• Anasayfa
  • Nesne
  • SEO
  • Google Eylül 2019 Temel Güncellemesi: Bilmeniz Gereken Her Şey

Google Eylül 2019 Temel Güncellemesi: Bilmeniz Gereken Her Şey

Yayınlanan: 2019-09-25

Google, 2019'da üçüncü kez, temel algoritmasında küresel bir güncelleme yayınladı. Eylül 2019 Çekirdek Güncellemesi, selefinin Haziran ayında oluşturduğu geleneğe uygun olarak, Google tarafından resmi olarak önceden duyurulmuştur. Kullanıma sunma 24 Eylül 2019'da başladı. Bu Google Güncellemesi, Google'ın sıralama algoritmasının özünde değişiklikler içerdiğinden tüm pazarları ve arama dizinlerini kapsadığı anlamına gelen, küresel olarak geçerli olacaktır. Bu blog gönderisi, Google Eylül 2019 Temel Güncellemesi ile ilgili en son haberleri ve analizleri sağlar. Bu Google Güncellemesinden etkilendiyseniz, Dijital Stratejiler Grubu danışmanlarımızdan bir web sitesi denetimi talep edebilirsiniz:

Google Güncellemesi tarafından vuruldu mu? Denetim talep edin!

Google Güncellemesi Eylül 2019: Kullanıma sunma devam ediyor

Google, 2019 yılında Google Güncellemeleri için yeni bir iletişim stratejisi benimsemiştir. Artık sıralama algoritmasının merkezi işleyişini etkileyen Temel Güncellemeler Twitter üzerinden önceden duyurulmaktadır. Ayrıca Google, güncelleme için kendi adını önerir. Yılın başlarında, Google, kullanıma sunulduktan kısa bir süre sonra Mart 2019 Temel Güncellemesi için bir isim onayladı ve önerdi. Yaz aylarında Google, Haziran 2019 Temel Güncellemesini kullanıma sunmadan önce duyurdu ve adını Google Arama İrtibatı Twitter beslemesi aracılığıyla verdi.

24 Eylül'de yine Twitter üzerinden duyurulan Google Eylül 2019 Çekirdek Güncellemesi için bu uygulamaya devam edildi ve yine şaşırtıcı olmayan bir isim önerisi eşliğinde.

Google'ın Arama İrtibat Görevlisi Danny Sullivan, güncellemeyle ilgili birkaç ayrıntı daha vererek, kullanıma sunmanın tamamen tamamlanmasının "birkaç gün" süreceğini ve Google Eylül 2019 Temel Güncellemesinin tüm küresel arama dizinlerini etkileyeceğini belirtti. Bununla birlikte, Google, sürekli olarak daha küçük güncellemeler sunulduğundan ve bu nedenle güncellemenin tamamlandığını beyan etmek yanıltıcı bir izlenim ve yanlış yorumlama için kapsam oluşturabileceğinden, kullanıma sunmanın tamamlandığını duyurmayı beklemiyor.

Google Güncellemesi Eylül 2019: Etki ve Analiz

Bu yazının yazıldığı sırada, Google Eylül 2019 Temel Güncellemesinin etkisiyle ilgili herhangi bir gerçek sonuca varmak henüz mümkün değil. Bu güncellemenin etkisi, Haziran 2019'daki önceki Çekirdek Güncelleme gibi, tutarlı bir eğilim göstermiyor. En azından şimdiye kadar. Web'in başka yerlerinde, sağlık veya para gibi konularla ilgili hassas EAT konularını kapsayanlar da dahil olmak üzere, çok çeşitli sağlık ve finansal hizmetlerin etkilendiğini bildiren Twitter SEO sahnesinden çok sayıda tanıdık ses var. Burada, SEO'ların ve web yöneticilerinin bildirdiği gibi, diğer sektörlerden daha fazla hareket oldu. Search Engine Land'den Barry Schwartz'ın bu tweet'i, beraberindeki tartışmayla birlikte burada bulunabilir:

Mozcast gibi sıralama volatilite izleyicileri, 24 Eylül'de yüksek bir ciro ve SERP'lerde normalden daha fazla hareket kaydetti. Sonraki günlerde de önemli değişiklikler görüldü. Ayrıca, kullanıcılar Webmasterworld forumunda değişiklikleri bildirdiler. Sonuç olarak, bu sefer (şimdiye kadar) büyük patlamanın kayıp olduğunu söyleyebiliriz, ancak Google, sağlık ve para gibi hassas tüketici sorunları için ince algoritma ayarlamalarına devam ediyor.

