5 habilidades esenciales que los grandes constructores de enlaces conocen

¿Crees que construir enlaces es todo lo que un buen creador de enlaces necesita hacer? La colaboradora Julie Joyce enumera las cinco tareas críticas que separan a los grandes constructores de enlaces de los mediocres.

Hace un tiempo, escribí un artículo sobre cómo los creadores de enlaces deben hacer más que solo crear enlaces. No es un concepto novedoso en absoluto, al menos no entre las personas que entienden que nada debería existir en una burbuja en SEO o marketing.

Sin embargo, no importa cuánto Google tome medidas enérgicas contra las malas prácticas de vinculación, la vinculación en sí misma sigue siendo esencial. No tienes idea de cuántos dueños de negocios me dicen que "tenemos todo funcionando bien, excepto los enlaces". Y todavía asumen que si lanzamos alrededor de 10 enlaces en su sitio, se dispararán desde la página 3 hasta los lugares 1–3. A veces tienen razón, pero la mayoría de las veces no.

Como una persona que se especializa en enlaces, a menudo encuentro que mi opinión no es bienvenida cuando se trata de algo fuera de la construcción de enlaces. Hice SEO técnico y general durante años antes de entrar en la construcción de enlaces, por lo que sé que los enlaces no resuelven todos los problemas y pueden crear fácilmente más problemas si se hacen incorrectamente, dependiendo de cuánto riesgo pueda tolerar un perfil de enlace. Solo por esa razón, en mi opinión, no solo es bueno si un constructor de enlaces sabe más que enlaces. Es absolutamente crítico.

Entonces, ¿qué necesitan saber y comprender para hacer el mejor trabajo posible? Aquí están mis cinco (actuales) mejores.

1. Cómo analizar un sitio en términos de su autoridad y relevancia general

Este es el problema más frecuente que tiene mi equipo para encontrar buenas ubicaciones. Es fácil tener una visión de túnel cuando está buscando un contenido bueno y relevante y descubre una subpágina que parece marcar todas las casillas correctas.

Esa página en sí podría ser increíble. Puede estar bien escrito, tener buenos comentarios y señales sociales y ser relevante para su sitio. Pero cuando observa el resto del sitio donde existe la página, no encuentra nada más que mala escritura, contenido aleatorio y escaso, etc.

Así como los enlaces buenos en un perfil de enlaces pueden verse superados por los malos, el buen contenido de un sitio puede verse superado por el contenido deficiente en general. Tal vez encontraste una buena subpágina cuando revisaste las primeras 20 páginas de las SERP de Google usando alguna variación loca de palabras clave que se te ocurrió cuando comenzaste a sentirte frustrado. Tal vez esa página en particular se clasifique bien para un término decente.

Pero si busca la información de contacto, y es un 404, y luego hace una búsqueda en el sitio y nota que muchas de las páginas han inyectado contenido de spam en ellas, debe preguntarse: ¿Realmente desea estar asociado con eso? ¿sitio?

2. Cómo comunicarse de manera eficaz y eficiente, ya sea por teléfono, correo electrónico o redes sociales

Las buenas habilidades de comunicación pueden llevarlo muy lejos en la vida. En el pasado, empleamos creadores de enlaces que me enviaban correos electrónicos tan largos y confusos que tenía que leerlos tres veces para comprender qué punto estaban planteando o qué pregunta estaban haciendo. He tenido clientes que hacen lo mismo.

No tengo tiempo para releer nada tres veces, y no conozco a nadie que lo haga. Cuando todos recibimos 100 o más correos electrónicos no solicitados todos los días, los que se notan y leen no son los que tardan 15 minutos en leerse y entenderse.

Recibo una buena cantidad de correos electrónicos que me piden que incluya un enlace al sitio de alguien en el sitio de mi agencia y en otro sitio de mi propiedad. Los leo todos, por lo general, pero eso es porque uso muchos de ellos como ejemplos de lo que no se debe hacer.

