5 основных навыков, которыми владеют великие линкбилдеры

Думаете, что построение ссылок — это все, что нужно хорошему линкбилдеру? Автор Джули Джойс перечисляет пять важнейших задач, которые отличают великих линкбилдеров от посредственных.

Некоторое время назад я написал статью о том, что линкбилдеры должны делать больше, чем просто создавать ссылки. Это совсем не новая концепция, по крайней мере, не для людей, которые понимают, что ничего не должно существовать в пузыре в SEO или маркетинге.

Тем не менее, как бы Google ни боролся с плохой практикой связывания, сами ссылки по-прежнему важны. Вы не представляете, сколько владельцев бизнеса говорят мне, что «у нас все работает правильно, кроме ссылок». И они по-прежнему предполагают, что если мы просто разместим около 10 ссылок на их сайте, они подскочат со страницы 3 на места 1–3. Иногда они правы, но чаще всего нет.

Как человек, специализирующийся на ссылках, я часто обнаруживаю, что мое мнение не приветствуется, когда речь идет о чем-либо, кроме линкбилдинга. Я занимался техническим и общим SEO в течение многих лет, прежде чем заняться линкбилдингом, поэтому я знаю, что ссылки не решают всех проблем, и они могут легко создать дополнительные проблемы, если они сделаны неправильно, в зависимости от того, какой риск может выдержать ссылочный профиль. Только по этой причине, на мой взгляд, не просто хорошо, если линкбилдер знает не только о ссылках. Это абсолютно критично.

Так что же им нужно знать и понимать, чтобы выполнять свою работу наилучшим образом? Вот моя (текущая) пятерка лучших.

1. Как проанализировать сайт с точки зрения его общего авторитета и релевантности

Это самая частая проблема, с которой сталкивается моя команда при поиске хороших мест. Легко иметь туннельное зрение, когда вы ищете хороший, релевантный фрагмент контента и обнаруживаете подстраницу, которая, кажется, ставит все нужные флажки.

Эта страница сама по себе может быть удивительной. Он может быть хорошо написан, иметь хорошие комментарии и социальные сигналы и иметь отношение к вашему сайту. Но когда вы посмотрите на остальную часть сайта, где существует страница, вы не найдете ничего, кроме плохого письма, случайного и скудного контента и так далее.

Точно так же, как хорошие ссылки в ссылочном профиле могут перевесить плохие, хороший контент на сайте может перевесить плохой контент в целом. Может быть, вы нашли хорошую подстраницу, когда просматривали первые 20 страниц поисковой выдачи Google, используя какой-то сумасшедший вариант ключевого слова, который вы придумали, когда начали разочаровываться. Может быть, эта конкретная страница хорошо ранжируется в течение приличного срока.

Но если вы ищете контактную информацию, и это 404, а затем выполняете поиск по сайту и замечаете, что многие страницы содержат спам, вам нужно спросить себя: действительно ли вы хотите, чтобы вас ассоциировали с этим? сайт?

2. Как эффективно и результативно общаться, будь то по телефону, электронной почте или в социальных сетях.

Хорошие коммуникативные навыки помогут вам очень далеко продвинуться в жизни. В прошлом мы нанимали специалистов по созданию ссылок, которые присылали мне такие длинные и бессвязные электронные письма, что мне приходилось читать их три раза, чтобы понять, к чему они стремятся или какой вопрос задают. У меня были клиенты, которые делали то же самое.

У меня нет времени перечитывать что-либо по три раза, и я не знаю никого, кто бы это делал. Когда мы все получаем 100 или более нежелательных электронных писем каждый день, те, которые замечают и читают, — это не те, на прочтение и понимание которых уходит 15 минут.

Я получаю довольно много писем с просьбами разместить ссылку на чей-то сайт на сайте моего агентства и на другом сайте, которым я владею. Обычно я читаю их все, но это потому, что я использую многие из них как примеры того, что не следует делать.