Mart ve Haziran Güncellemelerinden farklı bir hikaye

Searchmetrics Kıdemli SEO Danışmanı Marcus Pentzek, “Eylül Çekirdek Güncellemesinin bu yıl gördüğümüz ilk iki Temel Güncellemeden farklı bir etkisi olduğunu düşünüyorum” diyor. “Mart ve Haziran Temel Güncellemeleri hakkında birçok konuşma Google'ın EAT kriterlerini daha iyi değerlendirmek istemesi hakkındaydı ve birçok insan yeni bir Temel Güncellemenin EAT sorgularını da etkileyeceğini düşünüyordu (konuştuğum birçok deneyimli SEO'nun görüşü gibi). Eylül Çekirdek Güncellemesinin farklı bir hikaye anlattığını düşünüyorum.”

marcus-pentzek EAT'de Marcus Pentzek

"Eski Google Kalite Değerlendiricileri, EAT'nin böyle bir sıralama faktörü olmadığını, ancak insan Kalite Değerlendiricilerinin EAT'yi subjektif olarak ve çoğu zaman açık bir akıl yürütmeden değerlendirdiğini söylemekte oldukça haklılar. Google'ın makine öğrenimi süreçleri, mühendisler tam olarak neyin değiştiğini bile bilmeden algoritma tarafından kullanılan kalıpları tanımaya çalışır. Önemli olan sonuçlardır. Ancak, insan girdisi ve makine öğrenimi karışımıyla Google'ın bu faktörleri değerlendirmesini iyileştirmeyi hedeflediğine şüphe yok.”

Web sitelerinin Eylül Çekirdek Güncellemesinden çeşitli şekillerde etkilendiğini gözlemledik. Bazı aramalarda, güçlü bir bağlantı profiline sahip web siteleri iyileşmiştir. Diğer anahtar kelimeler için, daha düşük geri bağlantılara sahip, ancak içerik kalitesi ve anahtar kelime kapsamı (Searchmetrics İçerik Deneyiminde KPI) üstün olan web sitelerinin ilk 10'da yer aldığını görüyoruz.

Video içeriği için destek

İlginç bir gözlem, Çekirdek Güncellemeden bu yana Google'ın birçok bilgilendirici anahtar kelime için video içeriğine atadığı alaka düzeyini artırmış gibi görünmesidir.

Uzun süredir 1. sırada yer alan önde gelen web siteleri, Eylül Çekirdek Güncellemesinin ardından 4. sıraya düştü, çünkü artık bir atlıkarıncadaki üç video sonucunun arkasında duruyorlar. Bu 4. konum hala ilk geleneksel organik sonuçtur, ancak video karuselinin ve bazı durumlarda ilgili soruların ve hatta öne çıkan bir snippet veya doğrudan yanıtın altında görünür.

serp-video-geliştirme

Bu, sonucun tıklanma olasılığını önemli ölçüde düşürür; bu da, Temel Güncelleme'yi kaybedenlerin çoğunun, bilgi anahtar kelimeleri için trafikte bir kayıp göreceği anlamına gelir (Google Arama Konsolu veya Analytics araçlarıyla ölçülür). Bu, video carousel sonuçlarını dikkate almayan sıralama izleme araçlarında görünen sıralamalarda belirgin bir kayıp olmasa bile olabilir. Bu arada: Video karuselleri ve diğer SERP Özellikleri hakkındaki en son verileri her zaman SERP Özellikleri Monitörümüzden kontrol edebilirsiniz.

