kurmak isteyebilecekleri tüm farklı yolları düşünün. Senin başlaman için burada birkaç fikir var:

• SSS'leri yanıtlayın
• Bir Düşünce Liderliği Video Blogu Oluşturun
• Tek Bir Müşteri Hikayesini Sergileyin
• Tek Bir Dikeyde Uzmanlığınızdan Örnek Verin
• Ürün veya Hizmetinizde Canlı Bir Gezinme Yapın
• Tartışmalı Bir Konu veya Konu hakkında konuşun

3. Odaklanın

Aynı anda çok fazla alana odaklanmaya çalıştığınızda videolarınızın raydan çıkması kolaydır. Video söz konusu olduğunda amacınıza odaklandığınızdan emin olun. Her zaman daha fazla video oluşturabilirsiniz, ancak bir videoda çok fazla konuyu ele almaya çalışmak kafa karıştırıcı hale gelir ve videonun herkes için yararlı olmasını engeller.

4. Yüksek Kaliteli Olduğundan Emin Olun

Videonuzun kalitesinin profesyonelliğinizi yansıttığından emin olun. Videonuzu hazırlaması için Steven Spielberg'i kiralamanıza gerek yok, ancak kuzeninizin patronunun yeğeni de eserinizi yapacak en iyi kişi olmayabilir. Video oluşturmanıza yardımcı olması için bir şirket kiralayacaksanız göz önünde bulundurmanız gereken birkaç şey var.

5. Düşünün: Faydalı mı?

Dünya ilginç olmayan pazarlama içeriğiyle dolu. Sorunları çözmeye veya soruları yanıtlamaya yardımcı olmayan daha fazla içerik oluşturmak için başka bir şirkete ihtiyaç duymaz. Video fikriniz bu testi geçemezse, fikir üretmeye devam edin veya onu oluşturmayın.

Dünya, harika videolar oluşturmak için büyük özen ve çaba harcayan işletmelerden, şirketlerden ve kuruluşlardan daha ilginç, benzersiz ve faydalı içeriklere susamış durumda. Ve harika bir video yapmaya giden birçok faktör var. Doğru konular, sözcü ve sunum, kuruluşunuzu pazarlamanıza yardımcı olacak uzun bir yol kat edecektir.