เกณฑ์มาตรฐานการตลาดเนื้อหา 10 ประการที่ควรค่าแก่การติดตาม

สิ่งที่สวยงามอย่างหนึ่งเกี่ยวกับการตลาดทางอินเทอร์เน็ตคือความสามารถในการติดตามความสำเร็จของความพยายามของคุณได้ดียิ่งขึ้นกว่าที่เคย มีการวัดผลมากมายที่สามารถติดตามได้ในระหว่างและหลังจากใช้กลยุทธ์การตลาดเนื้อหา ต่อไปนี้คือตัวชี้วัดการตลาดเนื้อหา 10 ประการที่น่าติดตาม:

การเข้าชมบล็อก

คิดว่าบล็อกของคุณเป็นรากฐานของกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ เป็นหนังสือพิมพ์รายวันของบริษัทของคุณที่ควรผลักดันการเข้าชมไปยังปุ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจ แลนดิ้งเพจ และข้อเสนอระดับพรีเมียมเป็นประจำเพื่อสร้างลีดการขายใหม่ ซึ่งจากนั้นจะหล่อเลี้ยงด้วยเวิร์กโฟลว์อีเมลและพนักงานขาย

ปริมาณการใช้บล็อกรายเดือนจะแตกต่างกันไปตามขนาดองค์กรและอุตสาหกรรมของคุณ แต่เกณฑ์มาตรฐานที่สมเหตุสมผลสำหรับแผนกการตลาดเนื้อหาระดับเริ่มต้นและระดับกลางจะเพิ่มการเข้าชมรายเดือน 5-8 เปอร์เซ็นต์ แพลตฟอร์มเว็บไซต์ของคุณควรมีเครื่องมือวัดการเข้าชมบล็อก หากไม่เป็นเช่นนั้น คุณสามารถซื้อซอฟต์แวร์การตลาดของ HubSpot หรือใช้บริการพื้นฐานของ Google Analytics ได้ฟรี

อัตราการคลิก - อีเมลและโซเชียลมีเดีย

อัตราการคลิก (คำกว้างๆ ที่สามารถอ้างถึงอัตราการเปิดอีเมล อัตราการคลิกผ่านอีเมล และอัตราการมีส่วนร่วมบนโซเชียลมีเดีย) เป็นสถิติที่สำคัญที่สุดบางส่วนในการติดตามการตลาดเนื้อหา เนื่องจากเป็นตัวบ่งชี้ที่ดีว่าน่าดึงดูดเพียงใด โซเชียลมีเดียและสำเนาอีเมลของคุณคือ ต่อไปนี้คือเกณฑ์มาตรฐานที่มุ่งเป้าไปที่:

อัตราการเปิดอีเมล: ตั้งเป้าอัตราการเปิดอีเมล 25 เปอร์เซ็นต์ สำหรับการวัดประสิทธิภาพอัตราการเปิดเฉพาะอุตสาหกรรม คลิกที่นี่

อัตราการคลิกผ่านอีเมล: ตั้งเป้าอัตราการคลิกผ่าน 4 เปอร์เซ็นต์ สำหรับการเปรียบเทียบอัตราการคลิกผ่านเฉพาะอุตสาหกรรม คลิกที่นี่

อัตราการมีส่วนร่วมของ Twitter / Facebook: ตั้งเป้าไปที่อัตราการมีส่วนร่วม 3 เปอร์เซ็นต์บน Twitter และ Facebook

เมื่อวัดอัตราการมีส่วนร่วมของ Facebook ให้ใช้โพสต์ไม่ใช่แฟนเป็นตัวหารของคุณ - ความแตกต่างที่สำคัญในขณะนี้ที่การเข้าถึงแบบออร์แกนิกของ Facebook คือ 6 เปอร์เซ็นต์สำหรับเพจธุรกิจขนาดเล็กและเพียง 2 เปอร์เซ็นต์สำหรับเพจธุรกิจที่มีแฟน 500K ขึ้นไป