Большинство из них подробно рассказывает о том, чего они от меня хотят. Если бы они меня не забавляли, я бы их сразу удалил. Даже если бы я был открыт для того, чтобы просто разместить ссылку на сайте для кого-то, я бы точно не сделал этого для тех, кто использует четыре абзаца, чтобы объяснить мне, почему ссылка на стипендию на моем сайте действительно не лучший выбор для меня. зрительская аудитория.

3. Как сканировать сайт и выявлять ошибки сканирования и перенаправления

Это помогает предотвратить проигрыш вашего сайта сборщикам неработающих ссылок, а также улучшает взаимодействие с пользователем.

Я действительно ненавижу, когда вижу 30-страничный сайт с почти 100 ошибками сканирования. Я ненавижу, когда есть цепочки перенаправлений и страницы, которые имеют версии без www и с www. Раздражает, когда вы видите внутренние ссылки, которые проходят через ненужные редиректы. Тем не менее, это все еще так распространено.

Хотя я, очевидно, хотел бы сам находить возможности для неработающих ссылок, я никогда не хочу, чтобы мои клиенты теряли ссылки из-за создателей неработающих ссылок. Вы должны иметь возможность проверить, какие входящие ссылки вызывают ошибку 404 для вашего сайта, чтобы понять, что делать.

Вы также должны уметь выявлять проблемы перенаправления. Недавно я имел дело с сайтом, на каждой странице которого было около 20 ненужных внутренних перенаправлений.

Я все еще сталкиваюсь с сайтами, которые не перенаправляют 301 одну версию сайта на другую (имеется в виду версия без www и версия с www). Если у вас достаточно цепочек перенаправления, у вас могут быть серьезные проблемы в наши дни.

4. Как следить за балансом ссылочного профиля

Я использую для этого Majestic, так как мне очень нравится их график Anchor Text, но вы можете использовать любой инструмент, который вам нравится, если он помогает вам определить, когда что-то не так.

Если вы видите, что 75 процентов анкоров — это одно конкретное ключевое слово, пора заявить о себе. Я также проверяю, не появляются ли какие-нибудь сумасшедшие новые ссылки или что-то еще, что меня не устраивает.

У большинства наших нынешних клиентов есть SEO-специалисты в штате, поэтому нам не всегда «нужно» это проверять; однако иногда есть оплошность. Возможно, несколько групп ссылок используют одни и те же анкоры или кто-то создает действительно некачественные ссылки. Мне нравится получать хорошее представление обо всем, что происходит, когда я строю ссылки, потому что вы не можете всегда полагаться на то, что клиенты сообщат вам об этом.

5. Как запустить хотя бы один ключевой отчет, который поможет определить, когда что-то пошло не так, и выяснить, что могло произойти

Для этого я обращаюсь к двум важным местам:

История изменений алгоритмов Moz перечисляет основные изменения вплоть до 2000 года (!!!!!) и постоянно обновляется. Это совершенно бесценно для меня. У меня уже есть хорошее представление об основных обновлениях и о том, когда они произошли, но все же приятно иметь все это в одном месте, как это. Кроме того, на этой странице перечислены обновления, которые, как я никогда не видел, влияют на сайты, с которыми я работаю, поэтому я всегда проверяю здесь, если вижу что-то новое в профиле.

Сообщение Глена Гейба о том, как определить низкокачественные страницы, которые могли быть поражены Panda, открыло мне глаза, потому что метод, который он перечисляет для поиска удаленных страниц, также безумно полезен для многих других вещей.

Возможно, вы все знали, как это сделать и сравнить даты и быстро выяснить, какие страницы были удалены, но я не знал. И, как я уже сказал, с тех пор я использовал эту технику для выявления всевозможных проблем. Мне всегда нравится проверять, исчезают ли какие-либо реферальные ссылки на мой собственный сайт или начинают ли они работать лучше, а также проверять, насколько хорошо сайт работает в социальных сетях.

Я знаю, что есть множество других задач, которые должен уметь выполнять линкбилдер, но это моя пятерка лучших.

Независимо от того, какая у вас специальность, вам нужно узнать как можно больше обо всем остальном в окружающей среде. Создание ссылок работает лучше всего, когда вы рассматриваете все маркетинговое присутствие сайта, а не только его часть.

___
Джули Джойс