추적할 가치가 있는 10가지 콘텐츠 마케팅 벤치마크

인터넷 마케팅의 아름다운 점 중 하나는 노력의 성공을 그 어느 때보다 잘 추적할 수 있다는 것입니다. 콘텐츠 마케팅 전략을 사용하는 동안과 이후에 추적할 수 있는 수십 가지의 측정 항목이 있습니다. 다음은 추적할 가치가 있는 10가지 콘텐츠 마케팅 지표입니다.

블로그 트래픽

블로그를 콘텐츠 마케팅 전략의 기초로 생각하십시오. 클릭 유도문안 버튼, 랜딩 페이지 및 프리미엄 제안으로 트래픽을 정기적으로 유도하여 이메일 워크플로 및 영업 사원이 육성하는 새로운 영업 리드를 생성해야 하는 회사의 일간 신문입니다.

월간 블로그 트래픽은 조직의 규모와 산업에 따라 다르지만 초기 및 중간 단계 콘텐츠 마케팅 부서에 대한 합리적인 기준은 5-8%의 월간 트래픽 증가입니다. 웹사이트 플랫폼에는 블로그 트래픽 측정 도구가 있어야 합니다. 그렇지 않은 경우 HubSpot의 마케팅 소프트웨어를 구입하거나 Google Analytics의 기본 서비스를 무료로 사용할 수 있습니다.

클릭률 - 이메일 및 소셜 미디어

클릭률(이메일 개방률, 이메일 클릭률, 소셜 미디어 참여율을 의미할 수 있는 광범위한 용어)은 콘텐츠 마케팅에서 추적해야 하는 가장 중요한 통계 중 하나입니다. 귀하의 소셜 미디어 및 이메일 사본은 다음과 같습니다. 다음은 목표로 삼을 몇 가지 벤치마크입니다.

이메일 공개율: 이메일 공개율 25%를 목표로 하십시오. 산업별 공개율 벤치마크를 보려면 여기를 클릭하십시오.

이메일 클릭률: 4%의 클릭률을 목표로 합니다. 산업별 클릭률 벤치마크를 보려면 여기를 클릭하십시오.

Twitter/Facebook 참여율: Twitter 및 Facebook에서 3%의 참여율을 목표로 합니다.

Facebook 참여율을 측정할 때 팬이 아닌 게시물 도달범위를 분모로 사용하십시오. 이제 Facebook의 유기적 도달범위는 소규모 비즈니스 페이지의 경우 6%이고 팬이 500,000명 이상인 비즈니스 페이지의 경우 2%라는 중요한 차이점입니다.

Twitter Analytics 또는 Facebook Insights를 사용하여 이 데이터를 모니터링하십시오.

인바운드 링크

인바운드 링크는 다른 웹사이트에서 귀하의 웹사이트로 연결되는 링크입니다. 인바운드 링크는 타사 보증을 나타낼 뿐만 아니라 Google과 같은 검색 엔진에서 페이지 순위를 결정하는 핵심 요소입니다.

획득하는 인바운드 링크 수는 콘텐츠 배포 빈도, 콘텐츠 형식(비디오, 블로그, 인포그래픽, eBook 등) 및 콘텐츠 품질과 같은 다양한 변수에 따라 달라집니다. 지금 추적을 시작하고 다양한 형식으로 더 많은 양질의 콘텐츠를 제작하고 배포함에 따라 성장하는 것을 지켜보십시오.

인바운드 링크는 HubSpot과 같은 마케팅 소프트웨어를 사용하여 측정할 수 있습니다.

소셜 미디어 잠재고객

Facebook 팬, Twitter 팔로어 등의 특정 금액 또는 성장률을 벤치마킹하는 것은 결함이 있는 전략입니다. 소셜 미디어 청중은 항상 증가해야 한다는 점을 고려하십시오. 성장이 빠르면 좋습니다. 그렇지 않다면 가능한 한 정기적으로 배포하는 놀라운 콘텐츠를 계속 만드십시오.

Track Social 및 HootSuite와 같은 도구는 소셜 미디어 잠재고객의 성장을 추적할 수 있습니다.

