10 معايير تسويق المحتوى تستحق التتبع

من أجمل الأشياء في التسويق عبر الإنترنت هو القدرة على تتبع نجاح جهودك بشكل أفضل من أي وقت مضى. هناك العشرات من العناصر القابلة للقياس التي يمكن تتبعها أثناء وبعد استخدام استراتيجية تسويق المحتوى. فيما يلي 10 مقاييس لتسويق المحتوى تستحق المتابعة:

مدونة المرور

فكر في مدونتك كأساس لاستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك. إنها الصحيفة اليومية لشركتك التي يجب أن تقود حركة المرور بانتظام إلى أزرار الحث على اتخاذ إجراء والصفحات المقصودة والعروض المتميزة لإنتاج عملاء متوقعين جدد يتم رعايتهم بعد ذلك من خلال سير عمل البريد الإلكتروني ومندوبي المبيعات.

ستختلف حركة مرور المدونة الشهرية بناءً على حجم مؤسستك وصناعتها ، ولكن سيكون المعيار المعقول لأقسام تسويق المحتوى في المرحلة الأولى والمتوسطة هو زيادة حركة المرور الشهرية بنسبة 5-8 بالمائة. يجب أن تحتوي منصة موقع الويب على أداة لقياس حركة مرور المدونات. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فيمكنك شراء برنامج تسويق HubSpot أو استخدام خدمة Google Analytics الأساسية مجانًا.

انقر فوق الأسعار - البريد الإلكتروني ووسائل التواصل الاجتماعي

تعد معدلات النقر (مصطلح واسع يمكن أن يشير إلى معدلات فتح البريد الإلكتروني ، ونسب النقر إلى البريد الإلكتروني ، ومعدلات المشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي) من أهم الإحصائيات التي يجب تتبعها في تسويق المحتوى ، لأنها مؤشر جيد على مدى جاذبيتها. الوسائط الاجتماعية ونسخة البريد الإلكتروني. فيما يلي بعض المعايير التي يجب أن تستهدفها:

معدلات فتح البريد الإلكتروني: تهدف إلى معدل فتح بنسبة 25 بالمائة على رسائل البريد الإلكتروني. للحصول على معايير معدل الفتح الخاصة بالصناعة ، انقر هنا.

معدلات النقر إلى الظهور عبر البريد الإلكتروني: تهدف إلى نسبة نقر إلى ظهور تبلغ 4 بالمائة. للحصول على معايير نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بالصناعة ، انقر هنا.

معدل المشاركة على Twitter / Facebook: تهدف إلى معدل مشاركة بنسبة 3 في المائة على Twitter و Facebook.

عند قياس معدل المشاركة على Facebook ، استخدم الوصول إلى المنشور ، وليس المعجبين ، كقاسم - وهو تمييز مهم الآن هو أن الوصول العضوي لـ Facebook هو 6 بالمائة لصفحات الأعمال الأصغر و 2 بالمائة فقط لصفحات الأعمال التي تضم 500 ألف معجب أو أكثر.

استخدم Twitter Analytics أو Facebook Insights لمراقبة هذه البيانات.

روابط متداخلة

الروابط الواردة هي روابط إلى موقع الويب الخاص بك من مواقع ويب أخرى. لا تمثل الروابط الواردة تأييدًا من جهة خارجية فحسب ، بل إنها عامل رئيسي في تحديد تصنيف صفحتك على محركات البحث مثل Google.

يعتمد عدد الروابط الواردة التي تكسبها على العديد من المتغيرات ، مثل تكرار توزيع المحتوى ، وشكل المحتوى (الفيديو ، والمدونات ، والرسوم البيانية ، والكتب الإلكترونية ، وما إلى ذلك) وجودة المحتوى. ابدأ بتتبعها الآن وشاهدها وهي تنمو وأنت تنتج وتوزع المزيد من المحتوى عالي الجودة في مجموعة متنوعة من الأشكال.

يمكن قياس الروابط الواردة باستخدام برامج التسويق مثل HubSpot.

جمهور وسائل التواصل الاجتماعي

إن قياس مقدار معين أو معدل نمو لمشجعي Facebook ومتابعي Twitter وما إلى ذلك سيكون استراتيجية معيبة. ضع في اعتبارك أن جمهورك على وسائل التواصل الاجتماعي يجب أن يكون دائمًا في ازدياد. إذا حدث النمو بسرعة ، فهذا عظيم. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فاستمر في إنشاء محتوى رائع توزعه بانتظام قدر الإمكان.

أدوات مثل Track Social و HootSuite قادرة على تتبع نمو جمهورك على وسائل التواصل الاجتماعي.

