Los 10 puntos de referencia de marketing de contenido que vale la pena seguir

Una de las cosas hermosas del marketing en Internet es la capacidad de realizar un seguimiento del éxito de sus esfuerzos mejor que nunca. Hay docenas de medibles que se pueden rastrear durante y después de que se emplee una estrategia de marketing de contenido. Aquí hay 10 métricas de marketing de contenido que vale la pena rastrear:

Tráfico de blogs

Piense en su blog como la base de su estrategia de marketing de contenidos. Es el periódico diario de su empresa el que debería dirigir el tráfico regularmente a los botones de llamada a la acción, las páginas de destino y las ofertas premium para producir nuevas oportunidades de ventas que luego se nutren de los flujos de trabajo de correo electrónico y los vendedores.

El tráfico mensual del blog variará según el tamaño y la industria de su organización, pero un punto de referencia razonable para los departamentos de marketing de contenido de etapa inicial y media sería un aumento del tráfico mensual del 5 al 8 por ciento. La plataforma de su sitio web debe tener una herramienta de medición del tráfico del blog. Si no es así, puedes comprar el software de marketing de HubSpot o usar el servicio básico de Google Analytics de forma gratuita.

Tarifas de clics: correo electrónico y redes sociales

Las tasas de clics (un término amplio que puede referirse a las tasas de apertura de correos electrónicos, las tasas de clics de correos electrónicos y las tasas de participación en las redes sociales) son algunas de las estadísticas más importantes para rastrear en el marketing de contenido, porque son un buen indicador de cuán atractivo su copia de redes sociales y correo electrónico es. Aquí hay algunos puntos de referencia a los que apuntar:

Tasas de apertura de correo electrónico: apunte a una tasa de apertura del 25 por ciento en los correos electrónicos. Para obtener puntos de referencia de tasas de apertura específicas de la industria, haga clic aquí.

Tasas de clics de correo electrónico: apunte a una tasa de clics del 4 por ciento. Para conocer los puntos de referencia de la tasa de clics específicos de la industria, haga clic aquí.

Tasa de participación en Twitter/Facebook: apunte a una tasa de participación del 3 por ciento en Twitter y Facebook.

Cuando mida la tasa de participación de Facebook, use el alcance de la publicación, no los fans, como su denominador, una distinción importante ahora que el alcance orgánico de Facebook es del 6 por ciento para las páginas de empresas más pequeñas y solo del 2 por ciento para las páginas de empresas con 500K o más fans.

Use Twitter Analytics o Facebook Insights para monitorear estos datos.

Enlaces entrantes

Los enlaces entrantes son enlaces a su sitio web desde otros sitios web. Los enlaces entrantes no solo representan el respaldo de un tercero, sino que son un factor clave para determinar el rango de su página en los motores de búsqueda como Google.

La cantidad de enlaces entrantes que obtiene depende de muchas variables, como la frecuencia de distribución del contenido, la forma del contenido (video, blogs, infografías, libros electrónicos, etc.) y la calidad del contenido. Comience a rastrearlos ahora y observe cómo crecen a medida que produce y distribuye más contenido de calidad en una variedad de formas.

Los enlaces entrantes se pueden medir utilizando un software de marketing como HubSpot.

Audiencia de redes sociales

Comparar una cantidad específica o una tasa de crecimiento de seguidores de Facebook, seguidores de Twitter, etc. sería una estrategia defectuosa. Considere que su audiencia en las redes sociales siempre debe estar en aumento. Si el crecimiento ocurre rápidamente, genial. Si no, continúe creando contenido notable que distribuya con la mayor regularidad posible.

Herramientas como Track Social y HootSuite pueden rastrear el crecimiento de sus audiencias en las redes sociales.

Tráfico de búsqueda orgánica

El tráfico de búsqueda orgánica es otra métrica que es difícil de comparar adecuadamente, ya que depende del tamaño y la industria de la organización. Pero considere que si su tráfico de búsqueda orgánica va en aumento, su organización está produciendo contenido de calidad con términos de búsqueda precisos y populares que son:

una. Ganar visitantes repetidos que navegan a su página a través de motores de búsqueda.

O (más probable)

b. El contenido que está creando (y los títulos/encabezados que acompañan a ese contenido) resuena entre los buscadores de toda la comunidad de Internet que están interesados ​​en el espacio en el que opera.

HubSpot también se puede usar para rastrear el tráfico de búsqueda orgánico.

Páginas indexadas

El número de páginas indexadas es el número de páginas web que tiene su organización que han sido indexadas por Google, Bing, Yahoo y otros motores de búsqueda. Para las organizaciones pequeñas y medianas, este número suele ser una representación de la frecuencia con la que su organización escribe en blogs. Para darle una idea general, somos una organización de 10 personas que tiene diez años y bloguea 3-4 veces por semana. Tenemos más de 1800 páginas indexadas.

HubSpot y Self SEO son dos herramientas que miden las páginas indexadas.

Rangos de palabras clave

Las clasificaciones de palabras clave son importantes tanto para los profesionales de marketing como para los propietarios de negocios, y por una buena razón. Si es una empresa de reparto de pizzas en Atlanta, querrá aparecer en la primera página de Google cuando los buscadores escriban "entrega de pizzas atlanta". Las clasificaciones de palabras clave son especialmente importantes para las compras de baja participación y las industrias de nicho.

Para realizar un seguimiento de las clasificaciones de sus palabras clave, visite serps.com, o simplemente escriba sus palabras clave en una búsqueda de Google y vea dónde se clasifica su organización. Para realizar un seguimiento adecuado del progreso de las clasificaciones de sus palabras clave con regularidad, necesitará un software de marketing más avanzado, como HubSpot.

Tasa de publicación de blog de empleado a invitado

La proporción de publicaciones de blog entre empleados y invitados es un dato que no se puede medir con ningún software de marketing. Por cada 10 publicaciones de blog que publica su empresa, debe publicar al menos una publicación de blog de invitado. Esta métrica es muy importante para obtener enlaces entrantes, aprovechar nuevas audiencias, proporcionar voces frescas y establecer credibilidad. Debe ser monitoreado regularmente por su equipo interno. Para obtener más información sobre la importancia de los blogs invitados, haga clic aquí.

Tasa de tráfico a cliente potencial

La tasa de tráfico para clientes potenciales mide el porcentaje de visitantes que se convierten en clientes potenciales al completar un formulario en su sitio web. Una buena tasa de tráfico a clientes potenciales es del 4 por ciento y depende de muchas variables, como la calidad del contenido, la ubicación del botón de llamada a la acción, la longitud del formulario, etc.

Para obtener más información, lea "10 formas de mejorar las tasas de conversión" o "Cómo aumentamos las conversiones en las publicaciones de nuestro blog en un 78 %".

El software de marketing como HubSpot puede ayudarte a rastrear el tráfico de tu sitio web hasta la tasa de oportunidades de venta.

Tasa de cliente potencial

La tasa de clientes potenciales dependerá de una variedad de factores, entre ellos:

• Industria
• Precio de tu producto o servicio
• Nivel de comunicación entre los departamentos de marketing y ventas.
• La cantidad y la calidad de los correos electrónicos de nutrición de clientes potenciales después de completar los formularios

El seguimiento del éxito de los esfuerzos de todos sus equipos de marketing puede ser un proceso exhaustivo. Use esta lista para mantenerse al día con las métricas de marketing de contenido más importantes para ayudar a motivar a su equipo de producción de contenido y hacer que demostrar el ROI sea mucho, mucho más fácil.