I 10 benchmark di marketing dei contenuti che vale la pena monitorare

Una delle cose belle del marketing su Internet è la capacità di monitorare il successo dei tuoi sforzi meglio che mai. Ci sono dozzine di parametri che possono essere monitorati durante e dopo l'adozione di una strategia di content marketing. Ecco 10 metriche di marketing dei contenuti che vale la pena monitorare:

Traffico sul blog

Pensa al tuo blog come alla base della tua strategia di content marketing. È il quotidiano quotidiano della tua azienda che dovrebbe indirizzare regolarmente il traffico verso pulsanti di invito all'azione, pagine di destinazione e offerte premium per produrre nuovi contatti di vendita che vengono poi alimentati dai flussi di lavoro e-mail e dai venditori.

Il traffico mensile del blog varierà in base alle dimensioni e al settore della tua organizzazione, ma un punto di riferimento ragionevole per i dipartimenti di marketing dei contenuti nella fase iniziale e intermedia sarebbe un aumento del traffico mensile del 5-8%. La piattaforma del tuo sito web dovrebbe avere uno strumento di misurazione del traffico del blog. In caso contrario, puoi acquistare il software di marketing di HubSpot o utilizzare gratuitamente il servizio di base di Google Analytics.

Clicca Tariffe - Email e Social Media

Le percentuali di clic (un termine ampio che può riferirsi alle percentuali di apertura delle e-mail, alle percentuali di clic delle e-mail e alle percentuali di coinvolgimento sui social media) sono alcune delle statistiche più importanti da monitorare nel marketing dei contenuti, perché sono un buon indicatore di quanto sia interessante la tua copia dei social media e dell'e-mail è. Ecco alcuni benchmark a cui puntare:

Tassi di apertura delle e-mail: mira a un tasso di apertura del 25% sulle e-mail. Per i benchmark di tasso di apertura specifici del settore, fare clic qui.

Percentuali di clic delle e-mail: mira a una percentuale di clic del 4%. Per i benchmark della percentuale di clic specifici del settore, fare clic qui.

Tasso di coinvolgimento di Twitter / Facebook: mira a un tasso di coinvolgimento del 3% su Twitter e Facebook.

Quando misuri il tasso di coinvolgimento di Facebook, usa la copertura dei post, non i fan, come denominatore: una distinzione importante ora che la copertura organica di Facebook è del 6% per le pagine aziendali più piccole e solo del 2% per le pagine aziendali con 500.000 o più fan.

Utilizza Twitter Analytics o Facebook Insights per monitorare questi dati.

Collegamenti in entrata

I collegamenti in entrata sono collegamenti al tuo sito Web da altri siti Web. Non solo i link in entrata rappresentano un'approvazione di terze parti, ma sono un fattore chiave nel determinare il ranking della tua pagina sui motori di ricerca come Google.

Il numero di link in entrata che guadagni dipende da molte variabili, come la frequenza di distribuzione dei contenuti, la forma dei contenuti (video, blog, infografiche, eBook, ecc.) e la qualità dei contenuti. Inizia subito a seguirli e guardali crescere mentre produci e distribuisci contenuti di qualità in una varietà di forme.

I collegamenti in entrata possono essere misurati utilizzando software di marketing come HubSpot.

Pubblico sui social media

Valutare una quantità specifica o un tasso di crescita di fan di Facebook, follower su Twitter, ecc. Sarebbe una strategia imperfetta. Considera che il tuo pubblico sui social media dovrebbe essere sempre in aumento. Se la crescita avviene rapidamente, bene. In caso contrario, continua a creare contenuti straordinari che distribuisci il più regolarmente possibile.

Strumenti come Track Social e HootSuite sono in grado di monitorare la crescita del tuo pubblico sui social media.

