追跡する価値のある 10 のコンテンツ マーケティング ベンチマーク

インターネット マーケティングの優れた点の 1 つは、これまで以上に成果を追跡できることです。 コンテンツ マーケティング戦略の採用中および採用後に追跡できる測定可能な要素は多数あります。 追跡する価値のある 10 のコンテンツ マーケティング指標を次に示します。

ブログトラフィック

ブログをコンテンツ マーケティング戦略の基盤と考えてください。 コールトゥアクションボタン、ランディングページ、プレミアムオファーに定期的にトラフィックを誘導して、新しいセールスリードを生み出し、メールワークフローと営業担当者によって育成されるのは、あなたの会社の毎日の新聞です。

毎月のブログ トラフィックは、組織の規模と業界によって異なりますが、初期および中期のコンテンツ マーケティング部門の妥当なベンチマークは、毎月のトラフィックが 5 ～ 8% 増加することです。 Web サイトのプラットフォームには、ブログ トラフィック測定ツールが必要です。 そうでない場合は、HubSpot のマーケティング ソフトウェアを購入するか、Google アナリティクスの基本サービスを無料で使用できます。

クリック率 - メールとソーシャル メディア

クリック率 (電子メールの開封率、電子メールのクリックスルー率、およびソーシャル メディアでのエンゲージメント率を指す広義の用語) は、コンテンツ マーケティングで追跡する最も重要な統計の一部です。あなたのソーシャルメディアと電子メールのコピーは. 目標とするベンチマークは次のとおりです。

メールの開封率: メールの開封率 25% を目指します。 業界別の開封率ベンチマークについては、ここをクリックしてください。

メールのクリックスルー率: 4% のクリックスルー率を目指します。 業界固有のクリック率のベンチマークについては、ここをクリックしてください。

Twitter / Facebook のエンゲージメント率: Twitter と Facebook で 3% のエンゲージメント率を目指します。

Facebook のエンゲージメント率を測定するときは、ファンではなく投稿リーチを分母として使用してください。Facebook のオーガニック リーチは、小規模なビジネス ページでは 6% であり、50 万人以上のファンを持つビジネス ページではわずか 2% であるため、重要な違いです。

このデータを監視するには、Twitter Analytics または Facebook Insights を使用してください。

インバウンドリンク

インバウンドリンクとは、他の Web サイトからあなたの Web サイトへのリンクです。 インバウンドリンクはサードパーティの承認を表すだけでなく、Google などの検索エンジンでページのランクを決定する重要な要素です。

獲得するインバウンドリンクの数は、コンテンツ配信の頻度、コンテンツ形式 (ビデオ、ブログ、インフォグラフィック、電子書籍など)、およびコンテンツの品質など、多くの変数に依存します。 今すぐそれらの追跡を開始し、さまざまな形式でより高品質のコンテンツを作成および配布するにつれて、それらが成長するのを観察してください。

インバウンドリンクは、HubSpot などのマーケティング ソフトウェアを使用して測定できます。

ソーシャルメディアオーディエンス

Facebook のファンや Twitter のフォロワーなどの特定の数や成長率をベンチマークすることは、戦略に欠陥があります。 ソーシャル メディアの視聴者は常に増加していると考えてください。 成長が速い場合は、素晴らしいことです。 そうでない場合は、できるだけ定期的に配布する注目すべきコンテンツを作成し続けてください。

Track Social や HootSuite などのツールを使用すると、ソーシャル メディアの視聴者数の増加を追跡できます。

オーガニック検索トラフィック

オーガニック検索トラフィックは、組織の規模と業界に依存するため、適切にベンチマークするのが難しいもう 1 つの指標です。 ただし、オーガニック検索トラフィックが増加している場合、組織は次のような正確で人気のある検索用語を使用して高品質のコンテンツを作成していることを考慮してください。

を。 検索エンジン経由でページに移動するリピーターを獲得します。

または（可能性が高い）

b. あなたが作成しているコンテンツ (およびそのコンテンツに付随するタイトル/ヘッダー) は、あなたが運営している分野に関心を持っているインターネット コミュニティ全体の検索者の共感を呼んでいます。

HubSpot は、オーガニック検索トラフィックの追跡にも使用できます。

索引付けされたページ

インデックスに登録されたページの数は、Google、Bing、Yahoo、およびその他の検索エンジンによってインデックスが作成された組織の Web ページの数です。 小規模から中規模の組織の場合、この数値は通常、組織がブログを作成する頻度を表します。 一般的な感覚をつかむために、私たちは 10 人の組織で、10 歳で、週に 3 ～ 4 回ブログを書いています。 1,800 以上のインデックス付きページがあります。

HubSpot とセルフ SEO は、インデックス付きページを測定する 2 つのツールです。

キーワードランク

キーワードのランクは、マーケティングの専門家にとってもビジネス オーナーにとっても重要です。それには正当な理由があります。 アトランタのピザ配達会社の場合、検索者が「ピザ配達アトランタ」と入力したときに Google の 1 ページ目に表示されるようにしたいと考えています。 キーワードランクは、関与の少ない購入やニッチな業界にとって特に重要です。

キーワードのランクを追跡するには、serps.com にアクセスするか、キーワードを Google 検索に入力して、組織のランクを確認してください。 キーワード ランクの進捗状況を定期的に十分に追跡するには、HubSpot などのより高度なマーケティング ソフトウェアが必要です。

従業員からゲストへのブログ投稿率

従業員とゲストのブログ投稿の比率は、マーケティング ソフトウェアでは測定できないデータです。 会社が公開する 10 のブログ投稿ごとに、少なくとも 1 つのゲスト ブログ投稿を公開する必要があります。 この指標は、インバウンドリンクを獲得し、新しいオーディエンスを活用し、新鮮な声を提供し、信頼を確立するために非常に重要です。 社内チームが定期的に監視する必要があります。 ゲスト ブログの重要性について詳しくは、ここをクリックしてください。

リード率へのトラフィック

見込み客へのトラフィック率は、Web サイトのフォームに入力して見込み客になった訪問者の割合を測定します。 良好なリード率は 4% であり、コンテンツの品質、CTA ボタンの位置、フォームの長さなどの多くの変数に依存します。

詳細については、「コンバージョン率を改善する 10 の方法」または「ブログ投稿のコンバージョンを 78% 増加させた方法」をお読みください。

HubSpot のようなマーケティング ソフトウェアは、ウェブサイトのトラフィックからリード率を追跡するのに役立ちます。

顧客率へのリード

見込み顧客率は、次のようなさまざまな要因によって異なります。

• 業界
• 製品またはサービスの価格
• マーケティング部門と営業部門の間のコミュニケーションのレベル
• フォーム入力後のリードナーチャリングメールの量と質

すべてのマーケティング チームの取り組みの成功を追跡することは、徹底的なプロセスになる可能性があります。 このリストを使用して、最も重要なコンテンツ マーケティング メトリクスを把握し、コンテンツ制作チームのモチベーションを高め、ROI をはるかに簡単に証明できるようにします。