ใช้ Twitter Analytics หรือ Facebook Insights เพื่อตรวจสอบข้อมูลนี้

ลิงค์ขาเข้า

ลิงค์ขาเข้าคือลิงค์ไปยังเว็บไซต์ของคุณจากเว็บไซต์อื่น ลิงก์ขาเข้าไม่เพียงแต่แสดงถึงการรับรองจากบุคคลที่สามเท่านั้น แต่ยังเป็นปัจจัยสำคัญในการกำหนดอันดับหน้าเว็บของคุณในเครื่องมือค้นหาเช่น Google

จำนวนลิงก์ขาเข้าที่คุณได้รับขึ้นอยู่กับตัวแปรหลายอย่าง เช่น ความถี่ของการกระจายเนื้อหา แบบฟอร์มเนื้อหา (วิดีโอ บล็อก อินโฟกราฟิก eBook เป็นต้น) และคุณภาพของเนื้อหา เริ่มติดตามพวกเขาตอนนี้และดูพวกเขาเติบโตขึ้นเมื่อคุณผลิตและแจกจ่ายเนื้อหาที่มีคุณภาพมากขึ้นในหลากหลายรูปแบบ

ลิงก์ขาเข้าสามารถวัดได้โดยใช้ซอฟต์แวร์การตลาด เช่น HubSpot

ผู้ชมโซเชียลมีเดีย

หากต้องการเปรียบเทียบจำนวนหรืออัตราการเติบโตของแฟน ๆ ของ Facebook ผู้ติดตาม Twitter ฯลฯ จะเป็นกลยุทธ์ที่มีข้อบกพร่อง พิจารณาว่าผู้ชมโซเชียลมีเดียของคุณควรเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ถ้าโตเร็วก็เยี่ยม หากไม่เป็นเช่นนั้น ให้สร้างเนื้อหาที่โดดเด่นซึ่งคุณเผยแพร่อย่างสม่ำเสมอให้มากที่สุดต่อไป

เครื่องมือต่างๆ เช่น Track Social และ HootSuite สามารถติดตามการเติบโตของผู้ชมโซเชียลมีเดียของคุณได้

ปริมาณการค้นหาทั่วไป

ปริมาณการค้นหาทั่วไปเป็นอีกหนึ่งตัวชี้วัดที่ยากต่อการเปรียบเทียบอย่างเหมาะสม เนื่องจากขึ้นอยู่กับขนาดและอุตสาหกรรมขององค์กร แต่ให้พิจารณาว่าหากปริมาณการค้นหาทั่วไปของคุณเพิ่มขึ้น องค์กรของคุณกำลังผลิตเนื้อหาที่มีคุณภาพด้วยข้อความค้นหาที่ถูกต้องและเป็นที่นิยมซึ่งได้แก่:

ก. รับผู้เยี่ยมชมซ้ำที่นำทางไปยังหน้าของคุณผ่านเครื่องมือค้นหา

หรือ (มีโอกาสมากขึ้น)

ข. เนื้อหาที่คุณกำลังสร้าง (และชื่อ/ส่วนหัวที่มาพร้อมกับเนื้อหานั้น) สะท้อนกับผู้ค้นหาจากทั่วทุกมุมของชุมชนอินเทอร์เน็ตที่สนใจในพื้นที่ที่คุณดำเนินการ

HubSpot ยังสามารถใช้เพื่อติดตามปริมาณการค้นหาทั่วไป

หน้าที่จัดทำดัชนี

จำนวนหน้าที่จัดทำดัชนีคือจำนวนหน้าเว็บที่องค์กรของคุณได้รับการจัดทำดัชนีโดย Google, Bing, Yahoo และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ สำหรับองค์กรขนาดเล็กถึงขนาดกลาง ตัวเลขนี้มักจะแสดงถึงความถี่ที่องค์กรของคุณบล็อก เพื่อให้เข้าใจโดยทั่วไป เราคือองค์กร 10 คนที่มีอายุ 10 ปีและบล็อก 3-4 ครั้งต่อสัปดาห์ เรามีเพจที่จัดทำดัชนีมากกว่า 1,800+ หน้า