자연 검색 트래픽

자연 검색 트래픽은 조직의 규모와 산업에 따라 다르기 때문에 적절하게 벤치마킹하기 어려운 또 다른 메트릭입니다. 그러나 자연 검색 트래픽이 증가하고 있다면 조직에서 다음과 같은 정확하고 인기 있는 검색어로 양질의 콘텐츠를 생산하고 있다는 점을 고려하십시오.

ㅏ. 검색 엔진을 통해 귀하의 페이지를 탐색하는 반복 방문자를 확보하십시오.

또는 (더 가능성이 높음)

비. 귀하가 만들고 있는 콘텐츠(및 해당 콘텐츠에 수반되는 제목/헤더)는 귀하가 운영하는 공간에 관심이 있는 인터넷 커뮤니티의 검색자들에게 반향을 일으키고 있습니다.

HubSpot은 또한 자연 검색 트래픽을 추적하는 데 사용할 수 있습니다.

인덱싱된 페이지

인덱싱된 페이지 수는 Google, Bing, Yahoo 및 기타 검색 엔진에 의해 인덱싱된 조직의 웹페이지 수입니다. 중소 규모 조직의 경우 이 숫자는 일반적으로 조직이 블로그에 게시하는 빈도를 나타냅니다. 대략적인 이해를 하자면, 우리는 10년이 된 10인 조직으로 매주 3~4회 블로그를 운영하고 있습니다. 1,800개 이상의 색인이 생성된 페이지가 있습니다.

HubSpot과 Self SEO는 인덱싱된 페이지를 측정하는 두 가지 도구입니다.

키워드 순위

키워드 순위는 마케팅 전문가와 비즈니스 소유자 모두에게 중요하며 그만한 이유가 있습니다. 애틀랜타의 피자 배달 회사인 경우 검색자가 "pizza delivery atlanta"를 입력할 때 Google 중 하나에 표시되기를 원합니다. 키워드 순위는 참여도가 낮은 구매 및 틈새 산업에 특히 중요합니다.

키워드 순위를 추적하려면 serps.com을 방문하거나 Google 검색에 키워드를 입력하고 조직 순위를 확인하십시오! 키워드 순위의 진행 상황을 정기적으로 충분히 추적하려면 HubSpot과 같은 고급 마케팅 소프트웨어가 필요합니다.

직원 대 게스트 블로그 게시물 요금

직원 대 게스트 블로그 게시물 비율은 마케팅 소프트웨어로 측정할 수 없는 데이터입니다. 회사에서 게시하는 블로그 게시물 10개마다 적어도 하나의 게스트 블로그 게시물을 게시해야 합니다. 이 지표는 인바운드 링크를 확보하고, 새로운 잠재고객을 활용하고, 새로운 목소리를 제공하고, 신뢰를 구축하는 데 매우 중요합니다. 사내 팀에서 정기적으로 모니터링해야 합니다. 게스트 블로깅의 중요성에 대해 자세히 알아보려면 여기를 클릭하십시오.

리드 비율에 대한 트래픽

리드에 대한 트래픽 비율은 웹사이트에서 양식을 작성하여 리드가 된 방문자의 비율을 측정합니다. 리드 비율에 대한 좋은 트래픽은 4%이며 콘텐츠 품질, 클릭 유도문안 버튼 위치, 양식 길이 등과 같은 많은 변수에 따라 달라집니다.

자세한 내용은 "전환율을 개선하는 10가지 방법" 또는 "블로그 게시물의 전환율을 78%까지 높인 방법"을 참조하십시오.

HubSpot과 같은 마케팅 소프트웨어는 웹사이트의 트래픽을 리드 비율로 추적하는 데 도움이 될 수 있습니다.

리드 투 고객 비율

리드 투 고객 비율은 다음과 같은 다양한 요소에 따라 달라집니다.

• 산업
• 제품 또는 서비스의 가격
• 마케팅 부서와 영업 부서 간의 커뮤니케이션 수준
• 양식 작성 후 리드 육성 이메일의 양과 질

모든 마케팅 팀의 노력의 성공을 추적하는 것은 철저한 프로세스가 될 수 있습니다. 이 목록을 사용하여 콘텐츠 제작 팀에 동기를 부여하고 ROI를 훨씬 쉽게 증명할 수 있도록 가장 중요한 콘텐츠 마케팅 지표를 확인하십시오.