10 критериев контент-маркетинга, которые стоит отслеживать

Одна из прекрасных особенностей интернет-маркетинга — это возможность лучше, чем когда-либо прежде, отслеживать успех ваших усилий. Существуют десятки измеримых показателей, которые можно отслеживать во время и после применения стратегии контент-маркетинга. Вот 10 показателей контент-маркетинга, которые стоит отслеживать:

Трафик блога

Думайте о своем блоге как об основе вашей стратегии контент-маркетинга. Это ежедневная газета вашей компании, которая должна регулярно привлекать трафик к кнопкам с призывом к действию, целевым страницам и премиальным предложениям для создания новых потенциальных клиентов, которые затем взращиваются с помощью рабочих процессов электронной почты и продавцов.

Ежемесячный трафик блога будет варьироваться в зависимости от размера вашей организации и отрасли, но разумным ориентиром для отделов контент-маркетинга начального и среднего уровня будет увеличение ежемесячного трафика на 5-8 процентов. Платформа вашего веб-сайта должна иметь инструмент измерения трафика блога. Если это не так, вы можете приобрести маркетинговое программное обеспечение HubSpot или бесплатно использовать базовый сервис Google Analytics.

Рейтинг кликов — электронная почта и социальные сети

Рейтинг кликов (широкий термин, который может относиться к коэффициентам открытия электронной почты, рейтингу кликов по электронной почте и уровню вовлеченности в социальных сетях) — это одни из наиболее важных статистических данных, которые следует отслеживать в контент-маркетинге, поскольку они являются хорошим индикатором того, насколько привлекательны ваши социальные сети и электронная почта. Вот некоторые ориентиры, к которым нужно стремиться:

Открываемость электронной почты: Стремитесь к 25-процентному показателю открытия электронной почты. Чтобы ознакомиться с эталонными показателями открываемости для конкретных отраслей, нажмите здесь.

Рейтинг кликов по электронной почте: Стремитесь к 4-процентному рейтингу кликов. Для получения информации об отраслевых показателях кликабельности нажмите здесь.

Уровень вовлеченности в Twitter / Facebook: Стремитесь к 3-процентному уровню вовлеченности в Twitter и Facebook.

При измерении уровня вовлеченности в Facebook используйте в качестве знаменателя охват постов, а не поклонников — важное отличие сейчас, когда органический охват Facebook составляет 6 процентов для небольших бизнес-страниц и всего 2 процента для бизнес-страниц с 500 000 или более поклонников.

Используйте Twitter Analytics или Facebook Insights для мониторинга этих данных.

Входящие ссылки

Входящие ссылки — это ссылки на ваш сайт с других сайтов. Внешние ссылки не только представляют стороннее одобрение, но и являются ключевым фактором, определяющим рейтинг вашей страницы в поисковых системах, таких как Google.

Количество получаемых вами входящих ссылок зависит от многих переменных, таких как частота распространения контента, форма контента (видео, блоги, инфографика, электронные книги и т. д.) и качество контента. Начните отслеживать их прямо сейчас и наблюдайте, как они растут по мере того, как вы производите и распространяете более качественный контент в различных формах.

Входящие ссылки можно измерить с помощью маркетингового программного обеспечения, такого как HubSpot.

Аудитория социальных сетей

Оценка определенного количества или темпов роста числа поклонников в Facebook, Twitter и т. д. была бы ошибочной стратегией. Учтите, что ваша аудитория в социальных сетях всегда должна расти. Если рост происходит быстро, отлично. Если нет, продолжайте создавать замечательный контент, который вы распространяете как можно чаще.

Такие инструменты, как Track Social и HootSuite, позволяют отслеживать рост вашей аудитории в социальных сетях.

Органический поисковый трафик

Органический поисковый трафик — еще одна метрика, которую трудно правильно сопоставить, поскольку она зависит от размера и отрасли организации. Но учтите, что если ваш органический поисковый трафик растет, ваша организация производит качественный контент с точными и популярными поисковыми запросами, а именно:

а. Получение повторных посетителей, которые переходят на вашу страницу через поисковые системы.

ИЛИ (более вероятно)

б. Контент, который вы создаете (и заголовки/заголовки, сопровождающие этот контент), находит отклик у искателей со всего интернет-сообщества, которым интересна область, в которой вы работаете.

HubSpot также можно использовать для отслеживания органического поискового трафика.

Проиндексированные страницы

Количество проиндексированных страниц — это количество веб-страниц вашей организации, которые были проиндексированы Google, Bing, Yahoo и другими поисковыми системами. Для организаций малого и среднего размера это число обычно отражает то, как часто ваша организация ведет блоги. Чтобы дать вам общее представление, мы десятилетняя организация из 10 человек, которая ведет блоги 3-4 раза в неделю. У нас более 1800 проиндексированных страниц.

HubSpot и Self SEO — это два инструмента, которые измеряют проиндексированные страницы.

Ранги ключевых слов

Ранги ключевых слов важны как для специалистов по маркетингу, так и для владельцев бизнеса — и на то есть веские причины. Если вы занимаетесь доставкой пиццы в Атланте, вы хотите появляться на первой странице Google, когда поисковики вводят «доставка пиццы в Атланте». Ранги ключевых слов особенно важны для закупок с низким уровнем вовлеченности и нишевых отраслей.

Чтобы отслеживать рейтинг ключевых слов, посетите serps.com или просто введите ключевые слова в поиск Google и посмотрите, какое место занимает ваша организация! Чтобы в достаточной степени регулярно отслеживать продвижение ваших ключевых слов, вам понадобится более продвинутое маркетинговое программное обеспечение, такое как HubSpot.

Скорость сообщения в блоге сотрудника для гостя

Соотношение сотрудников и гостей в блогах — это показатель, который не поддается измерению никаким маркетинговым программным обеспечением. На каждые 10 постов в блоге, которые публикует ваша компания, она должна публиковать как минимум один гостевой пост в блоге. Этот показатель очень важен для получения входящих ссылок, привлечения новой аудитории, предоставления свежих голосов и установления доверия. Это должно регулярно контролироваться вашей внутренней командой. Чтобы узнать больше о важности гостевого ведения блога, нажмите здесь.

Трафик для потенциальных клиентов

Коэффициент трафика для потенциальных клиентов измеряет процент посетителей, которые становятся лидами, заполнив форму на вашем веб-сайте. Хороший трафик для потенциальных клиентов составляет 4 процента и зависит от многих переменных, таких как качество контента, расположение кнопки призыва к действию, длина формы и т. д.

Для получения дополнительной информации прочитайте «10 способов улучшить коэффициент конверсии» или «Как мы увеличили конверсию в наших сообщениях в блоге на 78%».

Программное обеспечение для маркетинга, такое как HubSpot, может помочь отследить трафик вашего веб-сайта до уровня потенциальных клиентов.

Привести к оценке клиента

Рейтинг потенциальных клиентов будет зависеть от множества факторов, в том числе:

• Промышленность
• Цена вашего товара или услуги
• Уровень взаимодействия между отделами маркетинга и продаж
• Количество и качество рассылок по лидам после заполнения форм

Отслеживание успеха усилий всех ваших маркетинговых команд может быть утомительным процессом. Используйте этот список, чтобы не отставать от наиболее важных показателей контент-маркетинга, чтобы помочь мотивировать вашу команду по производству контента и значительно упростить доказательство рентабельности инвестиций.