La mayoría de ellos entran en gran detalle sobre lo que quieren de mí. Si no me divirtieran, los eliminaría de inmediato. Incluso si estuviera abierto a colocar un enlace en el sitio para alguien, ciertamente no lo haría para aquellos que usan cuatro párrafos para decirme por qué el enlace de becas en mi sitio realmente no es la mejor opción para mi audiencia de visualización.

3. Cómo rastrear un sitio e identificar errores de rastreo y redirección

Esto ayuda a evitar que su sitio pierda a los creadores de enlaces rotos y también mejora la experiencia del usuario.

Realmente odio cuando veo un sitio de 30 páginas que tiene casi 100 errores de rastreo. Odio cuando hay cadenas de redirección y páginas que tienen versiones que no son www Y www. Es irritante cuando ves enlaces internos que pasan por redirecciones innecesarias. Sin embargo, todavía es muy común.

Si bien obviamente me encantaría poder encontrar oportunidades de enlaces rotos, nunca quiero que mis clientes sean los que pierdan enlaces debido a los creadores de enlaces rotos. Debe poder verificar qué enlaces entrantes son 404 para su sitio, para que pueda averiguar qué hacer.

También debe ser capaz de identificar problemas de redireccionamiento. Recientemente traté con un sitio que tenía alrededor de 20 redireccionamientos internos innecesarios en cada página.

Todavía encuentro sitios que no redireccionan 301 una versión del sitio a la otra (es decir, una versión que no es www y una www). Si obtiene suficientes cadenas de redireccionamiento, puede tener serios problemas para hacerlo bien en estos días.

4. Cómo controlar el saldo de un perfil de enlace

Uso Majestic para esto, ya que me gusta mucho su gráfico Anchor Text, pero puedes usar cualquier herramienta que te guste, siempre que te ayude a identificar cuándo algo está fuera de control.

Si ve que el 75 por ciento de los anclajes son una palabra clave específica, es hora de hablar. También verifico si hay nuevos enlaces locos apareciendo, o cualquier cosa que me parezca mal.

La mayoría de nuestros clientes actuales tienen SEO en el personal, por lo que no siempre "necesitamos" verificar esto; sin embargo, a veces hay un descuido. Tal vez varios equipos de enlaces estén usando los mismos anclajes o alguien esté creando algunos enlaces de muy baja calidad. Me gusta tener una buena idea de todo lo que sucede cuando estoy construyendo enlaces, porque no siempre puedes depender de los clientes para que te lo hagan saber.

5. Cómo ejecutar al menos un informe clave que ayude a determinar cuándo las cosas salieron mal y descubrir qué podría haber sucedido.

Hay dos lugares críticos a los que recurro para esto:

El historial de cambios de algoritmos de Moz enumera los principales cambios desde el año 2000 (!!!!!) y siempre se actualiza. Esto es absolutamente invaluable para mí. Ya tengo una buena idea de las actualizaciones importantes y cuándo ocurrieron, pero aún así es bueno tenerlo todo enumerado en un lugar como este. Además, esta página enumera actualizaciones que nunca he visto que afecten a los sitios con los que trabajo, por lo que siempre reviso aquí si veo algo nuevo en un perfil.

La publicación de Glen Gabe sobre cómo identificar las páginas de baja calidad que pueden haber sido atacadas por Panda fue una revelación total para mí porque la técnica que enumera para encontrar las páginas que se han caído también es increíblemente útil para muchas otras cosas.

Tal vez todos sabían cómo hacer esto y hacer una comparación de fechas y averiguar rápidamente qué páginas cayeron, pero no lo hice. Y, como digo, desde entonces he usado esta técnica para identificar todo tipo de problemas. Siempre me gusta verificar si algún enlace de referencia a mi propio sitio se cae o comienza a funcionar mejor y también verificar qué tan bien le está yendo al sitio en las redes sociales.

Sé que hay innumerables otras tareas que un creador de enlaces debería poder realizar, pero estas son mis cinco principales.

No importa cuál sea su especialidad, necesita aprender tanto como pueda sobre todo lo demás en el medio ambiente. La construcción de enlaces funciona mejor cuando se considera toda la presencia de marketing de un sitio, no solo una parte de ella.

___
por Julie Joyce