HubSpot และ Self SEO เป็นเครื่องมือสองอย่างที่ใช้วัดหน้าที่จัดทำดัชนี

อันดับคีย์เวิร์ด

อันดับคำหลักมีความสำคัญต่อผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดและเจ้าของธุรกิจ และด้วยเหตุผลที่ดี หากคุณเป็นบริษัทส่งพิซซ่าในแอตแลนตา คุณต้องการให้ปรากฏในหน้าหนึ่งของ Google เมื่อผู้ค้นหาพิมพ์ "pizza delivery atlanta" อันดับคำหลักมีความสำคัญอย่างยิ่งสำหรับการซื้อที่มีส่วนร่วมต่ำและอุตสาหกรรมเฉพาะ

หากต้องการติดตามอันดับคำหลักของคุณ ไปที่ serps.com หรือเพียงแค่พิมพ์คำหลักของคุณลงในการค้นหาของ Google และดูว่าองค์กรของคุณอยู่ในอันดับใด! หากต้องการติดตามความคืบหน้าของอันดับคำหลักอย่างสม่ำเสมอ คุณจะต้องใช้ซอฟต์แวร์การตลาดขั้นสูง เช่น HubSpot

อัตราการโพสต์บล็อกของพนักงานถึงแขก

อัตราส่วนการโพสต์บล็อกของพนักงานต่อแขกเป็นข้อมูลที่ไม่สามารถวัดได้ด้วยซอฟต์แวร์การตลาดใดๆ ทุกๆ 10 บล็อกโพสต์ที่บริษัทของคุณเผยแพร่ ควรเผยแพร่บล็อกโพสต์ของแขกอย่างน้อยหนึ่งรายการ เมตริกนี้มีความสำคัญอย่างยิ่งในการรับลิงก์ขาเข้า การใช้ประโยชน์จากผู้ชมใหม่ ให้เสียงที่สดใหม่ และสร้างความน่าเชื่อถือ ควรมีการตรวจสอบอย่างสม่ำเสมอโดยทีมงานภายในของคุณ หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับความสำคัญของบล็อกของผู้เยี่ยมชม คลิกที่นี่

อัตราการรับส่งข้อมูล

อัตราการเข้าชมเพื่อโอกาสในการขายจะวัดเปอร์เซ็นต์ของผู้เข้าชมที่กลายเป็นลูกค้าเป้าหมายโดยกรอกแบบฟอร์มบนเว็บไซต์ของคุณ อัตราการเข้าชมที่ดีคือ 4 เปอร์เซ็นต์ และขึ้นอยู่กับตัวแปรหลายอย่าง เช่น คุณภาพของเนื้อหา ตำแหน่งของปุ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจ ความยาวของแบบฟอร์ม ฯลฯ

สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม อ่าน "10 วิธีในการปรับปรุงอัตรา Conversion" หรือ "วิธีที่เราเพิ่ม Conversion ในโพสต์บล็อกของเรา 78%"

ซอฟต์แวร์การตลาด เช่น HubSpot สามารถช่วยติดตามอัตราการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ

นำไปสู่อัตราลูกค้า

นำไปสู่อัตราลูกค้าจะขึ้นอยู่กับสิ่งต่าง ๆ ได้แก่ :

• อุตสาหกรรม
• ราคาสินค้าหรือบริการของคุณ
• ระดับการสื่อสารระหว่างฝ่ายการตลาดและฝ่ายขาย
• ปริมาณและคุณภาพของอีเมลการดูแลลูกค้าเป้าหมายหลังจากกรอกแบบฟอร์มเสร็จแล้ว

การติดตามความสำเร็จของความพยายามของทีมการตลาด ทั้งหมด อาจเป็นกระบวนการที่ละเอียดถี่ถ้วน ใช้รายการนี้เพื่อติดตามเมตริกการตลาดเนื้อหาที่สำคัญที่สุดเพื่อช่วยกระตุ้นทีมผลิตเนื้อหาของคุณและพิสูจน์ ROI ได้ง่ายขึ้นมาก