Google'ın YouTube'a (video carousel'deki sonuçların %90'ından fazlasını kaplayan) bu görünüşte aşırı ayrıcalıklı muameleyi en azından kısmen geri alması şaşırtıcı olmaz. Eğer öyleyse, Eylül Çekirdek Güncellemesini kaybedenler, herhangi bir aktif değişiklik yapmadan bile bir toparlanma görebilirler. Güncellemeden hemen sonra, YouTube'un yükselişi o kadar büyüktü ki, Google.com için tüm SEO Görünürlük endeksinde lider web sitesi olarak Wikipedia'yı bile geçti:

Herhangi bir güncelleme analizi için, sıralamalardaki ve SEO Görünürlüğündeki değişikliklerin her zaman güncellemenin doğrudan bir sonucu olmadığını her zaman vurgularız - daha fazla bilgi "Google Güncellemelerini Anlamak" açıklayıcımızda sağlanır. Google Güncellemesinin bir sonucu olarak web sitenizde zaten değişiklikler fark ettiyseniz, bu blog gönderisinin altındaki yorumlar aracılığıyla sizden haber almaktan memnuniyet duyarız.

Google Çekirdek Güncellemeleri: Web yöneticileri ve SEO'lar neler yapabilir?

Ağustos 2019'da Google, Google Web Yöneticisi Blogunda bir gönderi yayınladı. Burada, Core Updates tarafından algoritmada hangi değişikliklerin yapıldığını ve bir Google Core Güncellemesinden etkilenmişlerse web yöneticilerinin ve SEO'ların neler yapabileceğini daha ayrıntılı olarak açıkladılar.

Bir güncellemenin ardından sıralamanızın düştüğünü görürseniz, "[Google'ın] web yöneticisi yönergelerini ihlal etmediniz veya manuel veya algoritmik bir işleme tabi tutulmadınız". Değişiklikler daha çok içeriğin değerlendirilmesini iyileştirmeye odaklanmıştır. Google'a göre bu değişiklikler, daha önce haksız yere gözden kaçan veya hak ettikleri itibarı görmeyen web sitelerinin şimdi daha iyi performans gösterdiği veya bunun tersi anlamına gelebilir. Bu Google Temel Güncellemelerinin nasıl görüntülenebileceğine ilişkin bir benzetme, 2015 yılında yayınlanan en iyi 100 filmin listesi olabilir. Birkaç yıl sonra, 2019'da liste güncellenebilir ve yeni filmler vizyona girdiği için büyük olasılıkla değişecektir. ve eski filmlere bakış açımız da değişmiş olabilir.

Google'ın, web siteleri bir Google Güncellemesinden etkilenen web yöneticileri ve SEO'lar için önerileri şu şekildedir: "Mümkün olan en iyi içeriği sunduğunuzdan emin olmaya odaklanmanızı öneririz." Google, bir web sitesini denetlerken aşağıdaki dört hususla ilgili soruları göz önünde bulundurmanızı önerir:

  • İçerik ve Kalite : Web sitesi, yalnızca bir yerden kopyalanmayan orijinal, yüksek kaliteli içerik sunuyor mu? Sayfa başlığı ve açıklaması çekici mi ve içeriği yansıtıyor mu? Bir web yöneticisi olsaydınız, içeriği arkadaşlarınızla paylaşır mıydınız?
  • Uzmanlık : İçerik güvenilir mi? Sayfa hata içeriyor mu? Google arama yoluyla sayfaya ulaşan bir web yöneticisi olarak, bulduğunuz web sitesine güvenir misiniz?
  • Sunum ve Üretim : İçerik iyi araştırılmış ve iyi üretilmiş gibi mi görünüyor - yoksa seri üretilmiş yem mi? Çok fazla reklam var mı? Sayfa tüm cihazlarda uygun şekilde yükleniyor mu?
  • Rekabetçi karşılaştırma : Web sitesi rakipleriyle karşılaştırıldığında katma değer sunuyor mu? İçerik, kullanıcının beklentilerini karşılıyor mu?

Elbette Google, bir Temel Güncellemenin ardından ne yapılması gerektiği konusunda net, evrensel olarak uygulanabilir herhangi bir tavsiye sağlamaz. Bununla birlikte, web yöneticileri için iyi bir başlangıç ​​noktası, bu soruları olabildiğince dürüst bir şekilde yanıtlamaya çalışmak ve özellikle sundukları içeriğin kalitesine odaklanarak web sitelerini rakipleriyle karşılaştırmaktır.

Bu Google Güncellemesinden etkilendiyseniz, daha fazla bilgi ve web sitenizin analizini uzmanlarımızdan talep edebilirsiniz:

En son Google Güncellemesinden mi etkilendiniz? Bir web sitesi denetimi isteyin