Os 10 benchmarks de marketing de conteúdo que valem a pena acompanhar

Uma das coisas bonitas do marketing na Internet é a capacidade de acompanhar o sucesso de seus esforços melhor do que nunca. Existem dezenas de mensuráveis ​​que podem ser rastreadas durante e após uma estratégia de marketing de conteúdo ser empregada. Aqui estão 10 métricas de marketing de conteúdo que valem a pena acompanhar:

Tráfego do blog

Pense no seu blog como a base da sua estratégia de marketing de conteúdo. É o jornal diário da sua empresa que deve direcionar regularmente o tráfego para botões de apelo à ação, páginas de destino e ofertas premium para produzir novos leads de vendas que são alimentados por fluxos de trabalho de e-mail e vendedores.

O tráfego mensal do blog varia de acordo com o tamanho e o setor de sua organização, mas uma referência razoável para departamentos de marketing de conteúdo de estágio inicial e intermediário seria um aumento de tráfego mensal de 5 a 8%. A plataforma do seu site deve ter uma ferramenta de medição de tráfego do blog. Caso contrário, você pode comprar o software de marketing da HubSpot ou usar o serviço básico do Google Analytics gratuitamente.

Taxas de cliques - e-mail e mídias sociais

As taxas de cliques (um termo amplo que pode se referir a taxas de abertura de e-mail, taxas de cliques de e-mail e taxas de engajamento nas mídias sociais) são algumas das estatísticas mais importantes a serem rastreadas no marketing de conteúdo, porque são um bom indicador de quão atraente sua mídia social e cópia de e-mail é. Aqui estão alguns benchmarks para apontar:

Taxas de abertura de e-mail: busque uma taxa de abertura de 25% nos e-mails. Para referências de taxa de abertura específicas do setor, clique aqui.

Taxas de cliques de e-mail: busque uma taxa de cliques de 4%. Para referências de taxa de cliques específicas do setor, clique aqui.

Taxa de engajamento do Twitter/Facebook: busque uma taxa de engajamento de 3% no Twitter e no Facebook.

Ao medir a taxa de engajamento do Facebook, use o alcance da postagem, não os fãs, como seu denominador – uma distinção importante agora que o alcance orgânico do Facebook é de 6% para páginas de negócios menores e apenas 2% para páginas de negócios com 500 mil ou mais fãs.

Use o Twitter Analytics ou o Facebook Insights para monitorar esses dados.

Links de entrada

Links de entrada são links para seu site de outros sites. Os links de entrada não apenas representam um endosso de terceiros, mas também são um fator-chave para determinar a classificação da sua página em mecanismos de pesquisa como o Google.

O número de links de entrada que você ganha depende de muitas variáveis, como frequência de distribuição de conteúdo, formato do conteúdo (vídeo, blogs, infográficos, e-books etc.) e qualidade do conteúdo. Comece a rastreá-los agora e observe-os crescer à medida que você produz e distribui mais conteúdo de qualidade em várias formas.

Os links de entrada podem ser medidos usando software de marketing como o HubSpot.

Público de mídia social

Comparar uma quantidade específica ou taxa de crescimento de fãs no Facebook, seguidores no Twitter etc. seria uma estratégia falha. Considere que seu público de mídia social deve estar sempre em ascensão. Se o crescimento for rápido, ótimo. Caso contrário, continue criando conteúdo notável que você distribui com a maior regularidade possível.

Ferramentas como Track Social e HootSuite são capazes de acompanhar o crescimento de seu público de mídia social.

Tráfego de pesquisa orgânica

O tráfego de pesquisa orgânica é outra métrica difícil de avaliar adequadamente, pois depende do tamanho e do setor da organização. Mas considere que, se o tráfego de pesquisa orgânica está aumentando, sua organização está produzindo conteúdo de qualidade com termos de pesquisa populares e precisos que são:

uma. Ganhar visitantes repetidos que navegam para sua página por meio de mecanismos de pesquisa.

OU (mais provável)

b. O conteúdo que você está criando (e os títulos/cabeçalhos que acompanham esse conteúdo) estão repercutindo em pesquisadores de toda a comunidade da Internet que estão interessados ​​no espaço em que você opera.

O HubSpot também pode ser usado para rastrear o tráfego de pesquisa orgânica.

Páginas indexadas

O número de páginas indexadas é o número de páginas da Web que sua organização possui e que foram indexadas pelo Google, Bing, Yahoo e outros mecanismos de pesquisa. Para organizações de pequeno e médio porte, esse número normalmente é uma representação da frequência com que sua organização bloga. Para lhe dar uma ideia geral, somos uma organização de 10 pessoas que tem dez anos e blogs 3-4 vezes por semana. Temos mais de 1.800 páginas indexadas.

HubSpot e Self SEO são duas ferramentas que medem páginas indexadas.

Classificações de palavras-chave

As classificações de palavras-chave são importantes para profissionais de marketing e proprietários de empresas – e por boas razões. Se você é uma empresa de entrega de pizza em Atlanta, deseja aparecer na primeira página do Google quando os pesquisadores digitarem "entrega de pizza em Atlanta". As classificações de palavras-chave são especialmente importantes para compras de baixo envolvimento e indústrias de nicho.

Para rastrear suas classificações de palavras-chave, visite serps.com ou apenas digite suas palavras-chave em uma pesquisa do Google e veja onde sua organização está classificada! Para acompanhar o progresso de suas classificações de palavras-chave regularmente, você precisará de um software de marketing mais avançado, como o HubSpot.

Taxa de postagem de blog de funcionário para convidado

A proporção de postagem de funcionário para convidado é um dado que não é mensurável por nenhum software de marketing. Para cada 10 postagens de blog que sua empresa publica, ela deve publicar pelo menos uma postagem de blog de convidado. Essa métrica é muito importante para obter links de entrada, alavancar novos públicos, fornecer novas vozes e estabelecer credibilidade. Deve ser monitorado regularmente por sua equipe interna. Para saber mais sobre a importância do guest blogging, clique aqui.

Taxa de tráfego para lead

A taxa de tráfego para leads mede a porcentagem de visitantes que se tornam leads preenchendo um formulário em seu site. Uma boa taxa de tráfego para lead é de 4% e depende de muitas variáveis, como qualidade do conteúdo, localização do botão de call to action, tamanho do formulário etc.

Para obter mais informações, leia "10 maneiras de melhorar as taxas de conversão" ou "Como aumentamos as conversões em nossas postagens do blog em 78%".

Um software de marketing como o HubSpot pode ajudar a rastrear o tráfego do seu site para a taxa de leads.

Taxa de Lead para Cliente

A taxa de lead para o cliente dependerá de uma variedade de coisas, incluindo:

• Indústria
• Preço do seu produto ou serviço
• Nível de comunicação entre os departamentos de marketing e vendas
• A quantidade e a qualidade dos e-mails de nutrição de leads após o preenchimento dos formulários

Acompanhar o sucesso dos esforços de todas as suas equipes de marketing pode ser um processo exaustivo. Use esta lista para acompanhar as métricas de marketing de conteúdo mais importantes para ajudar a motivar sua equipe de produção de conteúdo e tornar muito mais fácil provar o ROI.