Les 10 points de repère du marketing de contenu qui valent la peine d'être suivis

L'une des belles choses à propos du marketing Internet est la capacité de suivre le succès de vos efforts mieux que jamais. Il existe des dizaines de paramètres mesurables qui peuvent être suivis pendant et après l'utilisation d'une stratégie de marketing de contenu. Voici 10 mesures de marketing de contenu qui méritent d'être suivies :

Trafic du blog

Considérez votre blog comme le fondement de votre stratégie de marketing de contenu. C'est le journal quotidien de votre entreprise qui devrait régulièrement générer du trafic vers des boutons d'appel à l'action, des pages de destination et des offres premium pour générer de nouveaux prospects qui sont ensuite alimentés par les workflows de messagerie et les vendeurs.

Le trafic mensuel du blog variera en fonction de la taille et du secteur de votre organisation, mais une référence raisonnable pour les départements de marketing de contenu débutants et intermédiaires serait une augmentation mensuelle du trafic de 5 à 8 %. Votre plate-forme de site Web doit disposer d'un outil de mesure du trafic de blog. Si ce n'est pas le cas, vous pouvez acheter le logiciel marketing de HubSpot ou utiliser gratuitement le service de base de Google Analytics.

Taux de clics - Courriel et médias sociaux

Les taux de clics (un terme général qui peut faire référence aux taux d'ouverture des e-mails, aux taux de clics par e-mail et aux taux d'engagement sur les réseaux sociaux) sont parmi les statistiques les plus importantes à suivre dans le marketing de contenu, car ils sont un bon indicateur de l'attrait votre copie des médias sociaux et des e-mails est. Voici quelques repères à viser :

Taux d'ouverture des e-mails : visez un taux d'ouverture de 25 % sur les e-mails. Pour des indices de référence de taux d'ouverture spécifiques à l'industrie, cliquez ici.

Taux de clics sur les e-mails : visez un taux de clics de 4 %. Pour des références de taux de clics spécifiques à l'industrie, cliquez ici.

Taux d'engagement Twitter / Facebook : visez un taux d'engagement de 3 % sur Twitter et Facebook.

Lorsque vous mesurez le taux d'engagement sur Facebook, utilisez la portée des publications, et non les fans, comme dénominateur - une distinction importante maintenant que la portée organique de Facebook est de 6 % pour les pages d'entreprise plus petites et de seulement 2 % pour les pages d'entreprise avec 500 000 fans ou plus.

Utilisez Twitter Analytics ou Facebook Insights pour surveiller ces données.

Liens entrants

Les liens entrants sont des liens vers votre site Web à partir d'autres sites Web. Non seulement les liens entrants représentent une approbation de tiers, mais ils sont un facteur clé pour déterminer le classement de votre page sur les moteurs de recherche comme Google.

Le nombre de liens entrants que vous gagnez dépend de nombreuses variables, telles que la fréquence de distribution du contenu, la forme du contenu (vidéo, blogs, infographies, livres électroniques, etc.) et la qualité du contenu. Commencez à les suivre dès maintenant et regardez-les grandir à mesure que vous produisez et distribuez plus de contenu de qualité sous diverses formes.

Les liens entrants peuvent être mesurés à l'aide d'un logiciel de marketing tel que HubSpot.

Public des médias sociaux

Évaluer un nombre ou un taux de croissance spécifique de fans sur Facebook, d'abonnés sur Twitter, etc. serait une stratégie imparfaite. Considérez que votre audience sur les réseaux sociaux devrait toujours être à la hausse. Si la croissance se produit rapidement, tant mieux. Sinon, continuez à créer des contenus remarquables que vous diffusez le plus régulièrement possible.

Des outils tels que Track Social et HootSuite sont capables de suivre la croissance de vos audiences sur les réseaux sociaux.

Trafic de recherche organique

Le trafic de recherche organique est une autre mesure difficile à évaluer correctement, car elle dépend de la taille et de l'industrie de l'organisation. Mais considérez que si votre trafic de recherche organique est en hausse, votre organisation produit un contenu de qualité avec des termes de recherche précis et populaires qui sont :

un. Gagner des visiteurs réguliers qui accèdent à votre page via les moteurs de recherche.

OU (plus probablement)

b. Le contenu que vous créez (et les titres/en-têtes qui accompagnent ce contenu) résonnent auprès des chercheurs de toute la communauté Internet qui s'intéressent à l'espace dans lequel vous opérez.

HubSpot peut également être utilisé pour suivre le trafic de recherche organique.

Pages indexées

Le nombre de pages indexées correspond au nombre de pages Web de votre organisation qui ont été indexées par Google, Bing, Yahoo et d'autres moteurs de recherche. Pour les petites et moyennes entreprises, ce nombre est généralement une représentation de la fréquence à laquelle votre organisation blogue. Pour vous donner une idée générale, nous sommes une organisation de 10 personnes qui a dix ans et blogue 3 à 4 fois par semaine. Nous avons plus de 1 800 pages indexées.

HubSpot et Self SEO sont deux outils qui mesurent les pages indexées.

Rangs des mots clés

Les classements de mots-clés sont importants pour les professionnels du marketing et les propriétaires d'entreprise - et pour une bonne raison. Si vous êtes une entreprise de livraison de pizzas à Atlanta, vous souhaitez apparaître sur la première page de Google lorsque les internautes saisissent "livraison de pizza atlanta". Les classements de mots-clés sont particulièrement importants pour les achats à faible implication et les industries de niche.

Pour suivre le classement de vos mots clés, visitez serps.com ou saisissez simplement votre ou vos mots clés dans une recherche Google et voyez où se classe votre organisation ! Pour suivre suffisamment la progression de vos classements de mots clés régulièrement, vous aurez besoin d'un logiciel de marketing plus avancé tel que HubSpot.

Taux de publication de blog d'employé à invité

Le ratio employé/invité est une donnée qui n'est mesurable par aucun logiciel marketing. Pour chaque tranche de 10 articles de blog que votre entreprise publie, elle doit publier au moins un article de blog invité. Cette métrique est très importante pour gagner des liens entrants, tirer parti de nouveaux publics, fournir de nouvelles voix et établir la crédibilité. Il doit être contrôlé régulièrement par votre équipe interne. Pour en savoir plus sur l'importance des blogs invités, cliquez ici.

Trafic vers le taux de prospect

Le taux de trafic vers le lead mesure le pourcentage de visiteurs qui deviennent un lead en remplissant un formulaire sur votre site Web. Un bon taux de trafic vers le lead est de 4% et dépend de nombreuses variables telles que la qualité du contenu, l'emplacement du bouton d'appel à l'action, la longueur du formulaire, etc.

Pour plus d'informations, lisez "10 façons d'améliorer les taux de conversion" ou "Comment nous avons augmenté les conversions sur nos articles de blog de 78 %".

Un logiciel de marketing comme HubSpot peut vous aider à suivre le trafic de votre site Web jusqu'au taux de prospects.

Taux de prospect à client

Le taux de prospection client dépendra de divers facteurs, notamment :

• Industrie
• Prix ​​de votre produit ou service
• Niveau de communication entre les services marketing et commercial
• La quantité et la qualité des e-mails de lead nurturing une fois les formulaires remplis

Suivre le succès des efforts de toutes vos équipes marketing peut être un processus exhaustif. Utilisez cette liste pour suivre les mesures de marketing de contenu les plus vitales pour aider à motiver votre équipe de production de contenu et rendre la preuve du retour sur investissement beaucoup plus facile.