Traffico di ricerca organico

Il traffico di ricerca organico è un'altra metrica difficile da confrontare correttamente, poiché dipende dalle dimensioni e dal settore dell'organizzazione. Ma considera che se il tuo traffico di ricerca organica è in aumento, la tua organizzazione sta producendo contenuti di qualità con termini di ricerca accurati e popolari che sono:

un. Guadagnare visitatori abituali che navigano sulla tua pagina tramite i motori di ricerca.

O (più probabile)

b. Il contenuto che stai creando (e i titoli/intestazioni che accompagnano quel contenuto) stanno risuonando con i ricercatori di tutta la comunità Internet che sono interessati allo spazio in cui operi.

HubSpot può essere utilizzato anche per tracciare il traffico di ricerca organico.

Pagine indicizzate

Il numero di pagine indicizzate è il numero di pagine web della tua organizzazione che sono state indicizzate da Google, Bing, Yahoo e altri motori di ricerca. Per le organizzazioni di piccole e medie dimensioni, questo numero è in genere una rappresentazione della frequenza dei blog dell'organizzazione. Per darti un'idea generale, siamo un'organizzazione di 10 persone che ha dieci anni e blog 3-4 volte alla settimana. Abbiamo oltre 1.800 pagine indicizzate.

HubSpot e Self SEO sono due strumenti che misurano le pagine indicizzate.

Gradi delle parole chiave

I ranghi delle parole chiave sono importanti sia per i professionisti del marketing che per gli imprenditori, e per una buona ragione. Se sei un'azienda di consegna di pizza ad Atlanta, vuoi apparire sulla prima pagina di Google quando gli utenti digitano "pizza delivery atlanta". I ranghi delle parole chiave sono particolarmente importanti per gli acquisti a basso coinvolgimento e i settori di nicchia.

Per tenere traccia delle classifiche delle tue parole chiave, visita serps.com o semplicemente digita le tue parole chiave in una ricerca su Google e guarda dove si classifica la tua organizzazione! Per monitorare in modo sufficiente l'andamento dei ranking delle tue parole chiave regolarmente, avrai bisogno di un software di marketing più avanzato come HubSpot.

Tasso di post sul blog da dipendente a ospite

Il rapporto tra dipendenti e post sul blog degli ospiti è un dato che non è misurabile da alcun software di marketing. Per ogni 10 post del blog pubblicati dalla tua azienda, dovrebbe pubblicare almeno un post del blog ospite. Questa metrica è estremamente importante per guadagnare link in entrata, sfruttare nuovi segmenti di pubblico, fornire nuove voci e stabilire credibilità. Dovrebbe essere monitorato regolarmente dal tuo team interno. Per saperne di più sull'importanza del guest blogging, clicca qui.

Tasso di traffico verso lead

Il tasso di traffico verso lead misura la percentuale di visitatori che diventano lead compilando un modulo sul tuo sito web. Una buona percentuale di traffico verso lead è del 4% e dipende da molte variabili come la qualità dei contenuti, la posizione del pulsante di invito all'azione, la lunghezza del modulo, ecc.

Per ulteriori informazioni, leggi "10 modi per migliorare i tassi di conversione" o "Come abbiamo aumentato del 78% le conversioni sui nostri post del blog".

Software di marketing come HubSpot possono aiutarti a monitorare il traffico del tuo sito web per raggiungere il tasso di lead.

Porta al tasso del cliente

Il tasso di lead to customer dipenderà da una varietà di cose, tra cui:

• Industria
• Prezzo del tuo prodotto o servizio
• Livello di comunicazione tra i reparti marketing e vendite
• La quantità e la qualità delle email che alimentano i lead dopo che i moduli sono stati completati

Tenere traccia del successo di tutti gli sforzi dei tuoi team di marketing può essere un processo esauriente. Usa questo elenco per tenere il passo con le metriche di marketing dei contenuti più importanti per aiutare a motivare il tuo team di produzione di contenuti e rendere molto, molto più semplice la dimostrazione del ROI.