حركة البحث العضوية

حركة البحث العضوي هي مقياس آخر يصعب قياسه بشكل صحيح ، لأنه يعتمد على حجم وصناعة المنظمة. لكن ضع في اعتبارك أنه إذا كانت حركة البحث العضوية الخاصة بك في ازدياد ، فإن مؤسستك تنتج محتوى عالي الجودة باستخدام مصطلحات بحث دقيقة وشائعة وهي:

أ. كسب الزوار المتكررين الذين يتنقلون إلى صفحتك عبر محركات البحث.

أو (على الأرجح)

ب. يتردد صدى المحتوى الذي تقوم بإنشائه (والعناوين / الرؤوس المصاحبة لذلك المحتوى) لدى الباحثين من جميع أنحاء مجتمع الإنترنت المهتمين بالمساحة التي تعمل فيها.

يمكن أيضًا استخدام HubSpot لتتبع حركة البحث العضوية.

الصفحات المفهرسة

عدد الصفحات المفهرسة هو عدد صفحات الويب التي قامت مؤسستك بفهرستها بواسطة Google و Bing و Yahoo ومحركات البحث الأخرى. بالنسبة للمؤسسات الصغيرة إلى المتوسطة الحجم ، يمثل هذا الرقم عادةً عدد مرات إنشاء مدونات مؤسستك. لإعطائك فكرة عامة ، نحن منظمة مكونة من 10 أشخاص عمرها عشر سنوات ونقوم بالتدوين من 3 إلى 4 مرات أسبوعياً. لدينا أكثر من 1800 صفحة مفهرسة.

HubSpot و Self SEO هما أداتان تقيسان الصفحات المفهرسة.

ترتيب الكلمات الرئيسية

تعتبر تصنيفات الكلمات الرئيسية مهمة لمحترفي التسويق وأصحاب الأعمال على حدٍ سواء - ولسبب وجيه. إذا كنت تمثل شركة توصيل بيتزا في أتلانتا ، فأنت تريد أن تظهر على الصفحة الأولى من Google عندما يكتب الباحثون عبارة "توصيل البيتزا في أتلانتا". تعتبر تصنيفات الكلمات الرئيسية مهمة بشكل خاص لعمليات الشراء منخفضة المشاركة والصناعات المتخصصة.

لتتبع تصنيفات الكلمات الرئيسية الخاصة بك ، قم بزيارة موقع serps.com ، أو اكتب فقط كلماتك الرئيسية في بحث Google وشاهد مكان ترتيب مؤسستك! لتتبع تقدم تصنيفات الكلمات الرئيسية بشكل كافٍ بشكل منتظم ، ستحتاج إلى برامج تسويق أكثر تقدمًا مثل HubSpot.

الموظف إلى ضيف المدونة معدل النشر

نسبة مشاركة المدونة من الموظف إلى الضيف هي بيانات لا يمكن قياسها بواسطة أي برنامج تسويق. لكل 10 منشورات مدونة تنشرها شركتك ، يجب أن تنشر مشاركة مدونة ضيف واحدة على الأقل. هذا المقياس مهم للغاية لكسب الروابط الداخلية ، والاستفادة من جماهير جديدة ، وتقديم أصوات جديدة ، وإثبات المصداقية. يجب أن يتم مراقبتها بانتظام من قبل فريقك الداخلي. لمعرفة المزيد حول أهمية تدوين الضيف ، انقر هنا.

معدل حركة المرور إلى الرصاص

يقيس معدل حركة المرور إلى الرصاص النسبة المئوية للزائرين الذين أصبحوا روادًا عن طريق ملء نموذج على موقع الويب الخاص بك. معدل حركة المرور الجيد هو 4 بالمائة ، ويعتمد على العديد من المتغيرات مثل جودة المحتوى ، وموقع زر الحث على اتخاذ إجراء ، وطول النموذج ، وما إلى ذلك.

لمزيد من المعلومات ، اقرأ "10 طرق لتحسين معدلات التحويل" أو "كيف زدنا التحويلات على منشورات المدونة الخاصة بنا بنسبة 78٪."

يمكن أن تساعد برامج التسويق مثل HubSpot في تتبع حركة مرور موقع الويب الخاص بك إلى معدل الرصاص.

يؤدي إلى معدل العملاء

سيعتمد معدل يؤدي إلى العميل على مجموعة متنوعة من الأشياء بما في ذلك:

• صناعة
• سعر منتجك أو خدمتك
• مستوى الاتصال بين أقسام التسويق والمبيعات
• كمية ونوعية رسائل البريد الإلكتروني المتعلقة بتغذية العملاء المحتملين بعد استكمال النماذج

يمكن أن يكون تتبع نجاح جميع جهود فرق التسويق لديك عملية شاملة. استخدم هذه القائمة لمواكبة مقاييس تسويق المحتوى الأكثر أهمية للمساعدة في تحفيز فريق إنتاج المحتوى الخاص بك وجعل إثبات عائد الاستثمار أسهل بكثير.